實習(xí)記者丨田欣

編輯丨嚴(yán)之俊

近日，洲際酒店集團宣布旗下華邑酒店及度假村品牌全面煥新升級，從酒店設(shè)計、品牌視覺、員工制服到賓客體驗，以多元化消費場景，呈現(xiàn)中國文化視覺盛宴。

全新華邑品牌的2.0版酒店設(shè)計集結(jié)五大特色：一邑一承、獨有餐飲體驗、園景式的場景、序列感的動態(tài)空間、華邑雅集。

“一邑一承”意為每一家酒店在設(shè)計之初便充分融合在地獨有的文化傳承記憶，延續(xù)到藝術(shù)裝置、餐飲元素中，為賓客打造一處獨特文化之所，成為當(dāng)?shù)鬲毺氐牡赜蛎?/span>。

華邑品牌打造獨特的餐飲和社交體驗，傳遞以 “食”和“聚”為核心的中華待客之道。旗下中餐品牌彩豐樓吸納天南海北菜系之長，呈現(xiàn)當(dāng)代中華美食新氣象。此外還有品茗社交空間“舉茗邑”以及深夜食堂“麵家”，豐富展現(xiàn)中華傳統(tǒng)飲食文化。

華邑品牌將傳統(tǒng)中式園景式的設(shè)計手法貫穿在整個酒店的各個場景之中，融入地域文化特色，打造簡雅舒適、具有幽靜之美的酒店空間。

此外，華邑品牌將中國傳統(tǒng)建筑美學(xué)中的秩序感，運用到室內(nèi)的空間設(shè)計中，空間主次、大小、高低的變化形成循序漸進的層次感，為賓客呈現(xiàn)序列感的動態(tài)空間。

為方便舉辦各類文化體驗活動或藝術(shù)展覽，華邑品牌凝聚文化力量，打造社交空間“華邑雅集”，分享和傳播當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，為賓客帶來沉浸式體驗。

同時，華邑品牌攜手中國新水墨藝術(shù)家陳九，以中國經(jīng)典的戲曲表演橋段為創(chuàng)作靈感，打造出一系列富有中華美學(xué)意蘊的客需用品，將中華藝術(shù)融入到酒店設(shè)計與賓客的切身體驗中。

華邑品牌還與中國著名時裝設(shè)計師 Grace Chen 合作，煥新員工制服。GRACE CHEN 高級時裝以中國文化為審美源泉，用現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)造剛?cè)岵漠?dāng)?shù)貢r尚風(fēng)格，與華邑品牌的理念不謀而合。雙方近日于新開幕的上海大華長風(fēng)華邑酒店舉辦《中國風(fēng)雅·琴棋書畫》中華美學(xué)高定時裝秀。

洲際酒店集團大中華區(qū)首席營銷官胡迎春告訴界面新聞?wù)f：“我們看到了消費者對中國文化的認可和自信，同時消費者也越來越年輕，我們從視覺設(shè)計、賓客體驗以及餐飲等等角度都做了煥新。其實整體已經(jīng)準(zhǔn)備了兩三年了，并且做了大量的消費者調(diào)研以及跨界藝術(shù)家和其他品牌的合作。最終我們提供了這樣一個能體驗中國文化美學(xué)的場所，每一家華邑也會體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣幕??！?/p>

關(guān)于當(dāng)初創(chuàng)建華邑品牌的決定，她說：“洲際酒店集團自進入中國市場以來，堅持‘在中國，為中國’的發(fā)展策略，本土化戰(zhàn)略是洲際在中國市場上最亮眼、最成功的標(biāo)簽之一。今天再回看十年前洲際酒店集團決定創(chuàng)立華邑品牌也可以說是高瞻遠矚，這得益于我們對于中國市場的認知和洞察，同時也是被中國文化深深感染?！?/p>

“當(dāng)初我們觀察到中國市場大部分是將國際品牌引入中國，缺少中國本土化的高端酒店品牌，華邑品牌的誕生填補了市場對于這類酒店缺失所造成的空白。成為了首個由國際酒店集團專為中國消費者和喜愛中華文化打造的品牌，品牌也憑借獨特的國潮品牌調(diào)性，成為了深受消費者和業(yè)主喜歡的國潮酒店品牌。”胡迎春補充道。

目前，華邑酒店及度假村在大中華區(qū)共有19家開業(yè)酒店及21家在建酒店。未來，華邑品牌將于更多目的地打造中華美學(xué)生活方式。

圖片來源：品牌提供