文|娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
因“清朗”行動(dòng)寂寥了很久的飯圈，終于又因頻繁的“撕番”事件熱鬧起來(lái)了。
最近，粉絲干預(yù)新劇番位的事件是一茬接一茬。先是劉詩(shī)詩(shī)粉絲因《一念關(guān)山》官宣物料模糊劉詩(shī)詩(shī)一番地位，宣布停止數(shù)據(jù)宣傳，將劉詩(shī)詩(shī)和劉宇寧撕番直接擺上臺(tái)面。最終官方三換海報(bào)、改換格式，都沒(méi)能給出讓粉絲滿意的結(jié)果。
緊接著，楊穎粉絲又效仿此行，宣布停止數(shù)據(jù)宣傳，以抵制《暮色心約》官宣任嘉倫壓番楊穎的行為。
這邊85花粉絲還沒(méi)撕出個(gè)江湖尊卑，那邊95花粉絲也集體起義——鞠婧祎粉絲因《仙劍奇?zhèn)b傳4》小鞠被陳哲遠(yuǎn)壓番怒而出手，趙露思粉絲因新劇《神隱》對(duì)上了可能合作的井柏然，白鹿粉絲則因新劇《錯(cuò)撩》番位問(wèn)題，與王鶴棣粉絲撕得難舍難分。
“花粉”與“生粉”因?yàn)檎l(shuí)是一番展開大規(guī)?？谒畱?zhàn)，早就屢見不鮮。上一次鬧出圈的撕番事件，還是因吳亦凡而埋了的《青簪行》。
當(dāng)時(shí)楊紫、吳亦凡雙方粉絲撕番還被官媒點(diǎn)名批評(píng)。最后是2021年末，廣電總局專門在公示文《電視劇母版制作規(guī)范》中提到要規(guī)避撕番。稱演職人員在電視劇的署名方式、順序、位置等由聘用合同約定，制片人應(yīng)在與演職人員簽署聘用合同時(shí)就署名問(wèn)題進(jìn)行溝通和約定。
雖然官方出了明文規(guī)定，但娛樂(lè)圈的撕番糾紛仍然層出不窮，甚至有愈演愈烈的趨勢(shì)。撕番是飯圈的大練兵，是劇集的強(qiáng)預(yù)熱，也是演員的心態(tài)戰(zhàn)。
誰(shuí)在操縱“撕番”走上臺(tái)前？
縱觀中外娛樂(lè)圈，撕番一事確實(shí)由來(lái)已久。
最早好萊塢出名愛撕番的“戲霸”，正是備受尊敬的奧斯卡影帝馬龍·白蘭度。不得不說(shuō)，因“教父”一角深入人心的馬龍·白蘭度，絕大多數(shù)時(shí)候都配得上一番，但他也有撕得沒(méi)道理的一番。比如，在1978年的超英電影《超人》里，馬龍·白蘭度只出演開頭10分鐘不到的戲份，但卻撕下絕對(duì)主角超人演員克里斯托弗·里夫的排位，成為一番。
內(nèi)娛最早廣為人知的撕番事件是2012年的電影《畫皮2》。當(dāng)時(shí)正當(dāng)紅的兩位大花——周迅和趙薇，為撕番甚至傳出了現(xiàn)場(chǎng)踢凳子的八卦。但過(guò)去無(wú)論怎么撕，都是關(guān)起門來(lái)撕。偶爾傳出消息，外界也當(dāng)是圈內(nèi)茶余飯后的八卦。撕番從未像現(xiàn)在一樣，被正正經(jīng)經(jīng)擺上臺(tái)面，粉絲參與其中、扮演主角，官方必須回應(yīng)、半推半就。
撕番逐漸從秘而不宣的幕后傳聞，變成大張旗鼓的臺(tái)前事件，究其原因，大概不出三種情況：
一是主演某方團(tuán)隊(duì)有意引導(dǎo)粉絲撕番，施壓官方改變已定下的番位。這其中，有可能是官方食言，想要改變此前約定的番位?；蛘呤悄骋环街餮萃蝗坏匚簧仙?，意圖重?cái)M番位。
現(xiàn)在大部分的撕番事件都屬于這一類情況。比如，傳聞《錯(cuò)撩》項(xiàng)目男、女主接洽王鶴棣、白鹿，引起番位之爭(zhēng)。王鶴棣在《蒼蘭訣》播出前，作為二番出演該劇理所應(yīng)當(dāng)。但《蒼蘭訣》播火后，他便有了和白鹿?fàn)幏馁Y本。因《蒼蘭訣》已經(jīng)有了“頂流”覺悟的粉絲，更是無(wú)法接受偶像被白鹿壓番。
《暮色心約》官方發(fā)布物料官宣了一番任嘉倫、二番楊穎。引來(lái)粉絲不滿停止宣傳后，楊穎方工作人員@你的助理cd 發(fā)了一個(gè)蘋果表情包，疑似暗示是平番。但官方并沒(méi)有修改官宣物料，也沒(méi)有按照平番的慣例操作——在主演名字后標(biāo)明排名不分先后，按照姓氏筆畫數(shù)或者年齡等排序。
綜合情況來(lái)看，《暮色心約》項(xiàng)目發(fā)布當(dāng)天正值平臺(tái)發(fā)片單的大日子，應(yīng)該是平臺(tái)和片方定下了這個(gè)番位，以便招商。而之所以如此安排，想來(lái)是認(rèn)可任嘉倫的扛劇能力。任嘉倫的熱播劇著實(shí)不少，要不是英年早婚，想必早就是流量了。而即便是英年早婚，在今年兩部劇《與君初相識(shí)》《請(qǐng)君》之后，任嘉倫仍頗有晉升一線小生的勢(shì)頭。
撕番的第二種情況則是片方、宣發(fā)方刻意為之。炒作番位之爭(zhēng)以博取關(guān)注，把撕番當(dāng)作營(yíng)銷的一種手段。
這種撕番一般是主演雙方勢(shì)均力敵，與片方也達(dá)成一致，已接受平番的結(jié)果。畢竟如果以一方粉絲勝利結(jié)束，必定挫敗另一方的勢(shì)氣。所以內(nèi)定平番，向外再來(lái)一出撕番戲，就是最好的炒作方式。此前耽改劇可能都有類似操作，比如《皓衣行》雙男主陳飛宇、羅云熙平番，《張公案》雙男主井柏然、宋威龍平番。
最后一種是粉絲自發(fā)撕番。眾所周知，流量時(shí)代的粉絲熱衷于數(shù)據(jù)打投，可現(xiàn)在因?yàn)榍謇市袆?dòng)取締各種榜單，粉絲一直處于“無(wú)活可干”的賦閑狀態(tài)。
眼瞅著粉絲活躍度越來(lái)越低，大粉與官方后援會(huì)就把番位之爭(zhēng)擺上臺(tái)面，重新盤活飯圈那套引戰(zhàn)活躍粉絲、增強(qiáng)粉絲黏性的操作。番位之爭(zhēng)，也就成了粉絲現(xiàn)在最重要的數(shù)據(jù)任務(wù)。
本質(zhì)是內(nèi)娛咖位體制的混亂
好萊塢電影圈、電視圈演員撕番，看重兩個(gè)衡量指標(biāo)——奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)和票房成績(jī)、收視率。
好萊塢最愛撕番的三位名人：馬龍·白蘭度、小羅伯特·唐尼、萊昂納多·迪卡普里奧，他們之所以能撕下番位，也是因?yàn)樗麄冇袠I(yè)內(nèi)外認(rèn)可的實(shí)力和地位。馬龍·白蘭度兩獲奧斯卡影帝；小羅伯特·唐尼出演電影全球票房突破143億；萊昂納多·迪卡普里奧主演了全球影史票房前三的《泰坦尼克號(hào)》，并憑《荒野獵人》拿下奧斯卡影帝。
而在“番位”一詞的發(fā)源地日本，影視圈對(duì)于番位也有一套嚴(yán)格、明確的規(guī)定：擔(dān)任一番的人，既是劇本里的重要角色，也是為收視率好壞買單的人。重要配角則是署名助演，其他演員就是N番?？ㄋ颈淼挂弧⒌苟?，一般是掌握故事關(guān)鍵信息的角色，大多是圈內(nèi)大咖出演的角色。
比如，日本人氣85花石原里美2015年擔(dān)任一番的《朝5晚9：帥氣和尚愛上我》播火了，對(duì)她的事業(yè)加成極大，后續(xù)接了很多部一番劇。但一旦這些劇表現(xiàn)不佳，她同樣負(fù)有最大責(zé)任。比如2018年的《高嶺之花》播撲了，她便公開在媒體面前表示歉意，且她的事業(yè)都受到一定影響。
但如今內(nèi)娛的番位，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)既不關(guān)聯(lián)演員實(shí)績(jī)，也不承擔(dān)播出效果的責(zé)任。大多時(shí)候，演員們只是為了意念里的咖位而撕番。
行業(yè)內(nèi)的影視公司、選角團(tuán)隊(duì)，其實(shí)有一套參照劇本角色戲份重要性、實(shí)績(jī)、演技的番位標(biāo)準(zhǔn)，但最終的話語(yǔ)權(quán)掌握在投資方和大咖演員手上。
一方面，某位演員可能明明沒(méi)有什么扛劇能力，只是因?yàn)橛行┝髁吭掝}度，或者曾經(jīng)紅過(guò)、現(xiàn)在大勢(shì)已去，但為了維持自己的江湖地位，便要“死守”一番。
另一方面，投資方、平臺(tái)方也想通過(guò)咖位更高的演員，給和自己有深度合作的資淺演員提咖。一般來(lái)說(shuō)，咖位更高的演員接受這樣為別人抬轎，會(huì)和平臺(tái)有一些利益置換，不會(huì)無(wú)緣無(wú)故地做人情。
正是因?yàn)檫@些潛規(guī)則的存在，導(dǎo)致內(nèi)娛番位的決定體系是混亂的。劇集的番位排序，可能未必是能讓廣大普通觀眾信服的。當(dāng)然還有一個(gè)客觀原因，就是內(nèi)娛現(xiàn)在的數(shù)據(jù)、口碑、獎(jiǎng)項(xiàng)本身，也不夠有公信力、影響力和含金量。
此前硬糖君也討論過(guò)（《夢(mèng)華錄》爆沒(méi)爆，誰(shuí)說(shuō)了算？》），目前缺乏鑒別網(wǎng)劇播出效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)。各家平臺(tái)關(guān)閉前臺(tái)劇集播放量、以標(biāo)準(zhǔn)不一的熱度值取而代之后，劇集數(shù)據(jù)都撲朔迷離。
第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的榜單差值又非常大，經(jīng)常被詬病水榜?，F(xiàn)在唯有上星劇能通過(guò)廣電主導(dǎo)的中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)(CVB)榜單，提供一個(gè)權(quán)威收視率。所以趙露思今年在上星劇《胡同》中，自己主演的單元拿下CVB收視率1.351，可能比網(wǎng)劇的熱度值更有說(shuō)服力。
番位之爭(zhēng)，誰(shuí)贏了？
番位爭(zhēng)成功了，未必就是贏家。
2016年，電影《盜墓筆記》鬧出沸沸揚(yáng)揚(yáng)的撕番事件，歸國(guó)正當(dāng)紅的鹿晗搭上剛因春節(jié)檔爆款電影《捉妖記》上位的井柏然。當(dāng)時(shí)官宣陣容時(shí)，鹿晗和井柏然兩個(gè)本來(lái)絕對(duì)的主演，卻出現(xiàn)在一頭一尾。井柏然的經(jīng)紀(jì)人親自下場(chǎng)說(shuō)明，是鹿晗那邊想要排番位，但他們不同意。
雙方粉絲就此拉開爭(zhēng)番位的大戰(zhàn)，最后以井柏然壓番鹿晗終局。但《盜墓筆記》上映后口碑崩盤，對(duì)井柏然也沒(méi)什么加成。三年后，當(dāng)鹿晗出演大IP電影《上海堡壘》壓番舒淇時(shí)，井柏然那年都沒(méi)一番電影資源了。而鹿晗也因《上海堡壘》口碑票房雙撲，遭遇電影事業(yè)滑鐵盧，再?zèng)]演過(guò)電影。
大IP改編的影視作品是撕番重災(zāi)區(qū)。很多演員認(rèn)為只要撕上大IP一番，就可以對(duì)自己的事業(yè)有加成，有利于抬升咖位或是接下一部戲的片酬。殊不知，戲的最終呈現(xiàn)效果才決定了一切。大IP的紅利最多夠吃下面一兩部戲，沒(méi)有資本會(huì)一直為名不副實(shí)的一番買單。
與其努力撕番，不如努力演好自己的戲，即使最終戲撲了，群眾也不會(huì)不分青紅皂白地歸咎于個(gè)人。比如任素汐與言承旭搭檔的愛情片《有一點(diǎn)動(dòng)心》，票房口碑雙撲，但沒(méi)有一個(gè)觀眾吐槽任素汐的演技，該片也沒(méi)有影響任素汐的后續(xù)資源。
很多想走青衣路線的演員，根本不在意番位。任素汐在《我在他鄉(xiāng)挺好的》、王珞丹在《北轍南轅》、金世佳在《獵罪圖鑒》里，戲份不亞于任何一個(gè)署名主演的演員。但他們卻被單列出來(lái)，署名了特別主演，完全不在主演之列。
剛拿下飛天獎(jiǎng)最佳女演員獎(jiǎng)的熱依扎，起初在《山海情》官宣陣容時(shí)，番位都排在第五位了。單看該劇女演員排序，她也排在閆妮、黃堯之后。但最終她還是憑借這部戲拿下女演員獎(jiǎng)，在飛天獎(jiǎng)上大放異彩。
雖然爭(zhēng)番位也未必是演員個(gè)人所愿，演員可能是被資本裹挾推至風(fēng)口浪尖，還有背后經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)把撕番位當(dāng)作撕后續(xù)資源的一種手段。但對(duì)演員本身來(lái)說(shuō)，撕番成功未必對(duì)后續(xù)資源真有加成。為了咖位撕番大多是無(wú)效撕番，有效撕番拼的還是演員的硬實(shí)力。把配角演出主角的存在感，咱也不是見一次兩次了。