文|雷報(bào)  靜妤

編輯|努爾哈哈赤

近日，圓谷披露了2023財(cái)年一二季度的財(cái)報(bào)（實(shí)際時(shí)間為2022年二三季度，即4月1日起至9月30日）的業(yè)績(jī)報(bào)告。雷報(bào)【微信：leinewspaper +關(guān)注】據(jù)此獲悉，2022年二三季度內(nèi)，圓谷銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)到422.3億日元（折合人民幣約21.01億元），較上年同期增長(zhǎng)13.1%；歸屬于母公司股東的季度凈利潤(rùn)累計(jì)達(dá)到25.36億日元（折合人民幣約1.28億元），同比增長(zhǎng)702.7%。

銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)主要是由于：一方面，疫情常態(tài)化背景下，隨著人們?nèi)粘Ｉ罨貧w正軌，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的正常化也在井然進(jìn)行中，人們迫切需要一些新型休閑方式來(lái)豐富日常生活。

而另一方面，在海外，尤其是以北美和中國(guó)為首的地區(qū)內(nèi)容與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)及PS產(chǎn)業(yè)成績(jī)良好，助推了總體銷(xiāo)售額的增加，使經(jīng)濟(jì)整體向疫情前水平恢復(fù)。比如，圓谷制作公司在上海每年參觀人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)人的海洋公園內(nèi)常設(shè)了奧特曼區(qū)域，該區(qū)域于2022年7月開(kāi)放，其反響超乎了預(yù)期。

圓谷公司2022年二三季度累計(jì)業(yè)績(jī)概況

圓谷在中國(guó)市場(chǎng)的收入累計(jì)達(dá)到了10.26億日元

圓谷業(yè)務(wù)大致可以分為【內(nèi)容與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)】和【PS產(chǎn)業(yè)】這兩大部分。

其中，在【內(nèi)容與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)】這一板塊中，推出“奧特曼”的圓谷制作公司在海內(nèi)外的MD（迷你磁光盤(pán)）、銷(xiāo)售授權(quán)方面都取得了較好的成績(jī)。其中，尤其是以中國(guó)為首的亞洲地區(qū)，集換式卡牌等商品的銷(xiāo)售額出現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)，顯示出了有進(jìn)一步增長(zhǎng)空間的可喜趨勢(shì)。

與此同時(shí)，Digital Frontier（圓谷旗下、擁有大型CG制作部門(mén)的電影制作公司）還在持續(xù)推進(jìn)以國(guó)內(nèi)大型游戲公司為中心的CG影像制作及與Netflix聯(lián)合推進(jìn)的VFX（視覺(jué)特效）影像制作等，其銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)到22.57億日元，環(huán)比增長(zhǎng)25%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)累計(jì)達(dá)到2.16億日元，同比增長(zhǎng)56.3%。

圓谷公司2022年二三季度【內(nèi)容與數(shù)碼事業(yè)】業(yè)務(wù)板塊中Digital Frontier的收入情況

綜合看來(lái)，該業(yè)務(wù)板塊在2022年二三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況為：銷(xiāo)售額達(dá)到60.46億日元，環(huán)比增長(zhǎng)44.8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到16.23億日元，同比增長(zhǎng)112.8%。

圓谷2022年二三季度【內(nèi)容與數(shù)碼事業(yè)】業(yè)務(wù)板塊累計(jì)業(yè)績(jī)概況

而在【PS事業(yè)】這一業(yè)務(wù)板塊中，圓谷推出的老虎機(jī)和彈子球產(chǎn)品的銷(xiāo)售量高達(dá)8.4萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)8.3%。在此基礎(chǔ)上，其他PS相關(guān)的事務(wù)也在順利進(jìn)展中?？偟膩?lái)看，該業(yè)務(wù)板塊于2022年二三季度的業(yè)績(jī)?yōu)椋轰N(xiāo)售額達(dá)到353.34億日元，環(huán)比增長(zhǎng)10%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到19.33億日元，同比減少4.69億日元。

圓谷公司2022年二三季度【PS事業(yè)】業(yè)務(wù)板塊累計(jì)業(yè)績(jī)概況

同時(shí)，雖然如今“奧特曼”系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)擁有較高的知名度，也讓圓谷公司大賺了一筆，但在2021年之前，圓谷制作公司并未依靠該系列在中國(guó)市場(chǎng)有較大的收入。所以，圓谷在此前披露的財(cái)報(bào)當(dāng)中，從未將中國(guó)市場(chǎng)的收入單獨(dú)列為一項(xiàng)。

然而，就在近日?qǐng)A谷最新披露出的財(cái)務(wù)報(bào)告中，中國(guó)市場(chǎng)成為了這次報(bào)告中最大的一個(gè)驚喜——其業(yè)績(jī)被圓谷制作公司單獨(dú)作為一項(xiàng)列出：2021年4月至9月，圓谷在中國(guó)市場(chǎng)的收入為4.47億日元，而2022年4月至9月，圓谷在中國(guó)市場(chǎng)的收入累計(jì)達(dá)到了10.26億日元，實(shí)現(xiàn)了同比129.5%的猛增長(zhǎng)。

圓谷公司2022年二三季度【內(nèi)容與數(shù)碼事業(yè)】業(yè)務(wù)板塊中圓谷制作公司的收入情況

圓谷公司趁勢(shì)展望未來(lái)發(fā)展，奧特曼系列被寄予厚望

根據(jù)圓谷對(duì)于今后業(yè)績(jī)的預(yù)期可以得知，其預(yù)計(jì)在2023年3月時(shí)實(shí)現(xiàn)以下四項(xiàng)指標(biāo)的達(dá)成：銷(xiāo)售額達(dá)到1050億日元（折合人民幣約52.8億元）、同比增長(zhǎng)7.1%；歸屬于母公司股東的季度凈利潤(rùn)達(dá)到40億日元（折合人民幣約2.01億元），同比增長(zhǎng)33.3%。

圓谷公司2022年二三季度對(duì)于明年業(yè)績(jī)的預(yù)期

同時(shí)，圓谷還針對(duì)各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展提出了具體的期望。

在【內(nèi)容與數(shù)碼事業(yè)】這一業(yè)務(wù)板塊中，圓谷打算順著“奧特曼”品牌認(rèn)知度提高這一趨勢(shì)緊追而上。圓谷制作公司預(yù)計(jì)這一業(yè)務(wù)板塊的全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到30億日元，環(huán)比增長(zhǎng)104.5%。

圓谷公司2022年二三季度對(duì)于【內(nèi)容與數(shù)碼事業(yè)】業(yè)務(wù)板塊明年業(yè)績(jī)的預(yù)期

具體做法方面，首先，針對(duì)亞洲市場(chǎng)，除已大有成效的中國(guó)市場(chǎng)外，還要以東盟10個(gè)國(guó)家及地區(qū)等亞洲市場(chǎng)為中心，重視將從中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展中獲得的經(jīng)驗(yàn)與各國(guó)特征進(jìn)行結(jié)合，開(kāi)展其應(yīng)用的本地化。

此外，針對(duì)北美市場(chǎng)，圓谷指出，要強(qiáng)化充實(shí)與Digital Frontier及Netflix在業(yè)務(wù)上的協(xié)作等，以提高“奧特曼”品牌的知名度；要全力致力于讓“奧特曼”的魅力為北美市場(chǎng)受眾所感、所知，切實(shí)提升品牌力，并以面向市場(chǎng)的商品開(kāi)發(fā)和多樣化為目標(biāo)，進(jìn)一步提高其成長(zhǎng)力。

圓谷制作公司2022年二三季度關(guān)于打造“奧特曼”品牌全球化的具體措施

在【PS事業(yè)】這一業(yè)務(wù)板塊中，圓谷仍打算繼續(xù)從老虎機(jī)和彈子球產(chǎn)品入手，預(yù)計(jì)這一業(yè)務(wù)板塊的全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到30億日元，環(huán)比增長(zhǎng)74.1%。

圓谷公司2022年二三季度對(duì)于【PS事業(yè)】業(yè)務(wù)板塊明年業(yè)績(jī)的預(yù)期

當(dāng)前圓谷預(yù)計(jì)智能老虎機(jī)和智能彈子球商品與非智能老虎機(jī)和非智能彈子球商品都將產(chǎn)生可觀的市場(chǎng)需求，并預(yù)計(jì)在本期和下一期制定出完美貼合粉絲和玩家需求的商品陣容。

圓谷公司2022年二三季度對(duì)于【PS事業(yè)】業(yè)務(wù)板塊中老虎機(jī)和彈子球產(chǎn)品明年的銷(xiāo)售量預(yù)期

由此可以看出，圓谷制作公司對(duì)于“奧特曼”這一IP寄予了厚望，希望它能夠在接下來(lái)兩個(gè)季度內(nèi)，在中國(guó)及北美市場(chǎng)等再次為其帶來(lái)巨大收益。不過(guò)，最令外界好奇的是，圓谷近年來(lái)是如何憑借“奧特曼”這一IP在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大收益的。

借“最嚴(yán)防沉迷”東風(fēng)，奧特曼實(shí)體卡牌+實(shí)體店+主題公園推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)收益持續(xù)增長(zhǎng)

其實(shí)，“奧特曼”IP的授權(quán)以及與其相關(guān)影視作品版權(quán)的分銷(xiāo)一直都是圓谷制作公司在中國(guó)市場(chǎng)的主要收入來(lái)源，如今年大火的電影—《新奧特曼》，就為圓谷帶來(lái)了約44億日元的票房收入，榮登日本國(guó)內(nèi)2022年上半年實(shí)拍電影票房排行榜榜首。該電影將于11月18號(hào)起在亞馬遜的Prime Video上放映，并預(yù)計(jì)在亞洲、中東、非洲的37個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映，在北美、歐洲地區(qū)的電影節(jié)等進(jìn)行點(diǎn)映，進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)提高“奧特曼”的認(rèn)知度。

電影《新奧特曼》的海報(bào)

一方面，圓谷股東之一的萬(wàn)代公司以及“奧特曼”中國(guó)版權(quán)總代理的新創(chuàng)華一直都在采取各種方法增加“奧特曼”這一IP在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，以提升其在國(guó)內(nèi)的商業(yè)價(jià)值；另一方面，在中國(guó)的合作方，例如一些熱衷于依靠各大IP賺取商業(yè)利潤(rùn)的游戲公司等，也順勢(shì)為“奧特曼”這一IP貢獻(xiàn)了許多熱度，從而使其產(chǎn)生了巨大的收益。在這樣一種互利互惠的良性循環(huán)之下，“奧特曼”在中國(guó)市場(chǎng)的收益持續(xù)增長(zhǎng)。

奧特曼手辦

除上述的IP授權(quán)及版權(quán)分銷(xiāo)之外，國(guó)內(nèi)倚靠“奧特曼”這一IP打造的二創(chuàng)作品以及一些聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也為“奧特曼”熱潮貢獻(xiàn)了不可忽視的力量。比如，草花互動(dòng)出品的“奧特曼系列歸來(lái)”以及樂(lè)堂動(dòng)漫出品的“奧特曼傳奇英雄”就是以“奧特曼”為原型的口碑頗豐的改編游戲；而“QQ飛車(chē)”、“和平精英”等人氣游戲的版權(quán)方也通過(guò)與“奧特曼”IP的聯(lián)動(dòng)獲取了一定收益，并且再次促進(jìn)了“奧特曼”在國(guó)內(nèi)的普及度。

但盡管如此，“奧特曼”系列游戲在國(guó)內(nèi)的社會(huì)影響力仍是有限的，真正促使圓谷公司近年來(lái)收益暴增、并使其在中國(guó)的影響力大幅增加的，其實(shí)是其授權(quán)實(shí)體卡牌在中國(guó)的走紅。

奧特曼集換式卡牌在中國(guó)的走紅實(shí)屬突然。2021年，自從“最嚴(yán)防沉迷新規(guī)”出臺(tái)之后，實(shí)體卡牌就成了網(wǎng)絡(luò)游戲的一大替代品，并迅速走紅。而實(shí)體卡牌的走紅也促進(jìn)了“奧特曼”集換式卡牌銷(xiāo)量的猛增，再次引發(fā)了國(guó)內(nèi)的“奧特曼”熱潮，其背后最大受益者的實(shí)體卡牌公司——卡游也因此出圈。

但卡游企業(yè)并非國(guó)內(nèi)實(shí)體卡牌市場(chǎng)內(nèi)唯一受益的公司，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，華立科技公司在“奧特曼”卡牌銷(xiāo)售這一業(yè)務(wù)板塊的年收入超過(guò)4000萬(wàn)元人民幣，并且其IP衍生品業(yè)務(wù)的大約七成收入也來(lái)自于“奧特曼”卡牌銷(xiāo)售。通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以再次看出，近半年來(lái)，“奧特曼”卡牌在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量的猛增長(zhǎng)極大推動(dòng)了圓谷公司在中國(guó)市場(chǎng)所獲利益的激增。

奧特曼實(shí)體卡牌

圓谷在此次披露的財(cái)報(bào)中還特地提到，除了玩家與資本對(duì)于“奧特曼”的喜愛(ài)之外，公司還同與當(dāng)?shù)厝嗣竦纳罹o密相連的雜貨店、文具店以及玩具店等開(kāi)展了合作，在中國(guó)各地建立了約70萬(wàn)家分銷(xiāo)售終端的流通據(jù)點(diǎn)，相當(dāng)于在中國(guó)的下沉市場(chǎng)中遍布了一張“奧特曼”實(shí)體店的網(wǎng)絡(luò)。

圓谷公司奧特曼集換式卡牌在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)大戰(zhàn)略

除了銷(xiāo)售實(shí)體卡牌之外，財(cái)報(bào)中還提及了“奧特曼”專(zhuān)區(qū)的開(kāi)設(shè)。例如，2022年7月，上海海昌海洋公園開(kāi)設(shè)了以“奧特曼”為主題的娛樂(lè)區(qū)，在其中開(kāi)設(shè)了相關(guān)的主題餐廳及周邊商店等。而該專(zhuān)區(qū)正式運(yùn)營(yíng)后也收獲了可喜的成績(jī)，不僅單日最高營(yíng)收達(dá)到了60萬(wàn)元人民幣，其對(duì)于入園游客的轉(zhuǎn)化率也高達(dá)58%，相當(dāng)于平均每100個(gè)人進(jìn)入該海洋公園后，就會(huì)有58個(gè)人進(jìn)入“奧特曼”主題館。

上海海昌海洋公園的奧特曼體驗(yàn)館

不管是加大“奧特曼”卡牌銷(xiāo)售線下實(shí)體店在中國(guó)分布的規(guī)模，還是加深與主題公園等的合作，都意味著圓谷公司仍在促進(jìn)“奧特曼”IP在中國(guó)市場(chǎng)的深度融合與落地，并進(jìn)一步發(fā)掘該IP更多的可能性。