文|雷報  靜妤

編輯|努爾哈哈赤

近日，圓谷披露了2023財年一二季度的財報（實(shí)際時間為2022年二三季度，即4月1日起至9月30日）的業(yè)績報告。雷報【微信：leinewspaper +關(guān)注】據(jù)此獲悉，2022年二三季度內(nèi)，圓谷銷售額累計達(dá)到422.3億日元（折合人民幣約21.01億元），較上年同期增長13.1%；歸屬于母公司股東的季度凈利潤累計達(dá)到25.36億日元（折合人民幣約1.28億元），同比增長702.7%。

銷售額的增長主要是由于：一方面，疫情常態(tài)化背景下，隨著人們?nèi)粘Ｉ罨貧w正軌，社會經(jīng)濟(jì)活動的正?；苍诰贿M(jìn)行中，人們迫切需要一些新型休閑方式來豐富日常生活。

而另一方面，在海外，尤其是以北美和中國為首的地區(qū)內(nèi)容與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)及PS產(chǎn)業(yè)成績良好，助推了總體銷售額的增加，使經(jīng)濟(jì)整體向疫情前水平恢復(fù)。比如，圓谷制作公司在上海每年參觀人數(shù)超過500萬人的海洋公園內(nèi)常設(shè)了奧特曼區(qū)域，該區(qū)域于2022年7月開放，其反響超乎了預(yù)期。

圓谷公司2022年二三季度累計業(yè)績概況

圓谷在中國市場的收入累計達(dá)到了10.26億日元

圓谷業(yè)務(wù)大致可以分為【內(nèi)容與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)】和【PS產(chǎn)業(yè)】這兩大部分。

其中，在【內(nèi)容與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)】這一板塊中，推出“奧特曼”的圓谷制作公司在海內(nèi)外的MD（迷你磁光盤）、銷售授權(quán)方面都取得了較好的成績。其中，尤其是以中國為首的亞洲地區(qū)，集換式卡牌等商品的銷售額出現(xiàn)了顯著的增長，顯示出了有進(jìn)一步增長空間的可喜趨勢。

與此同時，Digital Frontier（圓谷旗下、擁有大型CG制作部門的電影制作公司）還在持續(xù)推進(jìn)以國內(nèi)大型游戲公司為中心的CG影像制作及與Netflix聯(lián)合推進(jìn)的VFX（視覺特效）影像制作等，其銷售額累計達(dá)到22.57億日元，環(huán)比增長25%；營業(yè)利潤累計達(dá)到2.16億日元，同比增長56.3%。

圓谷公司2022年二三季度【內(nèi)容與數(shù)碼事業(yè)】業(yè)務(wù)板塊中Digital Frontier的收入情況

綜合看來，該業(yè)務(wù)板塊在2022年二三季度的業(yè)績增長情況為：銷售額達(dá)到60.46億日元，環(huán)比增長44.8%；營業(yè)利潤達(dá)到16.23億日元，同比增長112.8%。

圓谷2022年二三季度【內(nèi)容與數(shù)碼事業(yè)】業(yè)務(wù)板塊累計業(yè)績概況

而在【PS事業(yè)】這一業(yè)務(wù)板塊中，圓谷推出的老虎機(jī)和彈子球產(chǎn)品的銷售量高達(dá)8.4萬臺，環(huán)比增長8.3%。在此基礎(chǔ)上，其他PS相關(guān)的事務(wù)也在順利進(jìn)展中。總的來看，該業(yè)務(wù)板塊于2022年二三季度的業(yè)績?yōu)椋轰N售額達(dá)到353.34億日元，環(huán)比增長10%；營業(yè)利潤達(dá)到19.33億日元，同比減少4.69億日元。

圓谷公司2022年二三季度【PS事業(yè)】業(yè)務(wù)板塊累計業(yè)績概況

同時，雖然如今“奧特曼”系列產(chǎn)品在國內(nèi)擁有較高的知名度，也讓圓谷公司大賺了一筆，但在2021年之前，圓谷制作公司并未依靠該系列在中國市場有較大的收入。所以，圓谷在此前披露的財報當(dāng)中，從未將中國市場的收入單獨(dú)列為一項(xiàng)。

然而，就在近日圓谷最新披露出的財務(wù)報告中，中國市場成為了這次報告中最大的一個驚喜——其業(yè)績被圓谷制作公司單獨(dú)作為一項(xiàng)列出：2021年4月至9月，圓谷在中國市場的收入為4.47億日元，而2022年4月至9月，圓谷在中國市場的收入累計達(dá)到了10.26億日元，實(shí)現(xiàn)了同比129.5%的猛增長。

圓谷公司2022年二三季度【內(nèi)容與數(shù)碼事業(yè)】業(yè)務(wù)板塊中圓谷制作公司的收入情況

圓谷公司趁勢展望未來發(fā)展，奧特曼系列被寄予厚望

根據(jù)圓谷對于今后業(yè)績的預(yù)期可以得知，其預(yù)計在2023年3月時實(shí)現(xiàn)以下四項(xiàng)指標(biāo)的達(dá)成：銷售額達(dá)到1050億日元（折合人民幣約52.8億元）、同比增長7.1%；歸屬于母公司股東的季度凈利潤達(dá)到40億日元（折合人民幣約2.01億元），同比增長33.3%。

圓谷公司2022年二三季度對于明年業(yè)績的預(yù)期

同時，圓谷還針對各個業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展提出了具體的期望。

在【內(nèi)容與數(shù)碼事業(yè)】這一業(yè)務(wù)板塊中，圓谷打算順著“奧特曼”品牌認(rèn)知度提高這一趨勢緊追而上。圓谷制作公司預(yù)計這一業(yè)務(wù)板塊的全年營業(yè)利潤將達(dá)到30億日元，環(huán)比增長104.5%。

圓谷公司2022年二三季度對于【內(nèi)容與數(shù)碼事業(yè)】業(yè)務(wù)板塊明年業(yè)績的預(yù)期

具體做法方面，首先，針對亞洲市場，除已大有成效的中國市場外，還要以東盟10個國家及地區(qū)等亞洲市場為中心，重視將從中國市場發(fā)展中獲得的經(jīng)驗(yàn)與各國特征進(jìn)行結(jié)合，開展其應(yīng)用的本地化。

此外，針對北美市場，圓谷指出，要強(qiáng)化充實(shí)與Digital Frontier及Netflix在業(yè)務(wù)上的協(xié)作等，以提高“奧特曼”品牌的知名度；要全力致力于讓“奧特曼”的魅力為北美市場受眾所感、所知，切實(shí)提升品牌力，并以面向市場的商品開發(fā)和多樣化為目標(biāo)，進(jìn)一步提高其成長力。

圓谷制作公司2022年二三季度關(guān)于打造“奧特曼”品牌全球化的具體措施

在【PS事業(yè)】這一業(yè)務(wù)板塊中，圓谷仍打算繼續(xù)從老虎機(jī)和彈子球產(chǎn)品入手，預(yù)計這一業(yè)務(wù)板塊的全年營業(yè)利潤將達(dá)到30億日元，環(huán)比增長74.1%。

圓谷公司2022年二三季度對于【PS事業(yè)】業(yè)務(wù)板塊明年業(yè)績的預(yù)期

當(dāng)前圓谷預(yù)計智能老虎機(jī)和智能彈子球商品與非智能老虎機(jī)和非智能彈子球商品都將產(chǎn)生可觀的市場需求，并預(yù)計在本期和下一期制定出完美貼合粉絲和玩家需求的商品陣容。

圓谷公司2022年二三季度對于【PS事業(yè)】業(yè)務(wù)板塊中老虎機(jī)和彈子球產(chǎn)品明年的銷售量預(yù)期

由此可以看出，圓谷制作公司對于“奧特曼”這一IP寄予了厚望，希望它能夠在接下來兩個季度內(nèi)，在中國及北美市場等再次為其帶來巨大收益。不過，最令外界好奇的是，圓谷近年來是如何憑借“奧特曼”這一IP在中國市場產(chǎn)生巨大收益的。

借“最嚴(yán)防沉迷”東風(fēng)，奧特曼實(shí)體卡牌+實(shí)體店+主題公園推動中國市場收益持續(xù)增長

其實(shí)，“奧特曼”IP的授權(quán)以及與其相關(guān)影視作品版權(quán)的分銷一直都是圓谷制作公司在中國市場的主要收入來源，如今年大火的電影—《新奧特曼》，就為圓谷帶來了約44億日元的票房收入，榮登日本國內(nèi)2022年上半年實(shí)拍電影票房排行榜榜首。該電影將于11月18號起在亞馬遜的Prime Video上放映，并預(yù)計在亞洲、中東、非洲的37個國家和地區(qū)上映，在北美、歐洲地區(qū)的電影節(jié)等進(jìn)行點(diǎn)映，進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)提高“奧特曼”的認(rèn)知度。

電影《新奧特曼》的海報

一方面，圓谷股東之一的萬代公司以及“奧特曼”中國版權(quán)總代理的新創(chuàng)華一直都在采取各種方法增加“奧特曼”這一IP在中國市場的影響力，以提升其在國內(nèi)的商業(yè)價值；另一方面，在中國的合作方，例如一些熱衷于依靠各大IP賺取商業(yè)利潤的游戲公司等，也順勢為“奧特曼”這一IP貢獻(xiàn)了許多熱度，從而使其產(chǎn)生了巨大的收益。在這樣一種互利互惠的良性循環(huán)之下，“奧特曼”在中國市場的收益持續(xù)增長。

奧特曼手辦

除上述的IP授權(quán)及版權(quán)分銷之外，國內(nèi)倚靠“奧特曼”這一IP打造的二創(chuàng)作品以及一些聯(lián)動活動也為“奧特曼”熱潮貢獻(xiàn)了不可忽視的力量。比如，草花互動出品的“奧特曼系列歸來”以及樂堂動漫出品的“奧特曼傳奇英雄”就是以“奧特曼”為原型的口碑頗豐的改編游戲；而“QQ飛車”、“和平精英”等人氣游戲的版權(quán)方也通過與“奧特曼”IP的聯(lián)動獲取了一定收益，并且再次促進(jìn)了“奧特曼”在國內(nèi)的普及度。

但盡管如此，“奧特曼”系列游戲在國內(nèi)的社會影響力仍是有限的，真正促使圓谷公司近年來收益暴增、并使其在中國的影響力大幅增加的，其實(shí)是其授權(quán)實(shí)體卡牌在中國的走紅。

奧特曼集換式卡牌在中國的走紅實(shí)屬突然。2021年，自從“最嚴(yán)防沉迷新規(guī)”出臺之后，實(shí)體卡牌就成了網(wǎng)絡(luò)游戲的一大替代品，并迅速走紅。而實(shí)體卡牌的走紅也促進(jìn)了“奧特曼”集換式卡牌銷量的猛增，再次引發(fā)了國內(nèi)的“奧特曼”熱潮，其背后最大受益者的實(shí)體卡牌公司——卡游也因此出圈。

但卡游企業(yè)并非國內(nèi)實(shí)體卡牌市場內(nèi)唯一受益的公司，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，華立科技公司在“奧特曼”卡牌銷售這一業(yè)務(wù)板塊的年收入超過4000萬元人民幣，并且其IP衍生品業(yè)務(wù)的大約七成收入也來自于“奧特曼”卡牌銷售。通過這些數(shù)據(jù)可以再次看出，近半年來，“奧特曼”卡牌在中國市場銷量的猛增長極大推動了圓谷公司在中國市場所獲利益的激增。

奧特曼實(shí)體卡牌

圓谷在此次披露的財報中還特地提到，除了玩家與資本對于“奧特曼”的喜愛之外，公司還同與當(dāng)?shù)厝嗣竦纳罹o密相連的雜貨店、文具店以及玩具店等開展了合作，在中國各地建立了約70萬家分銷售終端的流通據(jù)點(diǎn)，相當(dāng)于在中國的下沉市場中遍布了一張“奧特曼”實(shí)體店的網(wǎng)絡(luò)。

圓谷公司奧特曼集換式卡牌在中國市場的擴(kuò)大戰(zhàn)略

除了銷售實(shí)體卡牌之外，財報中還提及了“奧特曼”專區(qū)的開設(shè)。例如，2022年7月，上海海昌海洋公園開設(shè)了以“奧特曼”為主題的娛樂區(qū)，在其中開設(shè)了相關(guān)的主題餐廳及周邊商店等。而該專區(qū)正式運(yùn)營后也收獲了可喜的成績，不僅單日最高營收達(dá)到了60萬元人民幣，其對于入園游客的轉(zhuǎn)化率也高達(dá)58%，相當(dāng)于平均每100個人進(jìn)入該海洋公園后，就會有58個人進(jìn)入“奧特曼”主題館。

上海海昌海洋公園的奧特曼體驗(yàn)館

不管是加大“奧特曼”卡牌銷售線下實(shí)體店在中國分布的規(guī)模，還是加深與主題公園等的合作，都意味著圓谷公司仍在促進(jìn)“奧特曼”IP在中國市場的深度融合與落地，并進(jìn)一步發(fā)掘該IP更多的可能性。