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田曦薇能成為下一個趙露思嗎?

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田曦薇能成為下一個趙露思嗎?

95花格局又要變了?

文|毒眸

2022似乎是95花的當打之年。

從虞書欣的《蒼蘭訣》,趙露思的《星漢燦爛》,關曉彤的《二十不惑2》到沈月的《我的反派男友》以及張婧儀的《點燃我,溫暖你》,這些過去總被大家調(diào)侃“永遠缺一部代表作”的95花們,這半年來都交出了不錯的答卷。

眼下這個賽道迎來了一位新選手——田曦薇。

最近,她和白敬亭的新劇《卿卿日常》正在愛奇藝播出,11月10日開播后登頂燈塔、云合、貓眼等多個榜單,昨晚站內(nèi)熱度已破萬。

在《卿卿日?!凡コ銮埃W(wǎng)上就有不少人將“待爆花”的頭銜戴在田曦薇腦袋上,預測她會通過這部劇飛升,成為95流量花中的一員。田曦薇屬于當下流行的甜妹,被不少觀眾看作和趙露思同一類型的小花,其制造話題的能力,也有晉升流量花的潛質(zhì)。

但目前看來,受到劇集類型,男女主互動以及主角戀情傳聞等多重因素的影響,《卿卿日?!穼λ募映刹⒉淮虼蟆5皠』鹑瞬换稹钡奶镪剞?,至少還是憑借此劇成功刷臉,在95花中有了姓名。

在甜妹賽道如此擁擠的當下,田曦薇入局會改變95花的格局嗎?95花今年的井噴,又折射出了劇集市場和大眾審美的哪些變化?

從成為甜妹開始

甜妹當?shù)?,?5花最顯著的特征。這背后指向的是大眾審美的變化。

往前倒十年,我們看到的是周迅、李冰冰、湯唯、俞飛鴻這樣氣質(zhì)掛的大花,亦或是楊冪、趙麗穎、劉詩詩這樣有個人風格的中花。但在Z時代占據(jù)觀眾大盤后,新的審美導向開始出現(xiàn)。

毒眸曾在文章中提到過,各種觀察報告指出,Z世代傾向于宅文化愛好者,而與宅文化相伴的女性形象通常都是更加幼態(tài)的。生產(chǎn)者們?nèi)粝朐诖蟊P中獲得話語權(quán),自然要盡可能迎合觀眾喜好。

前幾年,女性意識解放帶火一批大女主劇,近一年,扎堆的甜妹使得各類甜寵、偶像劇重新占據(jù)上風。像今夏爆款《蒼蘭訣》《星漢燦爛》以及正在熱播的《點燃我,溫暖你》和《卿卿日?!范际侨绱恕?/p>

這類劇的女主形象,恰好多以“甜妹”和“小白花”為主,這也就給了像趙露思、虞書欣、田曦薇這樣憨態(tài)可掬、親和可人的95后施展空間。

在生產(chǎn)者和觀眾的共同作用下,“甜妹”也順理成章成為當下年輕女演員熱愛的新人設。從早期走元氣掛的沈月、章若楠,到“小作精”虞書欣,紛紛掉轉(zhuǎn)船頭加入甜妹陣營。就連清冷倔強系小花張婧儀,最近都在新劇人設的加持下,營銷起“公主甜妹”的標簽。一時間,甜妹賽道變得十分擁擠。

總之,不論真甜還是假甜,95后小花們現(xiàn)下想在容易爆人的偶像劇領域獲得青睞,往“甜妹”方向營銷總不會錯。

而許多人認為,大眼圓臉擁有天生優(yōu)勢的田曦薇,和“甜妹”趙露思在長相、氣質(zhì)上有一定相似度,算是絕對的標準甜妹臉。因此,能剛好搭上這趟順風車,躋身這一賽道并不奇怪。

許多人對田曦薇的甜妹初印象都來源于,2020年由她和李明德主演的青春校園劇《如此可愛的我們》,整部劇的群像設置類似于韓劇《請回答1988》。在劇中,田曦薇飾演的是元氣少女黃橙子。憑借這個好奇心重、可愛且精靈古怪的角色,田曦薇在愛好校園劇的圈層中小火了一把,也因此積累了一批原始粉絲。

翻看田曦薇的履歷會發(fā)現(xiàn),除了《如此可愛的我們》,自2018年出道起,田曦薇大部分主演劇都是類似的角色。例如,在古裝玄幻劇《我的寵物少將軍》中的寵物店老板蘇小荷,或是古裝甜寵劇《姻緣大人請留步》的紅娘上官雅等等。

現(xiàn)下,田曦薇已經(jīng)逐漸成為了部分網(wǎng)友心中各類改編甜劇的備選女主,“想看真甜妹演偶像劇”的聲音越來越多,在《黑蓮花修煉手冊》和之前《偷偷藏不住》選角消息的評論區(qū),總能看到網(wǎng)友提到她的名字。(當然這種“舔餅”操作,也引起了一些粉絲群體的反感。)畢竟現(xiàn)在的偶像劇大多改編自網(wǎng)文IP,對演員演技的要求并不高,外形合適,角色貼臉有時比演技更加重要。

年輕人逐漸掌握主流輿論場的話語權(quán)之后,他們的審美傾向也會不可避免地影響內(nèi)容生產(chǎn)。前幾天,有網(wǎng)友總結(jié)了一份待播劇名單,明年至少有16部古偶劇上線,堪稱“古偶101”大年,這也是自耽改殉了之后的新戰(zhàn)場。

而大量偶像劇,也需要更多與之相配的女主。這也是行業(yè)和觀眾紛紛入股、押寶“甜妹”以及“田曦薇”們被看好的原因。

晉升流量花拼的是綜合能力

僅靠著甜妹頭銜,就想在擁擠的賽道中分一杯羹并不容易。

想再往前走一步,拼得更多是綜合能力,團隊配置、接戲思路、話題度、實績都可能是影響流量的關鍵。除了這些“傳統(tǒng)”衡量維度,個人標簽、網(wǎng)感、營業(yè)思路,對依托于互聯(lián)網(wǎng)生長的95花們,也必不可少。

當然,像田曦薇這樣的流量預備役,想要真站穩(wěn)腳跟,前提還是要靠作品。曾在分析待爆帝時,毒眸提到過,好餅永遠是飛升的關鍵,這考驗的是公司“撕餅”的能力和與平臺的關系。

田曦薇所在的經(jīng)紀公司浩瀚星緣,此前還有素人倫、李沁、秦昊等藝人以及同期藝人“待爆帝”之一的何與。這家公司由知名選角導演公鈺涵創(chuàng)立,該公司與慈文、耀客、華策克頓等多家影視公司保持著深度合作。近年來,公鈺涵還擔任過《一千零一夜》《我的真朋友》等影視劇的出品人,而這些劇集的男主都是旗下藝人素人倫。當初能將他從十八線捧成當紅小生,也或多或少證明了公司的能力。

因此,作為浩瀚星緣力捧的小花,田曦薇“作品集”質(zhì)量并不低。以正在播出的《卿卿日?!窞槔疽蕴镪剞爆F(xiàn)在的資歷,恐怕原本還不足以在這樣的班底中擔任女一號。此外,在她的待播作品中,還有《上錯花轎嫁對郎》這樣的經(jīng)典IP翻拍劇。

藝人經(jīng)紀蘇蘇告訴毒眸,“像經(jīng)典IP翻拍,不管翻得好不好都會有關注度。當然,翻得不好導致演員被罵的可能性更大。但對于需要打開知名度的新人來說,被罵也意味著流量?!?/p>

想要成為流量花,本就需要擁有一些“腥風血雨”體質(zhì)。藝人宣傳小于表示,“在藝人成為流量的過程中,免不了經(jīng)歷一段“黑紅”時期?!本拖衲尘W(wǎng)友在豆瓣小組中總結(jié)的那樣,“如果網(wǎng)上都是夸的,那就證明這個人還沒紅?!?/p>

85花趙麗穎、楊冪早期都曾經(jīng)歷過全網(wǎng)黑的時期。趙麗穎曾在訪談中回憶那段時間,說:“那時候我連喝口水都會被黑。”但被黑的同時,死忠粉也在產(chǎn)生,雙方“交戰(zhàn)”會極大提高粉絲粘性。

同樣,新晉流量花趙露思也曾因疑似發(fā)布艷壓通稿、手滑、炒cp等問題被人質(zhì)疑,至今身上還背著“茶姐”這一標簽,但這并沒有阻礙她的流量路。“爭議意味著話題度,不論身上的標簽是否負面,有話題度就有晉升為流量的可能?!毙∮诮忉尩?。

近兩年,從傳出截胡李蘭迪角色,到陷入“霸凌”傳聞,圍繞在田曦薇身上的爭議同樣不少。雖然田曦薇都已進行澄清,但效果甚微。

“其實不用太擔心,一些沒那么重要的‘黑料’或假料,不會對藝人造成實質(zhì)性的影響。而且想要成為流量,路人緣肯定做不到特別好。像田曦薇這樣相對被認可的新人,只要她的負面不觸碰底線,等有被認可的作品出現(xiàn),負面很快就沒人關注了。”小于解釋道。

除了作品和話題度,隨著綜藝和劇集越來越圈層化,95花們在等待一部“全民爆款”之外,還可以依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺,探索多元化的渠道和方式圈粉、積累流量。

畢竟追星群體很大程度依賴互聯(lián)網(wǎng),小花們在網(wǎng)絡上塑造的形象,也至關重要。要找出自己的特質(zhì),并強化該標簽,為路人制造記憶點。

比如,沈月的創(chuàng)作天賦很高,照片和視頻風格自成一派,VLOG更新經(jīng)常登上熱搜;在《蒼蘭訣》之后,虞書欣多了一個互聯(lián)網(wǎng)標簽“物料富人”,因其拍攝期間拍了兩千多張照片和無數(shù)花絮視頻,劇宣期間營業(yè)積極性高,為新劇增添了不少熱度。

而趙露思、白鹿這兩位原本就帶有“網(wǎng)紅屬性”的小花,早年間就在各大社交平臺積累了一定數(shù)量的粉絲。現(xiàn)在兩人在抖音分別擁有3657萬和2154萬粉絲,趙露思在小紅書的粉絲也接近1500萬,拋開明星這一身份,也是名副其實的KOL。一定程度上,在更廣泛的市場中打開了知名度。

我們總說95花卡位戰(zhàn)似乎一直卡不出結(jié)果,小花們的人氣總在高低起伏的變化?;蛟S正是因為當多元的吸粉方式,帶來了更多的競爭維度以及更低的進入門檻,因此很難以單一標準進行評判。

還沒出結(jié)果的卡位戰(zhàn),給了無數(shù)像田曦薇一樣的新人小花機會,但同樣也預示著任何人想從其中脫穎而出,都非易事。目前看來,田曦薇入局還不足以改變95花的格局,但未來還不好說。

但前有85花當?shù)?,后?0花追趕,眼下甜妹成堆的95花看著熱鬧,實則可替換性很高。想在如此內(nèi)卷且同質(zhì)化的賽道里拔得頭籌,小花們,道阻且長。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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田曦薇能成為下一個趙露思嗎?

95花格局又要變了?

文|毒眸

2022似乎是95花的當打之年。

從虞書欣的《蒼蘭訣》,趙露思的《星漢燦爛》,關曉彤的《二十不惑2》到沈月的《我的反派男友》以及張婧儀的《點燃我,溫暖你》,這些過去總被大家調(diào)侃“永遠缺一部代表作”的95花們,這半年來都交出了不錯的答卷。

眼下這個賽道迎來了一位新選手——田曦薇。

最近,她和白敬亭的新劇《卿卿日常》正在愛奇藝播出,11月10日開播后登頂燈塔、云合、貓眼等多個榜單,昨晚站內(nèi)熱度已破萬。

在《卿卿日?!凡コ銮埃W(wǎng)上就有不少人將“待爆花”的頭銜戴在田曦薇腦袋上,預測她會通過這部劇飛升,成為95流量花中的一員。田曦薇屬于當下流行的甜妹,被不少觀眾看作和趙露思同一類型的小花,其制造話題的能力,也有晉升流量花的潛質(zhì)。

但目前看來,受到劇集類型,男女主互動以及主角戀情傳聞等多重因素的影響,《卿卿日?!穼λ募映刹⒉淮虼?。但“劇火人不火”的田曦薇,至少還是憑借此劇成功刷臉,在95花中有了姓名。

在甜妹賽道如此擁擠的當下,田曦薇入局會改變95花的格局嗎?95花今年的井噴,又折射出了劇集市場和大眾審美的哪些變化?

從成為甜妹開始

甜妹當?shù)?,?5花最顯著的特征。這背后指向的是大眾審美的變化。

往前倒十年,我們看到的是周迅、李冰冰、湯唯、俞飛鴻這樣氣質(zhì)掛的大花,亦或是楊冪、趙麗穎、劉詩詩這樣有個人風格的中花。但在Z時代占據(jù)觀眾大盤后,新的審美導向開始出現(xiàn)。

毒眸曾在文章中提到過,各種觀察報告指出,Z世代傾向于宅文化愛好者,而與宅文化相伴的女性形象通常都是更加幼態(tài)的。生產(chǎn)者們?nèi)粝朐诖蟊P中獲得話語權(quán),自然要盡可能迎合觀眾喜好。

前幾年,女性意識解放帶火一批大女主劇,近一年,扎堆的甜妹使得各類甜寵、偶像劇重新占據(jù)上風。像今夏爆款《蒼蘭訣》《星漢燦爛》以及正在熱播的《點燃我,溫暖你》和《卿卿日常》都是如此。

這類劇的女主形象,恰好多以“甜妹”和“小白花”為主,這也就給了像趙露思、虞書欣、田曦薇這樣憨態(tài)可掬、親和可人的95后施展空間。

在生產(chǎn)者和觀眾的共同作用下,“甜妹”也順理成章成為當下年輕女演員熱愛的新人設。從早期走元氣掛的沈月、章若楠,到“小作精”虞書欣,紛紛掉轉(zhuǎn)船頭加入甜妹陣營。就連清冷倔強系小花張婧儀,最近都在新劇人設的加持下,營銷起“公主甜妹”的標簽。一時間,甜妹賽道變得十分擁擠。

總之,不論真甜還是假甜,95后小花們現(xiàn)下想在容易爆人的偶像劇領域獲得青睞,往“甜妹”方向營銷總不會錯。

而許多人認為,大眼圓臉擁有天生優(yōu)勢的田曦薇,和“甜妹”趙露思在長相、氣質(zhì)上有一定相似度,算是絕對的標準甜妹臉。因此,能剛好搭上這趟順風車,躋身這一賽道并不奇怪。

許多人對田曦薇的甜妹初印象都來源于,2020年由她和李明德主演的青春校園劇《如此可愛的我們》,整部劇的群像設置類似于韓劇《請回答1988》。在劇中,田曦薇飾演的是元氣少女黃橙子。憑借這個好奇心重、可愛且精靈古怪的角色,田曦薇在愛好校園劇的圈層中小火了一把,也因此積累了一批原始粉絲。

翻看田曦薇的履歷會發(fā)現(xiàn),除了《如此可愛的我們》,自2018年出道起,田曦薇大部分主演劇都是類似的角色。例如,在古裝玄幻劇《我的寵物少將軍》中的寵物店老板蘇小荷,或是古裝甜寵劇《姻緣大人請留步》的紅娘上官雅等等。

現(xiàn)下,田曦薇已經(jīng)逐漸成為了部分網(wǎng)友心中各類改編甜劇的備選女主,“想看真甜妹演偶像劇”的聲音越來越多,在《黑蓮花修煉手冊》和之前《偷偷藏不住》選角消息的評論區(qū),總能看到網(wǎng)友提到她的名字。(當然這種“舔餅”操作,也引起了一些粉絲群體的反感。)畢竟現(xiàn)在的偶像劇大多改編自網(wǎng)文IP,對演員演技的要求并不高,外形合適,角色貼臉有時比演技更加重要。

年輕人逐漸掌握主流輿論場的話語權(quán)之后,他們的審美傾向也會不可避免地影響內(nèi)容生產(chǎn)。前幾天,有網(wǎng)友總結(jié)了一份待播劇名單,明年至少有16部古偶劇上線,堪稱“古偶101”大年,這也是自耽改殉了之后的新戰(zhàn)場。

而大量偶像劇,也需要更多與之相配的女主。這也是行業(yè)和觀眾紛紛入股、押寶“甜妹”以及“田曦薇”們被看好的原因。

晉升流量花拼的是綜合能力

僅靠著甜妹頭銜,就想在擁擠的賽道中分一杯羹并不容易。

想再往前走一步,拼得更多是綜合能力,團隊配置、接戲思路、話題度、實績都可能是影響流量的關鍵。除了這些“傳統(tǒng)”衡量維度,個人標簽、網(wǎng)感、營業(yè)思路,對依托于互聯(lián)網(wǎng)生長的95花們,也必不可少。

當然,像田曦薇這樣的流量預備役,想要真站穩(wěn)腳跟,前提還是要靠作品。曾在分析待爆帝時,毒眸提到過,好餅永遠是飛升的關鍵,這考驗的是公司“撕餅”的能力和與平臺的關系。

田曦薇所在的經(jīng)紀公司浩瀚星緣,此前還有素人倫、李沁、秦昊等藝人以及同期藝人“待爆帝”之一的何與。這家公司由知名選角導演公鈺涵創(chuàng)立,該公司與慈文、耀客、華策克頓等多家影視公司保持著深度合作。近年來,公鈺涵還擔任過《一千零一夜》《我的真朋友》等影視劇的出品人,而這些劇集的男主都是旗下藝人素人倫。當初能將他從十八線捧成當紅小生,也或多或少證明了公司的能力。

因此,作為浩瀚星緣力捧的小花,田曦薇“作品集”質(zhì)量并不低。以正在播出的《卿卿日?!窞槔疽蕴镪剞爆F(xiàn)在的資歷,恐怕原本還不足以在這樣的班底中擔任女一號。此外,在她的待播作品中,還有《上錯花轎嫁對郎》這樣的經(jīng)典IP翻拍劇。

藝人經(jīng)紀蘇蘇告訴毒眸,“像經(jīng)典IP翻拍,不管翻得好不好都會有關注度。當然,翻得不好導致演員被罵的可能性更大。但對于需要打開知名度的新人來說,被罵也意味著流量。”

想要成為流量花,本就需要擁有一些“腥風血雨”體質(zhì)。藝人宣傳小于表示,“在藝人成為流量的過程中,免不了經(jīng)歷一段“黑紅”時期。”就像某網(wǎng)友在豆瓣小組中總結(jié)的那樣,“如果網(wǎng)上都是夸的,那就證明這個人還沒紅。”

85花趙麗穎、楊冪早期都曾經(jīng)歷過全網(wǎng)黑的時期。趙麗穎曾在訪談中回憶那段時間,說:“那時候我連喝口水都會被黑?!钡缓诘耐瑫r,死忠粉也在產(chǎn)生,雙方“交戰(zhàn)”會極大提高粉絲粘性。

同樣,新晉流量花趙露思也曾因疑似發(fā)布艷壓通稿、手滑、炒cp等問題被人質(zhì)疑,至今身上還背著“茶姐”這一標簽,但這并沒有阻礙她的流量路?!盃幾h意味著話題度,不論身上的標簽是否負面,有話題度就有晉升為流量的可能?!毙∮诮忉尩馈?/p>

近兩年,從傳出截胡李蘭迪角色,到陷入“霸凌”傳聞,圍繞在田曦薇身上的爭議同樣不少。雖然田曦薇都已進行澄清,但效果甚微。

“其實不用太擔心,一些沒那么重要的‘黑料’或假料,不會對藝人造成實質(zhì)性的影響。而且想要成為流量,路人緣肯定做不到特別好。像田曦薇這樣相對被認可的新人,只要她的負面不觸碰底線,等有被認可的作品出現(xiàn),負面很快就沒人關注了?!毙∮诮忉尩馈?/p>

除了作品和話題度,隨著綜藝和劇集越來越圈層化,95花們在等待一部“全民爆款”之外,還可以依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺,探索多元化的渠道和方式圈粉、積累流量。

畢竟追星群體很大程度依賴互聯(lián)網(wǎng),小花們在網(wǎng)絡上塑造的形象,也至關重要。要找出自己的特質(zhì),并強化該標簽,為路人制造記憶點。

比如,沈月的創(chuàng)作天賦很高,照片和視頻風格自成一派,VLOG更新經(jīng)常登上熱搜;在《蒼蘭訣》之后,虞書欣多了一個互聯(lián)網(wǎng)標簽“物料富人”,因其拍攝期間拍了兩千多張照片和無數(shù)花絮視頻,劇宣期間營業(yè)積極性高,為新劇增添了不少熱度。

而趙露思、白鹿這兩位原本就帶有“網(wǎng)紅屬性”的小花,早年間就在各大社交平臺積累了一定數(shù)量的粉絲?,F(xiàn)在兩人在抖音分別擁有3657萬和2154萬粉絲,趙露思在小紅書的粉絲也接近1500萬,拋開明星這一身份,也是名副其實的KOL。一定程度上,在更廣泛的市場中打開了知名度。

我們總說95花卡位戰(zhàn)似乎一直卡不出結(jié)果,小花們的人氣總在高低起伏的變化。或許正是因為當多元的吸粉方式,帶來了更多的競爭維度以及更低的進入門檻,因此很難以單一標準進行評判。

還沒出結(jié)果的卡位戰(zhàn),給了無數(shù)像田曦薇一樣的新人小花機會,但同樣也預示著任何人想從其中脫穎而出,都非易事。目前看來,田曦薇入局還不足以改變95花的格局,但未來還不好說。

但前有85花當?shù)?,后?0花追趕,眼下甜妹成堆的95花看著熱鬧,實則可替換性很高。想在如此內(nèi)卷且同質(zhì)化的賽道里拔得頭籌,小花們,道阻且長。

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