正在閱讀:

暴雪“冰封”網(wǎng)易,一場無人勝利的戰(zhàn)役

掃一掃下載界面新聞APP

暴雪“冰封”網(wǎng)易,一場無人勝利的戰(zhàn)役

艾澤拉斯大陸在資本博弈中支離破碎。

文|雪豹財經(jīng)社 閆學(xué)功

離農(nóng)歷小雪節(jié)氣不到5天,數(shù)百萬中國游戲玩家已感受到了暴風(fēng)雪的侵襲。網(wǎng)易與暴雪分手,游戲世界崩塌,他們即將無“家”可歸。

11月17日,暴雪娛樂宣布與網(wǎng)易的授權(quán)協(xié)議將在明年1月23日到期,且不再續(xù)約。屆時,包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》在內(nèi)的大部分暴雪游戲?qū)⒃谥袊V惯\營,幸存者僅剩雙方聯(lián)合開發(fā)的《暗黑破壞神·不朽》。

消息傳出后,網(wǎng)易港股股價跳水,一度跌超16%,超500億港元市值蒸發(fā)。

“非常遺憾,將為玩家服務(wù)到最后一刻?!本W(wǎng)易在公開回應(yīng)中寫道。

“心情挺不舒服的,有點想哭。不玩它的人,覺得不過是一款游戲而已,玩的人會把它當成一段人生。感謝網(wǎng)易曾經(jīng)給了我這么多美好?!币晃话四甑摹赌ЙF世界》玩家對雪豹財經(jīng)社表示。

“魔獸世界陪伴了我的青春。再見了!”一位湖北的玩家在網(wǎng)易的公開信下留言?!案杏X戀愛了好多年的女朋友和別人跑了。”評論區(qū)的另一條留言也滿是不舍和不甘。

從2008年至今,動視暴雪與網(wǎng)易已合作了14年。14年間,昔日位處弱勢的網(wǎng)易已成長為游戲巨頭,營收漲了近30倍;暴雪則在約一年內(nèi)丟掉了近7000萬月活用戶,營收連續(xù)數(shù)年低于網(wǎng)易。眼下,微軟正尋求以687億美元收購動視暴雪。

熬過兩個七年之癢,經(jīng)歷過蜜月期的網(wǎng)易與暴雪在寒冬中分道揚鑣。這場看起來還算體面的分手之后,它們將同時失去一份穩(wěn)定的收入來源,百萬玩家則失去了夢想中的烏托邦。

百萬玩家將無“家”可歸

網(wǎng)易和動視暴雪停止續(xù)約的消息傳來,《魔獸世界》老玩家曹毅幾乎不敢相信。這一幕,在他眼中有種“魔幻的穿越感”。

2009年,資料片《巫妖王之怒》即將上線之際,網(wǎng)易從第九城市手中接過了暴雪的代理權(quán),因為更換代理商,《魔獸世界》國服關(guān)服了近2個月。十三年后,歷史重演。算上11月18日這一天,《魔獸世界》的中國玩家登陸游戲的時間只剩66天。

一紙公告,帶來重重余波。

因動視暴雪與網(wǎng)易不再就代理權(quán)續(xù)約,暴雪旗下的“全家桶”(包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《魔獸爭霸III:重制版》《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》),在中國的服務(wù)都將停止。

網(wǎng)易宣布,該公司代理的暴雪“全家桶”將從2023年1月24日0時起停止運營,游戲內(nèi)的所有賬號數(shù)據(jù)及角色資料將被封存。已充值但未消耗的網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣,將在暴雪游戲產(chǎn)品停止運營后安排退款。

雙方談判破裂背后,是暴雪的“獅子大開口”。

據(jù)多家媒體報道,暴雪提出在上一次合約50%的基礎(chǔ)上進一步提高分成比例,還要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神·不朽》的模式,研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行,但網(wǎng)易只享有中國市場的分成。另外,網(wǎng)易還被要求支付巨額保證金和預(yù)付款來保障手游的順利開發(fā)。

網(wǎng)易在公開回應(yīng)中含蓄地表明態(tài)度:“經(jīng)過長時間的談判,網(wǎng)易仍然無法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達成一致”,并直言“非常遺憾”。

網(wǎng)易CEO丁磊在財報電話會議上表示,網(wǎng)易非常希望繼續(xù)代理暴雪游戲,并為此付出了非常多的努力。但過去一段時間,整個談判過程難度其實遠超出了網(wǎng)易方面的預(yù)期。對于一些涉及到可持續(xù)運營和中國市場及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款,動視暴雪的要求是不可接受的。

從蜜月期到不歡而散,雙方割席早有跡可循。

今年8月,彭博社曾報道,動視暴雪與網(wǎng)易公司終止合作開發(fā)《魔獸世界》手游,原因是兩家公司在財務(wù)問題上存在爭論。10月底,暴雪招聘魔獸手游相關(guān)人員的信息流傳于網(wǎng)絡(luò)。11月8日,動視暴雪在Q3財報中明確表示,網(wǎng)易所代理的游戲收入只占動視暴雪總收入的3%,協(xié)議到期后,續(xù)簽“可能無法達成令雙方都滿意的結(jié)果”。

“我曾見證過無數(shù)游戲的崛起與衰落,也曾見證過無數(shù)代理的誕生與滅絕。十幾年來,游戲公司的貪婪都不曾改變過?!币晃煌婕以趪鴥?nèi)最大的《魔獸世界》論壇上寫道。

商人重利輕別離

在《巫妖王之怒》中,終極BOSS阿爾薩斯在追求力量的道路上不擇手段,最終墮落成為邪神。

游戲外的資本世界里,上演著更加純粹的逐利劇情。

動視暴雪急切提價背后,是業(yè)績不佳的壓力。2022年Q3,暴雪營收同比下降13.9%至17.8億美元,凈利潤同比下降31.9%至4.35億美元。同一時期,暴雪MAU(月活用戶數(shù))同比下降5.6%至3.68億,較去年最高點已丟失了近7000萬玩家。

這意味著,迫切需要提振營收的暴雪,不得不盯緊仍有一定增長空間的中國市場。

比如,《魔獸世界》國服月卡為75元,半年卡價格為每月60元,遠低于全球其他市場和地區(qū)的售價(約為100元)?!栋岛谄茐纳瘛げ恍唷返某晒?,也讓暴雪看到了旗下IP手游化的巨大錢景。據(jù)Mobilegamer.biz公布的數(shù)據(jù),該游戲上線5個月以來收入已超過3億美元,其中,國服貢獻了1.45億美元,約占一半。

更重要的是,暴風(fēng)與網(wǎng)易續(xù)約的時間節(jié)點,恰好與前者被微軟洽購的窗口期重合。

受一系列負面輿論影響,執(zhí)掌動視暴雪31年的CEO鮑比·科蒂克(Bobby Kotick)被上千名員工聯(lián)名請求罷免。他急于在下臺之前,完成微軟對暴雪的收購、套現(xiàn)離場。

今年1月,微軟宣布將以687億美元收購暴雪。暴雪提交給SEC(美國證券交易委員會)的文件顯示,微軟完成對暴雪的收購后,鮑比擁有的股權(quán)價值將超過5億美元。因此,他迫切改善短期財務(wù)數(shù)據(jù),以獲取更多的談判籌碼。

但如今的網(wǎng)易,已經(jīng)有足夠的理由和底氣拒絕暴雪的漫天要價。

從2008年合作至今,網(wǎng)易迅速成長成為游戲巨頭之一,近年來營收已超過動視暴雪。更重要的是,網(wǎng)易的營收重心已偏向自研游戲,不再倚賴強勢的合作伙伴。據(jù)網(wǎng)易最新回應(yīng),暴雪游戲代理到期對公司業(yè)績并無重大影響,該項業(yè)務(wù)帶來的營收和凈利潤,在2021年和2022年前三季度的占比僅個位數(shù)。

權(quán)衡利弊后,網(wǎng)易不愿為“無足輕重”的業(yè)務(wù)投入更多資源,并不難以理解。

一場無人獲勝的戰(zhàn)役

暴雪與網(wǎng)易終止代理合作,短期來看將是一個多輸?shù)木置妗?/p>

對于暴雪來說,失去了一個穩(wěn)定的收入來源:據(jù)動視暴雪財報,網(wǎng)易代理的收入占2021年總營收的3%,即2.87億美元,但卻占與網(wǎng)易直接相關(guān)聯(lián)的暴雪娛樂營收的14.5%。

由于暴雪強勢的話語權(quán),這部分營收成本幾乎都由網(wǎng)易承擔。若終止合作,暴雪將損失可觀的凈利潤——在剛剛過去的第三季度,暴雪凈利潤僅4.35億美元。

暴雪尋找下一個合作對象也非易事。

據(jù)《出版條例》,經(jīng)新聞出版總署前置審批或進口審批過的網(wǎng)絡(luò)游戲,變更運營單位的,須重新辦理前置審批或進口審批手續(xù)。而上一次發(fā)放進口游戲的版號,要追溯到2021年6月。更何況,暴雪游戲“全家桶”涵蓋了多款游戲,全部獲取版號的難度不小。

在版號的攔路虎之外,國內(nèi)可“平替”網(wǎng)易成為暴雪代理商的候選公司并不多,它們既需要有財力又要有代理經(jīng)驗。但尷尬之處或許在于,對滿足上述條件的巨頭而言,暴雪在國內(nèi)不到3億美元的年收入缺乏誘惑力。

以坊間呼聲很高有可能接手代理權(quán)的騰訊為例,2021年它的游戲收入為1743億元人民幣,3億美元僅能為其貢獻約1%的營收。騰訊對此回應(yīng)稱:“內(nèi)部暫無消息,暴雪版權(quán)建議以暴雪官方回復(fù)為準?!?/p>

那些需要暴雪大IP、長尾收入的中小公司,從財力、代理經(jīng)驗和影響力上又難入暴雪眼界。

對網(wǎng)易來說,既失去了一個能帶來穩(wěn)定長尾收入的來源,又給與暴雪旗下IP的手游化合作增添了不確定性。

從《暗黑破壞神·不朽》所創(chuàng)下的成績來看,暴雪旗下IP手游化仍有不小的商業(yè)價值,但從今年8月終止《魔獸世界》手游來看,此番終止代理合作后,雙方未來手游上的合作機會恐將更加渺茫。

受傷最嚴重的,還是暴雪在中國累計數(shù)百萬的游戲玩家。

雖然網(wǎng)易在《致暴雪游戲玩家的一封信》中提到,“相信相逢的人總能再相逢”。但部分玩家依然對此表示悲觀。上次更換代理商,在網(wǎng)易準備了1年的情況下,仍然關(guān)服近2個月?!斑@次沒有人接手,再次開服恐怕遙遙無期?!辈芤悴聹y。

歷史上,《巫妖王之怒》的資料片兩次與《魔獸世界》停服的命運緊密相連。而《巫妖王之怒》中最經(jīng)典的一句臺詞是,“王權(quán)沒有永恒”。游戲外的現(xiàn)實世界,代理權(quán)也是如此。

資本市場的談判破裂,將中國魔獸玩家安家14年的艾澤拉斯大陸再一次撕得粉碎。這一次,在很長一段時間,中國數(shù)以百萬計的暴雪玩家“面前只有一片黑暗”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

暴雪“冰封”網(wǎng)易,一場無人勝利的戰(zhàn)役

艾澤拉斯大陸在資本博弈中支離破碎。

文|雪豹財經(jīng)社 閆學(xué)功

離農(nóng)歷小雪節(jié)氣不到5天,數(shù)百萬中國游戲玩家已感受到了暴風(fēng)雪的侵襲。網(wǎng)易與暴雪分手,游戲世界崩塌,他們即將無“家”可歸。

11月17日,暴雪娛樂宣布與網(wǎng)易的授權(quán)協(xié)議將在明年1月23日到期,且不再續(xù)約。屆時,包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》在內(nèi)的大部分暴雪游戲?qū)⒃谥袊V惯\營,幸存者僅剩雙方聯(lián)合開發(fā)的《暗黑破壞神·不朽》。

消息傳出后,網(wǎng)易港股股價跳水,一度跌超16%,超500億港元市值蒸發(fā)。

“非常遺憾,將為玩家服務(wù)到最后一刻。”網(wǎng)易在公開回應(yīng)中寫道。

“心情挺不舒服的,有點想哭。不玩它的人,覺得不過是一款游戲而已,玩的人會把它當成一段人生。感謝網(wǎng)易曾經(jīng)給了我這么多美好?!币晃话四甑摹赌ЙF世界》玩家對雪豹財經(jīng)社表示。

“魔獸世界陪伴了我的青春。再見了!”一位湖北的玩家在網(wǎng)易的公開信下留言?!案杏X戀愛了好多年的女朋友和別人跑了。”評論區(qū)的另一條留言也滿是不舍和不甘。

從2008年至今,動視暴雪與網(wǎng)易已合作了14年。14年間,昔日位處弱勢的網(wǎng)易已成長為游戲巨頭,營收漲了近30倍;暴雪則在約一年內(nèi)丟掉了近7000萬月活用戶,營收連續(xù)數(shù)年低于網(wǎng)易。眼下,微軟正尋求以687億美元收購動視暴雪。

熬過兩個七年之癢,經(jīng)歷過蜜月期的網(wǎng)易與暴雪在寒冬中分道揚鑣。這場看起來還算體面的分手之后,它們將同時失去一份穩(wěn)定的收入來源,百萬玩家則失去了夢想中的烏托邦。

百萬玩家將無“家”可歸

網(wǎng)易和動視暴雪停止續(xù)約的消息傳來,《魔獸世界》老玩家曹毅幾乎不敢相信。這一幕,在他眼中有種“魔幻的穿越感”。

2009年,資料片《巫妖王之怒》即將上線之際,網(wǎng)易從第九城市手中接過了暴雪的代理權(quán),因為更換代理商,《魔獸世界》國服關(guān)服了近2個月。十三年后,歷史重演。算上11月18日這一天,《魔獸世界》的中國玩家登陸游戲的時間只剩66天。

一紙公告,帶來重重余波。

因動視暴雪與網(wǎng)易不再就代理權(quán)續(xù)約,暴雪旗下的“全家桶”(包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《魔獸爭霸III:重制版》《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》),在中國的服務(wù)都將停止。

網(wǎng)易宣布,該公司代理的暴雪“全家桶”將從2023年1月24日0時起停止運營,游戲內(nèi)的所有賬號數(shù)據(jù)及角色資料將被封存。已充值但未消耗的網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣,將在暴雪游戲產(chǎn)品停止運營后安排退款。

雙方談判破裂背后,是暴雪的“獅子大開口”。

據(jù)多家媒體報道,暴雪提出在上一次合約50%的基礎(chǔ)上進一步提高分成比例,還要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神·不朽》的模式,研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行,但網(wǎng)易只享有中國市場的分成。另外,網(wǎng)易還被要求支付巨額保證金和預(yù)付款來保障手游的順利開發(fā)。

網(wǎng)易在公開回應(yīng)中含蓄地表明態(tài)度:“經(jīng)過長時間的談判,網(wǎng)易仍然無法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達成一致”,并直言“非常遺憾”。

網(wǎng)易CEO丁磊在財報電話會議上表示,網(wǎng)易非常希望繼續(xù)代理暴雪游戲,并為此付出了非常多的努力。但過去一段時間,整個談判過程難度其實遠超出了網(wǎng)易方面的預(yù)期。對于一些涉及到可持續(xù)運營和中國市場及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款,動視暴雪的要求是不可接受的。

從蜜月期到不歡而散,雙方割席早有跡可循。

今年8月,彭博社曾報道,動視暴雪與網(wǎng)易公司終止合作開發(fā)《魔獸世界》手游,原因是兩家公司在財務(wù)問題上存在爭論。10月底,暴雪招聘魔獸手游相關(guān)人員的信息流傳于網(wǎng)絡(luò)。11月8日,動視暴雪在Q3財報中明確表示,網(wǎng)易所代理的游戲收入只占動視暴雪總收入的3%,協(xié)議到期后,續(xù)簽“可能無法達成令雙方都滿意的結(jié)果”。

“我曾見證過無數(shù)游戲的崛起與衰落,也曾見證過無數(shù)代理的誕生與滅絕。十幾年來,游戲公司的貪婪都不曾改變過?!币晃煌婕以趪鴥?nèi)最大的《魔獸世界》論壇上寫道。

商人重利輕別離

在《巫妖王之怒》中,終極BOSS阿爾薩斯在追求力量的道路上不擇手段,最終墮落成為邪神。

游戲外的資本世界里,上演著更加純粹的逐利劇情。

動視暴雪急切提價背后,是業(yè)績不佳的壓力。2022年Q3,暴雪營收同比下降13.9%至17.8億美元,凈利潤同比下降31.9%至4.35億美元。同一時期,暴雪MAU(月活用戶數(shù))同比下降5.6%至3.68億,較去年最高點已丟失了近7000萬玩家。

這意味著,迫切需要提振營收的暴雪,不得不盯緊仍有一定增長空間的中國市場。

比如,《魔獸世界》國服月卡為75元,半年卡價格為每月60元,遠低于全球其他市場和地區(qū)的售價(約為100元)?!栋岛谄茐纳瘛げ恍唷返某晒?,也讓暴雪看到了旗下IP手游化的巨大錢景。據(jù)Mobilegamer.biz公布的數(shù)據(jù),該游戲上線5個月以來收入已超過3億美元,其中,國服貢獻了1.45億美元,約占一半。

更重要的是,暴風(fēng)與網(wǎng)易續(xù)約的時間節(jié)點,恰好與前者被微軟洽購的窗口期重合。

受一系列負面輿論影響,執(zhí)掌動視暴雪31年的CEO鮑比·科蒂克(Bobby Kotick)被上千名員工聯(lián)名請求罷免。他急于在下臺之前,完成微軟對暴雪的收購、套現(xiàn)離場。

今年1月,微軟宣布將以687億美元收購暴雪。暴雪提交給SEC(美國證券交易委員會)的文件顯示,微軟完成對暴雪的收購后,鮑比擁有的股權(quán)價值將超過5億美元。因此,他迫切改善短期財務(wù)數(shù)據(jù),以獲取更多的談判籌碼。

但如今的網(wǎng)易,已經(jīng)有足夠的理由和底氣拒絕暴雪的漫天要價。

從2008年合作至今,網(wǎng)易迅速成長成為游戲巨頭之一,近年來營收已超過動視暴雪。更重要的是,網(wǎng)易的營收重心已偏向自研游戲,不再倚賴強勢的合作伙伴。據(jù)網(wǎng)易最新回應(yīng),暴雪游戲代理到期對公司業(yè)績并無重大影響,該項業(yè)務(wù)帶來的營收和凈利潤,在2021年和2022年前三季度的占比僅個位數(shù)。

權(quán)衡利弊后,網(wǎng)易不愿為“無足輕重”的業(yè)務(wù)投入更多資源,并不難以理解。

一場無人獲勝的戰(zhàn)役

暴雪與網(wǎng)易終止代理合作,短期來看將是一個多輸?shù)木置妗?/p>

對于暴雪來說,失去了一個穩(wěn)定的收入來源:據(jù)動視暴雪財報,網(wǎng)易代理的收入占2021年總營收的3%,即2.87億美元,但卻占與網(wǎng)易直接相關(guān)聯(lián)的暴雪娛樂營收的14.5%。

由于暴雪強勢的話語權(quán),這部分營收成本幾乎都由網(wǎng)易承擔。若終止合作,暴雪將損失可觀的凈利潤——在剛剛過去的第三季度,暴雪凈利潤僅4.35億美元。

暴雪尋找下一個合作對象也非易事。

據(jù)《出版條例》,經(jīng)新聞出版總署前置審批或進口審批過的網(wǎng)絡(luò)游戲,變更運營單位的,須重新辦理前置審批或進口審批手續(xù)。而上一次發(fā)放進口游戲的版號,要追溯到2021年6月。更何況,暴雪游戲“全家桶”涵蓋了多款游戲,全部獲取版號的難度不小。

在版號的攔路虎之外,國內(nèi)可“平替”網(wǎng)易成為暴雪代理商的候選公司并不多,它們既需要有財力又要有代理經(jīng)驗。但尷尬之處或許在于,對滿足上述條件的巨頭而言,暴雪在國內(nèi)不到3億美元的年收入缺乏誘惑力。

以坊間呼聲很高有可能接手代理權(quán)的騰訊為例,2021年它的游戲收入為1743億元人民幣,3億美元僅能為其貢獻約1%的營收。騰訊對此回應(yīng)稱:“內(nèi)部暫無消息,暴雪版權(quán)建議以暴雪官方回復(fù)為準?!?/p>

那些需要暴雪大IP、長尾收入的中小公司,從財力、代理經(jīng)驗和影響力上又難入暴雪眼界。

對網(wǎng)易來說,既失去了一個能帶來穩(wěn)定長尾收入的來源,又給與暴雪旗下IP的手游化合作增添了不確定性。

從《暗黑破壞神·不朽》所創(chuàng)下的成績來看,暴雪旗下IP手游化仍有不小的商業(yè)價值,但從今年8月終止《魔獸世界》手游來看,此番終止代理合作后,雙方未來手游上的合作機會恐將更加渺茫。

受傷最嚴重的,還是暴雪在中國累計數(shù)百萬的游戲玩家。

雖然網(wǎng)易在《致暴雪游戲玩家的一封信》中提到,“相信相逢的人總能再相逢”。但部分玩家依然對此表示悲觀。上次更換代理商,在網(wǎng)易準備了1年的情況下,仍然關(guān)服近2個月?!斑@次沒有人接手,再次開服恐怕遙遙無期。”曹毅猜測。

歷史上,《巫妖王之怒》的資料片兩次與《魔獸世界》停服的命運緊密相連。而《巫妖王之怒》中最經(jīng)典的一句臺詞是,“王權(quán)沒有永恒”。游戲外的現(xiàn)實世界,代理權(quán)也是如此。

資本市場的談判破裂,將中國魔獸玩家安家14年的艾澤拉斯大陸再一次撕得粉碎。這一次,在很長一段時間,中國數(shù)以百萬計的暴雪玩家“面前只有一片黑暗”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。