文|闌夕
暴雪和網(wǎng)易的分手，像極了人到中年的愛(ài)情，怦然心動(dòng)的感覺(jué)不復(fù)存在，只剩下了例行公事的義務(wù)。
所以那邊剛在外網(wǎng)找媒體放風(fēng)搞完極限施壓，這邊就在內(nèi)網(wǎng)使勁兒推對(duì)方想讓自己白打工的話題，都是千年的狐貍，玩聊齋玩上癮了。
時(shí)至今日，抱怨暴雪過(guò)于強(qiáng)勢(shì)已經(jīng)毫無(wú)新鮮感了，事實(shí)上，當(dāng)年網(wǎng)易從九城手上接下魔獸世界的代理權(quán)，九城就把網(wǎng)易現(xiàn)在罵的所有話全都罵完了，以致于我對(duì)比時(shí)隔十幾年的新聞稿，差點(diǎn)都以為是在復(fù)讀。
不過(guò)此時(shí)此刻倒也不那么恰如彼時(shí)彼刻，九城代理魔獸世界時(shí)正值這款游戲的巔峰，暴雪的諸多苛刻要求都和玩家立場(chǎng)一致，比如讓九城買進(jìn)口服務(wù)器，朱竣算盤都敲爛了，還是覺(jué)得不能做虧本生意，結(jié)果游戲卡得不行，天怒人怨之下，正好暴雪決意改嫁。
同樣是不想少賺錢，九城有多么眾叛親離，網(wǎng)易就有多么一臉無(wú)辜，作為接盤的老實(shí)人，它幾乎沒(méi)有對(duì)不起暴雪的地方，暴雪初入華，是網(wǎng)易去承建合資公司，暴雪饞手游，是網(wǎng)易去教怎么設(shè)計(jì)氪金系統(tǒng)，暴雪干電競(jìng)，是網(wǎng)易花3000萬(wàn)美金買席位捧場(chǎng)，該做的網(wǎng)易都做了，不該做的他能幫襯的也都幫襯了，這才是網(wǎng)易現(xiàn)在獲得大量同情分的原因。
只是有些客觀事實(shí)是網(wǎng)易干預(yù)不了的，就像魔獸世界的游戲生命早已進(jìn)入暮年，或者風(fēng)暴要火的文案最終還是淪為笑柄，在對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)端無(wú)能為力的情況下，網(wǎng)易失去畫餅動(dòng)力是不可避免的。
其實(shí)現(xiàn)在選擇代理暴雪的游戲，沒(méi)有任何公司是為了錢去的，因?yàn)檎娌粧赍X，從商業(yè)模式到玩家規(guī)模，至少暴雪在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的這幾款游戲是完全不能打的，所以大家對(duì)于網(wǎng)易和暴雪的合作總是抱有「勸和不勸離」的期盼，畢竟老夫老妻的日子就這么過(guò)下去也不會(huì)差到哪兒去。
然而就是攔不住暴雪對(duì)于交公糧這件事情不退反進(jìn)的需要，事實(shí)證明，從來(lái)都只有累死的牛，卻沒(méi)有耕壞的地。
暗黑不朽本來(lái)是一個(gè)讓雙方重燃激情的機(jī)會(huì)，這就是網(wǎng)易想要的，通過(guò)常年的合作關(guān)系取得信任和授權(quán)，直接進(jìn)入游戲的上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)，無(wú)論玩家罵得有多難聽，流水是實(shí)打?qū)嵉母?，你要知道網(wǎng)易直到現(xiàn)在還在給暗黑不朽瘋狂買量，它是真的有動(dòng)力的。
因?yàn)橹袊?guó)手游行業(yè)的全球領(lǐng)先性——這不是諷刺，是事實(shí)——所以其實(shí)很多傳統(tǒng)游戲大廠在做手游時(shí)都會(huì)找到中國(guó)游戲公司，從研發(fā)到宣發(fā)再到代運(yùn)營(yíng)一條龍的承包出去，騰訊做游戲的水平在內(nèi)網(wǎng)天天被噴，但在海外排著隊(duì)找騰訊合作開發(fā)手游的大廠一眼望不到頭。
暗黑不朽的貨幣化成功沒(méi)能延續(xù)網(wǎng)易和暴雪的關(guān)系，原因在于很多外企開始有意識(shí)的把中國(guó)地區(qū)的產(chǎn)能配置為和中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)值相當(dāng)，簡(jiǎn)而言之，就是中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生的利潤(rùn)可以留在中國(guó)，但是全球市場(chǎng)的利潤(rùn)要脫鉤出去，這表面上有很大程度的風(fēng)控成分，但其實(shí)還是自我中心主義主導(dǎo)，把中國(guó)的合作公司當(dāng)成代工廠，而非商業(yè)伙伴。
而暴雪的IP價(jià)值，全球——或者說(shuō)西方——的消費(fèi)力又顯然高于中國(guó)，擺在網(wǎng)易面前的攤子，就是當(dāng)下不掙錢的暴雪端游業(yè)務(wù)還要繼續(xù)做，未來(lái)掙錢的手游項(xiàng)目它被踢出了高利潤(rùn)分肥桌，當(dāng)前者的誠(chéng)意換不來(lái)后者的優(yōu)待，那么一切長(zhǎng)期價(jià)值就都沒(méi)意義了。
在暴雪看來(lái)，網(wǎng)易代理的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收只占到公司的3%，這枚籌碼既缺乏野心，也不夠誘人，而網(wǎng)易的回應(yīng)則是，暴雪對(duì)于網(wǎng)易的營(yíng)收貢獻(xiàn)也只有個(gè)位數(shù)的占比，這同樣不是一個(gè)值得珍惜的分量，雙方都在極盡貶低之詞的證明對(duì)方無(wú)足輕重，如同一切沒(méi)能走到最后的婚姻，愈戰(zhàn)愈勇的只有財(cái)務(wù)律所。
雖然暴雪的確沒(méi)有太多站得到理的地方，但我也不太認(rèn)同過(guò)度看輕這家公司的評(píng)價(jià)，按照微軟收購(gòu)的市值計(jì)價(jià)，它比整個(gè)網(wǎng)易都還要貴上30%，都說(shuō)落魄的鳳凰不如雞，實(shí)際上只有雞會(huì)當(dāng)真。
最后，據(jù)我所知的是，在明年1月23日之前的這段時(shí)間，還有談攏的余地，不多，但，還是有的。
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