文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
《棺山古墓》五天破千萬、《重啟之深淵疑?！芬恢芷魄f、《特級英雄黃繼光》《勇士連》《狙擊英雄》分賬均超千萬......在近幾年的網(wǎng)絡電影市場，有一些題材似乎每次都能獲得不錯的成績。
倒不是指喜劇、動作、玄幻這些公認的傳統(tǒng)熱門題材大類，我們所說的這部分項目顯然已經(jīng)邁入了細分賽道。它們往往具備更強的類型化特征，甚至在內(nèi)容層面也基本處于同一大框架下。然而即便這些項目有著高度的相似性，觀眾們還是很愿意一次又一次地為其買賬。
某種角度來看，似乎只要遵循這些類型套路去創(chuàng)作網(wǎng)絡電影，市場表現(xiàn)就不會太差。
這些“萬金油”題材，真就這么靈？
盜墓、怪獸、軍事，三瓶“萬金油”
我們梳理了從2020年至今這近三年時間里的188部破千萬網(wǎng)絡電影，挑選出了盜墓題材、軍事題材、怪獸題材這三個現(xiàn)階段典型的“萬金油”題材（不完全統(tǒng)計）。
先說盜墓題材。
眾所周知，國產(chǎn)影視行業(yè)的“盜墓”浪潮發(fā)源于《鬼吹燈》和《盜墓筆記》這兩個系列小說。從院線電影、劇集到動畫再到網(wǎng)絡電影，以這兩大國民級IP為中心的“盜墓宇宙”至今還在源源不斷地向各個市場輸送新作品。
而在網(wǎng)絡電影領域，也呈現(xiàn)出了對這兩大IP的高度依賴性，進入到頭部市場的項目基本以這《鬼吹燈》《盜墓筆記》的衍生作品以及各類高仿作品為主。
在此之中，《鬼吹燈》《盜墓筆記》相關衍生網(wǎng)絡電影至今牢牢占據(jù)該類型第一梯隊。在2020年上線的《鬼吹燈之湘西密藏》，憑借5682.7萬的累計分賬票房成績至今仍高居網(wǎng)絡電影分賬榜首。此外像《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《重啟之蛇骨佛蛻》，也都達到了3000w+的量級。
怪獸網(wǎng)絡電影的走紅，則與2018年11月上線的一部網(wǎng)絡電影《大蛇》有著密切聯(lián)系。該片用了不到90天時間斬獲5078.4萬的分賬票房，一度創(chuàng)下了網(wǎng)絡電影市場分賬新高，其記錄保持了一年半之久。
而此后，以優(yōu)酷為代表的視頻平臺對該類型重點押注，開創(chuàng)了網(wǎng)絡電影“怪獸宇宙”，同時行業(yè)內(nèi)也有不少創(chuàng)作者開始跟風開發(fā)怪獸電影。
目前來看，最早敲開怪獸網(wǎng)絡電影大門的《大蛇》系列仍有較強的市場競爭力，在今年年初推出的系列第三部影片《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》仍取得了3421.3萬的高分賬成績。另外像《水怪》系列IP以及《蛇王》等原創(chuàng)電影，也都有著不錯的市場表現(xiàn)。
與上文兩種高度相似的類型不同，軍事題材在內(nèi)容創(chuàng)作上維度更廣，囊括了從抗日、解放戰(zhàn)爭時期到現(xiàn)代戰(zhàn)爭、緝毒、特警、特工等多個時期背景。另外，軍事題材網(wǎng)絡電影對IP的依賴程度也相對較低，除了以“亮劍”、“雪豹”為代表的IP之外，原創(chuàng)IP影片占據(jù)了絕大多數(shù)。
得益于近幾年來主旋律創(chuàng)作風潮流入網(wǎng)絡電影市場，一些將軍事題材融入主旋律創(chuàng)作的項目亦收獲了不錯的市場反饋。如去年引起熱議的高口碑項目《浴血無名川》，獲得了3355.8萬的高分賬成績。
不難發(fā)現(xiàn)，這三種題材雖各有千秋，但卻具備很強烈的共性。
首先正如我們前文中所說的，盜墓、怪獸與軍事都是類型化程度非常高的題材。它們既具備了傳統(tǒng)動作網(wǎng)絡電影的爽感，擁有直觀、強烈的視覺表達，在內(nèi)容創(chuàng)作上又有著高度一致性。
這類項目完全符合網(wǎng)絡電影的主要受眾——下沉市場的年輕男性觀眾的審美需求，幾乎是為這類男性觀眾量身定做的。
而其典型的輕內(nèi)容、重視效特點，也決定了這類項目在創(chuàng)作過程中更容易建立起標準化的生產(chǎn)體系，適合進行批量創(chuàng)作。
其次不可或缺的一點就是這三種題材在院線電影市場都屬于稀缺項目。
網(wǎng)絡電影市場一直也是院線市場的候補陣地。拋開受眾群體審美差異性這一環(huán)，很多在院線市場無緣露面的題材類型，也因網(wǎng)絡電影獲得了新的生路。
像盜墓題材，除了多年前的《盜墓筆記》《九層妖塔》《尋龍訣》這幾部代表性影片之外，已經(jīng)鮮少進入院線市場。而軍事題材雖有《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《長津湖》等頂級項目坐鎮(zhèn)，但考慮到更龐大的前期投入與漫長的開發(fā)周期，在這一領域依舊存在不小的市場需求缺口。
至于怪獸題材，似乎自始至終就不是國產(chǎn)院線電影的主要發(fā)力方向，能夠得到網(wǎng)絡電影這個新流量地，已經(jīng)是意外收獲。
像這種既受觀眾歡迎、又可以輕松復制、又具備了一定市場稀缺性的商業(yè)片，自然會被市場重復利用。
恐怕也正因如此，這些細分題材才能在網(wǎng)絡電影市場一直如魚得水。
“萬金油”是永恒的嗎？
然而不可忽視的是，盡管這三種題材在近三年間整體表現(xiàn)比較穩(wěn)定，但2022年的高分賬項目數(shù)量明顯要少于前兩年，平均分賬水平也出現(xiàn)了明顯下滑。
這背后一方面是在視頻平臺降本增效的大環(huán)境下，網(wǎng)絡電影提質(zhì)減量現(xiàn)象加速，帶來了各個題材類型的項目數(shù)量下降。
另一方面，則是這些題材類型內(nèi)容趨于同質(zhì)化所導致的分賬能力回縮。
譬如怪獸網(wǎng)絡電影，雖然也會雜糅冒險、科幻、災難等元素，但萬變不離其宗，終歸是憑著特效巨獸制造出的那點奇觀來營造氛圍。由于網(wǎng)絡電影成本限制，最根本的特效粗糙問題還很難克服，想要在有限成本下更進一步，也就成了難以逾越之壁。
盜墓題材網(wǎng)絡電影也有類似的情況。
《鬼吹燈》《盜墓筆記》的正統(tǒng)衍生項目往往有IP托底，即便內(nèi)容已經(jīng)被各個班底拍爛了，憑著多年積攢下的基本盤，還是能夠保證一定的票房產(chǎn)出。但市場上還有不少內(nèi)容相似的“高仿”項目，套路相似、內(nèi)容陳舊，很多項目盡管分賬超過了千萬大關，但距離回本卻還有不少距離。
網(wǎng)絡電影市場終歸不會一成不變，即便是再好賣的“萬金油”題材，也需要面對觀眾審美進化的事實。
所以現(xiàn)在已經(jīng)有部分項目選擇主動打破現(xiàn)狀，率先邁出創(chuàng)新步伐。如今年年中上線的《開棺》，就將盜墓元素與刑偵元素結(jié)合，打破了盜墓題材網(wǎng)絡電影敘事套路，最終取得了良好的市場反饋。
還有最近引起觀眾熱議的主旋律軍事網(wǎng)絡電影《特級英雄黃繼光》，是少有能夠被網(wǎng)絡電影主要受眾群體、影迷群體以及軍迷廣泛認可的項目。該片用有限的成本投入拍出了一部戰(zhàn)爭片應有的水準，更認真講好了一個完整的故事。目前，該片的豆瓣評分已經(jīng)上升至8.0，創(chuàng)下了同類型網(wǎng)絡電影的口碑新高。
而這些項目所做的，或許才是真正能夠延續(xù)“萬金油”題材保質(zhì)期的關鍵。
隨著網(wǎng)絡電影商業(yè)模式的迭代升級和視頻平臺對頭部項目的持續(xù)發(fā)力，未來市場競爭只會愈發(fā)激烈。當“內(nèi)容為王”成為行業(yè)唯一標尺，所謂的“萬金油”題材項目，也會更難輕松獲得成功，甚至可能會在某一天被打入冷宮。
能夠提供解決之法的，唯有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容水平，以及永恒不變的創(chuàng)新目標。