文｜手游矩陣
距離“全民養(yǎng)羊”的熱潮已經(jīng)過去了許久，曾經(jīng)引爆社交圈的《羊了個(gè)羊》早已經(jīng)回歸了平靜，在玩家不再惦記沒通過的第二關(guān)，沒加入的羊群后，這場狂歡也走向了曲終人散的終局。
這類小游戲的網(wǎng)紅史，通常被認(rèn)為是從《圍住神經(jīng)貓》開始的。雖然通常也有APP版本，但小游戲的走紅更多依托于H5形式，2014年，隨著《圍住神經(jīng)貓》的爆火，國內(nèi)H5手游在發(fā)展兩年后迎來了元年。
此后，《傳奇世界H5》等游戲的高流水，展示出其巨大的潛力。然而，在整體上，H5游戲大多因?yàn)榈唾|(zhì)量和深入口導(dǎo)致的低留存和低付費(fèi)，使得這一品類的發(fā)展陷入困境。
直到2017年12月末，微信更新的6.6.1 版本開放了小游戲，推出包括《跳一跳》在內(nèi)的第一批小游戲，擁抱H5市場。此后一年中，依托平臺(tái)巨大的社交屬性優(yōu)勢，微信小游戲市場快速發(fā)展，取得了3.1億用戶量，60億市場規(guī)模的成就。2019年，抖音也攜《音躍球球》開啟了小程序功能，并推出了“短視頻-小程序相互轉(zhuǎn)化”打法大幅提高競爭力。同時(shí)，各類視頻、網(wǎng)文等平臺(tái)，也紛紛接入小游戲。
微信、抖音等擁有統(tǒng)一入口、統(tǒng)一賬號、能提供用戶和開發(fā)者之間互動(dòng)的平臺(tái)，為小游戲提供了快速發(fā)展的環(huán)境，也誕生了不少爆款產(chǎn)品。同時(shí)，短時(shí)間內(nèi)的爆火、冷卻、沉寂，依舊是歷代網(wǎng)紅小游戲的標(biāo)志，不過，由于玩法、環(huán)境等因素的不同，小游戲也有著短則幾天，長則數(shù)月的紅利期差異。
除了流水與玩家活躍度，這些網(wǎng)紅小游戲的生命周期，也大致通過互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)呈現(xiàn)出來。由于各指數(shù)平臺(tái)的詞條和可追溯時(shí)段限制，此處手游矩陣使用百度指數(shù)進(jìn)行粗略估計(jì)，對于特殊案例則附加相關(guān)平臺(tái)指數(shù)進(jìn)行解釋。
跳進(jìn)新時(shí)代
作為平臺(tái)的首批小游戲之一，簡單易上手同時(shí)也考驗(yàn)操作的玩法、平臺(tái)的好友分享和排行榜功能，以及微信開屏推薦的硬核安利，讓《跳一跳》成為了2018元旦的“假期終結(jié)者”。借助微信的龐大用戶群體和社交鏈，這一小游戲?qū)崿F(xiàn)了用戶的快速轉(zhuǎn)化，到3月份積累了3.9億玩家。
指數(shù)在在1月初達(dá)到頂峰后，并沒有迅速衰落，除了挑戰(zhàn)高分，“跳一跳輔助器”“盒子彩蛋”等話題也引發(fā)了玩家的大量討論，春節(jié)期間迎來的一波增長，也延緩了衰落趨勢，使游戲熱度延續(xù)到了3月。
而在微信小程序指數(shù)排名上，《跳一跳》推出后，在阿拉丁指數(shù)排行榜上連續(xù)霸榜260天。
為微信小游戲取得開門紅后，隨著新鮮感褪去以及其他小游戲的推出，《跳一跳》功成身退，但其動(dòng)向依然牽動(dòng)著各界的視線。比如它的商業(yè)化。
第一個(gè)登上《跳一跳》的是春節(jié)期間的麥當(dāng)勞品牌廣告，3月1日到3月3日，《跳一跳》又推出了耐克鞋盒廣告，“2000萬費(fèi)用，張小龍親自挑選品牌”的消息，讓游戲的資訊指數(shù)在3月2日達(dá)到頂峰。
隨后，媒體報(bào)道了《跳一跳》啟動(dòng)廣告招商的消息，500萬一天的價(jià)格讓各界議論紛紛，但微信平臺(tái)的巨大流量以及耐克廣告的顯著成效也讓品牌方躍躍欲試。游戲內(nèi)的特殊盒子除了微信關(guān)聯(lián)的彩蛋外，也是現(xiàn)成的廣告位，根據(jù)招商信息，投放廣告后，《跳一跳》會(huì)為品牌方定制專屬盒子，并通過玩家在盒子上停留后，彈出專屬特效并獲得額外加分的互動(dòng)方式與用戶溝通，提升品牌記憶。游戲中特殊盒子中如鬧鐘、卷紙、快遞盒、播放器等隱藏廣告位會(huì)花落誰家也成了玩家也熱衷于討論的話題，但隨著游戲“過氣”，這一話題也沒了后續(xù)，相關(guān)資訊中仍舊只有耐克的天價(jià)廣告盒占據(jù)著版面。
而與《跳一跳》一樣作為平臺(tái)官方小游戲，有著同樣意義的《音躍球球》，曾在2019年8月的國內(nèi)下載榜上拿下了第二的名次。遺憾的是當(dāng)前抖音平臺(tái)中已經(jīng)找不到原版游戲以及當(dāng)期指數(shù)，百度指數(shù)也未暫未收錄這一詞條。此外，從TapTap上，《音躍球球》試玩的評論中能發(fā)現(xiàn)，與抖音曲庫的配合，讓這一游戲在抖音平臺(tái)這一主場受到廣泛歡迎，但在其他平臺(tái)，對于非抖音用戶，這樣的結(jié)合卻并不理想。
而后，抖音正式進(jìn)軍小游戲賽道后，旗下游戲平臺(tái)Ohayoo依托抖音平臺(tái)在超休閑賽道上一路狂奔，從傳統(tǒng)風(fēng)格的《我功夫特?！贰读柼毓ぃ好孛苋蝿?wù)》，到獨(dú)創(chuàng)性的《王莓莓的幸福生活》《趕海王》等，不斷挖掘抖音內(nèi)容池的IP價(jià)值，充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢。通過Ohayoo打造出多款現(xiàn)象級作品，其中流水過億的產(chǎn)品多達(dá)14款，更有70余款產(chǎn)品的流水破千萬，成為行業(yè)頭部級發(fā)行平臺(tái)。
吃瓜吃到自己家
2021年122日，在網(wǎng)友沉浸圍觀娛樂圈大瓜時(shí)，一款《合成大西瓜》橫空出世，掀起一場“吃瓜不如合成瓜”的潮流。簡單碰撞合成的解壓感，讓玩家迅速上癮，紛紛曬出自己的大西瓜，而常常成為最大阻礙的小葡萄，也讓玩家在解壓與增壓之間反復(fù)橫跳。
在娛樂圈大瓜起源的微博，“合成大西瓜”微博話題的閱讀量迅速突破10億，并持續(xù)占據(jù)熱搜。
百度指數(shù)上，曲線的兩個(gè)波峰分別對應(yīng)著1月26日財(cái)經(jīng)媒體對這題游戲爆紅現(xiàn)象的報(bào)道和解析，以及1月29日，合成大西瓜“外掛”的話題。
至 2021 年 2 月，這一游戲在微博積累了近約17億次的閱讀量和約 43 萬討論量。隨后，許多玩家因領(lǐng)取游戲界面上的話費(fèi)禮物被騙19.9元，由于涉及人數(shù)和總金額巨大，再次引發(fā)了廣泛關(guān)注。
作為微傘平臺(tái)下的H5游戲，《合成大西瓜》通過鏈接分享方式在微博、微信等平臺(tái)傳播，隨后，《珠連必合》《錦上添花》《睡蓮》等微傘小游戲也乘上了這一股東風(fēng)。同時(shí)，微信小游戲等平臺(tái)中也出現(xiàn)了大量“大西瓜”復(fù)制版游戲以及惡搞版的《合成小芝麻》《合成奧特曼》等?！逗铣纱笪鞴稀纷呒t后，微傘趁熱推出了類似玩法的《召喚神龍》，相關(guān)話題在抖音平臺(tái)獲得了一天內(nèi)5億的播放量，并登上了微博熱搜榜。
而《合成大西瓜》的成功，也讓背后的公司看到了這一傳播鏈的商業(yè)價(jià)值。微傘游戲所屬的北京米兜科技——一個(gè)基于移動(dòng)社交游戲的商業(yè)推廣平臺(tái)，借助微博、微信、抖音等平臺(tái)強(qiáng)大的社交屬性和傳播力，通過玩家反復(fù)點(diǎn)擊和分享游戲，實(shí)現(xiàn)投放品牌的高頻率、大范圍曝光，達(dá)到低成本高流量的宣傳目的。
相比百度指數(shù)，在抖音平臺(tái)上，《合成大西瓜》熱度則持續(xù)得更久一些。直到現(xiàn)在，憑借著高頻率的更新，微傘H5官網(wǎng)依然吸引了大量玩家，《合成大西瓜》也依舊在游玩排行榜前列。
羊生贏家
9月13日，《羊了個(gè)羊》刷屏朋友圈，并連續(xù)數(shù)天常駐微博熱搜榜。微博數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月19日，與“羊了個(gè)羊”相關(guān)的話題閱讀量超過60億人次，總互動(dòng)超過540萬次。
魔性洗腦的BGM、眼神充滿“智慧”的小羊、難度陡增的第二關(guān)、不到0.1%的通關(guān)率，以及為家鄉(xiāng)戰(zhàn)斗的榮譽(yù)感，讓上頭的年輕玩家們欲罷不能，和第二關(guān)死磕到天明。
但突然爆火的《羊了個(gè)羊》并非橫空出世，這款游戲早在2022年6月13日就已經(jīng)發(fā)布，，據(jù)相關(guān)文章的分析，廠商在8月就已經(jīng)開始通過官方賬號、游戲博主、營銷號等發(fā)布宣傳視頻，長時(shí)間的鋪墊，終于在中秋假期中迎來了爆點(diǎn)，從而一發(fā)不可收拾。而吉比特在6月已經(jīng)收購了北京簡游10%的股權(quán)。從籍籍無名到紅遍全網(wǎng)，《羊了個(gè)羊》的爆火的背后或許也有著大廠的推動(dòng)。
指數(shù)在9月下旬逐漸回落，但依然有較為明顯的波動(dòng)，直到10月中旬才趨于平靜。但在玩家從上頭狀態(tài)脫離后，《羊了個(gè)羊》并沒有進(jìn)入無人問津的冷清狀態(tài)，游戲內(nèi)各地的羊群依然擁擠。在10月末的微博實(shí)時(shí)話題中，依然能看到頻繁刷新的玩家動(dòng)態(tài)。不過，與此前爆火時(shí)期的低血壓治療心得、混入通關(guān)秘籍中的瘋狂星期四文學(xué)、引得警察關(guān)注提醒警惕的攻略詐騙不同，內(nèi)容以新裝扮、PK戰(zhàn)績、實(shí)時(shí)攻略為主，氛圍很是平和。
10月8日，第二關(guān)難度大幅降低，一些玩家也紛紛曬出勝利截圖和攻略，吸引了更多玩家前往嘗試，并分享第一次通關(guān)的喜悅，《羊了個(gè)羊》話題度再次升高。10月24日，畫風(fēng)突變的粉色蝴蝶結(jié)關(guān)卡界面，加上前幾天的的愛心圖案，讓“程序員最近是不是戀愛了”成為新晉話題。
10月中，吉比特增持北京簡游這一消息，在辟謠“日賺468萬”后，也讓這一小游戲的商業(yè)價(jià)值再次顯現(xiàn)。而北京簡游這一團(tuán)隊(duì)正是由《海盜來了》的制作人與核心成員構(gòu)成。
除了月流水破億，巔峰DAU達(dá)到4000萬的戰(zhàn)績外，《海盜來了》還登上了2018年9月小游戲榜首，以第三方游戲超過了官方游戲《跳一跳》，而《海盜來了》背后的豪騰嘉科，在《海盜來了》之后，陸續(xù)推出了數(shù)款休閑小游戲，其中也出現(xiàn)了《肥鵝健身房》《咸魚之王》《頭腦王者》等明星產(chǎn)品。其中2020年推出的《肥鵝健身房》，在2022年年初更新后加入的合成玩法后，熱度再次回升。
2018年1月中，微信小游戲《頭腦王者》迅速席卷朋友圈，作為一款答題小程序，緊張刺激的排位賽機(jī)制之外，，涵蓋各種知識(shí)點(diǎn)的題庫讓答題過程充滿新鮮感，也吸引了許多想要get冷知識(shí)的非游戲群體。同時(shí)，附加技能上略帶養(yǎng)成的玩法也促使玩家不斷刷關(guān)獲取成長資源。另一方面，好友雙排、1V1PK等模式也讓玩家從中獲得了組隊(duì)開黑的體驗(yàn)。
這一熱度延續(xù)了整個(gè)月，在微信平臺(tái)上，游戲DAU也達(dá)到千萬級別。1月下旬，游戲熱度逐漸下滑，直到1月31日，《頭腦王者》由于題庫內(nèi)容違規(guī)下架整改，當(dāng)天游戲指數(shù)達(dá)到頂峰。
下架期間，一款與之聯(lián)系緊密的《知乎答題王》上線，被看作是《頭腦王者》的轉(zhuǎn)生。重新上架后，《頭腦王者》取消了玩家出題的功能，并在2019年推出了續(xù)作《頭腦王者2》，將玩法改為團(tuán)隊(duì)答題競爭，并加入了人文知識(shí)專題挑戰(zhàn)模式，不過目前這一游戲也處于違規(guī)狀態(tài)，雖未停止服務(wù)，但在平臺(tái)內(nèi)無法搜索和分享。
不止一種可能
爆紅的小游戲們，有著顯著的共同點(diǎn)：在玩法上并非獨(dú)創(chuàng)，但以簡單上手與挑戰(zhàn)難度令玩家快速上頭，并借助社交鏈廣泛傳播，積累話題度。也正是因?yàn)槿绱耍谕婕移毡槿昼姛崆榈漠?dāng)下，當(dāng)新鮮勁頭過去，本身玩法單一的網(wǎng)紅小游戲也會(huì)回歸平凡，作為玩家片刻閑暇中的消遣。
不過，也并非所有小游戲的命運(yùn)都是曇花一現(xiàn)，在熱衷于“考古”的玩家的二創(chuàng)下，一些老游戲憑借新話題回暖，甚至再次爆火也成為可能?！兜罔F跑酷》在推出近十年后再次成為熱門，搜索指數(shù)和資訊指向了2022年8月，這期間，以“不撿金幣”為主題的“高端局”挑戰(zhàn)相關(guān)視頻播放量暴漲，吸引了許多新老玩家進(jìn)入游戲。
這其中也離不開廠商積極穩(wěn)定的運(yùn)營，與時(shí)俱進(jìn)的游戲內(nèi)容才是留住玩家的關(guān)鍵。類似的還有“跳一跳99999分后的世界”“神廟逃亡的終點(diǎn)”等話題以及相關(guān)創(chuàng)作，讓老游戲重新煥發(fā)生機(jī)。
還有部分小游戲走長線運(yùn)營路線，比起網(wǎng)紅小游戲的爆紅與快速消沉，微信小游戲中棋牌類小程序則顯示出旺盛的生命力，早期推出的《歡樂斗地主》《歡樂麻將》等，時(shí)至今日依然活躍，平時(shí)細(xì)水長流，但往往在節(jié)假日迎來高峰。與大多數(shù)小游戲依賴新鮮感不同，棋牌算是大眾剛需，而微信的社交屬性剛好縮短了與熟人陌生人的距離，讓組建牌局更為靈活，疫情期間的集聚限制也讓線上棋牌類游戲更為火熱。
對許多小游戲來說，達(dá)到頂流就意味著成功，曾經(jīng)爆紅的紅利，讓游戲即使在衰落的階段，也擁有比其他游戲更多的流量資源，以及關(guān)注度和影響力。就如同此時(shí)，它們的光輝時(shí)刻再度被提起作為經(jīng)典案例，在指數(shù)繪成的生命周期之外，這或許也是一種生命力。