文|雷達(dá)財經(jīng) 孟帥
編輯|深海
北京時間11月20日晚，萬眾矚目的卡塔爾世界杯終于拉開了大幕。
本屆世界杯是否能成為有史以來最精彩的一屆世界杯尚未可知，但憑借高達(dá)2290億美元的投資，“史上最壕世界杯”的名號無疑已被卡塔爾世界杯攬入懷中。
據(jù)世界銀行披露的數(shù)據(jù)顯示，卡塔爾去年的GDP約為1795.7億美元。換言之，靠著石油和天然氣“暴富”的卡塔爾，為了辦好這屆世界杯，把去年一年的GDP全部花光還不夠。
雖然中國隊(duì)沒能出現(xiàn)在本屆世界杯的賽場上，但本屆世界杯卻隨處可見中國元素，“中國制造”滲透至本屆世界杯的方方面面。
與此同時，萬達(dá)、海信、蒙牛、VIVO等來自中國的多家“金主”豪擲重金，拿下了本屆世界杯的贊助商名額，咪咕、抖音更是斥資超過10億元，只為拿下寶貴的轉(zhuǎn)播授權(quán)。中國企業(yè)也力壓美國，成為最“壕”贊助商。
“史上最壕世界杯”
北京時間11月21日零點(diǎn)，本屆世界杯在精彩紛呈的開幕式結(jié)束后，首場揭幕戰(zhàn)正式開打。不過，作為東道主的卡塔爾卻開局不利，沒能得到“東道主首戰(zhàn)不敗定律”的庇佑，以0：2的戰(zhàn)績不敵對手厄瓜多爾。
雷達(dá)財經(jīng)了解到，在世界杯的歷史上，東道主首戰(zhàn)從未有過輸球的先例，共計拿下16勝6平的戰(zhàn)績，對于斥巨資打造本屆世界杯的卡塔爾而言，這樣的開局難免讓東道主有些失落。
事實(shí)上，為了把這屆世界杯辦的足夠有排面，作為東道主的卡塔爾著實(shí)下了不少“血本”。據(jù)多家媒體引用的數(shù)據(jù)，本屆世界杯的投資超過2290億美元（約合人民幣1.63萬億元）。
2290億美元是什么概念？據(jù)悉，2290億美元投資是上屆俄羅斯世界杯投資的20倍。若從1994年世界杯算起，歷屆世界杯的總投資約為433億美元，而卡塔爾世界杯的投資大約是此前7屆世界杯投資總和的約5倍。
對于外界盛傳的天價投資，卡塔爾交付與遺產(chǎn)最高委員會秘書長哈?！に叩匣貞?yīng)稱，關(guān)于這個數(shù)字的說法并不準(zhǔn)確，因?yàn)樵撡M(fèi)用涉及卡塔爾國所有的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目及其開發(fā)，并非僅僅為世界杯而建。
與此同時，這屆世界杯的獎金也創(chuàng)下了有史以來的最高紀(jì)錄，達(dá)到了驚人的4.4億美元。其中摘得冠軍的隊(duì)伍將獲得4200萬美元的獎金，捧得亞軍的隊(duì)伍將帶走3000萬美元的獎金，名列第三的季軍則能收獲2700萬美元的獎金。
即便是未能奪得前三甲的第四名球隊(duì)，也能拿走2500萬美元的獎金，這一數(shù)額比2006年世界杯冠軍隊(duì)伍的獎金還要多。哪怕是沒能殺出小組賽階段的隊(duì)伍，甚至都能獲得900萬美元的“辛苦費(fèi)”，超過2002年世界杯冠軍的獎金數(shù)額。
創(chuàng)下總投資、獎金等多項(xiàng)最“壕”紀(jì)錄的同時，本屆卡塔爾世界杯的門票價格也創(chuàng)下新高。據(jù)體育研究機(jī)構(gòu)Keller Sport的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯的票價是過去20年世界杯比賽中價格最高的，比上屆俄羅斯世界杯的門票高出59%，決賽門票價格更是高達(dá)812美元（約合人民幣5800元）。
卡塔爾能回本嗎？
隨著世界杯比賽哨聲的正式吹響，作為舉辦本屆世界杯東道主的卡塔爾，也成為了全世界球迷關(guān)注的焦點(diǎn)。
據(jù)了解，卡塔爾是位于中東的一個面積為11521平方公里的半島國家。若與我國的首都相比，卡塔爾的面積甚至不及北京市，其面積僅為北京市面的7/10。
截至今年9月，在卡塔爾這片土地上一共有265.8萬人口，這與我國上海閔行區(qū)第七次全國人口普查的265萬人口接近。不過，卡塔爾的絕大部分人口并非當(dāng)?shù)毓?，還包括大量的外籍人口，卡塔爾的總?cè)丝谥袃H有15%是卡塔爾公民，剩余85%的外籍人口主要來自印度、巴基斯坦和東南亞國家。
之所以可以斥資2290億美元辦一場世界杯，卡塔爾的底氣來自于其“富得流油的口袋”。據(jù)統(tǒng)計，卡塔爾去年的人均GDP超過6.85萬美元，高居全球第八，將丹麥、澳大利亞、瑞典等一眾發(fā)達(dá)國家甩在身后。
不過，卡塔爾辦這屆世界杯超過2200億美元的花費(fèi)，比其去年全年的GDP多出近500億美元。據(jù)世界銀行披露的數(shù)據(jù)顯示，卡塔爾2021年的GDP約為1795.7億美元。
面積、人口都不具備明顯優(yōu)勢的卡塔爾，是如何成為“腰纏萬貫”的富有國家？事實(shí)上，卡塔爾雄厚的家底源自其豐富的能源儲備。
據(jù)了解，卡塔爾的石油儲量多達(dá)25億噸，在全球排名第14位；相比石油，卡塔爾的天然氣資源則更為豐富，其天然氣儲量高居全球第三位，僅次于俄羅斯和伊朗。此外，卡塔爾還是世界上最大的氦出口國和第二大生產(chǎn)國。
靠著天然氣和石油兩大支柱產(chǎn)業(yè)，卡塔爾賺的盆滿缽滿。據(jù)卡塔爾國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，僅今年第三季度，卡塔爾的出口總額達(dá)到1388億卡塔爾里亞爾（約合2720億元人民幣）。
據(jù)美國史密斯學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授安德魯·辛巴里斯推算，本屆世界杯卡塔爾預(yù)計將迎來130萬名游客，若以每名游客平均4天的停留時間、每天300美元的消費(fèi)計算，將為卡塔爾帶來約15.6億美元的收入。
值得一提的是，啤酒作為足球比賽時常見的標(biāo)配，可以帶動一定的消費(fèi)，但卡塔爾卻舍棄了這項(xiàng)可觀的收入。因卡塔爾是嚴(yán)格控制酒精的伊斯蘭國家，本屆世界杯不允許在全部8座球場以及周邊區(qū)域銷售酒精飲料。斥資7500萬美元拿下世界杯贊助商的百威啤酒，也無奈地在社交平臺上留下“呃，這很尷尬……”的推文。
另據(jù)美聯(lián)社報道，國際足聯(lián)日前表示，在與2022年卡塔爾世界杯相關(guān)的四年商業(yè)交易中，國際足聯(lián)獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的75億美元收入，較上一屆俄羅斯世界杯相關(guān)的商業(yè)周期收入足足多了10億美元。
不過，在天價的投資面前，前述這些回報都顯得杯水車薪。
但卡塔爾，也并非是“地主家的傻兒子”。據(jù)悉，卡塔爾為本屆世界杯打造場館的花費(fèi)約為65億美元，2290億美元的巨額開銷更多是用于配套的基建，如包括交通、住宿、娛樂以及公共服務(wù)等在內(nèi)的多個領(lǐng)域。
有分析人士指出，此番巨額的花費(fèi)并不僅僅局限于服務(wù)本屆世界杯，也將對卡塔爾的基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)及未來的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃起到完善作用，且基礎(chǔ)建設(shè)的完善也將進(jìn)一步刺激到卡塔爾未來建筑、能源、公共服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展。
前述人士還補(bǔ)充道，通常作為舉辦國來說，承辦全球性的大型體育盛事帶來的效益并不能僅僅停留在當(dāng)下的眼前利益，他們更在意的是因此帶來的長遠(yuǎn)影響，如帶動國家未來旅游業(yè)的發(fā)展、提升國家的國際形象等。
“除了足球隊(duì)都去了”
雖然中國男足沒能亮相本屆世界杯，但本屆由卡塔爾作為東道主的世界杯，卻處處充滿著中國元素。
據(jù)悉，目前在卡塔爾的華人大約有4000人，他們絕大多數(shù)從事的是與建筑工程、商貿(mào)等領(lǐng)域相關(guān)的工作，大多數(shù)的中國人都工作和生活在卡塔爾的首都多哈。
據(jù)卡塔爾世界杯組委會透露，為了辦好這屆世界杯，卡塔爾斥巨資新建了7個世界一流的體育場館，同時翻新了1座場館，均達(dá)到了國際最高規(guī)格，其中規(guī)模最大、可容納8萬名觀眾的盧塞爾體育場由中國鐵建國際集團(tuán)承建，成為了首個出現(xiàn)在卡塔爾貨幣上的“中國建造”。
天眼查資料顯示，中國鐵建國際集團(tuán)有限公司成立于2004年，企業(yè)注冊資本300000萬人民幣，中國鐵道建筑集團(tuán)成員，位于北京市，是一家以從事專業(yè)技術(shù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)。
與此同時，本屆卡塔爾世界杯的其他多個項(xiàng)目背后，也都有中國企業(yè)的身影。如中國電建承建了卡塔爾首座800MW大型地面光伏電站，助力卡塔爾實(shí)現(xiàn)“首個碳中和世界杯”的承諾；包括中輝綠建在內(nèi)的6家中國企業(yè)，參與了本屆世界杯共計1.2萬套移動房屋的建設(shè)；甚至就連本屆世界杯的新能源大巴車，也是由中國的宇通客車攬下。
大到基建，小到周邊，“中國制造”成為了本屆世界杯的一大亮點(diǎn)。據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”已占到整個世界杯周邊商品市場份額的近70%。
此外，來自中國的主裁判馬寧和助理裁判曹奕、施翔亮相本屆世界杯，這是中國的裁判員時隔20年后重新出現(xiàn)在世界杯的賽場上；不久前來自中國的兩只大熊貓“京京”和“四?！币呀?jīng)抵達(dá)卡塔爾的豪爾熊貓館，來自全球的球迷將有機(jī)會在卡塔爾一睹中國國寶的可愛身影。
中國品牌成最大贊助商
除了基建、周邊等充斥著中國元素外，來自中國的“金主”贊助商也現(xiàn)身本屆卡塔爾世界杯。
據(jù)總部位于倫敦的數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯來自中國的企業(yè)累計已經(jīng)投入高達(dá)13.95億美元的贊助費(fèi)，借此成為了本屆世界杯最大的贊助商，超過了美國贊助商的11億美元。
據(jù)雷達(dá)財經(jīng)不完全統(tǒng)計，本屆世界杯僅揭幕戰(zhàn)出現(xiàn)的中國贊助商，就包括海信、萬達(dá)文旅、蒙牛、VIVO、BOSS直聘等多家品牌。
其中，萬達(dá)是國際足聯(lián)（FIFA）的合作伙伴，海信、蒙牛和VIVO是本屆世界杯的官方贊助商，BOSS直聘則是本屆世界杯亞太區(qū)域的官方贊助商，還冠名贊助了央視世界杯的直播。
此外，伊利、廣汽三菱、榮耀、庫迪咖啡等企業(yè)，則從國家隊(duì)贊助和球星代言等層面搭上本屆世界杯的流量快車，如伊利乳業(yè)直接豪氣地簽下阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四支國家隊(duì)，廣汽三菱、庫迪咖啡等多家企業(yè)牽手阿根廷國家隊(duì)。
值得一提的是，作為同奧運(yùn)會一樣備受關(guān)注的體育盛會，世界杯在全球擁有海量的觀眾。據(jù)國際足聯(lián)主席因凡蒂諾預(yù)測，本屆世界杯預(yù)計將吸引全球50億觀眾的注意力，這一數(shù)字超出上屆世界杯四成，有望助力本屆世界杯拿下史上觀看人數(shù)最多的一屆世界杯。
而擁有十余億人口的中國，也是世界杯的收視重地。據(jù)悉，上屆世界杯吸引了全球35.72億人觀看，占到全球總?cè)丝诘?7%，這其中來自中國的觀眾多達(dá)6.557億人，中國因此成為上屆世界杯全球觀看人數(shù)最多的國家，134億的網(wǎng)絡(luò)播放量、總共43.7億小時的世界杯觀看時間，均位列世界第1。
正是因?yàn)樵趪鴥?nèi)擁有龐大的收視群，因此世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)也是國內(nèi)各家視頻平臺爭相搶奪的“香餑餑”。據(jù)不久前中央廣播電視總臺發(fā)布關(guān)于世界杯版權(quán)保護(hù)的聲明顯示，本屆世界杯除了總臺外，僅有中國移動咪咕、抖音及上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道獲得了總臺的轉(zhuǎn)播授權(quán)。
為了拿下本屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，咪咕、抖音也是“大下血本”。據(jù)擁有二十多年體育行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的陳楓透露，根據(jù)上一屆世界杯的經(jīng)驗(yàn)，咪咕和抖音從央視獲得持權(quán)轉(zhuǎn)播的價格超過10億元。
行業(yè)人士指出，作為最受全球觀眾期待的體育盛事之一，世界杯的商業(yè)價值巨大。企業(yè)通過在世界杯上“露臉”，可以打響其在全球的知名度，進(jìn)一步幫助品牌觸及到來自全球的潛在客戶。