文|鏡像娛樂(lè) 梁嘉烈
2022年已經(jīng)行至尾聲，回首今年的劇集市場(chǎng)，開(kāi)年《開(kāi)端》與《人世間》強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，暑期檔《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》《沉香如屑》《星漢燦爛》四部古偶劇同臺(tái)競(jìng)技，下半年，《昆侖神宮》《唐朝詭事錄》等劇又帶來(lái)了幾波熱度小高峰。
熱鬧背后，劇集市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈了。鏡象娛樂(lè)盤(pán)點(diǎn)了過(guò)去三年TOP20劇集背后的出品方，發(fā)現(xiàn)華策、新麗傳媒、正午陽(yáng)光等在榜單中依然堅(jiān)挺，但慈文傳媒、唐德影視等部分老牌公司已經(jīng)不見(jiàn)蹤跡。
取代它們位置的，則是網(wǎng)生時(shí)代第二波崛起的新銳影視公司，如《蒼蘭訣》背后的恒星引力、《星漢燦爛·月升滄海》背后的歆光影業(yè)、《唐朝詭事錄》背后的長(zhǎng)信影視等等。后浪持續(xù)崛起，新老勢(shì)力的交替與劇集市場(chǎng)的洗牌仍在繼續(xù)。
老牌公司的兩極分化
觀察近三年熱播劇背后的出品方，便能注意到牌桌上仍具有穩(wěn)定輸出爆款能力的老牌劇集公司，即華策、新麗傳媒、正午陽(yáng)光三家。對(duì)比一眾新老劇集公司的產(chǎn)能，這三家也是位居前列的，比如2022年正午便帶來(lái)了《開(kāi)端》《相逢時(shí)節(jié)》《歡迎光臨》《歡樂(lè)頌3》等多部作品。
不過(guò)，第一梯隊(duì)的玩家也有困擾。以正午來(lái)說(shuō)，開(kāi)年《開(kāi)端》爆火，但之后《相逢時(shí)節(jié)》《歡迎光臨》《歡樂(lè)頌3》的口碑皆不盡人意，正午“國(guó)劇門(mén)臉”的呼聲也不似從前那般高了。如果說(shuō)以前正午劇集口碑兩極分化的原因大多在于簡(jiǎn)川訸、張開(kāi)宙等二代導(dǎo)演發(fā)揮不夠穩(wěn)定，那“鐵三角”之一李雪親自操刀的《歡迎光臨》失利，則證明了在向年輕化、主流化靠近的過(guò)程中，正午也力有不逮。
再來(lái)看新麗傳媒，近幾年，在《人世間》《叛逆者》《風(fēng)起隴西》等熟悉度更高的題材上，新麗傳媒基本沒(méi)有失手過(guò)，由此也不難看出老牌公司的底蘊(yùn)所在。不過(guò)，與企鵝影視、閱文集團(tuán)展開(kāi)緊密合作，將男頻小說(shuō)改編作為重要開(kāi)發(fā)類(lèi)型之一后，新麗的發(fā)揮并不穩(wěn)定，《贅婿》《雪中悍刀行》和《慶余年》的口碑便相差很大，在IP改編的經(jīng)驗(yàn)沉淀上，新麗顯然還需要時(shí)間。
華策的《與君初相識(shí)·恰似故人歸》《長(zhǎng)歌行》《以家人之名》等作品都出現(xiàn)在了熱播劇行列，但是作為體量最大的上市劇集公司之一，近三年來(lái)，華策在劇集市場(chǎng)的統(tǒng)治力是有所下跌的，在情感類(lèi)題材外，較為缺乏《開(kāi)端》《人世間》此類(lèi)或新銳或主流的全民爆款，今年，華策的主旋律劇集《我們這十年》表現(xiàn)也不理想。
和華策有著相同困擾的，是同樣交出了不少爆款劇的檸萌影業(yè)。檸萌影業(yè)的招牌一直是現(xiàn)實(shí)向的“話題劇”，《小別離》《小歡喜》《三十而已》等都很具代表性，但過(guò)去幾年，檸萌影業(yè)擅長(zhǎng)的類(lèi)型也很單一，此前其在古裝劇領(lǐng)域的探索如《擇天記》《九州縹緲?shù)洝范挤Q(chēng)不上理想。不過(guò)，今年檸萌影業(yè)交出的懸疑劇《獵罪圖鑒》倒是令市場(chǎng)眼前一亮，在多元化之路上取得了重要進(jìn)展。
老牌影視公司中，耀客傳媒是較為特殊的存在。近三年來(lái)，耀客傳媒話題度較高的作品是現(xiàn)實(shí)題材劇《安家》，但相比于耀客以前的《心術(shù)》，《安家》的口碑相去甚遠(yuǎn)。從2022年耀客推出的作品來(lái)看，其在家庭劇、涉案劇、行業(yè)劇、愛(ài)情劇等多維度都有布局，但是各個(gè)題材類(lèi)型的表現(xiàn)都不突出，不像華策、檸萌影業(yè)、正午陽(yáng)光等有明顯“長(zhǎng)板”。
不過(guò)，在《穿越火線》打開(kāi)招牌之后，耀客正在與企鵝影視合作《精銳行動(dòng)》《英雄聯(lián)盟》這兩部電競(jìng)劇，耀客能否借此拿下電競(jìng)題材劇的高地，值得期待。以上公司雖然都面臨著不同的困擾與挑戰(zhàn)，但作為第一梯隊(duì)、第二梯隊(duì)的老牌影視公司，它們的實(shí)力是毋庸置疑的，假以時(shí)日或許也能補(bǔ)足如今的短板。
目前來(lái)看，其它一些老牌影視公司的前景就不太明朗了，比如歡瑞世界、慈文傳媒、唐德影視、稻草熊影業(yè)等等。幾家公司中，境況稍佳的是歡瑞世紀(jì)，近三年來(lái)，歡瑞的《沉香如屑·沉香重華》和《終極筆記》都出現(xiàn)在了熱播劇行列中，當(dāng)然，這兩部劇都在歡瑞的題材和IP舒適區(qū)。
從歡瑞接下來(lái)的作品儲(chǔ)備來(lái)看，其主攻的還是古裝和都市兩大題材，不過(guò)若能在熟悉的領(lǐng)域繼續(xù)孵化出爆款，歡瑞仍是擁有競(jìng)爭(zhēng)力的。相比之下，處境更邊緣化的是慈文傳媒、唐德影視、稻草熊影業(yè)，慈文傳媒和唐德影視引入國(guó)資后確實(shí)在短期內(nèi)緩解了自身的資金周轉(zhuǎn)困局，但后續(xù)能否打好翻身仗，還是要靠項(xiàng)目說(shuō)話。
目前來(lái)看，唐德影視的關(guān)鍵一役在制作費(fèi)用預(yù)算總額達(dá)到3.6億元的《諸葛亮傳》，這也是企鵝影視的定制劇，而慈文傳媒的《海棠公館》《時(shí)光分岔的夏天》《紫川》等待播劇，目前來(lái)看體量都不大。至于稻草熊影業(yè)，雖成功登陸港交所，但近幾年來(lái)極度匱乏爆款和出圈作品，底蘊(yùn)不及慈文傳媒與唐德影視，自制能力也不突出，未來(lái)能否以項(xiàng)目取勝，還是要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
新銳公司的崛起成長(zhǎng)
舞臺(tái)中央有人離開(kāi)，自然也有人加入。近三年的熱播劇出品方中，除了五元文化、靈河文化、留白影視、小糖人文化這些網(wǎng)生時(shí)代較早崛起的公司外，也出現(xiàn)了不少新面孔，如恒星引力、歆光影業(yè)、西嘻影視、長(zhǎng)信影視等，它們多數(shù)是2018年以后成立的新銳影視公司。
先來(lái)看恒星引力，其在2018年以后陸續(xù)交出了《追球》《從前有座靈劍山》《怪你過(guò)分美麗》等劇集，其中《從前有座靈劍山》《怪你過(guò)分美麗》口碑均不錯(cuò)。雖然上述幾部作品較爆款仍有距離，但2022年暑期檔《蒼蘭訣》的一舉出圈，以及創(chuàng)始人王一栩在微博與劇粉的高頻互動(dòng)，成功讓恒星引力在業(yè)內(nèi)外躥紅。
目前，愛(ài)騰優(yōu)三大平臺(tái)中，恒星引力與愛(ài)奇藝綁定最深，恒星引力待播劇中，《七時(shí)吉祥》《我要逆風(fēng)去》《狐妖小紅娘月紅篇》都是與愛(ài)奇藝合作的，而這三部劇的題材類(lèi)型分別與《蒼蘭訣》《怪你過(guò)分美麗》《從前有座靈劍山》一一對(duì)應(yīng)，仙俠、女性題材、漫改，都是恒星引力已有經(jīng)驗(yàn)沉淀的類(lèi)型。
目前來(lái)看，恒星引力的發(fā)展目標(biāo)很是清晰，也在面向內(nèi)容制作的全鏈條布局，其推出了都市、古韻、漫改、幻想四大廠牌，成立了主攻不同類(lèi)型項(xiàng)目的小宇宙工作室、明月夜工作室、九野工作室。此外，成立之初恒星引力還推出了“恒星計(jì)劃”，孵化了英英鹿、王之等青年導(dǎo)演，簽約了未再、簡(jiǎn)暗、笙離、九鷺?lè)窍愕扰宰骷?，《蒼蘭訣》便改編自九鷺?lè)窍愕耐髌贰?/p>
其次是歆光影業(yè)，這家新銳公司成立以來(lái)產(chǎn)量并不算高，目前播出的作品僅有《且聽(tīng)鳳鳴》《你是我的榮耀》《星漢燦爛·月升滄?！啡縿。珒刹慷歼~入了爆款行列，且都是與騰訊視頻合作的項(xiàng)目。也是因此，目前愛(ài)騰優(yōu)三大平臺(tái)中，歆光影業(yè)與騰訊視頻綁定較深，其待播的《很想很想你》《樂(lè)游原》《大山里的女?！贰肚耙埂肪桥c企鵝影視合作。
相比于恒星引力圍繞年輕化的題材類(lèi)型進(jìn)行布局，歆光影業(yè)更看重內(nèi)容的多元性，除了都市和古裝這兩大常青題材，歆光也在嘗試探索現(xiàn)實(shí)題材和國(guó)風(fēng)內(nèi)容，比如《大山里的女?！肥且詮埞鹈窞樵透木幍膭〖?，比如其在2017年年底簽下全I(xiàn)P版權(quán)的《點(diǎn)道為止》，劇集開(kāi)發(fā)也在進(jìn)行中，該小說(shuō)則是以中國(guó)功夫?yàn)樗{(lán)本創(chuàng)作的。
西嘻影視成立僅兩年時(shí)間，目前播出了《且試天下》與《千古玦塵》兩部作品，都為古裝劇。雖然創(chuàng)始人楊曉培曾擔(dān)任古裝言情劇《寂寞空庭春欲晚》的制片人和出品人，以及古裝玄幻劇《擇天記》的制片人，但對(duì)比《蒼蘭訣》和《星漢燦爛·月升滄?！穪?lái)看，西嘻影視的《且試天下》《千古玦塵》不論是口碑還是熱度都要稍遜一籌。
或許也是因此，西嘻影視開(kāi)始走出古裝賽道，目前，其儲(chǔ)備項(xiàng)目中僅《神隱》一部古裝劇，其余三部劇中，《夢(mèng)中的那片?！窞槟甏鷦?，《好事成雙》和《她和她的群島》則為女性題材劇集。如今，西嘻影業(yè)提出將在女性情感、情懷輸出、創(chuàng)新未來(lái)、偶像青春四大賽道全面發(fā)力，并未像恒星引力般將古裝劇單獨(dú)劃分出來(lái)。
幾家新銳公司中，長(zhǎng)信影視知名度相對(duì)較低，其打造的作品中小成本網(wǎng)劇偏多，也做過(guò)不少微短劇、互動(dòng)劇。目前，長(zhǎng)信影視出圈度最高的作品，是近期播出的古裝劇《唐朝詭事錄》，作為下半年為數(shù)不多借助口碑逆襲的黑馬劇，《唐朝詭事錄》的成功，也讓長(zhǎng)信影視受到了更多的關(guān)注。
除了恒星引力、歆光影業(yè)、西嘻影視、長(zhǎng)信影視，近三年的熱播劇中其實(shí)還有不少新面孔，比如《女心理師》背后的宇樂(lè)樂(lè)影業(yè)、《隱秘的角落》背后的萬(wàn)年影業(yè)，它們成立的時(shí)間都在2016年，前者目前僅有《女心理師》一部代表作，但后者在懸疑賽道頗有建樹(shù)，《無(wú)證之罪》《隱秘的角落》《八角亭謎霧》背后都有萬(wàn)年影業(yè)的身影。
與華策、新麗傳媒、正午陽(yáng)光這些老大哥相比，新銳影視公司顯然還需要時(shí)間成長(zhǎng)，目前來(lái)看，它們多數(shù)只是在特定垂類(lèi)打響了品牌與知名度，想要發(fā)展壯大，還是要繼續(xù)在多元賽道證明自身的實(shí)力。不過(guò)，過(guò)去兩三年時(shí)間里，這些新銳公司確實(shí)為劇集市場(chǎng)帶來(lái)了不少活力和新意，長(zhǎng)江后浪推前浪，劇集公司的競(jìng)爭(zhēng)還在不斷白熱化。