文|張書(shū)樂(lè)
冷冷的世界杯，終于被梅西給氣熱了。
媒體報(bào)道，11月22日，2022卡塔爾世界杯的第3個(gè)比賽日，小組賽C組首輪比賽中，比賽開(kāi)場(chǎng)不到10分鐘，阿根廷隊(duì)梅西主罰點(diǎn)球命中。
但在下半場(chǎng)，沙特阿拉伯隊(duì)很快連入兩球，最終沙特阿拉伯隊(duì)2∶1逆轉(zhuǎn)阿根廷隊(duì)，這也是亞洲球隊(duì)在本屆世界杯上獲得的首場(chǎng)勝利。
比賽結(jié)束后，“沙特反超”“世界杯大冷門”“阿根廷隊(duì)36場(chǎng)不敗紀(jì)錄被終止”“沙特門將?！钡榷鄠€(gè)話題登上熱搜，將世界杯自開(kāi)幕后再次推向高潮。
各大體育賽事無(wú)疑最受關(guān)注，世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)也成為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
本屆卡塔爾世界杯，獲得中央廣播電視總臺(tái)（下稱“總臺(tái)”）授權(quán)的6家公司中，4家為地方電視臺(tái)，另外兩家分別為抖音和中國(guó)移動(dòng)咪咕。
卡塔爾世界杯，央視依舊延續(xù)了分銷模式，中國(guó)移動(dòng)咪咕、抖音入圍，卻缺了優(yōu)愛(ài)騰，這意味著什么？
對(duì)此，國(guó)際金融報(bào)記者蔣佩芳、華夏時(shí)報(bào)記者于玉金分別和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
世界杯帶來(lái)的沖擊波正可以用來(lái)合縱連橫。
蛋糕分著吃，央視如賽事、春晚，一次和一個(gè)短視頻平臺(tái)合作，可以避免將巨頭催肥、影響到自己的戰(zhàn)略走向。
價(jià)高者得的基本概念下，擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)往往會(huì)有意識(shí)的扶持相對(duì)弱小的平臺(tái)如咪咕。
或與自己有差異化但能極強(qiáng)增大受眾面的平臺(tái)如抖音。
這種合縱連橫的打法，可以有效地避免優(yōu)愛(ài)騰獨(dú)大，在一定程度上形成制衡。
此前，快手也拿下了冬奧會(huì)2020東京奧運(yùn)會(huì)及2022北京冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，2018年，俄羅斯世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)是優(yōu)酷和咪咕視頻視頻，其中的制衡關(guān)系可見(jiàn)一斑。
不過(guò)，咪咕一直有“權(quán)”，想想也知道為什么。
不過(guò)和以往長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)賽事內(nèi)容獲得廣告、付費(fèi)會(huì)員的盈利模式不同，短視頻平臺(tái)似乎更愿意將體育做成一門流量生意。
之所以會(huì)如此，主要在于盈利模式的不同。
短視頻的盈利點(diǎn)一直都不在廣告付費(fèi)和會(huì)員付費(fèi)上，流量和用戶黏度能帶來(lái)諸如直播帶貨上更為直觀且直接的轉(zhuǎn)換率。
這本質(zhì)上也和短視頻上的用戶消費(fèi)模式偏重于快消，和長(zhǎng)視頻的廣告收益更渴求垂直細(xì)分用戶不同需求來(lái)進(jìn)行個(gè)性化展示，有極大區(qū)別。
因此，用體育做流量生意，讓用戶長(zhǎng)時(shí)間停留在平臺(tái)上，進(jìn)而形成短視頻上的長(zhǎng)視頻直播形態(tài)，對(duì)短視頻來(lái)說(shuō)性價(jià)比極佳。
目前，從中國(guó)移動(dòng)咪咕、抖音已經(jīng)公布的各種玩法可以看出，通過(guò)當(dāng)下新穎、熱點(diǎn)領(lǐng)域、話題，與用戶互動(dòng)、提升用戶體驗(yàn)是他們的主要發(fā)力方向。
實(shí)際上，對(duì)咪咕、抖音等終極分銷商來(lái)說(shuō)，就沒(méi)有回本這一說(shuō)。
畢竟，回本不是當(dāng)下咪咕、抖音的要點(diǎn)。
咪咕需要賽事帶來(lái)用戶增長(zhǎng)和使用習(xí)慣，走出自己在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的劣勢(shì)狀態(tài)，就如此前冬奧時(shí)那樣。
在用戶總時(shí)長(zhǎng)恒定之下，抖音則是要逐步豐富細(xì)分自己的內(nèi)容，讓用戶有更多的理由留在平臺(tái)上、而盡可能少的轉(zhuǎn)戰(zhàn)長(zhǎng)視頻，才能讓自身的商業(yè)模式有更多施展空間。
因此，單純依靠賽事版權(quán)想賺錢，是不現(xiàn)實(shí)的。這就是一次流量輸入和用戶瓜分，把客留住，在其他盈利場(chǎng)景上賺錢。
當(dāng)然，機(jī)會(huì)也不止是在線上。
隨著世界杯的“開(kāi)戰(zhàn)”，一系列的本地商機(jī)開(kāi)始凸顯。比如本地酒店客房變身“看球房”、餐廳推出世界杯套餐并延時(shí)營(yíng)業(yè)。
下酒店、餐飲乃至影劇院的此類打法，都是世界杯經(jīng)濟(jì)的老套路，也是用來(lái)短時(shí)提振自己收益的必選。
尤其是在線下傳統(tǒng)實(shí)體娛樂(lè)不溫不火，新娛樂(lè)形式如露營(yíng)、劇本殺等搶奪年輕人群體的當(dāng)下，一個(gè)爭(zhēng)奪用戶的快捷方式。