文|燃次元 姜 輝
編輯|曹 楊
對(duì)00后來說,創(chuàng)業(yè)不失為一個(gè)好選擇,周林便是其中之一。
對(duì)視頻制作極其感興趣的周林,在大學(xué)期間便和朋友合伙開了公司。2021年,周林大學(xué)畢業(yè),也就順其自然成為了該公司的老板。
與很多人口中的“不景氣”相反,周林公司的業(yè)務(wù)一直發(fā)展得還不錯(cuò),快速增長的業(yè)務(wù)量也讓他的生活變得很繁忙,“近兩個(gè)月,幾乎沒有休息過一天,白天除了工作,根本沒有時(shí)間想其他的事情。”
如今,周林把廣告公司經(jīng)營得有模有樣。與周林不同,即便同為00后創(chuàng)業(yè)者,Liya則顯得從容了很多。
“我相信很多年輕人都有過開咖啡館的想法,我這個(gè)想法其實(shí)也是一次偶然的靈光閃現(xiàn),只不過我沒有讓這個(gè)想法一閃而過,而是很快規(guī)劃好了開店步驟,然后去執(zhí)行?!痹诒本┦衅焦葏^(qū)開了一家咖啡館的Liya表示。
Liya告訴燃次元,從設(shè)計(jì)門店logo到選址裝修,再到工商注冊與人員招聘,每一步都走得有條不紊,“大概歷時(shí)兩個(gè)月的籌備,我的咖啡館就順利步入了正軌,目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利?!?/p>
同樣因?yàn)榕d趣成為老板的,還有在北京開了一家古著服裝店的小冉。
只不過相較于Liya的“說干就干”,小冉的創(chuàng)業(yè)之路“籌備期”更長一些。
“我是在計(jì)劃賣掉自己的一部分古著服裝的過程中,慢慢地結(jié)識(shí)了不少擁有相同喜好的朋友和顧客?!毙∪礁嬖V燃次元,最終,依托這些顧客的口碑,成立了一家專注女性顧客的古著服裝店。
事實(shí)上,不管是周林、Liya還是小冉,他們都只是眾多00后創(chuàng)業(yè)者中的滄海一粟。
當(dāng)網(wǎng)友還在羨慕00后“整頓職場”的勇氣時(shí),殊不知,這些朝氣蓬勃、個(gè)性張揚(yáng)、勇于創(chuàng)新的年輕人,早已成為了創(chuàng)業(yè)大軍中不可忽視的新生力量。
《2022天貓雙11社會(huì)價(jià)值報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,過去一年淘寶凈增120萬商家,00后商家總數(shù)已接近100萬。而在今年“雙11”天貓第一波售賣期中,淘寶“00后”商家的整體交易額同比去年增長了23.7%。
不只是電商平臺(tái),其實(shí)00后的身影,正或多或少地出現(xiàn)在不同領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者隊(duì)伍中。
《創(chuàng)業(yè)企業(yè)調(diào)查(三期)報(bào)告》顯示,報(bào)告中涉及的創(chuàng)業(yè)者,年齡最大為78歲,最小為20歲。其中,36-44歲的創(chuàng)業(yè)者占39.6%,26-35歲的創(chuàng)業(yè)者占35.4%。而6年前,中小企業(yè)創(chuàng)始者的平均年齡為44歲。
另一組來自《中國青年創(chuàng)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022)》的數(shù)據(jù)顯示,青年創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)出年輕化、高學(xué)歷、啟動(dòng)資金規(guī)模小的特征,近七成創(chuàng)業(yè)青年啟動(dòng)資金規(guī)模在10萬元以下,并且在3年內(nèi)開始營利,一半多的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者是大學(xué)生。
“有強(qiáng)烈的信念感和目標(biāo)感,身上有一股沖勁和狠勁,擁有濃烈的創(chuàng)業(yè)者氣質(zhì)?!睂?duì)00后創(chuàng)業(yè)者有過投資經(jīng)驗(yàn)的投資機(jī)構(gòu)源碼資本在接受投資界采訪時(shí)曾表示,在他們看來,00后是一群個(gè)性很鮮明的創(chuàng)業(yè)者,身上大多有著相似的“信念一躍”。
01 興趣、熱愛和勇于嘗試
周林大學(xué)畢業(yè)的時(shí)間是2021年,但他的創(chuàng)業(yè)生涯在2019年就已經(jīng)開始了。在彼時(shí)的周林看來,“創(chuàng)業(yè)無需太多猶豫,只是做一件想到了就去做的事情?!?/p>
旅游管理專業(yè)出身的周林,并沒有系統(tǒng)地學(xué)過視頻制作,之所以選擇和視頻相關(guān)的領(lǐng)域創(chuàng)業(yè),更多地源自他成長過程中敢于嘗試的個(gè)性。
就這樣,同年10月,可以說完全是憑借愛好,周林注冊了一家廣告公司,主要承接視頻類的廣告。但這只是一個(gè)美好的開始。
“每天都是挑戰(zhàn)?!敝芰终f,創(chuàng)業(yè)近3年,已經(jīng)經(jīng)歷了兩次創(chuàng)業(yè)失敗。
“第一次是做一些視頻廣告,第二次是依托視頻技術(shù)做MCN公司做校園網(wǎng)紅IP。如今第三次創(chuàng)業(yè),做的仍然是和視頻相關(guān)的業(yè)務(wù),主要制作廣告宣傳片和紀(jì)錄片,服務(wù)的客戶中,也有一些的互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)?!比缃裨俅握勂疬@些,周林輕松了許多。
“從最開始一個(gè)人單槍匹馬,空蕩蕩的辦公室中,只有兩三張桌子和幾臺(tái)顯示器,到如今,業(yè)務(wù)的快速增長下,設(shè)備和人員已經(jīng)擠滿了整個(gè)辦公室。”
圖/周林如今的辦公室,來源/周林供圖
“我上高中的時(shí)候,就很喜歡攝影。高考結(jié)束之后,本來是去麥當(dāng)勞做小時(shí)工,但去的第一天就深知,這不是自己真正想做的事,便轉(zhuǎn)而去了朋友的公司兼職做攝影?!敝芰指嬖V燃次元,也是在這個(gè)時(shí)候,自己獲得了大量視頻制作相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。
上了大學(xué)后,周林開始用自己兼職學(xué)到的視頻制作技術(shù)在招聘網(wǎng)站上投簡歷?!氨緛肀е囋嚨男膽B(tài),但沒想到收到的面試邀請還不少,一天能面試四五家公司,我也借此認(rèn)識(shí)了不少行業(yè)前輩?!敝芰只貞?,那時(shí)正值短視頻賽道發(fā)展的黃金時(shí)期。
2019年,預(yù)判到行業(yè)將會(huì)迎來紅利的周林,果斷決定自己創(chuàng)業(yè)“接活兒”。如周林所期,開始正式運(yùn)營的公司很快就賺到了“第一桶金”,周林也順利支付了自己第一輛車的首付。
但并不是每一位00后創(chuàng)業(yè)者,都像周林這樣充滿“雞血”,相反,“佛系創(chuàng)業(yè)”在00后身上或更為普遍。
家住北京市平谷區(qū)的Liya,大學(xué)畢業(yè)后在北京市朝陽區(qū)一家互聯(lián)網(wǎng)公司做數(shù)據(jù)分析。為了減少通勤時(shí)間,Liya在公司附近租了房子,但每周往返朝陽區(qū)和平谷區(qū),單程3個(gè)小時(shí)的車程,讓她覺得舟車勞頓。
今年7月最后一天,Liya突發(fā)奇想——“返家創(chuàng)業(yè)”。
第二天,她就列出了一份長達(dá)19個(gè)步驟的待辦清單。這份清單非常詳細(xì)地規(guī)劃了開店的步驟,包括初期的產(chǎn)品定位、logo設(shè)計(jì)、選址、租房;中期的設(shè)備和食材采購、人員招聘、以及后期的小程序搭建、菜單設(shè)計(jì)、會(huì)員運(yùn)營等等。
隨后,Liya大致調(diào)研了平谷區(qū)的咖啡市場環(huán)境,并做了一份小小的調(diào)研報(bào)告,也因此認(rèn)識(shí)了不少回平谷區(qū)創(chuàng)業(yè)的年輕創(chuàng)業(yè)者,這更加讓她確信了這個(gè)突發(fā)奇想的決定的可行性。
Liya告訴燃次元,平谷區(qū)還沒有通地鐵,也沒有成片的寫字樓,即便是有商場和熱鬧的街市,大多也是平谷本地人居多,這讓她在選址上下了一番功夫。
“通過調(diào)研,我發(fā)現(xiàn),平谷喝咖啡的群體主要是在銀行、事業(yè)單位等工作的年輕人、小區(qū)的年輕業(yè)主,以及愛喝奶茶的高中學(xué)生。所以,綜合考慮之后,我把地址定在了這四類群體有交叉的地段。”
相比周林有點(diǎn)“打雞血”的工作狀態(tài),燃次元在Liya的咖啡館里,看到的是一種閑庭信步的淡定。
因?yàn)橄矏劭Х龋蚕矏厶剿餍碌纳虡I(yè)模式,就真的去做了。在這個(gè)被“內(nèi)卷”圍攻的時(shí)代,Liya展現(xiàn)出了年輕人的另一種生活狀態(tài)。
“年輕人的消費(fèi)需求還得靠年輕人自己供給,自給自足,良性循環(huán)?!盠iya如是說道。
相較于周林的踩準(zhǔn)風(fēng)口和Liya的熱門賽道,小冉的“創(chuàng)業(yè)”則不那么“主流”。目前還是高中生的小冉,和家人一起,運(yùn)營著一家古著服裝店。
小冉從小就對(duì)服飾搭配感興趣,還喜歡創(chuàng)作插畫。在創(chuàng)作插畫的過程中,小冉發(fā)現(xiàn),自己的設(shè)計(jì)天賦比畫畫天賦更好一些,便決定在服裝設(shè)計(jì)方面深造。
對(duì)于小冉來說,開店只是偶然,“疫情剛剛開始的時(shí)候,待在家沒事干,便開始收拾東西出售閑置物品?!?/p>
“本來是線上銷售,但后來發(fā)現(xiàn)很多買家小姐妹都在北京,基于大家有著相同的興趣和愛好,我就約著讓她們來家里自取。久而久之,就形成了以我家為‘據(jù)點(diǎn)’的‘姐妹之家小店’?!?小冉介紹,這家小店主要經(jīng)營古著服裝和首飾,其中還有不少是自己的個(gè)人原創(chuàng)衍生品。
隨著小冉在幾個(gè)主流社交平臺(tái)上隔三差五發(fā)布宣傳文案,小店很快就吸引了很多前來探店的消費(fèi)者,“來店里的多以女性為主,年齡小到9歲,大到50多歲,很多都是藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生。大家在這里形成了一個(gè)小沙龍,經(jīng)常聚在一起聊心靈成長、原生家庭以及個(gè)人經(jīng)歷?!?/p>
02 熱情不是萬能藥,經(jīng)驗(yàn)更重要
對(duì)于創(chuàng)業(yè),最讓Liya自豪的是,自己僅用了10萬元就開了一家咖啡館。
帶著這份“得意”和“喜悅”,Liya還以“挑戰(zhàn)十萬元開咖啡館”作為話題,在社交平臺(tái)上分享了自己的開店經(jīng)歷。
不過,獲得成就感的同時(shí),麻煩也隨之而來。
剛開始裝修的時(shí)候,因?yàn)椴粷M意設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的門頭,又不想二次花設(shè)計(jì)費(fèi),Liya不得不自己完成,“最初設(shè)計(jì)費(fèi)白花了不說,一起裝修好的墻體立柱也因一些客觀因素被要求拆除,又白白損失了3000多元的成本?!?/p>
圖/Liya的咖啡館正在裝修,來源/Liya供圖
裝修之外,管理問題也給Liya“上了一課”。
“上個(gè)月,我店里唯一的一名咖啡師離職了,這不僅造成了線下門店經(jīng)營的中斷,因咖啡師對(duì)咖啡品控把控的不到位,還給線上的運(yùn)營帶來了一定的負(fù)面影響?!钡獿iya坦言,這也是自己的管理失職,沒有制定相應(yīng)的薪酬體系制度,沒有給咖啡師建立一定的鼓勵(lì)機(jī)制。
“這些或許會(huì)讓他覺得,不管怎么干,都拿一樣多的錢,所以,漸漸地對(duì)店里的日常工作變得怠慢?!睘榱私鉀Q這個(gè)問題,Liya決定,“設(shè)置一位店長,把日常行為規(guī)范建立起來?!?/p>
也是這次教訓(xùn),讓Liya意識(shí)到,就創(chuàng)業(yè)這件事來說,用人是很重要的。
“尤其是對(duì)于咖啡這個(gè)品類來說,其實(shí)新手咖啡師只需要1-2個(gè)月,就可以熟練操作咖啡機(jī),但是咖啡師的工作態(tài)度和服務(wù)意識(shí),才是能否留住顧客的關(guān)鍵條件。”Liya告訴燃次元,很幸運(yùn),在此次溝通的三天前,自己招到了新的咖啡師和一位有著豐富餐飲經(jīng)驗(yàn)的店長。
但下一個(gè)問題接踵而至。Liya原本對(duì)咖啡店的定位是“社區(qū)走咖”,所以整個(gè)20平米的門店基本都是操作間。但隨著天氣轉(zhuǎn)冷,Liya發(fā)現(xiàn),“社區(qū)走咖”并不適合北方的氣候,很多顧客抱怨“想在店里坐著喝咖啡,天冷了不能坐在室外”。就這樣,Liya不得不再次重新裝修店鋪,把10平米的空間改為堂食。
“雖然前前后后花了不少冤枉錢,但如今咖啡館已經(jīng)小有盈利,客流也漸漸穩(wěn)中有增,甚至‘回本在望’了?!?/p>
Liya直言,做老板之后,發(fā)現(xiàn)自己的思維方式轉(zhuǎn)變了不少,“以前上班時(shí),經(jīng)常不理解領(lǐng)導(dǎo)的一些做事邏輯,總覺得自己給企業(yè)創(chuàng)造了很大的價(jià)值,但卻好像得不到應(yīng)有的認(rèn)可。事實(shí)上,老板和員工,因?yàn)樯矸莶煌伎紗栴}的角度有很大區(qū)別?!?/p>
“很多事情還是得親身經(jīng)歷,自己體會(huì)了才更有話語權(quán)?!盠iya如是說道。
同樣遇到用人問題的還有周林,但與Liya相比,周林的麻煩顯然大了很多。
周林第一次創(chuàng)業(yè)失敗,是因?yàn)楣蓹?quán)問題。
2021年,公司業(yè)務(wù)量不是很樂觀,周林和股東們每天都在發(fā)愁如何提高業(yè)務(wù)收入,而這一切也導(dǎo)致股東們的矛盾漸漸浮出水面。
“一方面,哪一位股東該負(fù)責(zé)哪個(gè)板塊的責(zé)任沒劃分好,權(quán)責(zé)不明確;另一方面,股東們對(duì)公司的發(fā)展方向也產(chǎn)生了很大的分歧,無法達(dá)成一致。最終,公司不得不散伙。”
“開始不懂,大家都在摸索中,也因此將精力過多放在了業(yè)務(wù)上,人的問題便隨之被掩蓋了?!?/p>
這次失敗讓周林意識(shí)到,哪怕對(duì)于剛起步的創(chuàng)業(yè)公司來說,股權(quán)分配也要非常謹(jǐn)慎,“一定不能太想當(dāng)然。有時(shí)候,小公司甚至可以‘獨(dú)裁’。”
現(xiàn)如今,在應(yīng)對(duì)用人問題方面,周林已經(jīng)頗有心得。盡管還很年輕,但他始終保持著一種簡單直接的管理態(tài)度,“我的管理準(zhǔn)則很簡單,就是憑借我的專業(yè)能力,讓員工信服。”
周林認(rèn)為,領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵還是需要自身能力過硬,“我覺得領(lǐng)導(dǎo)力是要鍛煉、也是可以鍛煉的。你總得有一項(xiàng)能力讓員工心服口服,或業(yè)務(wù)能力好,或技術(shù)很厲害,你得幫助員工成長,大家知道你做的事情對(duì)他好,對(duì)公司好,自然就好管理,也會(huì)服從你?!?/p>
提到經(jīng)營,作為一位即將出國讀書的高中生,小冉雖沒有將古著店“做大做強(qiáng)”的壓力,但卻也在精心維護(hù)著小店的運(yùn)營。在她看來,這家小店,更多地是一個(gè)聯(lián)結(jié)女性情誼的空間。
03 一定要“成功”嗎?
今年4月,BOSS直聘研究院發(fā)布的《00后群體就業(yè)選擇偏好調(diào)研報(bào)告》(以下簡稱“調(diào)研報(bào)告”)顯示,00后的就業(yè)心態(tài)比較開放隨和,他們雖然也重視工作前景,但更加注重生活氛圍和宜居程度,更能夠接受二三線城市。
這一點(diǎn),從Liya給咖啡館起的名字——“不期而遇”就能看出。名字的靈感,來自于她曾經(jīng)做雅思題目時(shí)讀到的一篇文章中的一個(gè)長單詞“serendipity”。Liya告訴燃次元,看著自己親手設(shè)計(jì)并裝修的咖啡館,每天都很想從這兒路過,然后喝上一杯讓自己滿意的咖啡。
在Liya看來,像平谷區(qū)這樣的遠(yuǎn)郊區(qū),仍然有不少商業(yè)創(chuàng)新的可能性可以挖掘。據(jù)悉,除了正在經(jīng)營的咖啡館,Liya也在計(jì)劃新項(xiàng)目,但對(duì)于新項(xiàng)目的信息,Liya表示,“暫時(shí)保密?!?/p>
不過Liya透露,成不成功不重要,但這是一種新業(yè)態(tài)的嘗試。
同樣勇于嘗試的還有小冉。對(duì)小冉來說,古著店只是一個(gè)階段性的嘗試,自己更希望這間店提供給女性的,是一種暫時(shí)擺脫社會(huì)壓力的空間。
小冉直言,“‘姐妹之家’,像家一樣,不管是來買東西,還是來聊天或者參加活動(dòng),我都希望大家來到這之后,能感覺像在家里一樣放松?!?/p>
小冉解釋道,產(chǎn)生這一想法的根因,則是自己之前在逛一些服裝店時(shí),經(jīng)常會(huì)覺得不自在,“有種被死死盯住的感覺,尤其是遇到態(tài)度不太好的店員時(shí),所以我希望,來‘姐妹之家’的姐妹,可以不必忍受這種‘痛苦’。”
圖/小冉的古著店一角,來源/小冉供圖
小冉告訴燃次元,結(jié)束日本的學(xué)業(yè)之后,自己計(jì)劃去法國繼續(xù)學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì),并希望可以創(chuàng)立屬于自己的服裝品牌,不過她并不認(rèn)為自己一定要追求“成功”,“比起社會(huì)普遍意義上的成功,我更在意自己現(xiàn)在是不是幸福、健康、快樂,更在意做的是不是自己想做的事。每個(gè)人的活法都不一樣,沒有什么是應(yīng)該的?!?/p>
但周林始終沒有放棄小冉口中,“普遍意義上的成功”。
“倒不是純粹只為了‘成功’這兩個(gè)字,‘成功’只是創(chuàng)業(yè)帶來的潛意識(shí)?!敝芰直硎?,自己的父母都是商人,也可以被看成是創(chuàng)業(yè)者,基于此,自己既算是一位“商二代”,也是一位“創(chuàng)二代”。
談及創(chuàng)業(yè)的意識(shí),周林說,父母并沒有專門灌輸過什么商業(yè)意識(shí),更多地是靠言傳身教,“打破舒適圈、逼自己做自己不擅長但有成長性的事情、延遲滿足……這些都是從父母那里學(xué)來的,也是這些習(xí)慣把我培養(yǎng)成了一位創(chuàng)業(yè)者?!?/p>
周林曾在社交平臺(tái)上寫下一句話,“創(chuàng)業(yè)不是為了證明什么,是為了做選擇題時(shí)多一個(gè)選項(xiàng),多一份拒絕他人的底氣?!边@句話的背后,是他的一個(gè)遺憾。高中畢業(yè),周林本來希望去美國讀金融專業(yè),但因?yàn)闆]有足夠的費(fèi)用,只能作罷。從這個(gè)層面來看,創(chuàng)業(yè)也是他“曲線救國”的一個(gè)途徑。
或許正如上述幾位00后創(chuàng)業(yè)者所說,他們?nèi)匀豢是蟪晒?,但成功不再是唯一選項(xiàng),只是萬千生活選擇中的其中一項(xiàng)。
參考資料:
《當(dāng)00后決定去創(chuàng)業(yè)》,來源:全天候科技;
《BOSS直聘:過半00后希望職業(yè)與興趣匹配,看重假期多和加班少》,來源:中新經(jīng)緯;
《中國青年創(chuàng)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022)》發(fā)布,來源:中國青年報(bào)。
*文中周林、Liya、小冉為化名。