正在閱讀:

長視頻行業(yè)還不到松口氣的時(shí)候

掃一掃下載界面新聞APP

長視頻行業(yè)還不到松口氣的時(shí)候

在健康發(fā)展的方向上,長視頻平臺(tái)剛剛邁出一小步。

文|犀牛娛樂  胖部

編輯|樸芳

愛奇藝的三季度財(cái)報(bào),吸引了不少眼球。

有兩個(gè)數(shù)據(jù)很值得關(guān)注,首先是第三季度總收入74.71億元,較去年同期仍有1.5%下滑,但也基本追平;截至9月30日會(huì)員數(shù)達(dá)1.06億,較6月30日增長超千萬,這也是愛奇藝會(huì)員數(shù)兩個(gè)季度之后重回1億+。

圖片來自愛奇藝(NASDAQ:IQ)2022Q3財(cái)報(bào)

之所以畫圈上述數(shù)據(jù),是因?yàn)榍皟蓚€(gè)季度連續(xù)的營收、會(huì)員數(shù)同比下滑,有不少聲音認(rèn)為,愛奇藝盈利是靠“節(jié)流”而沒能實(shí)現(xiàn)“開源”。這些數(shù)據(jù)的突破,或許是三季度財(cái)報(bào)最值得關(guān)注的部分。

這是一個(gè)比較接近理想狀態(tài)下,長視頻平臺(tái)健康發(fā)展的數(shù)據(jù)模型。在此基礎(chǔ)上,連續(xù)三個(gè)季度保持運(yùn)營盈利,對(duì)于行業(yè)也有著比較正面的意義。

愛奇藝的表現(xiàn)其實(shí)在預(yù)料之內(nèi)。財(cái)報(bào)涉及的7-9月,堪稱長視頻平臺(tái)狂歡期,暑期整個(gè)市場熱度節(jié)節(jié)攀升,出現(xiàn)了多部口碑熱度雙高的爆款劇集。

愛奇藝作為獨(dú)立上市的長視頻平臺(tái),業(yè)績對(duì)于行業(yè)是頗具代表性的。內(nèi)容的出圈,讓第三季度成為對(duì)于長視頻平臺(tái)的普遍利好期,如今愛奇藝的財(cái)報(bào)進(jìn)一步證明了這種熱度利好對(duì)于平臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

市場的疑問或許在于,這種內(nèi)容利好能否成為市場常態(tài)?盈利之后,愛奇藝們還是需要讓人看到繼續(xù)增長的空間和可能性,這也是為什么在此前招商會(huì)上,愛奇藝特別強(qiáng)調(diào)了下半年將加大內(nèi)容投入和市場投入。

在健康發(fā)展的方向上,長視頻平臺(tái)剛剛邁出一小步。

長視頻生意,不能只算經(jīng)濟(jì)賬

自去年10月以來,愛奇藝策略調(diào)整,把發(fā)展目標(biāo)從追求市場份額轉(zhuǎn)變?yōu)樽非罄麧櫋6袌鼋邮盏降拇蟛糠中畔?,都是愛奇藝的“?jié)流”動(dòng)作,包括裁減項(xiàng)目和制作工作室,以及行業(yè)側(cè)目的裁員。

這讓愛奇藝的盈利有了爭議,畢竟如果需要靠縮減業(yè)務(wù)和開支來實(shí)現(xiàn),那么很可能也意味著掐斷營收來源,以及扼殺未來的可能性。過往兩個(gè)季度的營收同比下滑,似乎在印證這種猜測。

但需要看到,首先是今年一季度、二季度,市場確實(shí)處于一個(gè)相對(duì)較冷的狀態(tài);其次是愛奇藝宣布二次提價(jià)之后,出現(xiàn)會(huì)員用戶震蕩也在情理之中。

同時(shí),降低成本是過往十年燒掉1000億之后,長視頻平臺(tái)調(diào)轉(zhuǎn)船頭的必然選擇,是給行業(yè)糾偏的平臺(tái)剛需;這一動(dòng)作也推動(dòng)著制作端從流量思維轉(zhuǎn)向內(nèi)容思維,從平臺(tái)健康發(fā)展的角度更具有著天然的正確性。

所以從去年底開始,各平臺(tái)在財(cái)報(bào)中都在把“虧損收窄”當(dāng)作一個(gè)關(guān)鍵詞,阿里三季報(bào)中,就提到了優(yōu)酷本季度虧損“連續(xù)第六個(gè)季度同比有所收窄”。

圖片截取自阿里巴巴2022年九月底止季度財(cái)報(bào)

反過來說,如果平臺(tái)數(shù)據(jù)回歸健康的代價(jià),是營收的節(jié)節(jié)下滑,未嘗不是一種本末倒置,畢竟財(cái)政健康的價(jià)值是能夠維持公司的運(yùn)營能力,而運(yùn)營的根本目的是發(fā)展。

今年二季度,愛奇藝營收來源里只有會(huì)員服務(wù)收入保持了增長,從平均每個(gè)用戶身上獲得的收入同比增長8%,但同期的會(huì)員數(shù)同比流失90萬;而用戶愿意多花錢的前提是,平臺(tái)能夠提供相匹配的服務(wù)。

應(yīng)該認(rèn)可的是,無論愛奇藝還是其他平臺(tái),在這個(gè)調(diào)整期讓我們看到了改變的魄力,以及當(dāng)下對(duì)于行業(yè)的影響力。但這種改變也是一種賭博,如果沒有內(nèi)容供給側(cè)的快速跟上,進(jìn)入成本與營收交替下滑的負(fù)增長陷阱,反而會(huì)加速行業(yè)的發(fā)展困境。

在這個(gè)層面上,愛奇藝三季度財(cái)報(bào)透露的行業(yè)利好,有較大的正面意義。

犀牛君此前分析過,今年暑期劇集市場的特點(diǎn)在于,并未出現(xiàn)某個(gè)平臺(tái)一家獨(dú)大的領(lǐng)跑局面,而是各家都有代表作品,也都能形成較好的用戶反饋。所以一家的數(shù)據(jù)表現(xiàn)對(duì)其他平臺(tái)也有較大的參考價(jià)值。

其中愛奇藝比較突出的是8月初開播的《蒼蘭訣》,而財(cái)報(bào)電話會(huì)上,龔宇就特別提到“進(jìn)入8月,消費(fèi)意愿回升、內(nèi)容上線,公司加強(qiáng)內(nèi)容投入和市場投入,拉動(dòng)會(huì)員數(shù)量上漲”,可以認(rèn)為是《蒼蘭訣》這部熱門劇對(duì)平臺(tái)的提振效果。

財(cái)報(bào)會(huì)提到熱播劇對(duì)愛奇藝三季度業(yè)績的貢獻(xiàn),期間劇集《蒼蘭訣》和《罰罪》愛奇藝站內(nèi)熱度值破萬,而平臺(tái)自2018年推出熱度值標(biāo)準(zhǔn)以來僅有6部破萬劇集;此外還有《天才基本法》《請君》、綜藝《中國說唱巔峰對(duì)決》《一年一度喜劇大賽2》等熱門。

這些內(nèi)容除了帶動(dòng)了會(huì)員數(shù)的提升,也讓三季度內(nèi)容分發(fā)收入達(dá)到7.3億元人民幣,同比增長16%,如出品的《天才基本法》就在央視八套同步播出。

而其他收入達(dá)13億元,同比增長27%,財(cái)報(bào)解釋這部分收入“主要?dú)w因于第三方合作產(chǎn)生的收入”,或可參考的是今年7月愛奇藝與抖音達(dá)成合作,而熱門內(nèi)容顯然可以刺激更多短視頻創(chuàng)作者的二創(chuàng)熱情。

內(nèi)容就是長視頻平臺(tái)的生命線。愛奇藝的特殊性在于更加強(qiáng)力的“節(jié)流”措施,而無論是從提振整個(gè)行業(yè)的平臺(tái)影響力,還是推動(dòng)平臺(tái)健康發(fā)展的角度,今年第三季度的成功都有著更長期的影響。

走過十年,長視頻行業(yè)其實(shí)仍然處于一個(gè)相當(dāng)前期的階段。跟快消品不同的是,好內(nèi)容作為平臺(tái)的產(chǎn)品,不只需要刺激用戶當(dāng)下的消費(fèi)欲望,更重要的服務(wù)是提供消費(fèi)過后的體驗(yàn),培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和品牌認(rèn)同。

盈利不能只算經(jīng)濟(jì)賬,能夠長期實(shí)現(xiàn)這個(gè)指標(biāo)所指向的能力,是持續(xù)滿足用戶的內(nèi)容需求,而這種需求是極難指標(biāo)化和量化的。對(duì)于長視頻平臺(tái),考驗(yàn)才剛剛開始。

三季度之后,長視頻平臺(tái)的下一個(gè)門檻

財(cái)報(bào)顯示,三季度愛奇藝營收成本為57億元,上季度為52億元。其中,三季度內(nèi)容成本支出43億元,同比下降了18%,但環(huán)比增加了12%。

內(nèi)容成本有所增加,尤其是在行業(yè)普遍認(rèn)為盈利得益于“節(jié)流”的情況下,或許意味著長視頻平臺(tái)調(diào)整的一個(gè)新階段。

這與愛奇藝方面“加大內(nèi)容投入和市場投入”的說法是一致的。愛奇藝三季度的業(yè)績,已經(jīng)印證了內(nèi)容熱度對(duì)于平臺(tái)的提振作用,接下來平臺(tái)在保持收支情況可控情況下,會(huì)盡可能放大頭部內(nèi)容投入,從而提升內(nèi)容出現(xiàn)爆款概率的基數(shù)。

此前幾個(gè)月乃至更久,各平臺(tái)整體發(fā)力降本增效,解決的是平臺(tái)生態(tài)健康與否的問題,切掉贅肉和囊腫之后,仍然要回到內(nèi)容競爭的根本賽道上來。這也形成了各平臺(tái)新的競合關(guān)系,保持對(duì)供給側(cè)和需求側(cè)的共性態(tài)度,把行業(yè)做大做好,是下一步發(fā)展的前提。

而尋求的效果,就是能進(jìn)一步復(fù)制“2022年三季度”的成功。

如今兩個(gè)多月過去,從10月的《昆侖神宮》《熾道》《唐朝詭事錄》《芳心蕩漾》,再到近期《點(diǎn)燃我,溫暖你》《愛的二八定律》和《卿卿日?!返葎?,各個(gè)階段還是有討論度較高的頭部劇集,尤其是近期《點(diǎn)燃我,溫暖你》《卿卿日?!贩謩e在優(yōu)酷和愛奇藝熱度破萬。

需要指出的是,這種熱度一定程度上受益于暑期市場帶來的溫度。同時(shí),除了兩部破萬劇之外,其他劇集的口碑還是存在較大的爭議,從傳播上來看似乎也沒能實(shí)現(xiàn)更深層次的破圈。

應(yīng)該認(rèn)為,觀眾在暑期因?yàn)楦惺艿叫袠I(yè)制作升級(jí)的驚喜、并帶動(dòng)的觀劇熱情,已經(jīng)進(jìn)入了冷卻期,并開始以新的審美要求評(píng)價(jià)內(nèi)容。而對(duì)于長視頻平臺(tái)來說,這或許戳中了降本增效的短期問題。

對(duì)于平臺(tái)和制作方來說,打造精品是需要經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間沉淀的,而“感覺像精品”其實(shí)是比較容易做到的。

這種改變用戶也有所感知,比如偶像劇中出鏡的年輕角色有更出色的顏值,也更強(qiáng)調(diào)選角的匹配度;又比如尋求話題性和價(jià)值認(rèn)同,從內(nèi)容到營銷方向都強(qiáng)調(diào)用戶共情感;包括要求主要角色“原聲”出演,無論效果如何,用心程度都能獲得用戶認(rèn)同。

但從行業(yè)糾偏的角度,這些動(dòng)作或許還是治標(biāo)不治本。目前劇集的主要問題仍然在于劇本層面的薄弱,如《謝謝你醫(yī)生》《愛的二八定律》這樣市場期待很高的作品,卻都因?yàn)槿嗽O(shè)問題招致爭議。“感覺像精品”的內(nèi)容,也只能換來“感覺有熱度”的效果。

當(dāng)然也要認(rèn)同,內(nèi)容改變還是需要時(shí)間的,要尊重制作規(guī)律,給好劇本好故事留出時(shí)間。但對(duì)于目前的長視頻平臺(tái),時(shí)間會(huì)變得越來越緊張。

愛奇藝第三季度的在線廣告服務(wù)依然表現(xiàn)不佳,收入12億元,同比下降25%,延續(xù)了二季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn),外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然在持續(xù)惡化;同時(shí),來自短視頻、直播等新娛樂形式的用戶爭奪,長視頻平臺(tái)除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以外,也很難拿出其他護(hù)城河。

或許長視頻行業(yè)走在一條健康的路徑上,但接下來每一步該怎么走,都是一種考驗(yàn)。財(cái)務(wù)改善的長視頻平臺(tái),還遠(yuǎn)沒到松口氣的時(shí)候。或加工作人員微信聯(lián)系。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

愛奇藝

4.3k
  • 納斯達(dá)克中國金龍指數(shù)跌幅擴(kuò)大至2%
  • 納斯達(dá)克中國金龍指數(shù)漲幅擴(kuò)大至4%

評(píng)論

暫無評(píng)論哦,快來評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

長視頻行業(yè)還不到松口氣的時(shí)候

在健康發(fā)展的方向上,長視頻平臺(tái)剛剛邁出一小步。

文|犀牛娛樂  胖部

編輯|樸芳

愛奇藝的三季度財(cái)報(bào),吸引了不少眼球。

有兩個(gè)數(shù)據(jù)很值得關(guān)注,首先是第三季度總收入74.71億元,較去年同期仍有1.5%下滑,但也基本追平;截至9月30日會(huì)員數(shù)達(dá)1.06億,較6月30日增長超千萬,這也是愛奇藝會(huì)員數(shù)兩個(gè)季度之后重回1億+。

圖片來自愛奇藝(NASDAQ:IQ)2022Q3財(cái)報(bào)

之所以畫圈上述數(shù)據(jù),是因?yàn)榍皟蓚€(gè)季度連續(xù)的營收、會(huì)員數(shù)同比下滑,有不少聲音認(rèn)為,愛奇藝盈利是靠“節(jié)流”而沒能實(shí)現(xiàn)“開源”。這些數(shù)據(jù)的突破,或許是三季度財(cái)報(bào)最值得關(guān)注的部分。

這是一個(gè)比較接近理想狀態(tài)下,長視頻平臺(tái)健康發(fā)展的數(shù)據(jù)模型。在此基礎(chǔ)上,連續(xù)三個(gè)季度保持運(yùn)營盈利,對(duì)于行業(yè)也有著比較正面的意義。

愛奇藝的表現(xiàn)其實(shí)在預(yù)料之內(nèi)。財(cái)報(bào)涉及的7-9月,堪稱長視頻平臺(tái)狂歡期,暑期整個(gè)市場熱度節(jié)節(jié)攀升,出現(xiàn)了多部口碑熱度雙高的爆款劇集。

愛奇藝作為獨(dú)立上市的長視頻平臺(tái),業(yè)績對(duì)于行業(yè)是頗具代表性的。內(nèi)容的出圈,讓第三季度成為對(duì)于長視頻平臺(tái)的普遍利好期,如今愛奇藝的財(cái)報(bào)進(jìn)一步證明了這種熱度利好對(duì)于平臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

市場的疑問或許在于,這種內(nèi)容利好能否成為市場常態(tài)?盈利之后,愛奇藝們還是需要讓人看到繼續(xù)增長的空間和可能性,這也是為什么在此前招商會(huì)上,愛奇藝特別強(qiáng)調(diào)了下半年將加大內(nèi)容投入和市場投入。

在健康發(fā)展的方向上,長視頻平臺(tái)剛剛邁出一小步。

長視頻生意,不能只算經(jīng)濟(jì)賬

自去年10月以來,愛奇藝策略調(diào)整,把發(fā)展目標(biāo)從追求市場份額轉(zhuǎn)變?yōu)樽非罄麧?。而市場接收到的大部分信息,都是愛奇藝的“?jié)流”動(dòng)作,包括裁減項(xiàng)目和制作工作室,以及行業(yè)側(cè)目的裁員。

這讓愛奇藝的盈利有了爭議,畢竟如果需要靠縮減業(yè)務(wù)和開支來實(shí)現(xiàn),那么很可能也意味著掐斷營收來源,以及扼殺未來的可能性。過往兩個(gè)季度的營收同比下滑,似乎在印證這種猜測。

但需要看到,首先是今年一季度、二季度,市場確實(shí)處于一個(gè)相對(duì)較冷的狀態(tài);其次是愛奇藝宣布二次提價(jià)之后,出現(xiàn)會(huì)員用戶震蕩也在情理之中。

同時(shí),降低成本是過往十年燒掉1000億之后,長視頻平臺(tái)調(diào)轉(zhuǎn)船頭的必然選擇,是給行業(yè)糾偏的平臺(tái)剛需;這一動(dòng)作也推動(dòng)著制作端從流量思維轉(zhuǎn)向內(nèi)容思維,從平臺(tái)健康發(fā)展的角度更具有著天然的正確性。

所以從去年底開始,各平臺(tái)在財(cái)報(bào)中都在把“虧損收窄”當(dāng)作一個(gè)關(guān)鍵詞,阿里三季報(bào)中,就提到了優(yōu)酷本季度虧損“連續(xù)第六個(gè)季度同比有所收窄”。

圖片截取自阿里巴巴2022年九月底止季度財(cái)報(bào)

反過來說,如果平臺(tái)數(shù)據(jù)回歸健康的代價(jià),是營收的節(jié)節(jié)下滑,未嘗不是一種本末倒置,畢竟財(cái)政健康的價(jià)值是能夠維持公司的運(yùn)營能力,而運(yùn)營的根本目的是發(fā)展。

今年二季度,愛奇藝營收來源里只有會(huì)員服務(wù)收入保持了增長,從平均每個(gè)用戶身上獲得的收入同比增長8%,但同期的會(huì)員數(shù)同比流失90萬;而用戶愿意多花錢的前提是,平臺(tái)能夠提供相匹配的服務(wù)。

應(yīng)該認(rèn)可的是,無論愛奇藝還是其他平臺(tái),在這個(gè)調(diào)整期讓我們看到了改變的魄力,以及當(dāng)下對(duì)于行業(yè)的影響力。但這種改變也是一種賭博,如果沒有內(nèi)容供給側(cè)的快速跟上,進(jìn)入成本與營收交替下滑的負(fù)增長陷阱,反而會(huì)加速行業(yè)的發(fā)展困境。

在這個(gè)層面上,愛奇藝三季度財(cái)報(bào)透露的行業(yè)利好,有較大的正面意義。

犀牛君此前分析過,今年暑期劇集市場的特點(diǎn)在于,并未出現(xiàn)某個(gè)平臺(tái)一家獨(dú)大的領(lǐng)跑局面,而是各家都有代表作品,也都能形成較好的用戶反饋。所以一家的數(shù)據(jù)表現(xiàn)對(duì)其他平臺(tái)也有較大的參考價(jià)值。

其中愛奇藝比較突出的是8月初開播的《蒼蘭訣》,而財(cái)報(bào)電話會(huì)上,龔宇就特別提到“進(jìn)入8月,消費(fèi)意愿回升、內(nèi)容上線,公司加強(qiáng)內(nèi)容投入和市場投入,拉動(dòng)會(huì)員數(shù)量上漲”,可以認(rèn)為是《蒼蘭訣》這部熱門劇對(duì)平臺(tái)的提振效果。

財(cái)報(bào)會(huì)提到熱播劇對(duì)愛奇藝三季度業(yè)績的貢獻(xiàn),期間劇集《蒼蘭訣》和《罰罪》愛奇藝站內(nèi)熱度值破萬,而平臺(tái)自2018年推出熱度值標(biāo)準(zhǔn)以來僅有6部破萬劇集;此外還有《天才基本法》《請君》、綜藝《中國說唱巔峰對(duì)決》《一年一度喜劇大賽2》等熱門。

這些內(nèi)容除了帶動(dòng)了會(huì)員數(shù)的提升,也讓三季度內(nèi)容分發(fā)收入達(dá)到7.3億元人民幣,同比增長16%,如出品的《天才基本法》就在央視八套同步播出。

而其他收入達(dá)13億元,同比增長27%,財(cái)報(bào)解釋這部分收入“主要?dú)w因于第三方合作產(chǎn)生的收入”,或可參考的是今年7月愛奇藝與抖音達(dá)成合作,而熱門內(nèi)容顯然可以刺激更多短視頻創(chuàng)作者的二創(chuàng)熱情。

內(nèi)容就是長視頻平臺(tái)的生命線。愛奇藝的特殊性在于更加強(qiáng)力的“節(jié)流”措施,而無論是從提振整個(gè)行業(yè)的平臺(tái)影響力,還是推動(dòng)平臺(tái)健康發(fā)展的角度,今年第三季度的成功都有著更長期的影響。

走過十年,長視頻行業(yè)其實(shí)仍然處于一個(gè)相當(dāng)前期的階段。跟快消品不同的是,好內(nèi)容作為平臺(tái)的產(chǎn)品,不只需要刺激用戶當(dāng)下的消費(fèi)欲望,更重要的服務(wù)是提供消費(fèi)過后的體驗(yàn),培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和品牌認(rèn)同。

盈利不能只算經(jīng)濟(jì)賬,能夠長期實(shí)現(xiàn)這個(gè)指標(biāo)所指向的能力,是持續(xù)滿足用戶的內(nèi)容需求,而這種需求是極難指標(biāo)化和量化的。對(duì)于長視頻平臺(tái),考驗(yàn)才剛剛開始。

三季度之后,長視頻平臺(tái)的下一個(gè)門檻

財(cái)報(bào)顯示,三季度愛奇藝營收成本為57億元,上季度為52億元。其中,三季度內(nèi)容成本支出43億元,同比下降了18%,但環(huán)比增加了12%。

內(nèi)容成本有所增加,尤其是在行業(yè)普遍認(rèn)為盈利得益于“節(jié)流”的情況下,或許意味著長視頻平臺(tái)調(diào)整的一個(gè)新階段。

這與愛奇藝方面“加大內(nèi)容投入和市場投入”的說法是一致的。愛奇藝三季度的業(yè)績,已經(jīng)印證了內(nèi)容熱度對(duì)于平臺(tái)的提振作用,接下來平臺(tái)在保持收支情況可控情況下,會(huì)盡可能放大頭部內(nèi)容投入,從而提升內(nèi)容出現(xiàn)爆款概率的基數(shù)。

此前幾個(gè)月乃至更久,各平臺(tái)整體發(fā)力降本增效,解決的是平臺(tái)生態(tài)健康與否的問題,切掉贅肉和囊腫之后,仍然要回到內(nèi)容競爭的根本賽道上來。這也形成了各平臺(tái)新的競合關(guān)系,保持對(duì)供給側(cè)和需求側(cè)的共性態(tài)度,把行業(yè)做大做好,是下一步發(fā)展的前提。

而尋求的效果,就是能進(jìn)一步復(fù)制“2022年三季度”的成功。

如今兩個(gè)多月過去,從10月的《昆侖神宮》《熾道》《唐朝詭事錄》《芳心蕩漾》,再到近期《點(diǎn)燃我,溫暖你》《愛的二八定律》和《卿卿日?!返葎?,各個(gè)階段還是有討論度較高的頭部劇集,尤其是近期《點(diǎn)燃我,溫暖你》《卿卿日?!贩謩e在優(yōu)酷和愛奇藝熱度破萬。

需要指出的是,這種熱度一定程度上受益于暑期市場帶來的溫度。同時(shí),除了兩部破萬劇之外,其他劇集的口碑還是存在較大的爭議,從傳播上來看似乎也沒能實(shí)現(xiàn)更深層次的破圈。

應(yīng)該認(rèn)為,觀眾在暑期因?yàn)楦惺艿叫袠I(yè)制作升級(jí)的驚喜、并帶動(dòng)的觀劇熱情,已經(jīng)進(jìn)入了冷卻期,并開始以新的審美要求評(píng)價(jià)內(nèi)容。而對(duì)于長視頻平臺(tái)來說,這或許戳中了降本增效的短期問題。

對(duì)于平臺(tái)和制作方來說,打造精品是需要經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間沉淀的,而“感覺像精品”其實(shí)是比較容易做到的。

這種改變用戶也有所感知,比如偶像劇中出鏡的年輕角色有更出色的顏值,也更強(qiáng)調(diào)選角的匹配度;又比如尋求話題性和價(jià)值認(rèn)同,從內(nèi)容到營銷方向都強(qiáng)調(diào)用戶共情感;包括要求主要角色“原聲”出演,無論效果如何,用心程度都能獲得用戶認(rèn)同。

但從行業(yè)糾偏的角度,這些動(dòng)作或許還是治標(biāo)不治本。目前劇集的主要問題仍然在于劇本層面的薄弱,如《謝謝你醫(yī)生》《愛的二八定律》這樣市場期待很高的作品,卻都因?yàn)槿嗽O(shè)問題招致爭議?!案杏X像精品”的內(nèi)容,也只能換來“感覺有熱度”的效果。

當(dāng)然也要認(rèn)同,內(nèi)容改變還是需要時(shí)間的,要尊重制作規(guī)律,給好劇本好故事留出時(shí)間。但對(duì)于目前的長視頻平臺(tái),時(shí)間會(huì)變得越來越緊張。

愛奇藝第三季度的在線廣告服務(wù)依然表現(xiàn)不佳,收入12億元,同比下降25%,延續(xù)了二季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn),外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然在持續(xù)惡化;同時(shí),來自短視頻、直播等新娛樂形式的用戶爭奪,長視頻平臺(tái)除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以外,也很難拿出其他護(hù)城河。

或許長視頻行業(yè)走在一條健康的路徑上,但接下來每一步該怎么走,都是一種考驗(yàn)。財(cái)務(wù)改善的長視頻平臺(tái),還遠(yuǎn)沒到松口氣的時(shí)候。或加工作人員微信聯(lián)系。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。