文|億邦動(dòng)力網(wǎng)

11月23日消息，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）日前公布了截至2022年9月30日的三個(gè)月未經(jīng)審核財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡第三季度的總凈收入為38.946億元，同比增長(zhǎng)65.7%。第二季度GAAP營(yíng)業(yè)收入為5.853億元，GAAP營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為15.0%，而2021年同季度GAAP營(yíng)業(yè)虧損達(dá)670萬元。

門店方面，瑞幸咖啡第三季度凈新開門店數(shù)為651家，總門店數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)9.0%。截至三季度末，瑞幸咖啡擁有7846家門店，其中5373家為自營(yíng)門店，2473家為聯(lián)營(yíng)門店。此外，第三季度月均交易客戶數(shù)為2510萬，同比增長(zhǎng)70.5%。

瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一表示：“本季度核心財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)指標(biāo)都在持續(xù)增長(zhǎng)，盡管同店銷售增長(zhǎng)如我們所預(yù)期的趨于平穩(wěn)，相比較而言同店增長(zhǎng)在三季度依然保持強(qiáng)勁。憑借我們的研發(fā)能力以及運(yùn)營(yíng)效率，相信我們能夠抓住快速發(fā)展的中國(guó)咖啡市場(chǎng)所帶來的增長(zhǎng)機(jī)遇，為股東帶來長(zhǎng)期價(jià)值，推動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

較去年同期扭虧為盈，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率首次突破雙位數(shù)增長(zhǎng)

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡第三季度凈收入達(dá)38.946億元，2021年同期凈收入為23.502億元，同比增長(zhǎng)了65.7%。財(cái)報(bào)中提到，凈收入增長(zhǎng)的原因主要包括銷售產(chǎn)品數(shù)量、門店數(shù)和每月交易用戶數(shù)的增長(zhǎng)。整體來看，今年前九個(gè)月，瑞幸咖啡總收入為95.98億元，同比增長(zhǎng)73.48%。

2022年第三季度，瑞幸咖啡來自產(chǎn)品銷售的收入為29.955億元，和2021年同期的19.341億元相比增長(zhǎng)了54.9%。其中來自現(xiàn)制飲品的凈收入達(dá)26.664億元，占總凈收入的68.4%；2021年同期為17.164億元，占凈收入的比例為73.0%。其他產(chǎn)品凈收入為1.983億元，占總凈收入的5.1%；這一部分的凈收入在2021年同期為1.075億元，占總凈收入的4.6%。其他凈收入為1.309億元，占總收入的3.4%。

報(bào)告期內(nèi)，瑞幸咖啡GAAP（通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）營(yíng)業(yè)收入為5.853億元，GAAP營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為15.0%，這也是瑞幸咖啡的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率首次突破雙位數(shù)增長(zhǎng)。而2021年同期，GAAP營(yíng)業(yè)虧損達(dá)670萬元。經(jīng)股份薪酬費(fèi)用調(diào)整后，第三季度非GAAP營(yíng)業(yè)收入為6.938億元，非GAAP營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為17.8%，2021年同期為7140萬元，非GAAP營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為3.0%。

此外，瑞幸咖啡2022年第三季度凈利潤(rùn)為5.286億元，2021年同期凈虧損2350萬元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。2022年第三季度非GAAP凈利潤(rùn)為5.149億元，非GAAP凈利潤(rùn)率為13.2%，2021年同期為5460萬元，非GAAP凈利潤(rùn)率為2.3%。

財(cái)報(bào)顯示，瑞幸咖啡2022年第三季度總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為33.094億元，同比增長(zhǎng)40.4%。據(jù)悉，總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的增加主要是公司業(yè)務(wù)擴(kuò)張的結(jié)果。占比方面，由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的增加和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用占凈收入的比例由去年同期的100.3%下降到了此季度的85.0%。

其中銷售和營(yíng)銷費(fèi)用達(dá)1.593億元，同比增長(zhǎng)64.3%。其占凈收入的4.1%，與2021年第三季度相同。財(cái)報(bào)顯示，此項(xiàng)費(fèi)用增加的原因主要?dú)w于三點(diǎn)：第一，瑞幸咖啡報(bào)告期內(nèi)繼續(xù)在各種渠道對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略投資，導(dǎo)致廣告費(fèi)用增加；第二，因電子商務(wù)業(yè)務(wù)導(dǎo)致的分包服務(wù)費(fèi)增加；第三，因送貨訂單數(shù)目增加，導(dǎo)致向第三方送貨平臺(tái)支付的傭金費(fèi)用增加。

郭謹(jǐn)一在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示：“盡管在三季度受到了各地疫情防控等制約因素的影響，但是我們的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)依然非常強(qiáng)勁，再次證明了瑞幸咖啡基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)且極具韌性的商業(yè)模式，也證明了中國(guó)咖啡市場(chǎng)的廣闊空間。我們堅(jiān)信中國(guó)咖啡市場(chǎng)是有著極高潛力的增量市場(chǎng)，我們將持續(xù)聚焦和專注于咖啡賽道，不斷強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者洞察的把握，這也是公司的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們非常有信心通過強(qiáng)大的品牌、供應(yīng)鏈、數(shù)字化以及門店規(guī)模等先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在保持合理利潤(rùn)的基礎(chǔ)上，更加關(guān)注健康可持續(xù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！?/p>

門店?duì)I業(yè)利潤(rùn)率上漲，將繼續(xù)深入下沉市場(chǎng)

2022年第三季度，瑞幸咖啡凈新開門店數(shù)為651家，環(huán)比增長(zhǎng)9.0%。新增門店中，有405家自營(yíng)門店，主要集中在一二線城市；聯(lián)營(yíng)門店有246家，主要覆蓋一線城市。截至第三季度末，瑞幸咖啡共有7846家門店，覆蓋超過230個(gè)城市，其中5373家為自營(yíng)門店，2473家為聯(lián)營(yíng)門店。

門店收入上，報(bào)告期內(nèi)，自營(yíng)門店收入為27.614億元，同比增長(zhǎng)53.9%。第三季度自營(yíng)門店?duì)I業(yè)利潤(rùn)達(dá)8.067億元，同比增長(zhǎng)78.4%；門店級(jí)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為29.2%，去年同期為25.2%。據(jù)悉，這一數(shù)據(jù)提高的主要原因是銷售產(chǎn)品數(shù)量增加而帶來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，自營(yíng)門店的同店銷售增長(zhǎng)率為19.4%。聯(lián)營(yíng)門店的收入達(dá)8.991億元，同比增長(zhǎng)116.1%。

財(cái)報(bào)顯示，受疫情影響，瑞幸咖啡在2022年7月和8月平均每天臨時(shí)關(guān)閉約108家門店。9月和10月平均每天臨時(shí)關(guān)閉約330家門店。截至11月22日，11月平均每日門店關(guān)閉數(shù)量約為500家。其預(yù)計(jì)在未來幾個(gè)月臨時(shí)關(guān)閉的門店數(shù)可能會(huì)進(jìn)一步增加。

郭謹(jǐn)一在電話會(huì)上提到：“過去兩年，瑞幸咖啡構(gòu)建了一套行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化選址和門店拓展管理系統(tǒng)，經(jīng)過系統(tǒng)分析和研判，我們認(rèn)為無論是一二線城市還是一線城市，能夠達(dá)到瑞幸選址要求的可選位置仍然非常多，市場(chǎng)空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和，并且隨著中國(guó)咖啡消費(fèi)的加速普及推廣，開店數(shù)量的空間還在持續(xù)擴(kuò)大，我們對(duì)未來的門店拓展充滿了信心。“他表示，今年所表現(xiàn)出來的開店速度對(duì)瑞幸來說只是一項(xiàng)基礎(chǔ)能力，公司今后將密切關(guān)注市場(chǎng)變化，持續(xù)保持有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的開店節(jié)奏，不斷提高瑞幸咖啡的門店覆蓋密度，以更好的滿足消費(fèi)者需求。

他還透露，聯(lián)營(yíng)門店方面，瑞幸咖啡將在今年12月放開新一輪下沉市場(chǎng)聯(lián)營(yíng)合伙人名額。

用戶方面，瑞幸咖啡第三季度平均每月交易客戶為2510萬，同比增長(zhǎng)70.5%。其累計(jì)消費(fèi)客戶數(shù)達(dá)到了1.23億。

“可持續(xù)發(fā)展”成重要基點(diǎn)

在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，郭謹(jǐn)一總結(jié)道，今年瑞幸咖啡圍繞“人、貨、場(chǎng)”三方面發(fā)揮品牌勢(shì)能。人的方面，第三季度月均交易客戶數(shù)較二季度增長(zhǎng)約400萬。貨品上，年初至今，瑞幸咖啡已經(jīng)推出了超過100個(gè)新品。今后瑞幸咖啡還會(huì)持續(xù)強(qiáng)化“專業(yè)加好喝”的產(chǎn)品策略，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出爆款產(chǎn)品。在場(chǎng)的角度，瑞幸咖啡已經(jīng)擁有7846家門店，成為中國(guó)門店數(shù)量最多的連鎖咖啡品牌之一?！皩?duì)于未來各級(jí)城市的門店拓展，我們都充滿了信心。”他表示。

在咖啡供應(yīng)鏈方面，瑞幸咖啡選擇在埃塞俄比亞、哥倫比亞、巴西等全球知名產(chǎn)區(qū)大批量采購(gòu)高品質(zhì)咖啡豆。瑞幸咖啡已經(jīng)成為中國(guó)最大的咖啡生豆進(jìn)口商之一。

此外，瑞幸咖啡未來還將推進(jìn)環(huán)境社會(huì)與管制（ESG）方面的工作和進(jìn)展。二季度財(cái)報(bào)曾提到，董事會(huì)已成立可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)，同時(shí)計(jì)劃于2022年第四季度發(fā)布首份《企業(yè)管治報(bào)告》。據(jù)悉，瑞幸咖啡已經(jīng)于11月18日發(fā)布了《2020-2022年企業(yè)管治報(bào)告》。

據(jù)郭謹(jǐn)一介紹，此報(bào)告系統(tǒng)性地回顧和總結(jié)了過去兩年瑞幸咖啡在治理體系、治理機(jī)制、文化價(jià)值觀等層面上根本性的變化。其希望以此為基礎(chǔ)，探索建立一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期治理的典范樣本。近期，瑞幸咖啡將完成其首次利益關(guān)聯(lián)方調(diào)研工作，幫助瑞幸咖啡加快建立科學(xué)全面的可持續(xù)發(fā)展策略。

“我們計(jì)劃在明年上半年正式發(fā)布瑞幸咖啡可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，公司將把可持續(xù)發(fā)展作為重要基點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)造客戶價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，為瑞幸咖啡的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”郭謹(jǐn)一透露道。