文|壹DU財經(jīng)
2022年，手機(jī)終端市場烏云壓頂。
CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，中國大陸市場智能手機(jī)銷量約為6220萬臺，同比下降20.8%，是2015年以來最差的“第三季度”。
萎靡不振的手機(jī)市場，細(xì)分的折疊屏賽道卻呈現(xiàn)出逆市增長的可喜局面。上述統(tǒng)計報告同時顯示，2022年第三季度中國市場折疊屏手機(jī)銷量達(dá)72.3萬部，同比大幅增長114%。
一降一增之間，折射出中國手機(jī)終端市場新的希望。
今年雙11購物節(jié)中，折疊屏手機(jī)大放異彩。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，雙11大促開場頭10分鐘內(nèi)，包括小米、華為、榮耀、OPPO、vivo在內(nèi)的手機(jī)品牌總成交額1秒破億元，同比增長100%。其中，折疊屏手機(jī)10分鐘銷量同比大增400%。
近日，各大廠商對于折疊屏的偏好也格外明顯。11月23日，榮耀新一代折疊屏手機(jī)Magic Vs 攜榮耀最新操作系統(tǒng)正式亮相。7499元的起售價、升級性能及跨平臺操作系統(tǒng)……這家號稱要做“蘋果和華為的最強(qiáng)對手”的公司，被業(yè)界認(rèn)為抬高了行業(yè)天花板。
就在上個月，真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區(qū)總裁徐起在微博上公布了一則疑似將發(fā)布新機(jī)的消息。而據(jù)其透露，有可能是realme真我旗下首款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。這一答案，將在近日揭曉。不過，業(yè)內(nèi)對此的看法更多是，這是其“放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)折疊屏高端戰(zhàn)略”的開始。
從“大磚頭”到直板手機(jī)、翻蓋手機(jī)，從小屏到大屏，再到曲面屏、折疊屏，手機(jī)終端一直在不斷進(jìn)化，其中變化最大的莫過于屏幕。經(jīng)歷過多次更迭之后，當(dāng)下的折疊屏手機(jī)，所承載的意義也更多。
01 折疊屏手機(jī)的三年窗口期？
“高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，我們會堅定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略?！苯衲?月，雷軍重申小米的高端化戰(zhàn)略時，將蘋果視為對標(biāo)對象。“產(chǎn)品和體驗要全面對標(biāo)蘋果，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場份額第一?！?/p>
小米為何要對標(biāo)蘋果？
原因很簡單。自問世以來，蘋果一直是手機(jī)終端廠商的“公敵”，這不僅表現(xiàn)在全球銷量排名上，更表現(xiàn)在技術(shù)、體驗等各個方面。雖然近年來消費(fèi)者對蘋果新機(jī)吐槽不斷，但其所占領(lǐng)的用戶心智始終強(qiáng)勁。
不過，在折疊屏上，蘋果公司顯然慢了不是一星半點(diǎn)。自去年9月被曝出正在研發(fā)多種折疊屏方案的設(shè)計以來，外界對蘋果折疊屏手機(jī)的期待值幾乎拉滿。今年4月，蘋果方面也發(fā)文稱，蘋果正在測試一款9英寸左右的可折疊顯示屏設(shè)備，同時預(yù)測稱，蘋果的折疊屏手機(jī)將于2025年推出。
這也意味著，外界想見到蘋果的折疊屏手機(jī)，還要等三年。
與蘋果保守策略相比，國內(nèi)手機(jī)廠商對于折疊屏手機(jī)的熱情非常高漲。
在蘋果折疊屏手機(jī)2025年上市前，國產(chǎn)手機(jī)廠商們勢必將拼盡全力搶占窗口期。在壹DU財經(jīng)看來，原因有二。
其一，自2007年第一部蘋果手機(jī)誕生以來，智能手機(jī)已有15年歷史。在這漫長的發(fā)展期，智能手機(jī)經(jīng)歷了諸如攝像頭、屏幕尺寸、刷新率等一系列功能的迭代及行業(yè)內(nèi)卷后，各大廠商開始陷入同質(zhì)化泥潭。
攝像頭從1個到4個，從單攝到雙攝，內(nèi)存從128G到256G甚至1T，但明顯的趨勢是除了功能的進(jìn)階和疊加，智能手機(jī)并沒有質(zhì)的突破。即使是后面的蘋果也不外如此。
信通院數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，智能手機(jī)銷量連續(xù)三年下滑。在此背景下，如何突破傳統(tǒng)形態(tài)、實(shí)現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，進(jìn)而尋找新的增長曲線，成為所有手機(jī)廠商的共同課題。
其二，智能手機(jī)高端化已是大勢所趨，折疊屏手機(jī)也被視為國產(chǎn)手機(jī)廠商跨越山丘的新機(jī)會。
原因何在？從全球智能手機(jī)銷量下降，而折疊屏手機(jī)同比逆增可以明顯看到新的超車機(jī)會。
在蘋果可折疊手機(jī)面世前的一段時間時，是國產(chǎn)折疊屏手機(jī)廠商搶占高端市場不可多得的機(jī)會。
02 高端化夢想
2018年10月，柔宇公司發(fā)布了第一款折疊屏手機(jī)FlexPai。即便這款手機(jī)被業(yè)界戲稱為“半成品”，但不能否認(rèn)的是，以此為標(biāo)志，折疊手機(jī)實(shí)現(xiàn)了從0到1的跨越。
在此之后，折疊屏手機(jī)成為各大廠商寄予厚望的新賽道。僅三星一家，就在2020年推出了三款折疊屏手機(jī)，中興、摩托羅拉、華為、柔宇科技等也先后有產(chǎn)品上市。到了2021年，更多廠商開始涌入，華為、小米、vivo等相關(guān)產(chǎn)品專利相繼曝光，賽道熱度持續(xù)上升。
“出道”三年，折疊屏一直定位高端。大屏幕、多功能、靈活，是其三大主要賣點(diǎn)，但同時，痛點(diǎn)也格外明顯。
柔性O(shè)LED屏幕至今無法突破的“折痕”問題幾乎困擾住所有廠商。在OPPO和小米等多家官方旗艦店的商品評價中，“折疊屏比較脆弱，在折疊時需要檢查，確保沒有小顆粒，否則將會造成不可逆的損傷。”
高端定位的高價格也讓不少消費(fèi)者望折疊而興嘆。2021年，華為第三款折疊屏手機(jī)Mate X2開啟銷售，17999元的高售價雖然距離普羅大眾的平均消費(fèi)水平線很遠(yuǎn)，但“一機(jī)難求”的局面卻還在上演。對此，不少消費(fèi)者質(zhì)疑其有“炒貨”嫌疑——這與它發(fā)行前兩款折疊屏手機(jī)的經(jīng)歷如出一轍。
隨著時間的推移，折疊屏的價格看似被“打下來”了，但依然“很貴”。
“一般科技發(fā)燒友會更熱衷于追逐這種新潮，折疊屏手機(jī)一是高端，二是區(qū)別于普通手機(jī)的酷?！彼蜗壬嬖V壹DU財經(jīng)?！叭?00多人當(dāng)中，目前只有1位負(fù)責(zé)技術(shù)的同事在用折疊屏，好像他天生就喜歡研究這種新鮮事物。”
在他看來，萬元以上的價格對普通消費(fèi)者仍有一定負(fù)擔(dān)，畢竟功能和常規(guī)智能手機(jī)并沒有太大差別。
當(dāng)然，當(dāng)撒貝寧手中的新一代折疊旗艦vivo X Fold+的屏幕展開，左屏看臺本、右屏看資料時，更多人只是感嘆“真牛”，而對于自己是否有類似需求依然持懷疑態(tài)度。
ZDC數(shù)據(jù)調(diào)研中心的一份數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對于5000元以上手機(jī)關(guān)注度只有10.21%。這也意味著，萬元以上手機(jī)依然是少部分人的選擇。
在這種情況下，價格下調(diào)成為必然趨勢。
2021年12月發(fā)布的華為與OPPO折疊屏手機(jī)，售價均已降至萬元以下。中信證券曾預(yù)計，隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級，未來折疊屏手機(jī)的主流價格帶有望降至5000~8000元。但這個數(shù)字仍超過主流消費(fèi)者的預(yù)算。
鑒于蘋果手機(jī)的高端定位，其折疊屏手機(jī)的價格勢必不會太低，國產(chǎn)廠商的折疊屏并非沒有機(jī)會。
但目前來看，券商和企業(yè)并沒有這么樂觀。畢竟折疊屏能否成為高端智能手機(jī)的主流還是未知數(shù)。國金證券曾預(yù)測，2021年，1000美元以上價格段的智能手機(jī)中，折疊屏手機(jī)的滲透率僅為10%。OPPO中國區(qū)總裁劉波在接受媒體采訪時曾表示，即使樂觀估計，折疊屏手機(jī)也只能從高端手機(jī)市場分得二三成的份額。
即使如此，各大廠商仍在花大力氣布局折疊屏手機(jī)。此前OPPO高層曾透露，F(xiàn)ind N這款折疊屏手機(jī)，為了實(shí)現(xiàn)接近1：1比例的內(nèi)屏，付出了巨大代價，僅內(nèi)屏便花了1億元。此外，華為的折疊屏手機(jī)更是演變成系列產(chǎn)品。
就在前天，榮耀發(fā)布的折疊屏手機(jī)Magic Vs搭載最新MagicOS 7.0操作系統(tǒng)正式登場，起售價7499元，較其第一代折疊屏手機(jī)便宜了2500元。
不少分析人士認(rèn)為，當(dāng)華為將豎版“小折疊”手機(jī)價格降到6000元以內(nèi)后，榮耀選擇緊隨其后將“大折疊”起售價降到8000元的舉動，實(shí)際是在意料之中。
而對于降價的原因，榮耀CEO趙明認(rèn)為，折疊屏手機(jī)出貨量要達(dá)到百萬級，產(chǎn)業(yè)鏈的成本才能降下來，手機(jī)廠商才能有錢賺，他有信心在榮耀Magic Vs上實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)?！霸趪鴥?nèi)折疊屏市場占有率升至兩位數(shù)肯定沒有問題?！?/p>
寫在最后
手機(jī)終端的高端之爭，一定是一場持久戰(zhàn)。功能做上去、價格打下來，或許才是國產(chǎn)手機(jī)廠商們彎道超車的關(guān)鍵點(diǎn)。