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“汪小菲天價(jià)床墊”背后的百年家族企業(yè)

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“汪小菲天價(jià)床墊”背后的百年家族企業(yè)

汪小菲和大S的戰(zhàn)爭,天價(jià)床墊品牌商海絲騰成為最大贏家?

圖片來源:海絲騰官微

文|《中國企業(yè)家》記者 劉煒祺

編輯|米娜

隔半年,巨蟹座的汪小菲,再次“分裂”了。

能夠輕易惹怒汪小菲,讓他變得情緒化的人,大概只有他的前妻大S了。11月21日,網(wǎng)傳因“大S起訴汪小菲拖欠生活費(fèi)”一事被激怒,汪在微博中曬出過去一年的匯款記錄,并連發(fā)數(shù)條微博抨擊大S一家。這是他今年第二次在微博中爆發(fā),5月31日,他曾在微博發(fā)文指控大S服用違禁藥,并因此連續(xù)數(shù)日霸榜微博熱搜。

而每一次汪小菲的八卦,都能將網(wǎng)友的吃瓜熱情,變成麻六記直播間里的流量密碼。據(jù)紅星新聞報(bào)道稱,這場鬧劇背后,麻六記直播間的場均銷量和銷售額翻了十倍。11月21日~22日兩天時(shí)間,麻六記酸辣粉賣了超500萬元,日環(huán)比漲超300%。

一同獲益的還有那張出圈的“天價(jià)床墊”背后的品牌方——海絲騰(H stens)。

在汪小菲對(duì)大S和其現(xiàn)任“連床墊都不舍得換”的嘲諷下,媒體和網(wǎng)友火速扒出這款床墊來自海絲騰。之后在外界的注視下,汪小菲和大S上演了一幕“還床墊、燒床墊”的抓馬劇情。而海絲騰官方也趁此熱度繼續(xù)炒作,稱自家床墊阻燃不易燃燒。而后有媒體指出,大S歸還的床墊是英國品牌sleepeezee,根本不是海絲騰。但有什么關(guān)系呢?海絲騰沒花一分錢,卻在這場鬧劇中成功出圈。

之前,汪小菲母親張?zhí)m在直播中也透露:“該床墊是根據(jù)徐熙媛的腰椎定制的,前后一共浪費(fèi)了10個(gè)床墊?!庇捎诤=z騰定價(jià)打破了消費(fèi)者在床墊價(jià)格上的固有認(rèn)知,一度引發(fā)市場熱議。

1852年誕生于瑞典雪平小鎮(zhèn)的海絲騰,是一家擁有170年歷史的家族企業(yè)。從第一代創(chuàng)始人Pehr Adolf Janson開始,一代代傳承到現(xiàn)在的第五代傳人Jan Ryde手中。從Jan Ryde成為海絲騰掌舵人的那天起,該公司純天然床墊的銷量增長了30000%以上。如今,Jan Ryde的兒子Lukas Ryde作為家族第六代也已進(jìn)入企業(yè),逐漸接手家族產(chǎn)業(yè)。

海絲騰創(chuàng)始人Pehr Adolf是一名馬具學(xué)徒,曾獲得過瑞典國王頒發(fā)的馬具匠師證書,所以海絲騰最初是以制作馬具起家的,而馬尾毛、產(chǎn)品定制和手工藝也逐漸成為海絲騰的傳統(tǒng)。

在2020年4月,海絲騰攜手著名設(shè)計(jì)師Ferris Rafauli,聯(lián)手打造出迄今為止最頂級(jí)奢華的“床王”——Grand Vividus床墊。據(jù)悉,該款床墊售價(jià)40萬美元,每一個(gè)床墊由工匠大師花費(fèi)600小時(shí)手工制作。選用拋光皮革、絨面革、金屬、馬毛和瑞典松等材料,總重約1168磅,奢華至極。由于選材和制作工藝極其考究,F(xiàn)erris Rafauli曾表示該床墊至少可以用50年。而這款床墊的第一個(gè)買主,是加拿大知名饒舌歌手Drake。據(jù)媒體報(bào)道,網(wǎng)傳汪小菲口中的床墊正是Grand Vividus系列。

人們發(fā)現(xiàn)海絲騰與頂級(jí)奢侈品品牌愛馬仕極其相似。他們擁有相似的客戶群體,而且都是百年家族企業(yè)。而“床王”Grand Vividus的綽號(hào)為“Birkin Bag of Bed”——意思是床中的鉑金包。更為巧合的是,兩家的Logo也極為相似,愛馬仕的Logo是一輛拉車的馬,海絲騰的Logo是一匹奔跑的馬。

來源:海絲騰官網(wǎng)截圖

但最為相似的,還是那一騎絕塵的商品價(jià)格。

在海絲騰官網(wǎng)上,價(jià)位最高的兩款床墊分別售價(jià)29.099萬美元、58.899萬美元,折合人民幣分別約為208.058萬元、421.129萬元。其余八款基礎(chǔ)類產(chǎn)品售價(jià)均在10萬美元以下。

而海絲騰在2006年進(jìn)入中國市場以來,已擁有近30家門店,大多位于北京、上海、深圳、杭州和蘇州等一二線核心城市。

在天貓平臺(tái)上,海絲騰也開設(shè)了官方旗艦店。店內(nèi)床墊商品售價(jià)從5萬~22萬元不等,最貴的上百萬生輝床墊則并沒有出現(xiàn)在電商平臺(tái)上。值得注意的是,旗艦店內(nèi),所有的床墊均顯示付款人數(shù)為0?!吨袊髽I(yè)家》瀏覽海絲騰淘寶官方旗艦店也發(fā)現(xiàn),海絲騰千元不等的床上用品銷量僅為個(gè)位數(shù)。

然而,價(jià)格賣這么貴,產(chǎn)品卻因出現(xiàn)問題在近期被召回了。2022年9月,北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布消息稱,因缺少中文說明書,存在誤用或者濫用的風(fēng)險(xiǎn)隱患,北京亦左亦右國際咨詢服務(wù)有限公司受海絲騰委托,按照《消費(fèi)品召回管理暫行規(guī)定》要求,主動(dòng)召回2022年3月1日(以消費(fèi)憑證記錄日期為準(zhǔn))前銷售的海絲騰牌床具2872件。

百年發(fā)展史

1839年圣誕節(jié),海絲騰第一代創(chuàng)始人Pehr Adolf年僅9歲,他和其他六個(gè)兄弟姐妹一起住在瑞典的厄勒布魯城外的一間小屋內(nèi),對(duì)于他們來說,那是一個(gè)凄慘萬分的圣誕節(jié)。那天,父親Johan Janson告訴他們,由于生活條件不好,他們的媽媽不幸去世了。19世紀(jì)的瑞典貧困蕭條,有三分之一的人迫于生計(jì)移民美國,Pehr Adolf的父親則選擇留在瑞典。

當(dāng)孩子們長大后,他作為一名技藝精湛的工匠和成熟老到的商人教導(dǎo)他們必須擁有專業(yè)技術(shù):“我希望你們比我更強(qiáng)。要自主學(xué)習(xí)并熟練掌握一項(xiàng)自己選擇的技能,為人們提供生活所需,如此才能一直照顧好自己所愛之人。”

來源:海絲騰官網(wǎng)截圖

在18歲時(shí),Pehr Adolf成為一名馬具學(xué)徒,學(xué)習(xí)運(yùn)用瑞典皮革制造優(yōu)質(zhì)馬具。四年后,他于1852年3月22日榮獲瑞典國王頒發(fā)的馬具匠師證書。除了馬具,Pehr Adolf還擅長制作高品質(zhì)的馬尾毛床墊和皮革制品。

此后,Pehr Adolf成為一名馬具商,并遇到了自己的人生伴侶Elisabeth Charlotta Carolina Almblad,自此步入了婚姻的殿堂。后來,他們搬到雪平市郊一個(gè)名為赫德的小村子,一同前往的還有他們的三個(gè)孩子:Adolf Fredrik、Ida Elisabeth和Per Thure。兩個(gè)兒子都跟隨父輩足跡,成為馬具商。后來,Adolf Fredrik離開了馬具行業(yè),成為了一名政治家,積極投身于當(dāng)時(shí)十分前衛(wèi)的男女平等運(yùn)動(dòng)。而Per Thure將家族的匠師傳統(tǒng)一直延續(xù)至19世紀(jì)末,并于1885年接管家族的馬具業(yè)務(wù)。

第一次世界大戰(zhàn)為瑞典帶來了汽車,Per Thure順應(yīng)趨勢,明智地選擇將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在馬毛床墊、座椅和坐墊上。在1917年,Per Thure的兒子David Janson再次看到時(shí)代的變化。隨著汽車的出現(xiàn),他預(yù)測運(yùn)輸方式將會(huì)發(fā)生變革,于是家族開始專心生產(chǎn)床具。Janson的表哥Paul Janson在一個(gè)仲夏夜成功設(shè)計(jì)出首個(gè)海絲騰標(biāo)識(shí)。他在公司名字中加入馬匹元素,致敬馬具匠師傳統(tǒng),從那以后馬匹元素便成為海絲騰經(jīng)典的品牌標(biāo)志。

David Janson回憶說:“那時(shí)候,馬具匠師所處的環(huán)境遠(yuǎn)不理想,發(fā)展前景令人堪憂。但實(shí)際上卻并非如此。我們著力研究如何擴(kuò)大企業(yè)狹窄的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,是否該從一家小型作坊擴(kuò)大為中小型企業(yè)。那時(shí)候,我父親和我,以及匠師們認(rèn)為,‘謀求發(fā)展就必須打破純匠師精神的條條框框,引入更多的工業(yè)化方法?!谑牵覀冮_始考慮成立一家填充物紡織廠,作為業(yè)務(wù)補(bǔ)充?!?926年,公司開始采用優(yōu)質(zhì)羽絨和羽毛打造羽絨被和枕頭,以補(bǔ)充制床業(yè)務(wù)。

1952年,在海絲騰百年床具制造商慶?;顒?dòng)上,古斯塔夫六世·阿道夫國王欽定海絲騰為王室供應(yīng)商,并于次年參觀海絲騰位于雪平的工廠,正式認(rèn)可了海絲騰產(chǎn)品。同年,Swedish America Line公司為M/S Gripsholm豪華郵輪配備了海絲騰床具,海絲騰的品質(zhì)聲譽(yù)自此開始廣為流傳。

20世紀(jì)中期的數(shù)年時(shí)間里,David Janson的女兒Solveig一直在海絲騰擔(dān)任財(cái)務(wù)經(jīng)理一職。1963年,在她妹妹Ethel和Yvonne的協(xié)助下,她和丈夫Jack Ryde接手了家族企業(yè)。家族業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張至多個(gè)領(lǐng)域,涉及家具、座椅和靠墊生產(chǎn)。

Jack Ryde癡迷于藝術(shù)和設(shè)計(jì),渴望設(shè)計(jì)出別具一格的優(yōu)質(zhì)圖案,作為品牌的經(jīng)典代表。1978年,他成功設(shè)計(jì)出海絲騰藍(lán)色格紋,并在一場瑞典家具展會(huì)上公開展示。這項(xiàng)引人注目的設(shè)計(jì)一經(jīng)推出,便受到瑞典新聞界的廣泛關(guān)注。從此,藍(lán)色格紋成為海絲騰標(biāo)志性設(shè)計(jì)。

來源:海絲騰官微

家族企業(yè)傳承難題

在藍(lán)色格紋推出10年之際的1988年,作為家族第五代的Jan Ryde接掌了公司。

原本他是在林雪平大學(xué)教授工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)并攻讀博士學(xué)位。但之后,他毅然決定棄學(xué)回家結(jié)婚,接管海絲騰運(yùn)營業(yè)務(wù),由此開啟了他的職業(yè)生涯。在Jan Ryde的領(lǐng)導(dǎo)下,公司專注于核心業(yè)務(wù),全天然格紋床具的全球銷量節(jié)節(jié)攀升,并蛻變成為業(yè)務(wù)遍及歐亞美45個(gè)國家或地區(qū)的大型企業(yè)。

談到家族傳承如何進(jìn)行代際交流時(shí)?Jan稱,回到家族企業(yè)后,他跟父親一起工作了30多年。無論是數(shù)年還是百年,Jan認(rèn)為他們能夠代代相傳的原因始終如一:生產(chǎn)和分配方式可能會(huì)發(fā)生變化,但質(zhì)量、服務(wù)或價(jià)值是無可替代的。

在上個(gè)世紀(jì)60年代和70年代,Jan曾親眼目睹了父母與低成本床墊競爭而進(jìn)行的斗爭。所以與行業(yè)中大多數(shù)嚴(yán)格專注于生產(chǎn)低成本床墊不同,Jan更專注于消費(fèi)者的需求——如何與他們建立聯(lián)系并讓他們睡個(gè)好覺。

所以,從父母手中接手海絲騰后,他立即意識(shí)到需要重新整理他們的產(chǎn)品組合。他花費(fèi)大量時(shí)間和資源確保他們的床是最好的,完善有限的產(chǎn)品組合,而不是提供種類繁多的產(chǎn)品。

在2008年,海絲騰曾經(jīng)歷過一場危機(jī)。當(dāng)年在美國和歐洲,他們許多經(jīng)銷商都破產(chǎn)了,這導(dǎo)致海絲騰銷售出現(xiàn)巨大問題。那之后,Jan決定在英國和美國建立自己的直營專賣店,讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)他們的床墊。

家族企業(yè)往往會(huì)在標(biāo)準(zhǔn)化管理和生產(chǎn)方面遇到困難,面對(duì)這一問題,Jan的解決方式是組建自己的經(jīng)理人管理團(tuán)隊(duì),而他只作為品牌的擁有者來管理品牌。Jan認(rèn)為,“當(dāng)公司只有15個(gè)人的時(shí)候,與后來有五十、上百人的時(shí)候管理當(dāng)然是不同的。我們不能再用家庭式的管理,個(gè)人都會(huì)有很多局限。在市場策略上,管理團(tuán)隊(duì)保持著非常大的自由度,我愿意面對(duì)這些變化。”

如今,作為海絲騰第六代傳人,Jan的兒子Lukas Ryde也與他的父親一起工作。據(jù)Lukas透露,海絲騰一直是家族討論的一部分,從小到大,他的生日和假期都在工廠度過。

此外,海絲騰并不滿足于床墊生意。企查查APP顯示,早在2022年2月,海絲騰關(guān)聯(lián)公司HASTENS SANGAR AB、哈斯騰床具有限公司已成功注冊多個(gè)“HASTENS”“海絲騰”商標(biāo),國際分類涉及家具、日用器具等。

參考資料:

《20 Minutes With: Jan Ryde, Executive Chairman and Owner of H stens Group Bed Company》,BARRON'S

《H stens: The Timeless Value of a Restful Night》,Tharawat magazine

《Drake sleeps on a $400,000 mattress made of stingray skin and horsehair. Its designer tells us how he created it — and why it's so expensive.》,INSIDER

《Jan Ryde (H stens): "Nos mueve una pasión sin concesiones por la artesanía"》,El Economista

《海絲騰品牌傳人Jan Ryde:品質(zhì)是唯一的堅(jiān)持》,第一財(cái)經(jīng)

《汪小菲和大s撕上熱搜的床墊,憑什么賣400萬?》,觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)

海絲騰官網(wǎng)

值班編輯:王怡潔 審校:張格格 制作:崔允琰

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“汪小菲天價(jià)床墊”背后的百年家族企業(yè)

汪小菲和大S的戰(zhàn)爭,天價(jià)床墊品牌商海絲騰成為最大贏家?

圖片來源:海絲騰官微

文|《中國企業(yè)家》記者 劉煒祺

編輯|米娜

隔半年,巨蟹座的汪小菲,再次“分裂”了。

能夠輕易惹怒汪小菲,讓他變得情緒化的人,大概只有他的前妻大S了。11月21日,網(wǎng)傳因“大S起訴汪小菲拖欠生活費(fèi)”一事被激怒,汪在微博中曬出過去一年的匯款記錄,并連發(fā)數(shù)條微博抨擊大S一家。這是他今年第二次在微博中爆發(fā),5月31日,他曾在微博發(fā)文指控大S服用違禁藥,并因此連續(xù)數(shù)日霸榜微博熱搜。

而每一次汪小菲的八卦,都能將網(wǎng)友的吃瓜熱情,變成麻六記直播間里的流量密碼。據(jù)紅星新聞報(bào)道稱,這場鬧劇背后,麻六記直播間的場均銷量和銷售額翻了十倍。11月21日~22日兩天時(shí)間,麻六記酸辣粉賣了超500萬元,日環(huán)比漲超300%。

一同獲益的還有那張出圈的“天價(jià)床墊”背后的品牌方——海絲騰(H stens)。

在汪小菲對(duì)大S和其現(xiàn)任“連床墊都不舍得換”的嘲諷下,媒體和網(wǎng)友火速扒出這款床墊來自海絲騰。之后在外界的注視下,汪小菲和大S上演了一幕“還床墊、燒床墊”的抓馬劇情。而海絲騰官方也趁此熱度繼續(xù)炒作,稱自家床墊阻燃不易燃燒。而后有媒體指出,大S歸還的床墊是英國品牌sleepeezee,根本不是海絲騰。但有什么關(guān)系呢?海絲騰沒花一分錢,卻在這場鬧劇中成功出圈。

之前,汪小菲母親張?zhí)m在直播中也透露:“該床墊是根據(jù)徐熙媛的腰椎定制的,前后一共浪費(fèi)了10個(gè)床墊。”由于海絲騰定價(jià)打破了消費(fèi)者在床墊價(jià)格上的固有認(rèn)知,一度引發(fā)市場熱議。

1852年誕生于瑞典雪平小鎮(zhèn)的海絲騰,是一家擁有170年歷史的家族企業(yè)。從第一代創(chuàng)始人Pehr Adolf Janson開始,一代代傳承到現(xiàn)在的第五代傳人Jan Ryde手中。從Jan Ryde成為海絲騰掌舵人的那天起,該公司純天然床墊的銷量增長了30000%以上。如今,Jan Ryde的兒子Lukas Ryde作為家族第六代也已進(jìn)入企業(yè),逐漸接手家族產(chǎn)業(yè)。

海絲騰創(chuàng)始人Pehr Adolf是一名馬具學(xué)徒,曾獲得過瑞典國王頒發(fā)的馬具匠師證書,所以海絲騰最初是以制作馬具起家的,而馬尾毛、產(chǎn)品定制和手工藝也逐漸成為海絲騰的傳統(tǒng)。

在2020年4月,海絲騰攜手著名設(shè)計(jì)師Ferris Rafauli,聯(lián)手打造出迄今為止最頂級(jí)奢華的“床王”——Grand Vividus床墊。據(jù)悉,該款床墊售價(jià)40萬美元,每一個(gè)床墊由工匠大師花費(fèi)600小時(shí)手工制作。選用拋光皮革、絨面革、金屬、馬毛和瑞典松等材料,總重約1168磅,奢華至極。由于選材和制作工藝極其考究,F(xiàn)erris Rafauli曾表示該床墊至少可以用50年。而這款床墊的第一個(gè)買主,是加拿大知名饒舌歌手Drake。據(jù)媒體報(bào)道,網(wǎng)傳汪小菲口中的床墊正是Grand Vividus系列。

人們發(fā)現(xiàn)海絲騰與頂級(jí)奢侈品品牌愛馬仕極其相似。他們擁有相似的客戶群體,而且都是百年家族企業(yè)。而“床王”Grand Vividus的綽號(hào)為“Birkin Bag of Bed”——意思是床中的鉑金包。更為巧合的是,兩家的Logo也極為相似,愛馬仕的Logo是一輛拉車的馬,海絲騰的Logo是一匹奔跑的馬。

來源:海絲騰官網(wǎng)截圖

但最為相似的,還是那一騎絕塵的商品價(jià)格。

在海絲騰官網(wǎng)上,價(jià)位最高的兩款床墊分別售價(jià)29.099萬美元、58.899萬美元,折合人民幣分別約為208.058萬元、421.129萬元。其余八款基礎(chǔ)類產(chǎn)品售價(jià)均在10萬美元以下。

而海絲騰在2006年進(jìn)入中國市場以來,已擁有近30家門店,大多位于北京、上海、深圳、杭州和蘇州等一二線核心城市。

在天貓平臺(tái)上,海絲騰也開設(shè)了官方旗艦店。店內(nèi)床墊商品售價(jià)從5萬~22萬元不等,最貴的上百萬生輝床墊則并沒有出現(xiàn)在電商平臺(tái)上。值得注意的是,旗艦店內(nèi),所有的床墊均顯示付款人數(shù)為0?!吨袊髽I(yè)家》瀏覽海絲騰淘寶官方旗艦店也發(fā)現(xiàn),海絲騰千元不等的床上用品銷量僅為個(gè)位數(shù)。

然而,價(jià)格賣這么貴,產(chǎn)品卻因出現(xiàn)問題在近期被召回了。2022年9月,北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布消息稱,因缺少中文說明書,存在誤用或者濫用的風(fēng)險(xiǎn)隱患,北京亦左亦右國際咨詢服務(wù)有限公司受海絲騰委托,按照《消費(fèi)品召回管理暫行規(guī)定》要求,主動(dòng)召回2022年3月1日(以消費(fèi)憑證記錄日期為準(zhǔn))前銷售的海絲騰牌床具2872件。

百年發(fā)展史

1839年圣誕節(jié),海絲騰第一代創(chuàng)始人Pehr Adolf年僅9歲,他和其他六個(gè)兄弟姐妹一起住在瑞典的厄勒布魯城外的一間小屋內(nèi),對(duì)于他們來說,那是一個(gè)凄慘萬分的圣誕節(jié)。那天,父親Johan Janson告訴他們,由于生活條件不好,他們的媽媽不幸去世了。19世紀(jì)的瑞典貧困蕭條,有三分之一的人迫于生計(jì)移民美國,Pehr Adolf的父親則選擇留在瑞典。

當(dāng)孩子們長大后,他作為一名技藝精湛的工匠和成熟老到的商人教導(dǎo)他們必須擁有專業(yè)技術(shù):“我希望你們比我更強(qiáng)。要自主學(xué)習(xí)并熟練掌握一項(xiàng)自己選擇的技能,為人們提供生活所需,如此才能一直照顧好自己所愛之人?!?/p>

來源:海絲騰官網(wǎng)截圖

在18歲時(shí),Pehr Adolf成為一名馬具學(xué)徒,學(xué)習(xí)運(yùn)用瑞典皮革制造優(yōu)質(zhì)馬具。四年后,他于1852年3月22日榮獲瑞典國王頒發(fā)的馬具匠師證書。除了馬具,Pehr Adolf還擅長制作高品質(zhì)的馬尾毛床墊和皮革制品。

此后,Pehr Adolf成為一名馬具商,并遇到了自己的人生伴侶Elisabeth Charlotta Carolina Almblad,自此步入了婚姻的殿堂。后來,他們搬到雪平市郊一個(gè)名為赫德的小村子,一同前往的還有他們的三個(gè)孩子:Adolf Fredrik、Ida Elisabeth和Per Thure。兩個(gè)兒子都跟隨父輩足跡,成為馬具商。后來,Adolf Fredrik離開了馬具行業(yè),成為了一名政治家,積極投身于當(dāng)時(shí)十分前衛(wèi)的男女平等運(yùn)動(dòng)。而Per Thure將家族的匠師傳統(tǒng)一直延續(xù)至19世紀(jì)末,并于1885年接管家族的馬具業(yè)務(wù)。

第一次世界大戰(zhàn)為瑞典帶來了汽車,Per Thure順應(yīng)趨勢,明智地選擇將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在馬毛床墊、座椅和坐墊上。在1917年,Per Thure的兒子David Janson再次看到時(shí)代的變化。隨著汽車的出現(xiàn),他預(yù)測運(yùn)輸方式將會(huì)發(fā)生變革,于是家族開始專心生產(chǎn)床具。Janson的表哥Paul Janson在一個(gè)仲夏夜成功設(shè)計(jì)出首個(gè)海絲騰標(biāo)識(shí)。他在公司名字中加入馬匹元素,致敬馬具匠師傳統(tǒng),從那以后馬匹元素便成為海絲騰經(jīng)典的品牌標(biāo)志。

David Janson回憶說:“那時(shí)候,馬具匠師所處的環(huán)境遠(yuǎn)不理想,發(fā)展前景令人堪憂。但實(shí)際上卻并非如此。我們著力研究如何擴(kuò)大企業(yè)狹窄的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,是否該從一家小型作坊擴(kuò)大為中小型企業(yè)。那時(shí)候,我父親和我,以及匠師們認(rèn)為,‘謀求發(fā)展就必須打破純匠師精神的條條框框,引入更多的工業(yè)化方法?!谑牵覀冮_始考慮成立一家填充物紡織廠,作為業(yè)務(wù)補(bǔ)充。”1926年,公司開始采用優(yōu)質(zhì)羽絨和羽毛打造羽絨被和枕頭,以補(bǔ)充制床業(yè)務(wù)。

1952年,在海絲騰百年床具制造商慶?;顒?dòng)上,古斯塔夫六世·阿道夫國王欽定海絲騰為王室供應(yīng)商,并于次年參觀海絲騰位于雪平的工廠,正式認(rèn)可了海絲騰產(chǎn)品。同年,Swedish America Line公司為M/S Gripsholm豪華郵輪配備了海絲騰床具,海絲騰的品質(zhì)聲譽(yù)自此開始廣為流傳。

20世紀(jì)中期的數(shù)年時(shí)間里,David Janson的女兒Solveig一直在海絲騰擔(dān)任財(cái)務(wù)經(jīng)理一職。1963年,在她妹妹Ethel和Yvonne的協(xié)助下,她和丈夫Jack Ryde接手了家族企業(yè)。家族業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張至多個(gè)領(lǐng)域,涉及家具、座椅和靠墊生產(chǎn)。

Jack Ryde癡迷于藝術(shù)和設(shè)計(jì),渴望設(shè)計(jì)出別具一格的優(yōu)質(zhì)圖案,作為品牌的經(jīng)典代表。1978年,他成功設(shè)計(jì)出海絲騰藍(lán)色格紋,并在一場瑞典家具展會(huì)上公開展示。這項(xiàng)引人注目的設(shè)計(jì)一經(jīng)推出,便受到瑞典新聞界的廣泛關(guān)注。從此,藍(lán)色格紋成為海絲騰標(biāo)志性設(shè)計(jì)。

來源:海絲騰官微

家族企業(yè)傳承難題

在藍(lán)色格紋推出10年之際的1988年,作為家族第五代的Jan Ryde接掌了公司。

原本他是在林雪平大學(xué)教授工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)并攻讀博士學(xué)位。但之后,他毅然決定棄學(xué)回家結(jié)婚,接管海絲騰運(yùn)營業(yè)務(wù),由此開啟了他的職業(yè)生涯。在Jan Ryde的領(lǐng)導(dǎo)下,公司專注于核心業(yè)務(wù),全天然格紋床具的全球銷量節(jié)節(jié)攀升,并蛻變成為業(yè)務(wù)遍及歐亞美45個(gè)國家或地區(qū)的大型企業(yè)。

談到家族傳承如何進(jìn)行代際交流時(shí)?Jan稱,回到家族企業(yè)后,他跟父親一起工作了30多年。無論是數(shù)年還是百年,Jan認(rèn)為他們能夠代代相傳的原因始終如一:生產(chǎn)和分配方式可能會(huì)發(fā)生變化,但質(zhì)量、服務(wù)或價(jià)值是無可替代的。

在上個(gè)世紀(jì)60年代和70年代,Jan曾親眼目睹了父母與低成本床墊競爭而進(jìn)行的斗爭。所以與行業(yè)中大多數(shù)嚴(yán)格專注于生產(chǎn)低成本床墊不同,Jan更專注于消費(fèi)者的需求——如何與他們建立聯(lián)系并讓他們睡個(gè)好覺。

所以,從父母手中接手海絲騰后,他立即意識(shí)到需要重新整理他們的產(chǎn)品組合。他花費(fèi)大量時(shí)間和資源確保他們的床是最好的,完善有限的產(chǎn)品組合,而不是提供種類繁多的產(chǎn)品。

在2008年,海絲騰曾經(jīng)歷過一場危機(jī)。當(dāng)年在美國和歐洲,他們許多經(jīng)銷商都破產(chǎn)了,這導(dǎo)致海絲騰銷售出現(xiàn)巨大問題。那之后,Jan決定在英國和美國建立自己的直營專賣店,讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)他們的床墊。

家族企業(yè)往往會(huì)在標(biāo)準(zhǔn)化管理和生產(chǎn)方面遇到困難,面對(duì)這一問題,Jan的解決方式是組建自己的經(jīng)理人管理團(tuán)隊(duì),而他只作為品牌的擁有者來管理品牌。Jan認(rèn)為,“當(dāng)公司只有15個(gè)人的時(shí)候,與后來有五十、上百人的時(shí)候管理當(dāng)然是不同的。我們不能再用家庭式的管理,個(gè)人都會(huì)有很多局限。在市場策略上,管理團(tuán)隊(duì)保持著非常大的自由度,我愿意面對(duì)這些變化?!?/p>

如今,作為海絲騰第六代傳人,Jan的兒子Lukas Ryde也與他的父親一起工作。據(jù)Lukas透露,海絲騰一直是家族討論的一部分,從小到大,他的生日和假期都在工廠度過。

此外,海絲騰并不滿足于床墊生意。企查查APP顯示,早在2022年2月,海絲騰關(guān)聯(lián)公司HASTENS SANGAR AB、哈斯騰床具有限公司已成功注冊多個(gè)“HASTENS”“海絲騰”商標(biāo),國際分類涉及家具、日用器具等。

參考資料:

《20 Minutes With: Jan Ryde, Executive Chairman and Owner of H stens Group Bed Company》,BARRON'S

《H stens: The Timeless Value of a Restful Night》,Tharawat magazine

《Drake sleeps on a $400,000 mattress made of stingray skin and horsehair. Its designer tells us how he created it — and why it's so expensive.》,INSIDER

《Jan Ryde (H stens): "Nos mueve una pasión sin concesiones por la artesanía"》,El Economista

《海絲騰品牌傳人Jan Ryde:品質(zhì)是唯一的堅(jiān)持》,第一財(cái)經(jīng)

《汪小菲和大s撕上熱搜的床墊,憑什么賣400萬?》,觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)

海絲騰官網(wǎng)

值班編輯:王怡潔 審校:張格格 制作:崔允琰

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