文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 小軍哥

編輯|半島

11月21日，史上“最貴”的2022年卡塔爾世界杯如期啟幕。作為后疫情時(shí)代全球最大的體育盛事之一，卡塔爾為舉辦世界杯前后花費(fèi)2200億美元。不少球迷在興奮狂歡之余開(kāi)始擔(dān)憂起來(lái)，卡塔爾花這么多錢辦一屆世界杯，多久才能賺回來(lái)？顯然這種擔(dān)憂是多余的，因?yàn)榭ㄋ柧揞~投資的背后有著不容小覷的戰(zhàn)略布局……

11月21日，作為后疫情時(shí)代全球最大的體育盛事之一，史上“最貴”的2022年卡塔爾世界杯在全世界球迷的狂歡中如期啟幕。

包括中國(guó)在內(nèi)的足球愛(ài)好者興奮之余莫名地?fù)?dān)憂起來(lái)，作為僅有260多萬(wàn)人口的中東“袖珍國(guó)度”，卡塔爾為舉辦世界杯“血拼”2200億美元，花這么多錢要多久才能賺回來(lái)？卡塔爾是“真土豪”還是“油大傻”？

這種質(zhì)疑雖不無(wú)道理，可冷靜下來(lái)仔細(xì)想想，一個(gè)敢從美國(guó)手中搶走世界杯舉辦權(quán)的中東小國(guó)，怎么可能傻到“花錢賺吆喝”？背后定有玄機(jī)！

除了“土豪”“石油”，卡塔爾還是旅游圣地

如果不是因?yàn)槭澜绫?，很多人?duì)遠(yuǎn)在中東的國(guó)度卡塔爾還停留在“土豪”“石油”等淺顯的印象中。

卡塔爾，是亞洲西南部的一個(gè)阿拉伯國(guó)家，地處阿拉伯半島東部的一個(gè)半島，1971年9月1日宣布獨(dú)立。絕大部分領(lǐng)土被波斯灣所包圍，面積僅有1.15萬(wàn)平方公里，相當(dāng)于我國(guó)的天津市；現(xiàn)有總?cè)丝诩s265萬(wàn)，相當(dāng)于我國(guó)一個(gè)地級(jí)市的人口規(guī)模。

由于擁有豐富的石油和天然氣資源，使其成為全世界最富有的國(guó)家之一，國(guó)民人均GDP（68000美元）排名世界前列。除了豐富的油氣資源外，這個(gè)古老國(guó)度同樣擁有豐富的文化遺產(chǎn)、自然寶藏及城市旅游資源。特別是近年來(lái)，卡塔爾對(duì)藝術(shù)、文化、旅游和體育領(lǐng)域進(jìn)行全力投入，讓這個(gè)“袖珍國(guó)度”崛起成為中東地區(qū)一顆耀眼的明珠。

卡塔爾首都多哈是該國(guó)第一大城市和經(jīng)濟(jì)、交通和文化中心，波斯灣著名港口之一。這里有埃米爾王宮、首都大清真寺、國(guó)家博物館、水族館等呈現(xiàn)阿拉伯民族特征的特色建筑。此外，卡塔爾博物館旗下的四所位于城市中心的古建筑也被重新裝修，為展示卡塔爾歷史文化起到了重要作用。

卡塔爾國(guó)家博物館是該國(guó)最有代表性的建筑。由建于1901年的舊宮、1972年的新樓、1977年的海洋博物館和室外海水湖等四個(gè)部分組成，歷經(jīng)100多年歷史，經(jīng)歷數(shù)次擴(kuò)建與裝修，尤如一朵聳立在沙漠中的白色玫瑰。在這里，游客可以了解卡塔爾的祖先及其早期城市的形成和幾個(gè)世紀(jì)的進(jìn)步。

建于1996年的“半島電視臺(tái)”，總部也位于卡塔爾首都多哈，是國(guó)際知名的新聞廣播媒體。半島電視臺(tái)的建筑外觀前衛(wèi)現(xiàn)代，整體建筑以白色為主，外形線條優(yōu)美，極富科技感。在這里，游客可以深入內(nèi)部免費(fèi)參觀，實(shí)地打卡體驗(yàn)。

除了上述人文景觀之外，卡塔爾還有最古老的阿拉伯集市（瓦其夫集市）與藝術(shù)圣地卡塔拉文化村。漫步在瓦其夫集市，1500多間店鋪迷宮一般星羅棋布，從風(fēng)格多元的特色餐廳、咖啡館和當(dāng)?shù)孛朗?，到香水、手工毛毯、金銀飾品和獨(dú)具中東特色的神燈、駱駝等手工藝制品，琳瑯滿目，花樣繁多，仿佛一下子穿梭到卡塔爾舊時(shí)的模樣。

卡塔拉文化村位于多哈海濱、珍珠港金色沙灘岸邊，由卡塔爾老國(guó)王哈馬德在位時(shí)投資建造，集歌劇院、音樂(lè)廳、博物館、畫廊、古羅馬式露天劇場(chǎng)、影院、藝術(shù)學(xué)校、文化創(chuàng)意市場(chǎng)于一體。在這里，不僅能感受到濃厚的阿拉伯傳統(tǒng)特色文化氣息，還能與卡塔爾國(guó)家藝術(shù)協(xié)會(huì)、卡塔爾國(guó)家攝影家協(xié)會(huì)、卡塔爾音樂(lè)學(xué)院、卡塔爾愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)等駐地機(jī)構(gòu)藝術(shù)家面對(duì)面交流。

與此同時(shí)，卡塔爾首都多哈也是一個(gè)充滿時(shí)代氣息的國(guó)際大都市，這里有許多現(xiàn)代式的地標(biāo)景觀。其中，卡塔爾珍珠島是多哈最具代表性的新地標(biāo)之一，也是一處備受國(guó)內(nèi)外游客歡迎的旅游景點(diǎn)。該島位于西灣海岸外，是為迎接世界杯專門開(kāi)發(fā)的一座人工島，島上的建有地中海風(fēng)情的游艇碼頭、高檔別墅、五星級(jí)酒店，以及項(xiàng)級(jí)的奢侈品購(gòu)物區(qū)等生活?yuàn)蕵?lè)設(shè)施。

2017年8月，為破解周邊國(guó)家的封鎖，推動(dòng)航空運(yùn)輸以及旅游業(yè)的發(fā)展，卡塔爾宣布向包括中國(guó)在內(nèi)的80個(gè)國(guó)家公民實(shí)施免簽，無(wú)需提前申請(qǐng)簽證，只需持有效護(hù)照即可入境卡塔爾。與此同時(shí)，卡塔爾國(guó)家旅游管理署（QTA）先后在北京、上海和廣州設(shè)立了辦事機(jī)構(gòu)，正式成為中國(guó)旅游目的地國(guó)家(ADS)。

據(jù)新華社所道，10月19日，兩只中國(guó)大熊貓“四?！焙汀熬┚背藢C(jī)抵達(dá)卡塔爾首都多哈。根據(jù)中卡兩國(guó)達(dá)成的大熊貓保護(hù)研究合作協(xié)議，這兩只大熊貓將在卡塔爾旅居15年，這也是中東地區(qū)迎來(lái)的首對(duì)中國(guó)大熊貓。11月17日多哈豪爾熊貓館正式向公眾開(kāi)放，吸引大量當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰蜖?zhēng)紛紛前來(lái)打卡。

由此可見(jiàn)，卡塔爾不單單是一個(gè)“石油王國(guó)”，還是中東地區(qū)很好發(fā)展?jié)摿Φ奈幕糜问サ兀?/p>

血拼2200億美元，絕非辦好一屆世界杯那么簡(jiǎn)單

2200億美元，無(wú)論放在哪個(gè)國(guó)家都不是一個(gè)小數(shù)字，相當(dāng)于卡塔爾國(guó)內(nèi)去年GDP的1.28倍（2021年卡塔爾的GDP總量為1692億美元），更是1994年到2018年前七屆世界杯總投入的5倍之多，不考慮匯率能夠舉辦5次北京奧運(yùn)會(huì)。

那么，這些錢都花到哪了？據(jù)卡塔爾方面透露，雖然2022世界杯總體支出龐大，但僅有65億到100億美元用于新建和翻修8座符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的體育場(chǎng)，實(shí)際就“世界杯”本身投資與2018年俄羅斯相當(dāng)（116億美元），其余資金都砸在新的機(jī)場(chǎng)、酒店、購(gòu)物中心、地鐵、公路等基礎(chǔ)設(shè)施上了。

酷炫的卡塔爾世界杯八大球場(chǎng)

例如，為緩解大量游客和球迷涌入帶來(lái)的壓力，卡塔爾投資450億美元把原來(lái)沙漠中的村莊盧賽爾擴(kuò)建成為一座現(xiàn)代化城市；耗資160億美元修建哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)；用360億美元建設(shè)一條時(shí)速100公里、全長(zhǎng)76公里的地鐵；花費(fèi)150億美元在西灣海岸外新建一個(gè)囊括游艇碼頭、高檔酒店和購(gòu)物中心等設(shè)施的人工島（前文提到的珍珠島）。

根據(jù)國(guó)際足聯(lián)披露，世界杯的盈利來(lái)源分別是電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廠商贊助、門票收入、授權(quán)品牌產(chǎn)品銷售，以及旅游消費(fèi)收入。例如，2002年世界杯推動(dòng)韓國(guó)GDP增長(zhǎng)7.73%；2006年的德國(guó)、2010年的南非世界杯當(dāng)年的GDP增速都明顯高于前一年；據(jù)俄羅斯官方預(yù)測(cè)，2013年至2023年世界杯預(yù)計(jì)推動(dòng)俄羅斯GDP獲得260億美元至308億美元的增長(zhǎng)。

按照卡塔爾官方預(yù)計(jì)，舉辦這次世界杯約能收回170億美元左右的收入。其中，世界杯期間有望吸引球迷、游客120萬(wàn)至170萬(wàn)人次，僅旅游關(guān)聯(lián)行業(yè)就能帶來(lái)7億美元左右收入。即便如此，這點(diǎn)微薄的進(jìn)賬連投入的零頭都沒(méi)抹掉，卡塔爾究竟圖個(gè)啥？

功在當(dāng)代，利在千秋。眾所周知，卡塔爾雖然人均GDP位于世界前列，但支柱產(chǎn)業(yè)主要靠油氣出口，其工業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，而化石屬不可再生能源，終有一天會(huì)被開(kāi)采殆盡。顯然，卡塔爾巨額投資的背后有著不容小覷的戰(zhàn)略布局。

早在2014年，卡塔爾旅游局制定發(fā)布的“卡塔爾國(guó)家旅游業(yè)策略2030”就提出，將促進(jìn)卡塔爾成為中東地區(qū)增長(zhǎng)最快的旅游目的地，力爭(zhēng)到2030年旅游業(yè)占GDP的比重提升至8%，推動(dòng)非油氣經(jīng)濟(jì)平均增速保持在7.7%左右。近年來(lái)，卡塔爾借助2022世界杯主辦國(guó)優(yōu)勢(shì)，加大城市和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，積極開(kāi)發(fā)航空包價(jià)游、定制奢華游、以及親子、冒險(xiǎn)和娛樂(lè)等主題旅游產(chǎn)品。

文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論觀察到，近日，卡塔爾旅游局與中國(guó)最大的出境旅游預(yù)訂平臺(tái)——攜程旅游網(wǎng)簽訂諒解備忘錄（MoU），以中國(guó)和印度出境旅游市場(chǎng)為核心，將卡塔爾作為中東地區(qū)優(yōu)選親子游目的地進(jìn)行推廣。據(jù)悉，雙方此次合作也是卡塔爾旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的組成部分，確保到2030年實(shí)現(xiàn)吸引境外游客600萬(wàn)人次目標(biāo)。

攜程與卡塔爾旅游局簽訂諒解備忘錄

自2017年8月卡塔爾宣布向中國(guó)公民實(shí)施免簽政策后，目前卡塔爾航空擁有包括北京、廣州、重慶、成都、上海和杭州等6條直飛中國(guó)大陸航線，并助推中國(guó)成為卡塔爾游客資源增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)公民赴卡旅游達(dá)62988人次，同比增長(zhǎng)38%。隨著中國(guó)出入境防控政策不斷優(yōu)化，中國(guó)公民赴卡旅游人次還將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。

卡塔爾直飛中國(guó)的6條航線

綜上分析，卡塔爾血拼2200億美元，絕非只是辦好一屆世界杯那么簡(jiǎn)單。其背后蘊(yùn)藏著我們熟悉的以會(huì)促建、以會(huì)促變、以會(huì)造勢(shì)、以會(huì)助產(chǎn)的發(fā)展理念，既夯實(shí)了城市公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)，又向全球宣傳推介國(guó)家整體形象。對(duì)卡塔爾來(lái)說(shuō)，這才是其要達(dá)到的真正目標(biāo)！

世界杯結(jié)束后，“體育＋旅游”將成卡塔爾轉(zhuǎn)型新功能

我國(guó)有句俗話，“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。

短期來(lái)看，卡塔爾血拼2200億美元，很難在世界杯結(jié)束后5—10年內(nèi)回本，但這并不影響這個(gè)富得流油的中東小國(guó)發(fā)展。就像是全球商界大佬們一樣，沒(méi)有那個(gè)富豪會(huì)將資產(chǎn)全部放入銀行，因?yàn)橹挥胁粩嗤顿Y才能實(shí)現(xiàn)資本和資產(chǎn)再升值。

再朝長(zhǎng)遠(yuǎn)看，卡塔爾在籌備世界杯的過(guò)程中，已經(jīng)將加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)納入2030國(guó)家愿景和重要規(guī)劃，并吸引包括場(chǎng)館建設(shè)維護(hù)、信息通訊、賽事管理、體育相關(guān)產(chǎn)品、旅游等行業(yè)大規(guī)模國(guó)際性投資，僅中國(guó)企業(yè)在卡投資體育和文旅項(xiàng)目就高達(dá)100多億美元。

與此同時(shí)，今年10月17日，亞足聯(lián)經(jīng)投票決定，卡塔爾成為2023年亞洲杯舉辦地。這也意味著卡塔爾繼2022世界杯之后，連續(xù)兩年承辦國(guó)際大型足球賽事。據(jù)了解，卡塔爾足協(xié)為拿下亞洲杯主辦權(quán)同樣“豪氣沖天”，除了提交2000萬(wàn)美元辦賽保證金之外，還承諾提供各參賽隊(duì)的全部機(jī)票和酒店費(fèi)用。

卡塔爾成為2023年亞洲杯舉辦地

在機(jī)遇面前，卡塔爾總會(huì)給人一種意想不到的勇氣和果斷。從2006年多哈亞運(yùn)會(huì)到2008至2010年多哈國(guó)際女子網(wǎng)球巡回錦標(biāo)賽；從2022年世界杯到2023年亞洲杯，一次又一次抓住了提升國(guó)際地位的關(guān)鍵機(jī)遇。目前，卡塔爾每年大約舉辦30場(chǎng)重要國(guó)際賽事，今后憑借獨(dú)一無(wú)二的世界杯場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，還將有更多的國(guó)際性重大賽事在這里舉辦。

2022年卡塔爾世界杯注定將成為后疫情時(shí)代國(guó)際體壇一大盛事，在品味一場(chǎng)場(chǎng)酣暢淋漓足球盛宴的同時(shí)，也讓我們窺探到了這個(gè)中東“袖珍國(guó)度”胸懷的體育強(qiáng)國(guó)與旅游強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著世界杯的結(jié)束和亞洲杯的開(kāi)啟，“體育+旅游”融合模式或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)卡塔爾經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)能。讓我們拭目以待！

參考資料：

1.中國(guó)周刊2018-05-25《卡塔爾一生必游的袖珍國(guó)》

2.旅行社資訊網(wǎng)2018-11-23《波斯灣上的璀璨明星卡塔爾——低調(diào)的奢華》

3.搜狐旅游2022-11-04《“最貴”2022卡塔爾世界杯，中東旅游的盛世狂歌》

4.中國(guó)國(guó)家地理2022-11-21《卡塔爾是一個(gè)怎樣的國(guó)家？》