正在閱讀:

留給游戲手機(jī)的時(shí)間不多了

掃一掃下載界面新聞APP

留給游戲手機(jī)的時(shí)間不多了

游戲手機(jī)已“卷”到盡頭?

文|雷科技  

曾幾何時(shí),智能手機(jī)市場(chǎng)吹起一股“游戲手機(jī)熱潮”。

當(dāng)時(shí),幾乎市面上所有的頭部廠商都推出了游戲手機(jī)品牌或者發(fā)布強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品,盡管一些觀點(diǎn)認(rèn)為“旗艦手機(jī)本來就有頂級(jí)游戲性能,游戲手機(jī)是偽命題”,但洶涌的市場(chǎng)熱情并未將這些觀點(diǎn)當(dāng)做一回事。

這其中,借著游戲手機(jī)熱潮誕生的全新品牌有很多,比如雷蛇、華碩ROG、中興的紅魔、聯(lián)想的拯救者等等,押注游戲手機(jī)賽道的他們這些年來只推出游戲手機(jī),也多次對(duì)外強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的“游戲手機(jī)”屬性,堪稱賽道上的忠誠衛(wèi)士。

而另外的一些廠商,他們從未在任何的官方途徑承認(rèn)新機(jī)為“游戲手機(jī)”,而是換一個(gè)說法,強(qiáng)調(diào)“游戲表現(xiàn)”。Redmi、iQOO、真我等品牌均有類似產(chǎn)品,雖然新品又是游戲?qū)賰?yōu)化、又是定制游戲交互,但他們可沒有說自己的手機(jī)是“游戲手機(jī)”。

只不過,這些看似“熱鬧”的場(chǎng)景已經(jīng)留在過去,數(shù)年發(fā)展后“游戲手機(jī)”這一細(xì)分品類并未如預(yù)期般成長壯大,反而偃旗息鼓——在上周高通驍龍8Gen2的發(fā)布會(huì)活動(dòng)中,登上芯片首發(fā)宣傳海報(bào)上的游戲手機(jī)品牌只剩下紅魔、ROG,再加上此前黑鯊游戲手機(jī)傳出的各種“緋聞”,不禁令人感嘆,2022年過去后游戲手機(jī)到底“何去何從”。

(圖片來源:高通官方)

紅魔已成游戲手機(jī)市場(chǎng)最后的希望?

拋開iQOO這些“跨界品牌”,真正在“游戲手機(jī)”市場(chǎng)上擁有一席之地的廠商,其實(shí)就只有黑鯊和紅魔了。然而,紅魔背后有中興作為靠山、有努比亞輸送技術(shù),處境要比僅有“小米投資”這一頭銜的黑鯊手機(jī)好一點(diǎn)。在今年6月的618大戰(zhàn)中,紅魔以51%的市場(chǎng)份額成為了4000元游戲手機(jī)中的“一哥”,從紅魔的官方戰(zhàn)報(bào)來看,他們對(duì)這一戰(zhàn)績(jī)頗為得意。

的確,本來市場(chǎng)上就只有黑鯊能稱為紅魔的對(duì)手,然而黑鯊又在這一兩年遇上各樣的“花邊新聞”,新機(jī)發(fā)布的節(jié)奏也逐漸跟不上,紅魔稱為游戲手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊應(yīng)該沒有太多懸念。

今年7月,紅魔發(fā)布了他們的迭代機(jī)型7S Pro,用上了當(dāng)前頂級(jí)的高通驍龍8+處理器,還將努比亞手機(jī)上的“屏下攝像頭”功能歸為己用,在“游戲手機(jī)”的框架內(nèi)進(jìn)一步向頂級(jí)旗艦的體驗(yàn)看齊。當(dāng)然,在綜合配置、設(shè)計(jì)等因素全面提升的情況下,努比亞7S Pro的售價(jià)也水漲船高,來到的5000元檔。

隨后,在11月的高通驍龍新品發(fā)布活動(dòng)上,紅魔高調(diào)宣布成為首批推出搭載高通驍龍8Gen2芯片的手機(jī)品牌,和OPPO、vivo、小米等頭部廠商站在了同一起跑線上??梢哉f,紅魔比較難得的是還能保持常規(guī)的產(chǎn)品迭代節(jié)奏,每半年發(fā)一款新機(jī),而且參與到旗艦芯片的首發(fā)活動(dòng)中。

然而,這并非紅魔的全貌,游戲手機(jī)這些年來混得好不好還有更直觀的參照:紅魔手機(jī)剛開始的時(shí)候還有自己的獨(dú)立官網(wǎng),現(xiàn)在已經(jīng)被整合到努比亞官網(wǎng)中,成為了其中一個(gè)產(chǎn)品分支。這樣的變化似乎無聲地告訴我們,雖然紅魔是游戲手機(jī)的頭名,但無奈游戲手機(jī)市場(chǎng)本身就偏安一隅,這里的“雞頭”,還不如其他細(xì)分市場(chǎng)的“鳳尾”。

造成今天這樣的局面,并不是紅魔的錯(cuò),相反地在“游戲手機(jī)”這一塊,包括紅魔在內(nèi)的手機(jī)廠商已經(jīng)盡力了。比如說在手機(jī)本身的體驗(yàn)優(yōu)化上,紅魔7S Pro用上了普通旗艦都沒有普及的屏下攝像頭,達(dá)到了真正正面無攝像頭的“全面屏”體驗(yàn);在游戲性能層面,為了保證性能釋放紅魔7S Pro在散熱上可謂“無所不用其極”,不光是大面積的散熱材料打底,更有主動(dòng)散熱系統(tǒng)加持,向PC看齊……

至于加入輔助肩鍵之類早已是見怪不怪,可以說大多數(shù)的游戲手機(jī)都有類似功能。無論你是《和平精英》的玩家還是《王者榮耀》的愛好者,使用紅魔S7 Pro等游戲手機(jī)進(jìn)行游戲的確能玩得更加盡興,作為手機(jī)游戲的載體他們已無可挑剔。

只是說,這樣的“傾盡所有”并未換來銷量的長虹的確令人感到失望,但“游戲手機(jī)”就是這樣一個(gè)尷尬的市場(chǎng),這讓小雷想起互聯(lián)網(wǎng)上的一句“雞湯”:只有方向?qū)α耍Σ庞幸饬x。

黑鯊的新機(jī)沒有花邊新聞?dòng)幸馑?/h4>

作為“游戲手機(jī)”領(lǐng)域的另一個(gè)巨頭,盡管黑鯊有著較強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)(甚至說“游戲手機(jī)”的熱潮就是黑鯊引領(lǐng)的)卻無法將其轉(zhuǎn)化成為“勝勢(shì)”,這一兩年明顯感覺到后段發(fā)力有問題,跟不上行業(yè)的節(jié)奏了。

發(fā)布于今年3月的黑鯊5 Pro是黑鯊目前為止最新款的產(chǎn)品,雖然明面上看“黑鯊在2022年依然有更新產(chǎn)品”,但如果我們對(duì)今年智能手機(jī)的行情有大概了解,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這里面的端倪所在。

眾所周知,高通在今年年中更新過一次旗艦芯片,推出了“驍龍8+”,而最新一批旗艦手機(jī),無一例外搭載的是這枚芯片。而黑鯊5 Pro上搭載的是去年年底發(fā)布、今年年初登場(chǎng)的高通驍龍8,按照游戲手機(jī)性能必須最頂尖這一“信條”,黑鯊的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作應(yīng)該是今年下半年推出一款小改款手機(jī),用上高通驍龍8+芯片。

然而黑鯊沒有這樣做,也就是說本該出現(xiàn)的黑鯊新機(jī),缺席了。

在產(chǎn)品之外,這一兩年黑鯊手機(jī)引起的最大爭(zhēng)議在于“收購傳聞”,此前曾有消息傳出騰訊為了布局元宇宙硬件有意收購黑鯊手機(jī),作價(jià)30億元左右。當(dāng)時(shí)新聞一出來,小雷給出了“被收購是游戲手機(jī)廠商的最好結(jié)局”這個(gè)結(jié)論,以游戲手機(jī)市場(chǎng)的體量、廠商的發(fā)展和利潤情況來看,如果黑鯊真能順利“加入豪門”為騰訊元宇宙事業(yè)添磚加瓦自然是一樁美事。

只是后來的劇情發(fā)展讓人直呼“看不懂”,雖然黑鯊和騰訊之間的緋聞傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng),可最終還是以不了了之告終,到現(xiàn)在我們也不知道他們會(huì)不會(huì)達(dá)成協(xié)議,還是就此作罷。

新機(jī)發(fā)布節(jié)奏中斷、沒有出現(xiàn)在高通官方合作海報(bào)上、傳出收購流言……種種事件均引起了市場(chǎng)對(duì)黑鯊前景的擔(dān)憂。從情感上來說,消費(fèi)者肯定不希望有手機(jī)廠商陷入困境,尤其是黑鯊這種的確推出了不少有意思的廠商,但現(xiàn)實(shí)往往就是這么無奈。

正如當(dāng)年羅永浩的堅(jiān)果手機(jī)不得不賣身字節(jié)一樣,手機(jī)品牌光有情懷還不夠,光有“自嗨”式的創(chuàng)新還不夠,最終能讓消費(fèi)者買單才是關(guān)鍵。

聯(lián)想拯救者正在淡化游戲手機(jī)標(biāo)簽

如果說黑鯊、紅魔是游戲手機(jī)市場(chǎng)中絕對(duì)的“原教旨主義者”,那么理論上血統(tǒng)更加“純正”的聯(lián)想拯救者游戲手機(jī),卻是一個(gè)積極的“改革派”。

2022年之前的聯(lián)想拯救者手機(jī)和紅魔、黑鯊的主力機(jī)型一樣走硬核風(fēng)格,大電池、厚機(jī)身、高刷屏應(yīng)有盡有,再加上RGB燈帶的裝飾的確給人一種硬核電競(jìng)的感覺。當(dāng)然會(huì)有這樣的設(shè)計(jì)并不奇怪,除了游戲手機(jī)市場(chǎng)本身的喜好取向外,聯(lián)想拯救者本來就是硬核的電競(jìng)品牌,旗下的游戲筆記本、游戲主機(jī)在游戲玩家圈子里有著不小的影響力,既然聯(lián)想拯救者手機(jī)冠以“拯救者”之名又主打游戲競(jìng)技,風(fēng)格自然要向同品牌的游戲PC看齊。

只不過,當(dāng)2022年聯(lián)想拯救者發(fā)布他們的新產(chǎn)品聯(lián)想拯救者Y70之后,一切都變了。從產(chǎn)品命名來看,聯(lián)想拯救者Y70并非前代產(chǎn)品Y90的“續(xù)作”,而是一條平行的獨(dú)立產(chǎn)品線。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上,聯(lián)想拯救者Y70已經(jīng)和傳統(tǒng)智能手機(jī)無異,除了機(jī)身上的正就這樣英文logo外,小雷已經(jīng)見不到這臺(tái)手機(jī)和“游戲”、“電競(jìng)”等元素有任何關(guān)聯(lián)。

甚至乎,在命名上Y70的全稱也變成了“性能手機(jī)”而不是“游戲手機(jī)”,再加上血統(tǒng)純正的聯(lián)想拯救者Y90已經(jīng)將近一年沒有更新,看來聯(lián)想拯救者的策劃已經(jīng)變化,開始淡化“硬核”、“電競(jìng)”等標(biāo)簽,而是采用大眾化的設(shè)計(jì)元素來擴(kuò)大受眾面,將旗下手機(jī)打造成“性能出眾的常規(guī)手機(jī)”。

或許,這樣的變化只有聯(lián)想能做。首先,在諸多游戲手機(jī)廠商中聯(lián)想拯救者的份額并不多,基本處于中下游位置。游戲手機(jī)市場(chǎng)由于總量太小網(wǎng)上很難找到最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù),唯一能作為參考依據(jù)的唯有Canalys發(fā)布的“2018Q2-2021Q1游戲手機(jī)跟蹤報(bào)告”,這份報(bào)告顯示拯救者手機(jī)在整個(gè)市場(chǎng)中份額為3%,在有統(tǒng)計(jì)的九個(gè)品牌中排第八。

因此對(duì)拯救者來說,無論怎么調(diào)整戰(zhàn)略都不會(huì)有太多的包袱,甚至這也成為了拯救者的一個(gè)優(yōu)勢(shì):能夠更從容地嘗試更多的可能性。

而第二個(gè)原因,其實(shí)從市場(chǎng)銷量可以見到,熱愛玩游戲的消費(fèi)者并不是真的需要武裝到牙齒的硬核游戲手機(jī),iQOO、Redmi甚至一加的部分機(jī)型也會(huì)是消費(fèi)者之選,這些手機(jī)廠商的成功正好說明了硬核游戲手機(jī)很可能真的是“偽命題”,反而是“常規(guī)手機(jī)中的高性能款”這樣的定位更有出路。

時(shí)間已經(jīng)來到2022年底,在高通已經(jīng)發(fā)布新款旗艦芯片驍龍8Gen2的大背景下聯(lián)想拯救者仍未公布聯(lián)想拯救者Y90硬核游戲手機(jī)的后續(xù)消息,或許聯(lián)想已經(jīng)另辟蹊徑。

ROG到底是低調(diào)還是低潮?

在游戲PC領(lǐng)域“大殺四方”的華碩ROG也在那幾年迎著游戲手機(jī)概念爆發(fā)的東風(fēng)推出了游戲手機(jī)產(chǎn)品,而且和聯(lián)想拯救者相比“血統(tǒng)”還要純正很多——首款產(chǎn)品就用上了標(biāo)志性的“大眼睛”logo,看著就像是同一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀的。

而從份額來看ROG游戲手機(jī)的市場(chǎng)號(hào)召力也算不錯(cuò),在中國市場(chǎng)基本就是黑鯊、紅魔之后的第三選擇,但和聯(lián)想拯救者手機(jī)一樣也面臨著同樣的困境——打不過常規(guī)手機(jī)品牌的“性能手機(jī)”。

在產(chǎn)品層面,ROG游戲手機(jī)的動(dòng)作要比同行們積極很多,比如今年內(nèi)就推出了搭載新款高通旗艦芯片的騰訊ROG游戲手機(jī)6系列產(chǎn)品,包括Pro型號(hào)、合作限定版等共有5款機(jī)型、11個(gè)SKU之多。和同行相比,ROG用實(shí)際行動(dòng)告訴我們他們并沒有怠慢游戲手機(jī)的研發(fā)、上市工作,只不過客觀來說今年整個(gè)游戲手機(jī)行業(yè)的聲量都不大,盡管ROG的動(dòng)作如此積極也很難在市場(chǎng)上激起太多水花。

小雷認(rèn)為,無論是ROG也好聯(lián)想拯救者也好,這些原來的游戲PC電競(jìng)品牌雖然有一定的品牌積淀和粉絲基礎(chǔ),但跨界推出智能手機(jī)后并沒有將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致,最終難以吸引品牌的粉絲用PC用戶轉(zhuǎn)化為手機(jī)用戶。

舉個(gè)例子,ROG和聯(lián)想拯救者做游戲電競(jìng)PC出身,在PC領(lǐng)域有龐大的號(hào)召力、粉絲基礎(chǔ)和粘性。進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)后如果能夠強(qiáng)化PC-手機(jī)之間的互動(dòng)能力,將兩個(gè)領(lǐng)域的設(shè)備打通創(chuàng)造更多的游戲游玩場(chǎng)景,那么很可能實(shí)現(xiàn)不同市場(chǎng)中粉絲的互相轉(zhuǎn)發(fā),他們的業(yè)績(jī)也應(yīng)該更上一層樓。

而實(shí)際情況是,在集團(tuán)內(nèi)部PC業(yè)務(wù)部和手機(jī)業(yè)務(wù)部多少的有“各自為政”的情況,團(tuán)隊(duì)之間沒有做好配合和串聯(lián),白白浪費(fèi)了這兩家廠商在PC游戲領(lǐng)域的龐大號(hào)召力,從而讓手機(jī)產(chǎn)品陷入苦戰(zhàn)。再加上,游戲手機(jī)本來就不是一個(gè)廣闊的市場(chǎng),一年只有300萬左右的體量無法提供充足的發(fā)展養(yǎng)分,市場(chǎng)熱度一過他們就只能隨之浮沉。

結(jié)論:2022年之后,再難見“游戲手機(jī)”?

智能手機(jī)行業(yè)過冬,而最冷的地方很可能就是“游戲手機(jī)”。作為智能手機(jī)的一個(gè)亞種,游戲手機(jī)的生長發(fā)展離不開整個(gè)智能手機(jī)大盤的走勢(shì),在市場(chǎng)需求尚可的情況下個(gè)別消費(fèi)者可能會(huì)考慮功能比較單一的“游戲手機(jī)”,但整體市場(chǎng)下滑,換機(jī)周期變長且需求回歸“性價(jià)比”、“實(shí)用”,這些因素都會(huì)對(duì)游戲手機(jī)造成嚴(yán)重打擊。

其實(shí)對(duì)大多數(shù)游戲手機(jī)廠商來說想要轉(zhuǎn)型問題不大,聯(lián)想拯救者、努比亞紅魔和ROG游戲手機(jī)均有公司集團(tuán)支撐,轉(zhuǎn)型可能需要時(shí)間,但不至于無以為繼;而只有其他公司投資、只靠自己支撐的黑鯊顯然是處境最危險(xiǎn)的,這也是目前只有黑鯊傳出被收購傳言的主要原因——如果游戲手機(jī)做不下去,唯一的出路真的可能只有被收購。

從游戲手機(jī)公司的角度出發(fā),或許其硬件能力的確還有價(jià)值,比如黑鯊收購傳聞中的為騰訊開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)硬件;而從產(chǎn)品層面出發(fā),游戲手機(jī)雖然難以成為主流,但核心的游戲適配、優(yōu)化技術(shù)依然有非常重要的價(jià)值,游戲手機(jī)只要舍去夸張、硬核的外觀設(shè)計(jì),回歸到主流審美,在大眾市場(chǎng)中相信依然會(huì)有一席之地。

總而言之,擺在游戲手機(jī)廠商面前的可選項(xiàng)已經(jīng)不多,甚至說除了“轉(zhuǎn)型”之外幾乎無路可走。最終,轟轟烈烈的“游戲手機(jī)”熱潮似乎已經(jīng)風(fēng)燭殘年,而消費(fèi)者不會(huì)感到惋惜這才是最令人難過的。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

評(píng)論

暫無評(píng)論哦,快來評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

留給游戲手機(jī)的時(shí)間不多了

游戲手機(jī)已“卷”到盡頭?

文|雷科技  

曾幾何時(shí),智能手機(jī)市場(chǎng)吹起一股“游戲手機(jī)熱潮”。

當(dāng)時(shí),幾乎市面上所有的頭部廠商都推出了游戲手機(jī)品牌或者發(fā)布強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品,盡管一些觀點(diǎn)認(rèn)為“旗艦手機(jī)本來就有頂級(jí)游戲性能,游戲手機(jī)是偽命題”,但洶涌的市場(chǎng)熱情并未將這些觀點(diǎn)當(dāng)做一回事。

這其中,借著游戲手機(jī)熱潮誕生的全新品牌有很多,比如雷蛇、華碩ROG、中興的紅魔、聯(lián)想的拯救者等等,押注游戲手機(jī)賽道的他們這些年來只推出游戲手機(jī),也多次對(duì)外強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的“游戲手機(jī)”屬性,堪稱賽道上的忠誠衛(wèi)士。

而另外的一些廠商,他們從未在任何的官方途徑承認(rèn)新機(jī)為“游戲手機(jī)”,而是換一個(gè)說法,強(qiáng)調(diào)“游戲表現(xiàn)”。Redmi、iQOO、真我等品牌均有類似產(chǎn)品,雖然新品又是游戲?qū)賰?yōu)化、又是定制游戲交互,但他們可沒有說自己的手機(jī)是“游戲手機(jī)”。

只不過,這些看似“熱鬧”的場(chǎng)景已經(jīng)留在過去,數(shù)年發(fā)展后“游戲手機(jī)”這一細(xì)分品類并未如預(yù)期般成長壯大,反而偃旗息鼓——在上周高通驍龍8Gen2的發(fā)布會(huì)活動(dòng)中,登上芯片首發(fā)宣傳海報(bào)上的游戲手機(jī)品牌只剩下紅魔、ROG,再加上此前黑鯊游戲手機(jī)傳出的各種“緋聞”,不禁令人感嘆,2022年過去后游戲手機(jī)到底“何去何從”。

(圖片來源:高通官方)

紅魔已成游戲手機(jī)市場(chǎng)最后的希望?

拋開iQOO這些“跨界品牌”,真正在“游戲手機(jī)”市場(chǎng)上擁有一席之地的廠商,其實(shí)就只有黑鯊和紅魔了。然而,紅魔背后有中興作為靠山、有努比亞輸送技術(shù),處境要比僅有“小米投資”這一頭銜的黑鯊手機(jī)好一點(diǎn)。在今年6月的618大戰(zhàn)中,紅魔以51%的市場(chǎng)份額成為了4000元游戲手機(jī)中的“一哥”,從紅魔的官方戰(zhàn)報(bào)來看,他們對(duì)這一戰(zhàn)績(jī)頗為得意。

的確,本來市場(chǎng)上就只有黑鯊能稱為紅魔的對(duì)手,然而黑鯊又在這一兩年遇上各樣的“花邊新聞”,新機(jī)發(fā)布的節(jié)奏也逐漸跟不上,紅魔稱為游戲手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊應(yīng)該沒有太多懸念。

今年7月,紅魔發(fā)布了他們的迭代機(jī)型7S Pro,用上了當(dāng)前頂級(jí)的高通驍龍8+處理器,還將努比亞手機(jī)上的“屏下攝像頭”功能歸為己用,在“游戲手機(jī)”的框架內(nèi)進(jìn)一步向頂級(jí)旗艦的體驗(yàn)看齊。當(dāng)然,在綜合配置、設(shè)計(jì)等因素全面提升的情況下,努比亞7S Pro的售價(jià)也水漲船高,來到的5000元檔。

隨后,在11月的高通驍龍新品發(fā)布活動(dòng)上,紅魔高調(diào)宣布成為首批推出搭載高通驍龍8Gen2芯片的手機(jī)品牌,和OPPO、vivo、小米等頭部廠商站在了同一起跑線上??梢哉f,紅魔比較難得的是還能保持常規(guī)的產(chǎn)品迭代節(jié)奏,每半年發(fā)一款新機(jī),而且參與到旗艦芯片的首發(fā)活動(dòng)中。

然而,這并非紅魔的全貌,游戲手機(jī)這些年來混得好不好還有更直觀的參照:紅魔手機(jī)剛開始的時(shí)候還有自己的獨(dú)立官網(wǎng),現(xiàn)在已經(jīng)被整合到努比亞官網(wǎng)中,成為了其中一個(gè)產(chǎn)品分支。這樣的變化似乎無聲地告訴我們,雖然紅魔是游戲手機(jī)的頭名,但無奈游戲手機(jī)市場(chǎng)本身就偏安一隅,這里的“雞頭”,還不如其他細(xì)分市場(chǎng)的“鳳尾”。

造成今天這樣的局面,并不是紅魔的錯(cuò),相反地在“游戲手機(jī)”這一塊,包括紅魔在內(nèi)的手機(jī)廠商已經(jīng)盡力了。比如說在手機(jī)本身的體驗(yàn)優(yōu)化上,紅魔7S Pro用上了普通旗艦都沒有普及的屏下攝像頭,達(dá)到了真正正面無攝像頭的“全面屏”體驗(yàn);在游戲性能層面,為了保證性能釋放紅魔7S Pro在散熱上可謂“無所不用其極”,不光是大面積的散熱材料打底,更有主動(dòng)散熱系統(tǒng)加持,向PC看齊……

至于加入輔助肩鍵之類早已是見怪不怪,可以說大多數(shù)的游戲手機(jī)都有類似功能。無論你是《和平精英》的玩家還是《王者榮耀》的愛好者,使用紅魔S7 Pro等游戲手機(jī)進(jìn)行游戲的確能玩得更加盡興,作為手機(jī)游戲的載體他們已無可挑剔。

只是說,這樣的“傾盡所有”并未換來銷量的長虹的確令人感到失望,但“游戲手機(jī)”就是這樣一個(gè)尷尬的市場(chǎng),這讓小雷想起互聯(lián)網(wǎng)上的一句“雞湯”:只有方向?qū)α?,努力才有意義。

黑鯊的新機(jī)沒有花邊新聞?dòng)幸馑?/h4>

作為“游戲手機(jī)”領(lǐng)域的另一個(gè)巨頭,盡管黑鯊有著較強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)(甚至說“游戲手機(jī)”的熱潮就是黑鯊引領(lǐng)的)卻無法將其轉(zhuǎn)化成為“勝勢(shì)”,這一兩年明顯感覺到后段發(fā)力有問題,跟不上行業(yè)的節(jié)奏了。

發(fā)布于今年3月的黑鯊5 Pro是黑鯊目前為止最新款的產(chǎn)品,雖然明面上看“黑鯊在2022年依然有更新產(chǎn)品”,但如果我們對(duì)今年智能手機(jī)的行情有大概了解,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這里面的端倪所在。

眾所周知,高通在今年年中更新過一次旗艦芯片,推出了“驍龍8+”,而最新一批旗艦手機(jī),無一例外搭載的是這枚芯片。而黑鯊5 Pro上搭載的是去年年底發(fā)布、今年年初登場(chǎng)的高通驍龍8,按照游戲手機(jī)性能必須最頂尖這一“信條”,黑鯊的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作應(yīng)該是今年下半年推出一款小改款手機(jī),用上高通驍龍8+芯片。

然而黑鯊沒有這樣做,也就是說本該出現(xiàn)的黑鯊新機(jī),缺席了。

在產(chǎn)品之外,這一兩年黑鯊手機(jī)引起的最大爭(zhēng)議在于“收購傳聞”,此前曾有消息傳出騰訊為了布局元宇宙硬件有意收購黑鯊手機(jī),作價(jià)30億元左右。當(dāng)時(shí)新聞一出來,小雷給出了“被收購是游戲手機(jī)廠商的最好結(jié)局”這個(gè)結(jié)論,以游戲手機(jī)市場(chǎng)的體量、廠商的發(fā)展和利潤情況來看,如果黑鯊真能順利“加入豪門”為騰訊元宇宙事業(yè)添磚加瓦自然是一樁美事。

只是后來的劇情發(fā)展讓人直呼“看不懂”,雖然黑鯊和騰訊之間的緋聞傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng),可最終還是以不了了之告終,到現(xiàn)在我們也不知道他們會(huì)不會(huì)達(dá)成協(xié)議,還是就此作罷。

新機(jī)發(fā)布節(jié)奏中斷、沒有出現(xiàn)在高通官方合作海報(bào)上、傳出收購流言……種種事件均引起了市場(chǎng)對(duì)黑鯊前景的擔(dān)憂。從情感上來說,消費(fèi)者肯定不希望有手機(jī)廠商陷入困境,尤其是黑鯊這種的確推出了不少有意思的廠商,但現(xiàn)實(shí)往往就是這么無奈。

正如當(dāng)年羅永浩的堅(jiān)果手機(jī)不得不賣身字節(jié)一樣,手機(jī)品牌光有情懷還不夠,光有“自嗨”式的創(chuàng)新還不夠,最終能讓消費(fèi)者買單才是關(guān)鍵。

聯(lián)想拯救者正在淡化游戲手機(jī)標(biāo)簽

如果說黑鯊、紅魔是游戲手機(jī)市場(chǎng)中絕對(duì)的“原教旨主義者”,那么理論上血統(tǒng)更加“純正”的聯(lián)想拯救者游戲手機(jī),卻是一個(gè)積極的“改革派”。

2022年之前的聯(lián)想拯救者手機(jī)和紅魔、黑鯊的主力機(jī)型一樣走硬核風(fēng)格,大電池、厚機(jī)身、高刷屏應(yīng)有盡有,再加上RGB燈帶的裝飾的確給人一種硬核電競(jìng)的感覺。當(dāng)然會(huì)有這樣的設(shè)計(jì)并不奇怪,除了游戲手機(jī)市場(chǎng)本身的喜好取向外,聯(lián)想拯救者本來就是硬核的電競(jìng)品牌,旗下的游戲筆記本、游戲主機(jī)在游戲玩家圈子里有著不小的影響力,既然聯(lián)想拯救者手機(jī)冠以“拯救者”之名又主打游戲競(jìng)技,風(fēng)格自然要向同品牌的游戲PC看齊。

只不過,當(dāng)2022年聯(lián)想拯救者發(fā)布他們的新產(chǎn)品聯(lián)想拯救者Y70之后,一切都變了。從產(chǎn)品命名來看,聯(lián)想拯救者Y70并非前代產(chǎn)品Y90的“續(xù)作”,而是一條平行的獨(dú)立產(chǎn)品線。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上,聯(lián)想拯救者Y70已經(jīng)和傳統(tǒng)智能手機(jī)無異,除了機(jī)身上的正就這樣英文logo外,小雷已經(jīng)見不到這臺(tái)手機(jī)和“游戲”、“電競(jìng)”等元素有任何關(guān)聯(lián)。

甚至乎,在命名上Y70的全稱也變成了“性能手機(jī)”而不是“游戲手機(jī)”,再加上血統(tǒng)純正的聯(lián)想拯救者Y90已經(jīng)將近一年沒有更新,看來聯(lián)想拯救者的策劃已經(jīng)變化,開始淡化“硬核”、“電競(jìng)”等標(biāo)簽,而是采用大眾化的設(shè)計(jì)元素來擴(kuò)大受眾面,將旗下手機(jī)打造成“性能出眾的常規(guī)手機(jī)”。

或許,這樣的變化只有聯(lián)想能做。首先,在諸多游戲手機(jī)廠商中聯(lián)想拯救者的份額并不多,基本處于中下游位置。游戲手機(jī)市場(chǎng)由于總量太小網(wǎng)上很難找到最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù),唯一能作為參考依據(jù)的唯有Canalys發(fā)布的“2018Q2-2021Q1游戲手機(jī)跟蹤報(bào)告”,這份報(bào)告顯示拯救者手機(jī)在整個(gè)市場(chǎng)中份額為3%,在有統(tǒng)計(jì)的九個(gè)品牌中排第八。

因此對(duì)拯救者來說,無論怎么調(diào)整戰(zhàn)略都不會(huì)有太多的包袱,甚至這也成為了拯救者的一個(gè)優(yōu)勢(shì):能夠更從容地嘗試更多的可能性。

而第二個(gè)原因,其實(shí)從市場(chǎng)銷量可以見到,熱愛玩游戲的消費(fèi)者并不是真的需要武裝到牙齒的硬核游戲手機(jī),iQOO、Redmi甚至一加的部分機(jī)型也會(huì)是消費(fèi)者之選,這些手機(jī)廠商的成功正好說明了硬核游戲手機(jī)很可能真的是“偽命題”,反而是“常規(guī)手機(jī)中的高性能款”這樣的定位更有出路。

時(shí)間已經(jīng)來到2022年底,在高通已經(jīng)發(fā)布新款旗艦芯片驍龍8Gen2的大背景下聯(lián)想拯救者仍未公布聯(lián)想拯救者Y90硬核游戲手機(jī)的后續(xù)消息,或許聯(lián)想已經(jīng)另辟蹊徑。

ROG到底是低調(diào)還是低潮?

在游戲PC領(lǐng)域“大殺四方”的華碩ROG也在那幾年迎著游戲手機(jī)概念爆發(fā)的東風(fēng)推出了游戲手機(jī)產(chǎn)品,而且和聯(lián)想拯救者相比“血統(tǒng)”還要純正很多——首款產(chǎn)品就用上了標(biāo)志性的“大眼睛”logo,看著就像是同一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀的。

而從份額來看ROG游戲手機(jī)的市場(chǎng)號(hào)召力也算不錯(cuò),在中國市場(chǎng)基本就是黑鯊、紅魔之后的第三選擇,但和聯(lián)想拯救者手機(jī)一樣也面臨著同樣的困境——打不過常規(guī)手機(jī)品牌的“性能手機(jī)”。

在產(chǎn)品層面,ROG游戲手機(jī)的動(dòng)作要比同行們積極很多,比如今年內(nèi)就推出了搭載新款高通旗艦芯片的騰訊ROG游戲手機(jī)6系列產(chǎn)品,包括Pro型號(hào)、合作限定版等共有5款機(jī)型、11個(gè)SKU之多。和同行相比,ROG用實(shí)際行動(dòng)告訴我們他們并沒有怠慢游戲手機(jī)的研發(fā)、上市工作,只不過客觀來說今年整個(gè)游戲手機(jī)行業(yè)的聲量都不大,盡管ROG的動(dòng)作如此積極也很難在市場(chǎng)上激起太多水花。

小雷認(rèn)為,無論是ROG也好聯(lián)想拯救者也好,這些原來的游戲PC電競(jìng)品牌雖然有一定的品牌積淀和粉絲基礎(chǔ),但跨界推出智能手機(jī)后并沒有將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致,最終難以吸引品牌的粉絲用PC用戶轉(zhuǎn)化為手機(jī)用戶。

舉個(gè)例子,ROG和聯(lián)想拯救者做游戲電競(jìng)PC出身,在PC領(lǐng)域有龐大的號(hào)召力、粉絲基礎(chǔ)和粘性。進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)后如果能夠強(qiáng)化PC-手機(jī)之間的互動(dòng)能力,將兩個(gè)領(lǐng)域的設(shè)備打通創(chuàng)造更多的游戲游玩場(chǎng)景,那么很可能實(shí)現(xiàn)不同市場(chǎng)中粉絲的互相轉(zhuǎn)發(fā),他們的業(yè)績(jī)也應(yīng)該更上一層樓。

而實(shí)際情況是,在集團(tuán)內(nèi)部PC業(yè)務(wù)部和手機(jī)業(yè)務(wù)部多少的有“各自為政”的情況,團(tuán)隊(duì)之間沒有做好配合和串聯(lián),白白浪費(fèi)了這兩家廠商在PC游戲領(lǐng)域的龐大號(hào)召力,從而讓手機(jī)產(chǎn)品陷入苦戰(zhàn)。再加上,游戲手機(jī)本來就不是一個(gè)廣闊的市場(chǎng),一年只有300萬左右的體量無法提供充足的發(fā)展養(yǎng)分,市場(chǎng)熱度一過他們就只能隨之浮沉。

結(jié)論:2022年之后,再難見“游戲手機(jī)”?

智能手機(jī)行業(yè)過冬,而最冷的地方很可能就是“游戲手機(jī)”。作為智能手機(jī)的一個(gè)亞種,游戲手機(jī)的生長發(fā)展離不開整個(gè)智能手機(jī)大盤的走勢(shì),在市場(chǎng)需求尚可的情況下個(gè)別消費(fèi)者可能會(huì)考慮功能比較單一的“游戲手機(jī)”,但整體市場(chǎng)下滑,換機(jī)周期變長且需求回歸“性價(jià)比”、“實(shí)用”,這些因素都會(huì)對(duì)游戲手機(jī)造成嚴(yán)重打擊。

其實(shí)對(duì)大多數(shù)游戲手機(jī)廠商來說想要轉(zhuǎn)型問題不大,聯(lián)想拯救者、努比亞紅魔和ROG游戲手機(jī)均有公司集團(tuán)支撐,轉(zhuǎn)型可能需要時(shí)間,但不至于無以為繼;而只有其他公司投資、只靠自己支撐的黑鯊顯然是處境最危險(xiǎn)的,這也是目前只有黑鯊傳出被收購傳言的主要原因——如果游戲手機(jī)做不下去,唯一的出路真的可能只有被收購。

從游戲手機(jī)公司的角度出發(fā),或許其硬件能力的確還有價(jià)值,比如黑鯊收購傳聞中的為騰訊開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)硬件;而從產(chǎn)品層面出發(fā),游戲手機(jī)雖然難以成為主流,但核心的游戲適配、優(yōu)化技術(shù)依然有非常重要的價(jià)值,游戲手機(jī)只要舍去夸張、硬核的外觀設(shè)計(jì),回歸到主流審美,在大眾市場(chǎng)中相信依然會(huì)有一席之地。

總而言之,擺在游戲手機(jī)廠商面前的可選項(xiàng)已經(jīng)不多,甚至說除了“轉(zhuǎn)型”之外幾乎無路可走。最終,轟轟烈烈的“游戲手機(jī)”熱潮似乎已經(jīng)風(fēng)燭殘年,而消費(fèi)者不會(huì)感到惋惜這才是最令人難過的。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。