記者 | 程璐
11月30日消息，據(jù)外媒報(bào)道，阿里巴巴將在西班牙正式推出新出海平臺(tái)Miravia。該平臺(tái)定位于西班牙的中高端電商市場(chǎng)，目前已在iOS版應(yīng)用商店中上線，PC端網(wǎng)站miravia.es也已對(duì)外開放。
一位接近阿里的人士向界面新聞確認(rèn)了上述消息。對(duì)方表示，Miravia是阿里在西班牙推出的本地電商平臺(tái)，屬獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)商品以西班牙本土品牌和歐洲品牌為主。在阿里內(nèi)部，Miravia和速賣通、Lazada是三個(gè)相互獨(dú)立的業(yè)務(wù)，Miravia主要服務(wù)于西班牙市場(chǎng)，Lazada則專注東南亞，速賣通關(guān)注跨境電商。
事實(shí)上，早在10月份就有商家收到新平臺(tái)的入駐邀請(qǐng)。阿里方面在與商家的溝通中表示，這是一個(gè)針對(duì)歐洲市場(chǎng)的新獨(dú)立平臺(tái)，將很快對(duì)外公布，主要瞄準(zhǔn)的是歐洲B2C的機(jī)會(huì)，早期已邀請(qǐng)速賣通上少量頭部品牌入駐，且短期內(nèi)僅以定向邀約的形式邀請(qǐng)入駐。
一位來自西班牙數(shù)字營(yíng)銷公司En innova Digital Export的員工在其領(lǐng)英主頁上率先公布了這一消息。她表示，由Arise Operating E-commerce Private Limited公司推出的新電商平臺(tái)Miravia將于11月30日通過Mira Premiere VIP活動(dòng)展示，將在馬德里首次亮相，隨后幾天Arise還將在馬德里、拉科魯尼亞等多個(gè)城市舉行活動(dòng)，為潛力賣家與消費(fèi)者展示品牌。
界面新聞查詢新加坡會(huì)計(jì)與企業(yè)管制局（ACRA）的信息顯示，Arise Operating E-commerce Private Limited公司的注冊(cè)地址正是新加坡布拉斯巴薩區(qū)（Bras Basah）中心的Lazada One總部大樓。也就是說，新平臺(tái)Miravia背后正是阿里巴巴旗下Lazada在運(yùn)營(yíng)支持。
不同于阿里旗下的速賣通跨境業(yè)務(wù)，Miravia瞄準(zhǔn)的是中高端本土市場(chǎng)，期望雙方形成互補(bǔ)。平臺(tái)目前已經(jīng)展示了一系列上架品牌，包括樂高、OPPO、CUPSHE 、FOREO、NIVEA等國(guó)內(nèi)外知名品牌，覆蓋女裝、美容、家居、食品、健康、清潔等多個(gè)品類，且商品多注明“官方商店”黑標(biāo)。
Miravia尚處于初期新階段，平臺(tái)強(qiáng)調(diào)為新用戶提供首單折扣等優(yōu)惠活動(dòng)，且為超過10歐元的商品免費(fèi)送貨，30天內(nèi)免費(fèi)退貨等服務(wù)。
上述接近阿里的人士表示，阿里之所以選擇西班牙市場(chǎng)，是看到其為歐洲電商市場(chǎng)潛力較大的國(guó)家之一，本地互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)技術(shù)的普及率也很高，移動(dòng)電商平臺(tái)有著巨大的增長(zhǎng)潛力。
這也符合阿里整體的業(yè)務(wù)布局策略。去年底，阿里曾設(shè)立“海外數(shù)字商業(yè)板塊”，進(jìn)一步加碼全球化戰(zhàn)略，速賣通和國(guó)際貿(mào)易（ICBU） 兩個(gè)海外業(yè)務(wù)，以及Lazada、Trendyol、Daraz等面向海外市場(chǎng)的多家子公司共同組成了阿里海外電商業(yè)務(wù)。
今年以來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境整體承壓，阿里也多次對(duì)外表示中國(guó)電商行業(yè)已經(jīng)從流量時(shí)代轉(zhuǎn)換為“留量”時(shí)代。在此背景下，海外等其他業(yè)務(wù)承擔(dān)起增長(zhǎng)重任。
阿里最新一季財(cái)報(bào)顯示，全球化業(yè)務(wù)表現(xiàn)積極，海外數(shù)字商業(yè)板塊業(yè)務(wù)在集團(tuán)總收入中的占比上升至8%。其中，國(guó)際零售部分在土耳其和中東市場(chǎng)，Trendyol訂單同比增長(zhǎng)超過65%，增速繼續(xù)擴(kuò)大；在東南亞市場(chǎng)，Lazada的虧損繼續(xù)收窄25%，其通過提供更多增值服務(wù)、提升運(yùn)營(yíng)效率，持續(xù)改善變現(xiàn)率。
今年6月，Lazada進(jìn)行了組織升級(jí)，任命董錚為L(zhǎng)azada集團(tuán)首席執(zhí)行官，同時(shí)兼任Lazada印尼首席執(zhí)行官。更早之前，阿里對(duì)Lazada增資近4億美元，并有意將業(yè)務(wù)從東南亞拓展至歐洲。
在阿里的海外電商布局中，主要策略是本土化電商+跨境+物流服務(wù)，Lazada、Trendyol以及新平臺(tái)Miravia代表的正是本土化海外電商。此次Miravia是阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊成立以來的首個(gè)新業(yè)務(wù)。
早前，阿里巴巴董事局主席兼CEO張勇曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表達(dá)了對(duì)全球化板塊的思考，“未來海外消費(fèi)市場(chǎng)的拓展一定是本地供給和跨境供給的結(jié)合。如何既用好中國(guó)跨境供給的優(yōu)勢(shì)，又能夠有效的組織本地供給，是我們長(zhǎng)期努力的方向，而物流體系的建設(shè)更是全球化戰(zhàn)略實(shí)施中的最高優(yōu)先級(jí)?！?/p>
不過，當(dāng)前海外電商戰(zhàn)事火熱，獨(dú)角獸SHEIN拿下千億美元估值，TikTok電商在2022年上半年GMV已超10億美元，拼多多在9月推出的北美電商平臺(tái)Temu已多次登頂應(yīng)用榜首。阿里新打出的這張出海牌能否獲得認(rèn)可，還要看新一輪的市場(chǎng)角逐結(jié)果。