記者 | 程璐
11月30日消息，據(jù)外媒報道，阿里巴巴將在西班牙正式推出新出海平臺Miravia。該平臺定位于西班牙的中高端電商市場，目前已在iOS版應(yīng)用商店中上線，PC端網(wǎng)站miravia.es也已對外開放。
一位接近阿里的人士向界面新聞確認(rèn)了上述消息。對方表示，Miravia是阿里在西班牙推出的本地電商平臺，屬獨立運(yùn)營，平臺商品以西班牙本土品牌和歐洲品牌為主。在阿里內(nèi)部，Miravia和速賣通、Lazada是三個相互獨立的業(yè)務(wù)，Miravia主要服務(wù)于西班牙市場，Lazada則專注東南亞，速賣通關(guān)注跨境電商。
事實上，早在10月份就有商家收到新平臺的入駐邀請。阿里方面在與商家的溝通中表示，這是一個針對歐洲市場的新獨立平臺，將很快對外公布，主要瞄準(zhǔn)的是歐洲B2C的機(jī)會，早期已邀請速賣通上少量頭部品牌入駐，且短期內(nèi)僅以定向邀約的形式邀請入駐。
一位來自西班牙數(shù)字營銷公司En innova Digital Export的員工在其領(lǐng)英主頁上率先公布了這一消息。她表示，由Arise Operating E-commerce Private Limited公司推出的新電商平臺Miravia將于11月30日通過Mira Premiere VIP活動展示，將在馬德里首次亮相，隨后幾天Arise還將在馬德里、拉科魯尼亞等多個城市舉行活動，為潛力賣家與消費者展示品牌。
界面新聞查詢新加坡會計與企業(yè)管制局（ACRA）的信息顯示，Arise Operating E-commerce Private Limited公司的注冊地址正是新加坡布拉斯巴薩區(qū)（Bras Basah）中心的Lazada One總部大樓。也就是說，新平臺Miravia背后正是阿里巴巴旗下Lazada在運(yùn)營支持。
不同于阿里旗下的速賣通跨境業(yè)務(wù)，Miravia瞄準(zhǔn)的是中高端本土市場，期望雙方形成互補(bǔ)。平臺目前已經(jīng)展示了一系列上架品牌，包括樂高、OPPO、CUPSHE 、FOREO、NIVEA等國內(nèi)外知名品牌，覆蓋女裝、美容、家居、食品、健康、清潔等多個品類，且商品多注明“官方商店”黑標(biāo)。
Miravia尚處于初期新階段，平臺強(qiáng)調(diào)為新用戶提供首單折扣等優(yōu)惠活動，且為超過10歐元的商品免費送貨，30天內(nèi)免費退貨等服務(wù)。
上述接近阿里的人士表示，阿里之所以選擇西班牙市場，是看到其為歐洲電商市場潛力較大的國家之一，本地互聯(lián)網(wǎng)及移動技術(shù)的普及率也很高，移動電商平臺有著巨大的增長潛力。
這也符合阿里整體的業(yè)務(wù)布局策略。去年底，阿里曾設(shè)立“海外數(shù)字商業(yè)板塊”，進(jìn)一步加碼全球化戰(zhàn)略，速賣通和國際貿(mào)易（ICBU） 兩個海外業(yè)務(wù)，以及Lazada、Trendyol、Daraz等面向海外市場的多家子公司共同組成了阿里海外電商業(yè)務(wù)。
今年以來，國內(nèi)消費環(huán)境整體承壓，阿里也多次對外表示中國電商行業(yè)已經(jīng)從流量時代轉(zhuǎn)換為“留量”時代。在此背景下，海外等其他業(yè)務(wù)承擔(dān)起增長重任。
阿里最新一季財報顯示，全球化業(yè)務(wù)表現(xiàn)積極，海外數(shù)字商業(yè)板塊業(yè)務(wù)在集團(tuán)總收入中的占比上升至8%。其中，國際零售部分在土耳其和中東市場，Trendyol訂單同比增長超過65%，增速繼續(xù)擴(kuò)大；在東南亞市場，Lazada的虧損繼續(xù)收窄25%，其通過提供更多增值服務(wù)、提升運(yùn)營效率，持續(xù)改善變現(xiàn)率。
今年6月，Lazada進(jìn)行了組織升級，任命董錚為Lazada集團(tuán)首席執(zhí)行官，同時兼任Lazada印尼首席執(zhí)行官。更早之前，阿里對Lazada增資近4億美元，并有意將業(yè)務(wù)從東南亞拓展至歐洲。
在阿里的海外電商布局中，主要策略是本土化電商+跨境+物流服務(wù)，Lazada、Trendyol以及新平臺Miravia代表的正是本土化海外電商。此次Miravia是阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊成立以來的首個新業(yè)務(wù)。
早前，阿里巴巴董事局主席兼CEO張勇曾在財報電話會上表達(dá)了對全球化板塊的思考，“未來海外消費市場的拓展一定是本地供給和跨境供給的結(jié)合。如何既用好中國跨境供給的優(yōu)勢，又能夠有效的組織本地供給，是我們長期努力的方向，而物流體系的建設(shè)更是全球化戰(zhàn)略實施中的最高優(yōu)先級?！?/p>
不過，當(dāng)前海外電商戰(zhàn)事火熱，獨角獸SHEIN拿下千億美元估值，TikTok電商在2022年上半年GMV已超10億美元，拼多多在9月推出的北美電商平臺Temu已多次登頂應(yīng)用榜首。阿里新打出的這張出海牌能否獲得認(rèn)可，還要看新一輪的市場角逐結(jié)果。