文|雷達財經(jīng) 孟帥
編輯|深海
“B站未來可能會倒閉，但絕對不會變質(zhì)”，B站董事會主席兼首席執(zhí)行官陳睿的這句話，一度被外界奉為金句。
不過，當虧損久久未能扭轉(zhuǎn)之時，陳睿對于B站戰(zhàn)略規(guī)劃的考量卻比說出這句話要難得多。日前B站公布的財報顯示，第三季度B站錄得17億元的凈虧損，同比收窄37%，這主要得益于該季度銷售和營銷費用的成本控制。
作為國內(nèi)愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV之外的又一大視頻網(wǎng)站，B站上市之時一度被外界調(diào)侃為“披著視頻平臺外衣的游戲公司”。在多年的營收結(jié)構(gòu)調(diào)整策略之下，B站游戲業(yè)務的營收貢獻比重從2017年的83%以上下降至今年第三季度的25%。
然而，游戲業(yè)務營收比重下降的同時，B站游戲業(yè)務的發(fā)展也遭遇瓶頸。與騰訊、網(wǎng)易，甚至是曾經(jīng)的合作伙伴米哈游相比，B站在游戲領域的布局已被前者甩開較大差距。
不久前B站發(fā)布的內(nèi)部信宣布，身為公司“一把手”的陳睿將親自率隊游戲業(yè)務。只是曾經(jīng)靠代理《Fate/Grand Order》從游戲賽道殺出的B站，當前再捧一個爆款的難度頗大。
三季度靠“省”收窄虧損
11月29日，B站發(fā)布了2022年第三季度未經(jīng)審計的財務業(yè)績。財報顯示，第三季度B站的營收達到58億元，與上年同期相比實現(xiàn)11%的增長。
用戶數(shù)據(jù)方面，第三季度B站的日均活躍用戶達到9030萬，與上年同期相比增長25%；月均活躍用戶為3.33億，同樣實現(xiàn)了25%的增長；用戶的日均使用時長更是創(chuàng)下96分鐘的歷史新高。
B站活躍用戶增長的背后，付費用戶也同步實現(xiàn)增長。財報顯示，第三季度B站平均每月付費用戶的數(shù)量達到2850萬，同比增長19%；同期，B站的直播月均付費用戶數(shù)同比增長近八成。
然而，多個指標一片向好的同時，B站仍沒能從虧損的泥潭中爬出。財報顯示，第三季度B站的凈虧損為17億元。不過，與上年同期的27億元相比，B站的虧損已有所收窄，同比減少36%。
對此，B站董事會主席兼首席執(zhí)行官陳睿表示，提升盈利是B站當前的首要任務，公司將采取更多舉措來加速B站的商業(yè)化進程，并實施包括合理規(guī)劃和分配人力資源以及縮減銷售和營銷費用在內(nèi)的成本控制措施，以實現(xiàn)提高利潤率、收窄虧損的目標。
事實上，B站本季度凈虧損的收窄的確與其“降本增效”有一定關系。第三季度，B站用于銷售和營銷的費用為12億元，同比減少25%，該費用占營業(yè)額的百分比也從上一季度的24%下降三個百分點至21%，這主要是該季度B站推廣支出減少所致。
不過，與銷售和營銷費用出現(xiàn)明顯下降不同的是，B站本季度的研發(fā)開支和一般及行政開支并未得到很好的控制。財報顯示，第三季度B站的研發(fā)開支同比增加43%至11億元，一般及行政開支同比增長14%至5.43億元，前述兩者費用的增加，主要是由于研發(fā)人員增加以及服務器及設備折舊開支增加、一般及行政人員增加所致。
僅從第三季度的財報來看，B站目前“降本增效”的大頭主要集中在銷售和營銷費用方面。不過，若與今年第二季度相比，B站研發(fā)開支和一般及行政開支的費用環(huán)比有所下降或基本持平。
前述幾項費用疊加后，B站本季度的經(jīng)營開支總額基本與上年同期持平，達到29億元的規(guī)模，但由于營業(yè)額的增長，B站本季度的凈虧損得以收窄。據(jù)B站首席財務官樊欣透露，后續(xù)B站將繼續(xù)實施嚴格的成本控制措施，并積極管理公司的負債。
值得一提的是，本次發(fā)布的財報中，B站還對第四季度的業(yè)績做出展望，預計第四季度將取得60億元至62億元的營收，這意味著屆時如果B站能實現(xiàn)該目標，其季度營收將實現(xiàn)環(huán)比3.45%至6.9%的增長。
游戲業(yè)務營收占比不斷走低
早在2018年3月，B站便登陸納斯達克敲響上市之鐘，成為中概股中的一員。不過，彼時被外界以視頻彈幕網(wǎng)站所熟知的B站，一度被外界質(zhì)疑“靠游戲養(yǎng)家”。
據(jù)B站赴美上市遞交的招股書顯示，2017年B站游戲業(yè)務的營收為20.58億元，同比增長超過500%，當年游戲業(yè)務占B站總收入的比重更是高達83%，其中《Fate/Grand Order》和《碧藍航線》分別為該板塊貢獻71.8%、12.7%的收益。
為了擺脫對游戲業(yè)務較高的依賴，B站的“一把手”陳睿便為B站立下未來游戲收入占比降至五成以下的目標。近年在“去游戲化”的戰(zhàn)略之下，游戲業(yè)務對于B站貢獻度過高的營收結(jié)構(gòu)逐漸得到調(diào)整。
歷年的財報數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，B站游戲業(yè)務分別取得29.36億元、35.98億元、48.03億元、50.91億元的營收，占總營收的比重從最初的71%降至26%。
將B站本季度58億元的營收進行拆分，主要可以分為4個板塊，其中來自增值服務業(yè)務的收入為22.1億元，占到總營收的比重為38%；來自廣告業(yè)務的收入為13.5億元，對總營收的貢獻度為23%；另有14%的收入來自于電商及其他業(yè)務，該板塊本季度共收獲7.6億元的收入；而本季度游戲業(yè)務為B站攬下14.7億元的營收，占比約為25%。
就在“去游戲化”取得明顯成效之時，11月初，B站發(fā)布一封題為《關于游戲業(yè)務匯報線調(diào)整的通知》的內(nèi)部郵件，宣布了B站董事會主席兼首席執(zhí)行官陳睿重新掛帥領銜游戲業(yè)務的重磅消息。
據(jù)郵件顯示，B站游戲發(fā)行事業(yè)部、游戲合作部、游戲社區(qū)部、愛可賽思游戲工作室、晨星游戲工作室、時之砂游戲工作室、游戲創(chuàng)新產(chǎn)品部的匯報線，不再由公司高級副總裁張峰負責，而接下游戲業(yè)務匯報線的正是陳睿。
B站由CEO親自掛帥扛起游戲業(yè)務大旗的舉動，不免讓外界猜測游戲是否會重回B站的中心位。事實上，雖然游戲?qū)站總營收的貢獻度在近年不斷走低，但這并不意味著B站放棄了游戲業(yè)務這棵搖錢樹。
在陳?？磥?，游戲和視頻一直是B站的主業(yè)，B站做游戲是一件自然而然的事情。與此同時，B站的直播和視頻生態(tài)中有很多與游戲相關的內(nèi)容，同時原創(chuàng)動畫與漫畫的IP業(yè)務與游戲有強關聯(lián)，所以游戲本就是B站的核心業(yè)務。
本次財報電話會議上，陳睿對外界關于B站游戲版圖規(guī)劃的猜測做出回應。陳睿表示，“我親自負責游戲業(yè)務，不會把游戲業(yè)務的戰(zhàn)略和目標做什么變化，反而更堅定‘自研精品、全球發(fā)行’的游戲業(yè)務戰(zhàn)略”。
陳睿還指出，過去兩年，B站游戲業(yè)務的發(fā)展不如預期，主要原因是公司在游戲自研方面走了一些彎路。過去兩年，B站的游戲自研鋪得太開，就是多個團隊同時在多個方向探索。這種方法造成的結(jié)果，必然是淺嘗輒止，貪多，但是無果。
值得注意的是，對于B站游戲業(yè)務管理層的態(tài)度，B站員工此前便頗有微詞。在職場社交平臺脈脈上，有認證為B站員工的網(wǎng)友發(fā)帖稱，B站“游戲部門的中高層領導都太水了，都是小游戲公司合并進B站的，技術爛”。
與此同時，也有聲音認為，B站游戲業(yè)務換帥容易，但出成績難。有網(wǎng)友吐槽稱，B站的游戲業(yè)務不缺領導，不缺管理，缺得是人才。
《FGO》后難造爆款，游戲業(yè)務掉隊明顯
雷達財經(jīng)了解到，B站正式植入游戲基因的時間，可以追溯至2013年。彼時，B站便參與了由游族網(wǎng)絡研發(fā)游戲《俠物語》的聯(lián)合運營。
2014年，B站與米哈游牽手，取代傳統(tǒng)分發(fā)渠道成為了《崩壞學園2》游戲的聯(lián)運方。米哈游的CEO蔡浩宇此前便曾透露，“B站占我們安卓收入50％還要多，B站的核心用戶幾乎可以cover到安卓核心用戶的60％至70％。”
2016年，B站拿下日本手游《Fate/Grand Order》的代理權，一舉為其游戲業(yè)務打出最漂亮的一役。正是在這款游戲的助力之下，B站游戲業(yè)務的營收從2016年的3.4億元飛速攀升至2017年的20.58億元，該游戲還一度將騰訊的王者榮耀從App Store的榜首位置趕下。
不過，在《Fate/Grand Order》后，B站卻再難迎來下一個爆款。而B站曾經(jīng)在游戲領域的合作伙伴米哈游，憑借《原神》、《崩壞3》等多款游戲在全球市場內(nèi)掀起的熱度，如今已躋身國內(nèi)游戲行業(yè)的第一梯隊，獲得了與騰訊、網(wǎng)易分庭抗禮的資格。
據(jù)Sensor Tower公布的2022年10月中國手游發(fā)行商在全球App Store和Google Play的收入排名Top30榜單顯示，騰訊、網(wǎng)易、米哈游高居前三，三七互娛、趣加、靈犀互娛緊隨其后，B站未能擠入榜單前30，其在游戲行業(yè)的排名與對手仍有較大差距。
隨著游戲業(yè)務的不斷發(fā)展，僅靠代理和聯(lián)運已經(jīng)不能滿足B站在游戲領域的“野心”，且該模式也會限制B站游戲業(yè)務的天花板。正如陳睿所說，“自研精品、全球發(fā)行”將是B站游戲業(yè)務接下來的主旋律。
今年以來，B站在游戲賽道的投資動作頻頻。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅年內(nèi)B站已陸續(xù)增持或投資了游戲谷、炎魔網(wǎng)絡、罐頭場等14家公司，投資的版圖涵蓋游戲、動漫、影視等領域。其中，與游戲相關的公司多達7家，涉及的游戲涵蓋二次元手游、網(wǎng)頁游戲、主機游戲等多個類型，并同步在平臺和獨立開發(fā)商兩個層面布局。
與此同時，B站當前快馬加鞭，不斷加快推新游戲上市的節(jié)奏。第三季度，B站在海內(nèi)外市場推出了多款新游戲。目前B站已有兩款游戲獲得版號，計劃在國內(nèi)上線，并有多款游戲在最后審批階段。明年，B站預計將在海內(nèi)外發(fā)行多款ACG主題的自研新游戲。
行業(yè)人士指出，過于依賴單一業(yè)務的營收結(jié)構(gòu)是不健康的，多元化的發(fā)展才更有利于企業(yè)的發(fā)展。對于B站而言，“去游戲化”準確地說應該是降低游戲業(yè)務營收占比的同時，保持游戲業(yè)務營收的規(guī)模，甚至促進該業(yè)務營收規(guī)模的增長，這便要求B站在打造視頻網(wǎng)站和直播電商生態(tài)的同時，不能對游戲業(yè)務掉以輕心，從而形成全面開花、而非此消彼長的局面。在陳睿的親自督戰(zhàn)下，B站游戲有望迎來新的發(fā)展。
值得一提的是，日前網(wǎng)易與暴雪分道揚鑣的消息讓游戲行業(yè)為之一震。網(wǎng)易與暴雪雙方“撕破臉”之后，誰將接手暴雪旗下游戲后續(xù)在國內(nèi)的代理權便成為不少人關注的焦點，其中B站和騰訊、完美世界等游戲廠商成為了外界猜測的接盤候選對象。不過，據(jù)媒體報道，前述廠商均對此表示“沒有消息”或“沒有聽說”。
值得一提的是，天眼查數(shù)據(jù)顯示，B站境內(nèi)運營主體有天眼風險信息6496條；還發(fā)現(xiàn)企業(yè)有法律訴訟654條，涉案總金額992.7581萬元；涉訴關系250條，開庭公告701條，立案信息234條。這些可能影響B(tài)站的發(fā)展。
B站游戲業(yè)務能否躋身一線？雷達財經(jīng)將繼續(xù)關注。