文|雷報(bào) 五月

編輯|努爾哈哈赤

今天下午，B站發(fā)布了其2022年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，雷報(bào)據(jù)此獲悉：2022年Q3，B站共計(jì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收58億元，同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比增長(zhǎng)18.4%，達(dá)到了B站在Q2財(cái)報(bào)展望中預(yù)計(jì)的56億至58億元。凈虧損17億元，較去年同期的26.86億元收窄了36%。

截至10月31日，B站以市場(chǎng)價(jià)格累計(jì)回購(gòu)了面值3.29億美元的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，總現(xiàn)金花費(fèi)2.47億美元。此外，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿個(gè)人增持價(jià)值1000萬(wàn)美元的美國(guó)存托股；截至2022年9月30日，B站持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為239億元。

B站2022年Q3業(yè)績(jī)情況

在Q3凈營(yíng)收達(dá)到上一季度的預(yù)期后，B站在本季度繼續(xù)保持了業(yè)績(jī)上漲的積極預(yù)期，表示預(yù)計(jì)22年第四季度的整體營(yíng)收將達(dá)到60億至62億元人民幣。董事長(zhǎng)陳睿表示，提升盈利、收窄虧損是B站當(dāng)前的首要任務(wù)，將采取更多舉措加速商業(yè)化進(jìn)程，同時(shí)實(shí)施更有效的成本控制措施，包括合理規(guī)劃和分配人力資源、縮減銷售和營(yíng)銷費(fèi)用等。

游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收15億，增值服務(wù)營(yíng)收22億，直播月均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)79%

在B站的四大業(yè)務(wù)中，增值服務(wù)與廣告業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)較為良好，在上一季度陷入低迷的游戲業(yè)務(wù)也重新回暖創(chuàng)下了近三年來(lái)的營(yíng)收新高。

B站的增值服務(wù)包括了大會(huì)員、直播服務(wù)與其他增值服務(wù)。第三季度增值服務(wù)的營(yíng)收達(dá)到22億元，同比增長(zhǎng)了16%。財(cái)報(bào)信息顯示，Q3內(nèi)的直播月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了79%，這得益于B站游戲、虛擬主播等領(lǐng)域直播的蓬勃發(fā)展。廣告相關(guān)業(yè)務(wù)也在經(jīng)歷了今年上半年連續(xù)兩個(gè)季度的低迷后重新恢復(fù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)了7.58億元的營(yíng)收與26.1%的環(huán)比增長(zhǎng)率。

第三季度，B站的游戲營(yíng)收為15億元，同比增長(zhǎng)6%，環(huán)比增長(zhǎng)43.4%。相比三年在總營(yíng)收里占據(jù)半壁江山的“輝煌”，如今B站的游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收只占到總營(yíng)收的四分之一左右。近期，B站也在對(duì)其游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。11月4日，B站人力資源部發(fā)布內(nèi)部郵件，將游戲發(fā)行事業(yè)部、游戲合作部、游戲社區(qū)部等七個(gè)游戲部門的匯報(bào)線由公司高級(jí)副總裁張峰調(diào)整至公司CEO陳睿。據(jù)稱，此次調(diào)整的目的是進(jìn)一步加強(qiáng)B站的游戲業(yè)務(wù)版塊，落實(shí)“自研精品、全球發(fā)行”的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

B站自主研發(fā)的女性向手游《代號(hào)：C》

成本方面，B站在第三季度的銷售與營(yíng)銷開支為12億元，相比去年同期下降了25%，該減少主要是由于Q3的推廣支出下降。而研發(fā)投入為11億元，增長(zhǎng)率繼續(xù)維持在高位，達(dá)43%。截至本季度，B站持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資的總額達(dá)到239億元人民幣，但其在投資領(lǐng)域卻十分謹(jǐn)慎乃至保守，投資事件的數(shù)量相比去年大幅下降。

月活超3.3億，日活突破9000萬(wàn)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)新高

“我們的社區(qū)仍然是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵?！标愵Ｔ谪?cái)報(bào)中表示。2022年第三季度，B站月均活躍用戶達(dá)到3.33億，同比增長(zhǎng)25%，環(huán)比增長(zhǎng)8.8%，距23年月活達(dá)到4億的目標(biāo)又邁進(jìn)了2690萬(wàn)。同時(shí)日均活躍用戶達(dá)到9030萬(wàn)，較上一季度增加了680萬(wàn)，眼望一億大關(guān)。

B站用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)于本季度達(dá)到了96分鐘的歷史新高，比去年同期增加了8分鐘。同時(shí)，B站的日均視頻播放量、月均互動(dòng)數(shù)持續(xù)穩(wěn)定增加，分別達(dá)到37億與144億，較上年同期增長(zhǎng)了64%和41%。

在B站所有的用戶中，通過(guò)考試的正式會(huì)員數(shù)達(dá)到1.83億，相比2021年Q3增長(zhǎng)超三分之一。2850萬(wàn)付費(fèi)用戶中，開通大會(huì)員的用戶數(shù)為2040萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)了12%，但比上一季度減少了60萬(wàn)。

而給B站帶來(lái)極大活力的、用戶群體中的“創(chuàng)作者”——“UP主”們的情況如何？22年第三季度，B站的月活UP主數(shù)量達(dá)到378萬(wàn)，同比上升40%，較上一季度增加了18萬(wàn)。他們平均每月在B站上共投遞1560萬(wàn)份稿件，汽車、家居、裝修、母嬰、美妝等品類的視頻不斷豐富，這些有趣、有用的視頻內(nèi)容，是B站社區(qū)持續(xù)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。同時(shí)，豎屏視頻的日播放量持續(xù)高速增長(zhǎng)，延續(xù)了上一季度超400%的增長(zhǎng)率。

優(yōu)質(zhì)的UP主們不斷生產(chǎn)著高質(zhì)量的內(nèi)容，回饋他們的則是不斷增長(zhǎng)的粉絲數(shù)和創(chuàng)作收入。據(jù)財(cái)報(bào)信息，B站擁有萬(wàn)粉以上的UP主數(shù)量同比增加了48%；同時(shí)，有超過(guò)125萬(wàn)的UP主從創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃中獲得了收入，這個(gè)數(shù)字相比去年同期增長(zhǎng)了超過(guò)七成。

7-11月開播53部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫，20部播放破2000萬(wàn)，國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)發(fā)布49部作品

恰逢中國(guó)動(dòng)畫百年，B站在10月29日的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上共發(fā)布了49部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫。從改編類型上來(lái)看，各有網(wǎng)文改19部、漫改15部、原創(chuàng)及其他15部。其中《時(shí)光代理人 第二季》《霧山五行·犀川幻紫林》等原創(chuàng)作品備受期待。

而改編自同名科幻小說(shuō)的重磅作品《三體》已定檔12月3日，該動(dòng)畫由B站、三體宇宙、藝畫開天聯(lián)合出品，藝畫開天負(fù)責(zé)制作，截至目前，相關(guān)預(yù)告片在B站播放量已突破5600萬(wàn)。

從B站播出的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫總體情況來(lái)看，截至11月29日，B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫區(qū)下半年共開播53部作品，播放量突破2000萬(wàn)的共有20部，突破5000萬(wàn)的共7部，播放量破億的2部。

其中《小魔美食大百科》為UP主“-我是小魔-”從2020年開始創(chuàng)作的系列糧食科普動(dòng)畫短視頻，高頻率的更新與數(shù)十萬(wàn)至數(shù)百萬(wàn)不等的單集播放量為其累積出了超過(guò)5億的總播放量。同樣來(lái)自UP主創(chuàng)作的《這里是峽谷公寓》則為動(dòng)畫師“方老師來(lái)啦”以游戲《王者榮耀》人物為主角創(chuàng)作的Q版人物動(dòng)畫短視頻。

另一部播放破億的作品為《仙王的日常生活 第三季》，該作改編自起點(diǎn)中文網(wǎng)作者枯玄創(chuàng)作的同名二次元輕小說(shuō)，截至目前第一季、第二季播放量分別為5.4億與3.1億。在29日的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，《仙王》公布了第四季的制作消息，其制作方在第一季的繪夢(mèng)，第二、三季的鉛元素動(dòng)畫后，第四季將由立羽文化擔(dān)綱。據(jù)原作者枯玄稱，立羽文化曾參與過(guò)《仙王》第一、二季的制作，同時(shí)作者本人也將親自擔(dān)任第四季的導(dǎo)演。

下半年開播的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫中播放量位列第三、第四、第五的分別為：播放量8767萬(wàn)的《百妖譜·京師篇》，改編自裟欏雙樹的同名小說(shuō)，為其動(dòng)畫系列第三季，由B站出品，CMC MEDIA負(fù)責(zé)制作；播放量7230萬(wàn)的《靠你啦！戰(zhàn)神系統(tǒng)》，該作由B站出品，改編自修仙題材網(wǎng)文《我修的可能是假仙》；播放量6439萬(wàn)的《劍網(wǎng)3 俠肝義膽沈劍心 第三季》，是《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》系列動(dòng)畫第三部續(xù)作，由郭煒煒出品、西山映畫企劃、聲影動(dòng)漫協(xié)力制作。

播放量超過(guò)2000萬(wàn)的作品大都集中在暑期檔，而其他檔期的高播放作品往往為知名IP的續(xù)作，如10月上線的《兩不疑 第二季》與11月上線的《元龍 第三季》等?！豆±恕放c《兔克兔克》等作品則為面向偏低齡受眾的短動(dòng)畫。

在其他類型IP改編的作品方面，由鷹角網(wǎng)絡(luò)旗下知名移動(dòng)游戲《明日方舟》改編的動(dòng)畫《明日方舟：黎明前奏》于10月29日上線，目前播放量接近2500萬(wàn)。該作為《明日方舟》游戲改編系列動(dòng)畫的第一季，由鷹角網(wǎng)絡(luò)出品、日本動(dòng)畫公司Yostar Pictures負(fù)責(zé)制作，目前B站評(píng)分9.5分，豆瓣評(píng)分7.6分。

另外，以表情包、短視頻動(dòng)畫IP形象為主角的動(dòng)畫劇集數(shù)量也在呈上升趨勢(shì)，如播放量2488萬(wàn)，由大禹網(wǎng)絡(luò)、不知?jiǎng)勇⑷A禹傳媒聯(lián)合出品的泡面番《思無(wú)邪》，其主角為與“一禪小和尚”、“阿巳與小鈴鐺”等 知名形象同屬一家公司的短視頻動(dòng)畫角色“小鯉”與“琥珀”。類似的例子還有在短視頻平臺(tái)擁有千萬(wàn)量級(jí)粉絲數(shù)的《奶龍》《萌芽熊》等。

下半年開播的《不鴨短片之八九不離食》《小藍(lán)和他的朋友》《綠豆蛙》等則是以表情包IP為核心編創(chuàng)的泡面番。此類“由短變長(zhǎng)”的動(dòng)畫短視頻作品的嘗試，體現(xiàn)了相關(guān)IP在拓展發(fā)展空間、增強(qiáng)粉絲粘度等方面的探索。B站7-11月開播的動(dòng)畫具體名單如下：