文|新財域
在入主海南椰島多年之后,實控人馮彪即將被公司踢出局。
近日,海南椰島對外披露定增預(yù)案,第三大股東將搖身變?yōu)閷嵖厝?,正式主導海南椰島。
作為上市公司中唯一用保健酒打天下的公司,海南椰島旗下保健酒曾家喻戶曉。但內(nèi)部體制不暢,營銷方式以及產(chǎn)品跟不上時代等種種問題,恐怕不是靠“趕走”一個失信實控人,就可以解決的。
01、海南椰島定增換帥
根據(jù)海南椰島對外披露定增預(yù)案,海南椰島擬以8.08元/股的價格,向公司董事長王曉晴控制的海南信唐貿(mào)易合伙企業(yè)(有限合伙)(簡稱海南信唐)發(fā)行股票募資不超過6.54億元,扣除發(fā)行費用后將全部用于償還銀行借款與補充流動資金。
此前,王曉晴通過其控制的海南信唐和??趨R翔健康咨詢服務(wù)中心(有限合伙)合計持有海南椰島3.6%股份,是公司第三大股東。
而通過此次定增,王曉晴合計控制海南椰島股份比例將上升至18.34%,超過公司現(xiàn)任實控人馮彪旗下的北京東方君盛投資管理有限公司(簡稱“東方君盛”)和??谑袊匈Y產(chǎn)經(jīng)營有限公司(簡稱“??趪Y”),上市公司的實際控制人也由馮彪變更為王曉晴。
海南椰島毫不避諱,稱此次定義就是為了調(diào)整上市公司控制權(quán),增加公司抗風險能力。
作為海南椰島的當前控股股東,東方君盛已入主海南椰島多年,此次被上市公司拋棄,也基本是板上釘釘?shù)氖铝恕?/p>
曾經(jīng)海南有兩大品牌,一個海南椰樹,做椰汁。一個海南椰島,做鹿龜酒。
海南椰島的鹿龜酒,幾乎家喻戶曉。保健酒的名聲可以說就是海南椰島打出,是唯一一家依靠保健酒上市的企業(yè),也是彼時公認的“保健酒之王”。
但是這幾年來,海南椰島的經(jīng)營每況愈下,公司實控人深陷官司、股權(quán)被凍結(jié)、消費市場開發(fā)頹力,二級市場信心不足......一系列的情況已將海南椰島推上浪尖,也提醒其必須要盡快做出改變。而改變的第一步,就是更換實控人。
海南椰島表示,通過此次非公開發(fā)行,有利于增加公司股權(quán)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性,改善上市公司信用情況,增強二級市場投資者預(yù)期,更好地維護中小股東權(quán)益。
說起來無非是現(xiàn)任董事長真正掌舵,并引入資金,對于目前缺乏經(jīng)營資金的海南椰島來說,是重要的利好。
至于前任董事長、實控人馮彪,為公司已經(jīng)帶不來更多的利益,甚至拖累公司的發(fā)展,趁機換掉,也是很好的。
02、失信的實控人
有意思的是,作為此次事件的核心人物,海南椰島的實控人馮彪,卻似乎一點話語權(quán)都沒有。
在本屆董事會中,馮彪并未擔任任何職務(wù),甚至在公司內(nèi)也早已辭去總經(jīng)理一職,可以說是完全脫離了實控人的崗位。
之所以出現(xiàn)這樣的情況,主要還是因為馮彪及旗下的東方君盛陷入了嚴重的資金鏈問題。目前馮彪及東方君盛,已遭遇數(shù)十起訴訟,其所持的各公司股份被多家法院多輪凍結(jié),其本人也被列入失信執(zhí)行人名單。
2021年11月,受到資金困擾的馮彪首先被嘉應(yīng)制藥開了一槍。作為彼時的第一大股東,馮彪一度被中小股東逼宮,其提名的兩名董事也在股東大會上被罷免。甚至出現(xiàn)董秘信批秘鑰被搶走的傳聞。
到了12月,嘉應(yīng)制藥披露,獲悉非獨立董事、副董事長馮彪已被列入失信被執(zhí)行人名單,公告發(fā)出同日,馮彪向嘉應(yīng)制藥的公司郵箱發(fā)送了辭職報告,辭去第六屆董事會非獨立董事、副董事長職務(wù)。
再回到海南椰島,由于多起訴訟,今年以來,控股股東已先后被動減持三次,持股比例由19.84%下降到16.84%,這樣的情況自然不是上市公司不愿意看到的。讓馮彪“退位”,也就成了公司發(fā)展的重中之重。
而對于馮彪來說,目前旗下企業(yè)和自己深陷訴訟,如果讓出控制權(quán)使股價得到提升,那么自己也能獲得更好的出讓條件,這也是一個不錯的選擇。
目前海南椰島的第二大股東是??趪Y,不過顯然??趪Y沒有接盤的打算,甚至還在小規(guī)模減持。而現(xiàn)任董事長王曉晴自接任以來,就表現(xiàn)出對公司運營的熱心,此次利用旗下企業(yè),王曉晴也將正式從“中小股東代表”,蛻變?yōu)榭毓晒蓶|,進行自己的完整布局。
也正因此,此次定增,得到了董事會的一致同意并全票通過,可以說大家都在期待這個結(jié)果。值得一提的是,就在海南椰島公告定增的前日,剛剛收到了上交所給予的監(jiān)管警示的決定。
這次監(jiān)管警示針對的是海南椰島在2021年4月28日披露的《對外投資公告》。彼時海南椰島擬與貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)(集團)有限公司成立合資公司,合作經(jīng)營醬香型白酒生產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)。
根據(jù)海南椰島的承諾,將在未來五年內(nèi)由上市公司或協(xié)調(diào)第三方向糊涂集團注資50億元,協(xié)助將糊涂集團打造為仁懷第二大醬香酒企業(yè)。
但上交所認為,海南椰島未披露上述50億元投資款來源,存在重大不確定性、尚未確定具體投資方案等情況,屬于對外投資事項相關(guān)信息披露不完整,違反相關(guān)規(guī)定。由此,對公司及時任董事長兼總經(jīng)理馮彪、董事會秘書楊鵬予以監(jiān)管警示。
走前上交所又給送了一個“禮”,不知馮彪會作何感想。
03、換帥未必能“救”公司
除了讓失信人馮彪離開公司外,“增強投資者信心”、“增強公司抗風險能力”等,也是此次定增海南椰島給出的“利好”,似乎排除了馮彪和東方君盛這樣的包袱,海南椰島就可以再次雄起。
但事實真的如此么?
我們可以看到,2014年,馮彪入主海南椰島后,公司保持了業(yè)績的不斷提升,一度超過勁酒,被譽為“保健酒之王”。
在2018年,馮彪制定了5年“涅槃計劃”,其具體舉措之一,就是斥巨資進入“CCTV國家品牌計劃”。當時椰島為此砸下重金,也顯示出其意圖做強酒板塊的決心。
但此后,隨著市場發(fā)生變化,無論是椰島鹿龜酒還是椰島海王酒,開始出現(xiàn)掉隊的情況,營收始終在6到8億之間徘徊,凈利潤也是在虧損和盈利上下震蕩。而進入2022年,隨著馮彪開始退出,海南椰島的業(yè)績更為難看。
三季報顯示,海南椰島1至9月實現(xiàn)營收5.74億元,同比減少15.5%,凈利潤虧損1382.58萬元。其中交接博弈的第三季度,海南椰島營收1.81億元,同比減少28.63%,凈利虧損2495.86萬元。
與此同時,無論是現(xiàn)金流量,還是經(jīng)營數(shù)據(jù)表現(xiàn),都有著下滑的趨勢。
即使如此,目前海南椰島依舊保持著較高的銷售費用。其中最低的2020年也有9500萬,而在2018年,單是列支的廣告費就有1.25億元。
可以看出,海南椰島的業(yè)績疲軟,并不是在營銷上沒下功夫,而是在產(chǎn)品和消費者身上,下的功夫不夠。
一方面,目前國內(nèi)保健酒市場本身就在出現(xiàn)萎縮,而海南椰島的主打主品,從產(chǎn)品開發(fā)到品牌銷售上,都沒有貼合消費者需要,即便是熱蹭“元宇宙”,依舊沒有抓到市場以及消費者對酒品迭代的核心需求。要知道,產(chǎn)品營銷的前提條件,是你要“對味兒”。如果本身就缺乏有競爭力的產(chǎn)品,而傳統(tǒng)產(chǎn)品又開始落后,那么即使砸再多的資金去營銷,也是很難獲取消費者的粘性。
同時,海南椰島在醬酒市場的發(fā)力,顯然也不會起到立竿見影的效果。目前企業(yè)跨界,醬酒已經(jīng)成為必選項之一。在這樣的紅海市場競爭,對企業(yè)資金和營銷又是一輪新的考驗,
甚至可能因為多元化的拖累,會影響海南椰島整體的發(fā)展。
不過作為具有區(qū)域特色和全國知名度的品牌企業(yè),海南椰島如果能夠通過此次定增變得更為純粹,還是有著穩(wěn)定發(fā)展的前景。
其實海南椰島完全可以看看老鄉(xiāng)海南椰樹,純粹的品牌和產(chǎn)品,別看營銷大俗,人家的業(yè)績,可真不俗?。?/p>