文|MetaPost
一部電影《阿凡達》帶火了湖南張家界。
2009年，《阿凡達》上映后，無數(shù)來自世界各地的游客匯聚張家界,親臨“阿凡達懸浮峰”,一睹奇峰勝境。
而就在《阿凡達2》即將上映之際，張家界再次成為輿論關注的焦點，但這次不是因為電影，而是因為“元宇宙”。
01 79888元拍下張家界虛擬山峰命名權
11月28日晚，在張家界元宇宙虛擬空間“張家界星球”中首個虛擬山峰乾坤柱命名權成功競拍，郴州汝城縣紅色沙洲村農(nóng)產(chǎn)品有限公司以79888元獲得首次命名權。
圖|“張家界星球”中虛擬山峰乾坤柱
乾坤柱是電影《阿凡達》“懸浮山”的原型，競拍成功者可獲得乾坤柱10天時間的虛擬命名權，還可在“張家界星球”對其進行10字以內的個性化命名或文字廣告植入。
據(jù)張家界元宇宙研究中心負責人毛堅堅介紹，首次命名權競拍后，“張家界星球”平臺還將逐步對外出售更多的虛擬權益，包括對更多的虛擬山峰競拍或購買命名權，一次性競拍或購買虛擬山峰命名權超過10萬元的單位或個人，景點現(xiàn)場將擁有專屬標識牌。
圖 | 張家界虛擬山峰命名權發(fā)布會
消息一出，很快引發(fā)了公眾的熱議，有觀點認為此舉是將元宇宙文旅虛實融合的一次突破性嘗試，但也有不少反對聲音，認為這是在“蹭熱度”，甚至有媒體指出，張家界此舉并沒有什么創(chuàng)新之處，只是把已有的“虛擬世界”、VR、AR的概念重新包裝一下拿出來販賣而已。
02 是有益嘗試還是販賣概念？
支持觀點認為，很多文旅品牌希望通過元宇宙將品牌推向全國、推向世界，虛擬資產(chǎn)提供了一個新的思路。張家界星球是基于景區(qū)的IP屬性，構建的數(shù)字化世界，而這個虛擬世界需要一套強有力的經(jīng)濟體系支撐，基于區(qū)塊鏈加密認證的數(shù)字資產(chǎn)便扮演了重要角色。以虛促實，通過數(shù)字資產(chǎn)賦能實體經(jīng)濟，張家界的嘗試不失為一個很好的案例。
而反對的觀點則認為，張家界販賣景點虛擬命名權只是為數(shù)字化轉型披上了一個新的馬甲而已，沒有任何實質的創(chuàng)新。
有媒體指出，目前，張家界旅游的官方微博和官方微信公眾號，還沒有VR、AR相關服務內容鏈接。在張家界武陵源旅游官方網(wǎng)站的“智慧武陵源-虛擬旅游”欄目里，有一個“720度全景虛擬旅游欄目”，但它能實現(xiàn)的只是通過鼠標拖動，從不同角度瀏覽圖片，類似電子地圖里的“街景”，這跟真正的VR、AR體驗相差甚遠。
圖 | 張家界武陵源旅游官網(wǎng)
隨后緊跟著一張圖片，介紹了“虛擬旅游App”，稱具備“景區(qū)語音導航、景點自動講解、同伴位置查找”功能，這樣的描述與AR類似。然而，在掃描圖上的App下載二維碼后，跳轉的頁面提示卻是：該應用未上架或暫時下線，不支持下載。
圖 | 張家界武陵源旅游官網(wǎng)
自己的官方廣告位尚未利用好，與其熱衷改名、扯起“元宇宙”的大旗，不如花心思沉下心來把基礎的數(shù)字化服務做好，給游客帶來更好的體驗，才是硬道理。
03 文旅元宇宙，回歸內容是核心
這不是張家界第一次“蹭熱度”，去年，元宇宙概念剛剛興起，張家界景區(qū)就因為掛牌全國首個元宇宙研究中心引來不少爭議，大部分偏向負面，被嘲為”萬物皆可元宇宙“。但不得不承認，張家界的景美人更美！
圖 | 張家界景區(qū)掛牌全國首個元宇宙研究中心
針對如潮的負評，張家界景區(qū)方面有點”委屈“。武陵源風景名勝區(qū)和森林公園管理局相關人士表示，張家界元宇宙研究中心是具有官方背景的正規(guī)組織，張家界景區(qū)肯定不會研究元宇宙的技術開發(fā)，而是落腳于元宇宙的應用場景，主要研究和探索旅游與元宇宙的融合發(fā)展，以“技術創(chuàng)新”驅動“應用創(chuàng)新”和“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”，培育旅游產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)方式和消費模式。
該人士同時表示，因為疫情，這兩年張家界景區(qū)經(jīng)營慘淡。因此，在疫情仍未完全結束的情況下，張家界景區(qū)進行數(shù)字化轉型，探索一些新的數(shù)字產(chǎn)品，讓游客足不出戶就能體驗景區(qū)風光，甚至能產(chǎn)生一些消費，“可以說，疫情催生了張家界元宇宙研究中心的誕生。”
除了張家界，不少文旅企業(yè)都開始進行元宇宙的探索。
位于深圳光明小鎮(zhèn)的冒險小王子元宇宙主題樂園，將童話IP《冒險小王子》帶入元宇宙。樂園以《冒險小王子》原創(chuàng)IP和故事為核心，園區(qū)內各游樂設備采用AR/VR和全息投影技術相結合，增強了互動性和體驗感。
陜西西安大唐不夜城的《大唐·開元》是基于唐朝歷史文化背景大唐不夜城的“鏡像虛擬世界”的元宇宙項目，通過數(shù)字化技術讓中國傳統(tǒng)建筑在數(shù)字空間生動地復原和呈現(xiàn)，游客可以游覽、購物，享受和現(xiàn)實世界一樣的商家折扣，讓虛擬與現(xiàn)實世界連動起來。
北京郵電大學交互技術與體驗系統(tǒng)文化和旅游部重點實驗室副主任陳洪表示，在文旅元宇宙項目的建設過程中，技術手段與文化內涵要達到適配，不能流于炫技，“只有內涵和形式的高度統(tǒng)一，才能塑造出沉浸感極強、能再現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新場景?！?/p>
當前文旅元宇宙的發(fā)展尚處于初級階段或創(chuàng)新性探索階段，出現(xiàn)了眾多文旅企業(yè)紛紛入局、百花齊放的態(tài)勢。但目前的探索都在快速迭代和驗證中，還未出現(xiàn)文旅元宇宙的標桿和經(jīng)過驗證的固定模式。
隨著元宇宙技術和商業(yè)模式的不斷成熟，相信文旅元宇宙將回歸到內容本質，也將為廣大民眾帶來更多真正的創(chuàng)新體驗。