文|壹娛觀察 王心怡
長(zhǎng)視頻降本增效這一年，劇集市場(chǎng)仍舊很“卷”。
過(guò)往以熱度值破萬(wàn)來(lái)鑒定爆款的實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)，這一年被平臺(tái)方改寫(xiě)，愛(ài)奇藝一連交出《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！匪牟縿〖緝?nèi)熱度破萬(wàn)海報(bào)，優(yōu)酷則是出現(xiàn)《與君初相識(shí)》《重生之門(mén)》《幸福到萬(wàn)家》《沉香如屑》《冰雨火》《兩個(gè)人的小森林》《點(diǎn)燃我溫暖你》七部破萬(wàn)劇集，另一邊的騰訊視頻雖然沒(méi)有采用“熱度值破萬(wàn)”這一噱頭，但仍在公開(kāi)場(chǎng)合將《雪中悍刀行》《開(kāi)端》《余生，請(qǐng)多指教》《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》加入“爆款俱樂(lè)部”，而今年在劇集市場(chǎng)上不斷邁步的芒果TV，也將《尚食》《少年派2》《底線》等劇寫(xiě)進(jìn)芒果超媒財(cái)報(bào)……
回看以上劇集，除了現(xiàn)實(shí)題材扛起大旗、流量明星拼盤(pán)上陣之外，還有一個(gè)特點(diǎn)正在眼下的劇集市場(chǎng)集中上演。
“我們現(xiàn)在最主要的策略是增加頭部?jī)?nèi)容，減少撲街內(nèi)容，腰部?jī)?nèi)容不刻意去做?！币詯?ài)奇藝為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)雖然將內(nèi)容削減的砍刀不斷朝向腰部劇集，但是，過(guò)往觀眾們?cè)谘縿〖餅槠漶v足的極致元素，卻開(kāi)始越來(lái)越多出現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)的頭部劇集里，尤其是言情類(lèi)型。
以往多與甜寵劇掛鉤的“輕喜”風(fēng)格在這一年批量式涌入頭部古偶，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《卿卿日?！返葎〖技娂娙谌牖蛘咧鞔蜉p喜元素；搜索“先婚后愛(ài)”“契約愛(ài)情”關(guān)鍵詞，大多出現(xiàn)在過(guò)往那些狗血又不斷撒糖的腰部甜寵劇上，但現(xiàn)在，“先婚后愛(ài)”逐漸成為頭部劇的心頭好之一，去年《一生一世》在“戀戀劇場(chǎng)”中表現(xiàn)亮眼，而今年的《卿卿日常》《愛(ài)的二八定律》更是扎堆上線；而點(diǎn)燃整個(gè)暑期追劇熱情的《蒼蘭訣》又在某種程度上被網(wǎng)友稱(chēng)為仙俠版“霸道總裁愛(ài)上我”，令全網(wǎng)瘋狂開(kāi)磕CP……
在腰部劇屢見(jiàn)不鮮的極致元素之下，頭部劇用更高規(guī)格的配置，創(chuàng)作出了不同的內(nèi)容，也找到了帶動(dòng)播出效果的又一妙招。
無(wú)論是風(fēng)格上“全員喜劇人”，還是言情內(nèi)核里纏繞“先婚后愛(ài)”“契約愛(ài)情”“霸道總裁愛(ài)上我”等這些甜寵常勝“伎倆”，當(dāng)這些“腰部劇集風(fēng)”裹挾著流量演員、精心主創(chuàng)，全網(wǎng)愛(ài)磕CP的觀眾們便獲得了更好體驗(yàn)感，而這些極致元素也逐漸喚醒一些頭部劇集的類(lèi)型化創(chuàng)新之術(shù)。
頭部言情劇裁剪“腰部風(fēng)”
小十一入住尹崢府內(nèi)，尹崢和李薇開(kāi)啟帶娃任務(wù)。
化身十萬(wàn)個(gè)為什么、連環(huán)炮式不斷提問(wèn)；只吃肉、不吃菜的挑食行為；只去學(xué)堂一日便鼓動(dòng)其他學(xué)生逃課、將學(xué)堂攪得天翻地覆，撕壞了戴先生珍藏的“全新川沒(méi)幾本的好東西”；連小狗百福都沒(méi)有放過(guò)，精力充沛地拴著百福在院子里不停跑跳，小十一入住幾天，帶給尹崢和李薇的是雞鳴狗跳、頭疼不已卻充滿喜劇色彩的生活。
讓人忍俊不禁甚至笑出聲來(lái)，是《卿卿日常》從一開(kāi)始就不間斷帶給觀眾的觀感，輕喜風(fēng)格貫穿播至目前的戲份。
開(kāi)篇，李薇偷吃少主尹崢的食物怕被發(fā)現(xiàn)，在上菜時(shí)改變了每道菜的擺盤(pán)；誤會(huì)尹崢命不久矣，為了寬慰尹崢，掛其畫(huà)像，并在畫(huà)像前擺滿菊花；三少主尹岸以英俊、風(fēng)流聞名，給自己的紅顏知己以節(jié)氣命名，卻常常認(rèn)錯(cuò)人；而節(jié)氣姑娘們也沒(méi)有想象中的劍拔弩張，而是相處十分融洽，對(duì)著尹岸噓寒問(wèn)暖、體貼入微，背地里卻僅通過(guò)一個(gè)“死老三”的稱(chēng)呼就展現(xiàn)出嫌棄……
密集的笑點(diǎn)、全員喜劇人的群像，再加上諸如尹崢穿著李薇做的新鞋時(shí)動(dòng)作神態(tài)等演繹，對(duì)照演員本人性格，也讓劇集的趣味性更強(qiáng)。
除了輕喜風(fēng)，《卿卿日?！返牧硪粋€(gè)看點(diǎn)是“先婚后愛(ài)”，開(kāi)局兩個(gè)被“湊到”一起的主角，如何在后續(xù)相處中感情升溫，讓大家嗑到糖，也是吸引人的地方。從尹崢暗戳戳動(dòng)心、到表白、親吻、雙向奔赴，等等，《卿卿日?！返母星榫€也讓不少網(wǎng)友表示“真甜”。
無(wú)獨(dú)有偶，同期上線的《愛(ài)的二八定律》也走起了“先婚后愛(ài)”路子。為了得到職場(chǎng)上的機(jī)會(huì)，秦施不得已虛構(gòu)了一個(gè)丈夫，而深陷催婚的陽(yáng)華，也只能找上秦施，假扮夫妻的兩人，在日常的相處中逐漸愛(ài)上彼此……在不少社交平臺(tái)上，秦施與陽(yáng)華二人之間的互動(dòng)、劇集中的小細(xì)節(jié)等，也成為不少網(wǎng)友津津樂(lè)道的話題。
在演慣了仙俠劇的幾生幾世虐戀情深，古偶的相看不順眼、誤會(huì)頻出或國(guó)仇家恨橫貫其中，“姐狗戀”或霸總、中年偶像劇等等之后，頭部言情劇有了新的流行。
事實(shí)上，“流行”的嘗試早已出現(xiàn)。
去年開(kāi)年的《贅婿》走起了喜劇與先婚后愛(ài)的路子，而引起觀劇熱潮；《一生一世》接著《周生如故》播出，周生辰與時(shí)宜先婚后愛(ài)的糖，從某種程度也消解了不少虐戀的苦；到了今年，《夢(mèng)華錄》中每次很有氣場(chǎng)出現(xiàn)、卻都灰頭土臉退場(chǎng)的池衙內(nèi)，以“第三十六句”回答顧千帆“齊中丞何時(shí)問(wèn)到自己”的問(wèn)題而被劇迷成為“喜劇人”的陳廉，以及茶樓打斗配以的輕快配樂(lè)；《星漢燦爛》中堪稱(chēng)“變臉達(dá)人”的程老太太，埋怨程止只生了一個(gè)女兒的文帝，與程老太太斗智斗勇、前期大字不識(shí)幾個(gè)的程少商，等等，都讓頭部古偶劇輕喜色彩濃厚……
而在后續(xù)作品上，根據(jù)公開(kāi)信息顯示，也有如楊超越、丁禹兮主演的《七時(shí)吉祥》類(lèi)型為甜虐仙戀情喜??；白敬亭、宋軼主演的《長(zhǎng)風(fēng)渡》上演先婚后愛(ài)、雙向成長(zhǎng)的故事；田曦薇還要和曾舜晞攜手，共創(chuàng)古裝種田輕喜劇《田耕紀(jì)》……
頭部言情劇找到了、愛(ài)上了“新”的創(chuàng)作類(lèi)型、元素，但這些類(lèi)型和元素卻并不新奇，回看這些元素，當(dāng)讀到一部有關(guān)“先婚后愛(ài)”愛(ài)情喜劇的故事梗概時(shí)，可能會(huì)第一時(shí)間響起甜寵劇既視感，而現(xiàn)在被平臺(tái)不斷砍掉這些腰部劇，其內(nèi)核里的極致元素，正被越來(lái)越多頭部劇集裁剪下來(lái)，做成“新衣裳”。
終要學(xué)好“如何極致化”這門(mén)課
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，女性向作品，尤其是甜寵、言情劇是腰部作品創(chuàng)作的主攻方向之一，而在這類(lèi)劇集中，配合戀愛(ài)元素的又常?？梢?jiàn)輕喜或先婚后愛(ài)的元素。
之所以說(shuō)先婚后愛(ài)和輕喜風(fēng)是腰部言情劇常用的元素，從關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果可見(jiàn)一斑。
如果搜索“先婚后愛(ài)”關(guān)鍵詞，經(jīng)常出現(xiàn)的相關(guān)劇集或推薦的劇集，包括《贅婿》《傳聞中的陳芊芊》《賀先生的戀戀不忘》《奈何boss要娶我》《少主且慢行》《從結(jié)婚開(kāi)始戀愛(ài)》《只是結(jié)婚的關(guān)系》《完美先生和差不多小姐》《離人心上》《只是結(jié)婚的關(guān)系》《上陽(yáng)賦》《太子妃升職記》《雙世寵妃》等等。
從體量上看，除了上述提到的《贅婿》，以及章子怡出演的首部電視劇《上陽(yáng)賦》屬于頭部項(xiàng)目之外，其他絕大多數(shù)都為腰部或“小而美”項(xiàng)目，即使如實(shí)現(xiàn)了以小博大的《太子妃升職記》和《傳聞中的陳芊芊》，在當(dāng)時(shí)也算不上絕對(duì)的頭部項(xiàng)目。
而輕喜風(fēng)則是腰部、小而美、分賬劇，甚至微短劇早已開(kāi)疆拓土的元素。
《太子妃升職記》憑借著“土”、“雷”、“惡搞”等趣味喜劇元素火爆出圈；《傳聞中的陳芊芊》以新鮮的設(shè)定，講述了一個(gè)輕松歡快的浪漫故事；《祝卿好》也以古刁蠻嬌憨又霸道的郡主倒追腹黑錦衣衛(wèi)的故事為主線，屬于輕喜劇系列，而今年《我的反派男友》《戀愛(ài)的夏天》等內(nèi)容也都主打輕喜或喜劇元素。
腰部言情劇元素飄入頭部?jī)?nèi)容并不難理解。
首先，這些元素并不是頭部?jī)?nèi)容沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的元素，同時(shí)，它們也在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，被腰部、分賬劇等多種內(nèi)容以并不高的成本進(jìn)行了嘗試和試錯(cuò)。
不論是《傳聞中的陳芊芊》以穿書(shū)的新鮮設(shè)定，實(shí)現(xiàn)以小博大，還是《御賜小仵作》在古裝探案劇中加入輕喜元素，獲得不錯(cuò)口碑，抑或是如《絕世千金》《念念無(wú)名》分別在分賬劇和微短劇拿下亮眼的成績(jī)，也說(shuō)明，不錯(cuò)的內(nèi)容質(zhì)量加上輕喜、先婚后愛(ài)等元素是有觀眾的，還是會(huì)獲得觀眾青睞的。
同時(shí)，不論是古偶、仙戀，還是現(xiàn)代言情、甜寵劇，出新越來(lái)越難。霸道總裁總被吐槽油膩；雙強(qiáng)設(shè)定都已不再新鮮；“姐狗戀”創(chuàng)作不少，但難以獲得好的效果，什么幾生幾世輪回相戀的故事更是屢見(jiàn)不鮮，在此之下，輕喜、先婚后愛(ài)等元素的加入帶來(lái)了一絲新鮮的氣息，再加上合適的選角、男女主在演繹下CP感的拉扯，可看性就更加加強(qiáng)。
比如，《卿卿日?！啡珕T喜劇人，并將這種輕松喜劇風(fēng)格一以貫之，持續(xù)保持密集的笑點(diǎn)又不失感情線推動(dòng)下的甜蜜；《愛(ài)的二八定律》在片段化傳播之下，二人感情拉扯的先婚后愛(ài)、“姐狗戀”的看點(diǎn)被更加放大，而吸引觀眾目光。
更為重要的是，頭部劇在演員、情節(jié)、制作等多個(gè)方面，更容易將腰部言情劇極致元素更“極致化”。
在平臺(tái)紛紛喊出和施行“降本增效”之下，腰部項(xiàng)目受到了不小的影響。愛(ài)奇藝就提出“消滅偽腰部”：把S級(jí)、A+級(jí)劇做好，A級(jí)及以下的劇基本不做。在此之下，腰部?jī)?nèi)容或許就將向頭部升級(jí)或向分賬內(nèi)容靠攏，而這或許也是腰部劇元素飄進(jìn)頭部項(xiàng)目的原因之一。
當(dāng)然，頭部劇集也需要“降本增效”，能通過(guò)平臺(tái)綠燈會(huì)的“幸存者項(xiàng)目”必然要拋開(kāi)過(guò)往將重金砸向流量、IP和大場(chǎng)面的思路，轉(zhuǎn)舵于如何講好故事，也因此加強(qiáng)了對(duì)于人物群像、類(lèi)型極致化等方面的創(chuàng)作功夫，不再財(cái)大氣粗的頭部劇集也要向過(guò)往本沒(méi)錢(qián)的腰部劇、分賬劇、“小而美”劇集學(xué)習(xí)，如何用好每一分錢(qián)成了關(guān)鍵，在此基礎(chǔ)上，成功腰部劇集的“極致化路數(shù)”，頭部們自然需要進(jìn)一步沿用與升級(jí)。
寒冬之下，腰部們犧牲了，而它們留下的鮮活記憶，正照亮著頭部們邁向下一個(gè)創(chuàng)作階段的道路。