正在閱讀:

內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司,激情年代的終結(jié)

掃一掃下載界面新聞APP

內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司,激情年代的終結(jié)

眼下一波又一波的待爆小花、小生激烈的營銷競爭,背后又是什么樣的經(jīng)紀(jì)公司在攪動(dòng)波瀾?

文|娛樂硬糖 魏妮卡

編輯|李春暉

明星資本化是已經(jīng)在這一代娛樂圈明確失敗了,還是正經(jīng)歷嚴(yán)峻考驗(yàn)?亦或者,這本就是一條泡沫期滋生的歧路,根本去不了任何終點(diǎn)。

喚醒人們久違記憶的樂華娛樂赴港上市仍然是一波三折。先是,第三次沖擊IPO的樂華在今年8月通過港交所聆訊(《樂華終于上市,簡稱“王一博股”》),計(jì)劃于9月7日掛牌港交所;但到9月2日,樂華娛樂緊急公告暫緩IPO;待到11月16日,樂華又重新遞表,繼續(xù)沖刺“藝人經(jīng)紀(jì)第一股”。

以2009年明星持股的華誼兄弟上市為起點(diǎn),到2016年證監(jiān)會(huì)叫停暴風(fēng)集團(tuán)收購吳奇隆劉詩詩的稻草熊影業(yè)為終點(diǎn),那個(gè)明星資本的狂飆期,也是內(nèi)娛的黃金時(shí)代(不一定是作品質(zhì)量上的),確實(shí)至今想來仍令人目眩神迷。

曾經(jīng)憑藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)叱咤風(fēng)云的公司——簽下半個(gè)娛樂圈藝人的華誼、綁定范冰冰的唐德、綁定知名導(dǎo)演的樂視影業(yè)等等,都曾帶著明星光環(huán)大肆攪動(dòng)資本市場。其手法從明星持股到收購明星殼公司,再到和明星合資成立子公司,堪稱炫技。

2016年,監(jiān)管層對明星資本化開出“第一槍”。同年,華誼主營電影業(yè)務(wù)失利,上市8年來首次業(yè)績下滑,其綁定的明星公司也只有馮小剛的勉強(qiáng)完成對賭。

緊隨其后的資本退潮、影視寒冬、清朗運(yùn)動(dòng)……內(nèi)娛影視經(jīng)紀(jì)公司退市的退市、衰敗的衰敗。

可以說經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)集體在股市消失很久了。沒有了股權(quán)誘惑的經(jīng)紀(jì)公司,上市公司如華誼、唐德早已沒了星光,大牌如楊冪、楊紫(已單飛)天天被催促單飛。如今的經(jīng)紀(jì)公司,又在靠什么綁定明星藝人?

每當(dāng)“長腿格格”關(guān)曉彤在紅毯上的造型翻車,粉絲總會(huì)怒其不爭地討伐家庭作坊式的工作室。殊不知,明星本人可能樂在其中。

關(guān)曉彤近日就在綜藝?yán)锘貞?yīng),在大的經(jīng)紀(jì)公司和工作室之間,之所以會(huì)選工作室,是因?yàn)橄鄬ψ杂伞⒛茏约耗弥饕?。而且大公司人多,分配到自己身上的機(jī)會(huì)也就少了。

其實(shí)拋開個(gè)人主見和機(jī)會(huì)成本,還有一個(gè)很重要因素是工作室相比大公司,分成的人也少了。稍微有點(diǎn)名氣的藝人都喜歡成立自己的工作室,可以說是趨利的必然趨勢。

這就更令我們關(guān)注當(dāng)下經(jīng)紀(jì)公司的市場格局和核心賣點(diǎn)。經(jīng)紀(jì)公司在資本市場的激情年代似乎已經(jīng)暫告段落,但在娛樂營銷上的戰(zhàn)役永無寧日。眼下一波又一波的待爆小花、小生激烈的營銷競爭(《內(nèi)娛新人,決戰(zhàn)營銷之巔》),背后又是什么樣的經(jīng)紀(jì)公司在攪動(dòng)波瀾?

大花帶小花,最有效的捧人模式

沒有人可以永葆青春,明星深諳這一道理。退幕后、做老板、培養(yǎng)新人替我賺錢,可能是明星最理想的養(yǎng)老方式。

2018年嘉行退市后,楊冪肯一直留在嘉行的最大理由,應(yīng)該莫過于此。通過大花帶小花模式,楊冪主演劇集帶“嘉行禮包”——嘉行藝人演配角,成功地捧出了一線“90花”迪麗熱巴,也帶動(dòng)了各路大花競相效仿。

2018年迪麗熱巴摘下金鷹獎(jiǎng)女神桂冠、被推至流量之巔時(shí),李冰冰姐倆正式成立和頌傳媒,陸續(xù)邀來了趙麗穎、陳學(xué)冬等一眾藝人加盟。但最受捧的反而是資歷最淺、年齡最小的周也,和頌的資源都緊著供給小花,是有目共睹的。

周也2019年在電影《少年的你》里貢獻(xiàn)了驚鴻一瞥的演出,隨后電視劇方面的表現(xiàn)令人失望,演技被詬病“五官亂飛”。但她的商務(wù)資源卻在95花中一騎絕塵,甚至惹來同公司前輩趙麗穎粉絲的不滿——趙麗穎進(jìn)和頌三年,商代數(shù)量一年比一年少。今年6月趙麗穎只剩下7個(gè)商代時(shí),周也竟然手握接近20個(gè)代言。

除此之外,周也的影視綜資源也全面開花,除了常駐綜藝《中餐廳》,還有待播劇多達(dá)4部,待映電影3部。即使今年沒有作品播出,團(tuán)隊(duì)也不忘定期上熱搜營銷也子的美貌。

與和頌捧周也手法如出一轍的,還有周迅、陳坤的東申未來。

最初東申似乎想另辟蹊徑,讓藝人像最初的周迅一樣,演大銀幕文藝電影,走一條更有逼格的演藝之路。但隨著東申力捧的小花張婧儀接演甜寵劇,從路透開始與陳飛宇炒cp,就代表東申也轉(zhuǎn)到捧流量小花的路子上來了。自《點(diǎn)燃我,溫暖你》播出以來,張婧儀在美貌上的營銷不亞于周也。

在營銷上稍微低調(diào)一點(diǎn),但也在不遺余力捧小花的大花,還有徐靜蕾和唐嫣。徐靜蕾的鮮花盛開旗下小花李庚希、向涵之都拿到了很頭部的劇集資源。李庚希今年有三部劇播出,去年還播出了搭檔張若昀的大IP劇《雪中悍刀行》。

唐嫣的豐璟盛糖則一直在專注力捧“唐嫣二號”陳鈺琪。陳鈺琪今年同樣有三部劇播出,待播劇里還有搭檔王鶴棣的《浮圖緣》,以及和甄子丹主演的電影《天龍八部之喬峰傳》。

雖然這些劇中很多都是無效播劇,主演的小花始終缺乏大眾認(rèn)知度。但只要在頭部劇里拿下女一番的咖位,總歸能把她們的身價(jià)抬上去。大花們背后再運(yùn)籌帷幄一下商務(wù)資源,該賺的錢一分不少。

而眼看著“大花帶小花”模式如此靈驗(yàn),一線小生怎能放過這樣的機(jī)會(huì)?

楊洋和賈士凱的悅凱影視也走上了這條路。之前楊洋是幫平臺(tái)帶新人,現(xiàn)在則開始帶自己的新人,楊洋新劇《我的人間煙火》搭檔女主就是悅凱新簽的小花,王楚然。

粉絲也不用為楊洋鳴不平,畢竟楊洋應(yīng)該就是凱悅背后的大股東。與楊洋合作密切的同姓投資人楊國平,他所持股99%的公司占了悅凱影視21%股份。

公關(guān)營銷好手,客戶群最穩(wěn)定

硬糖君盤點(diǎn)一圈下來,現(xiàn)在還星光熠熠的經(jīng)紀(jì)公司,大多是因?yàn)槔习逵羞^人的公關(guān)與營銷能力。比如楊天真的壹心娛樂,她其實(shí)早在前幾年就明確定位了經(jīng)紀(jì)公司的角色——已不是曾經(jīng)那種具有話語權(quán)的強(qiáng)勢一方,而是做好客戶服務(wù)的功能性公司。

雖然這些年壹心的明星客戶來來去去,但數(shù)量總歸是穩(wěn)定的。當(dāng)年和楊天真一起錄制《我和我的經(jīng)紀(jì)人》的張雨綺、歐陽娜娜、喬欣都不在了,但也來了楊子珊、薛凱琪、費(fèi)啟鳴等一批新客戶,還有一批堅(jiān)實(shí)的老客戶白宇、李現(xiàn)、春夏、朱亞文、宋佳等。

客戶長情的原因,除了資源,應(yīng)該就是安全感了。每每壹心一些偏文青性質(zhì)的藝人發(fā)表什么不合適的言論,總能在第一時(shí)間被公關(guān)下來。比如近期春夏的深夜微博,當(dāng)年歐陽娜娜家族的政治立場風(fēng)波。

不過再多長情老客戶,也不如再捧一個(gè)流量小生賺得多,現(xiàn)在壹心也有力捧的“95生”——王安宇。他已經(jīng)搭檔過金晨、楊穎演姐弟戀,現(xiàn)在傳聞將與當(dāng)紅95花趙露思主演《神隱》。

曾經(jīng)和壹心齊名的經(jīng)紀(jì)公司泰洋川禾,老板是楊穎前經(jīng)紀(jì)人楊銘,黃曉明曾為公司大股東。但在黃曉明、楊穎離婚并相繼出走后,泰洋川禾瞬間在圈內(nèi)失去了不少聲量。

雖然目前客戶還算穩(wěn)定,簽了一批香港藝人的內(nèi)地約,比如楊千嬅、鄭希怡等。還有網(wǎng)紅派藝人陳赫、papi醬也一直在。同時(shí)還吸引了一批新客戶,比如從唐人出走的金晨來到泰洋川禾,就成功通過“浪姐”營銷成大美人翻身。隨后來到泰洋川禾的齊溪、王紫璇也參加了“浪姐”,復(fù)制同樣套路、營銷文藝女神。

雖然效果不及金晨,但不可否認(rèn)泰洋川禾在營銷上投注的成本。不過,真要論營銷投入,最舍得砸錢的非天浩盛世莫屬。

從演出經(jīng)紀(jì)轉(zhuǎn)型藝人經(jīng)紀(jì)的天浩盛世,通過營銷為藝人提咖的收效顯著。從近期的“阿瑟”陳飛宇,到此前的“寵妻優(yōu)質(zhì)男”李承鉉、“紅色高跟鞋”劉敏濤,他們事業(yè)的突破,都離不開營銷的成功。當(dāng)然,天浩盛世除了營銷,背后還有阿瑟家的資源,陳飛宇的媽媽陳紅就是子公司的大股東。

目前市面上能和周浩(天浩盛世創(chuàng)始人、董事長)一較高下的,也就是公鈺涵。公鈺涵的浩瀚星緣是依靠選角業(yè)務(wù)發(fā)家的藝人公司,此前一手捧紅了鄧倫,現(xiàn)在正在不遺余力地捧95花田曦薇。

黃曉明前經(jīng)紀(jì)人郭婷婷所創(chuàng)立的博眾星和,此前對“新晉謀女郎”劉浩存的營銷也算成功。但今年旗下王牌藝人李易峰出事后,公司也是元?dú)獯髠?/p>

制作公司捧人能力衰退,愛豆、網(wǎng)紅公司背靠平臺(tái)好乘涼

十幾年前對藝人具備極致吸引力的制作公司,現(xiàn)在捧人能力都大不如前。

電影公司的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),唯一可以拿出來提一嘴的只有光線了。而光線小生、小花之所以有點(diǎn)聲量,還都是靠演電視劇,比如丁禹兮、任敏、章若楠等。華誼拿得出手的只有今年的“浪姐”于文文和“謀女郎”鐘楚曦。

話劇喜劇經(jīng)紀(jì)公司,比如沈騰、馬麗所在的開心麻花,賈玲、張小斐所在的大碗娛樂,算是特立獨(dú)行的一派。他們沒有刻意捧新人,捧紅的都是摸爬滾打很多年的舞臺(tái)演員。

電視劇方面,最讓人唏噓的非唐人莫屬。作為古偶第一廠牌,捧紅了至今還江湖地位不倒的85花。但自“一姐”劉詩詩到期不續(xù)之后,唐人劇捧人魔法漸次衰減。隨著古力娜扎、金晨、陳瑤也相繼出走,唐人拿得出手的小花只有李蘭迪以及“透明體質(zhì)”的胡冰卿。而且這些現(xiàn)任小花,反倒不如演別家校園甜寵劇的小生林一更有水花。

歡瑞、歡娛、華策的處境稍微好一些。歡瑞這些年的劇集算是捧出了一線90花楊紫,雖然最終楊紫離開了歡瑞,但歡瑞還手握兩個(gè)小生——任嘉倫、成毅。歡娛雖然近來劇集播得不如從前,但有戲精于正不停制造話題,白鹿、許凱即便無戲播,也能有一些熱度。

產(chǎn)劇量最大的華策,按理說捧小花并非難事。只可惜,此前華策押錯(cuò)寶,力捧的小花吳倩在事業(yè)上升期隱婚生子,離婚復(fù)出后雖然不停在華策劇里刷臉,但勢頭遠(yuǎn)不如去愛豆選秀里重新出道的虞書欣。而虞書欣的事業(yè)發(fā)展又明顯跳脫于華策體系外,暑期播出的《蒼蘭訣》和待播的《仙劍奇?zhèn)b傳六》都不是華策劇。

當(dāng)然虞書欣能夠出來,多多少少也受益于平臺(tái)。這類藝人和網(wǎng)紅、愛豆公司走出來的藝人一樣,拼的是背后和平臺(tái)的關(guān)系。

發(fā)展勢頭最猛的95花趙露思,她所在的公司銀河酷娛原本背靠股東優(yōu)酷,但后來趙露思分約又簽給了傳遞娛樂,和楊超越一個(gè)公司。眾所周知,因?yàn)闂畛降年P(guān)系,傳遞娛樂與騰訊視頻的合作密切。趙露思此后也主演了很多騰訊劇,和楊超越一樣擁有“鵝閨女”的稱呼。

沒有選秀之后,愛豆公司與趙露思所在的這類網(wǎng)紅公司站在了同一起跑線上,都是靠“拼爹”。比如愛奇藝參股的果然娛樂,力捧的小生陳哲遠(yuǎn)就拿下愛奇藝劇《仙劍奇?zhèn)b傳4》一番。

藝人與平臺(tái)合作深淺,可能對藝人資源的影響更大。比如今年憑借《星漢燦爛》出頭的吳磊,沒有簽約經(jīng)紀(jì)公司,也沒有受家庭作坊影響,主要是因?yàn)闆Q定他資源的是平臺(tái)。平臺(tái)掌握著話語權(quán),大的制作公司已經(jīng)很少做全權(quán)主控的版權(quán)劇,同時(shí)也失去了對選角的絕對主導(dǎo)權(quán)。平臺(tái)與藝人、平臺(tái)與公司之間,只剩一些利益博弈與資源置換。

五、六年的時(shí)間,內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司的玩法不再令人頭暈?zāi)垦?。不管是在資本市場的失聲,還是當(dāng)年那些“蹭紅毯”“批發(fā)獎(jiǎng)”的花活兒都銷聲匿跡。我們可以認(rèn)為這是回歸理性,也可以覺得這有點(diǎn)無聊。

明星對賭的造富神話,變成了“老帶新”的穩(wěn)扎穩(wěn)打;話題營銷的無所顧忌,變成了多平臺(tái)投放的請您吃瓜;而最終的決定權(quán)從制作公司、經(jīng)紀(jì)公司交到了平臺(tái)手中,捧人進(jìn)入平臺(tái)全自動(dòng)時(shí)代。

很少再有人大談自己如何玩轉(zhuǎn)娛樂營銷,畢竟如果不能成為資本市場的誘人故事,又何必授人以漁、授人以柄。而當(dāng)今天的娛樂公司再一次次發(fā)起上市沖刺,仿佛是對那個(gè)黃金時(shí)代的不懈招魂。盡管我們當(dāng)時(shí)最激烈的批評過亂糟糟的影視泡沫期,但現(xiàn)在無比期盼它回來,并承諾這一次——輕點(diǎn)罵。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

評論

暫無評論哦,快來評價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司,激情年代的終結(jié)

眼下一波又一波的待爆小花、小生激烈的營銷競爭,背后又是什么樣的經(jīng)紀(jì)公司在攪動(dòng)波瀾?

文|娛樂硬糖 魏妮卡

編輯|李春暉

明星資本化是已經(jīng)在這一代娛樂圈明確失敗了,還是正經(jīng)歷嚴(yán)峻考驗(yàn)?亦或者,這本就是一條泡沫期滋生的歧路,根本去不了任何終點(diǎn)。

喚醒人們久違記憶的樂華娛樂赴港上市仍然是一波三折。先是,第三次沖擊IPO的樂華在今年8月通過港交所聆訊(《樂華終于上市,簡稱“王一博股”》),計(jì)劃于9月7日掛牌港交所;但到9月2日,樂華娛樂緊急公告暫緩IPO;待到11月16日,樂華又重新遞表,繼續(xù)沖刺“藝人經(jīng)紀(jì)第一股”。

以2009年明星持股的華誼兄弟上市為起點(diǎn),到2016年證監(jiān)會(huì)叫停暴風(fēng)集團(tuán)收購吳奇隆劉詩詩的稻草熊影業(yè)為終點(diǎn),那個(gè)明星資本的狂飆期,也是內(nèi)娛的黃金時(shí)代(不一定是作品質(zhì)量上的),確實(shí)至今想來仍令人目眩神迷。

曾經(jīng)憑藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)叱咤風(fēng)云的公司——簽下半個(gè)娛樂圈藝人的華誼、綁定范冰冰的唐德、綁定知名導(dǎo)演的樂視影業(yè)等等,都曾帶著明星光環(huán)大肆攪動(dòng)資本市場。其手法從明星持股到收購明星殼公司,再到和明星合資成立子公司,堪稱炫技。

2016年,監(jiān)管層對明星資本化開出“第一槍”。同年,華誼主營電影業(yè)務(wù)失利,上市8年來首次業(yè)績下滑,其綁定的明星公司也只有馮小剛的勉強(qiáng)完成對賭。

緊隨其后的資本退潮、影視寒冬、清朗運(yùn)動(dòng)……內(nèi)娛影視經(jīng)紀(jì)公司退市的退市、衰敗的衰敗。

可以說經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)集體在股市消失很久了。沒有了股權(quán)誘惑的經(jīng)紀(jì)公司,上市公司如華誼、唐德早已沒了星光,大牌如楊冪、楊紫(已單飛)天天被催促單飛。如今的經(jīng)紀(jì)公司,又在靠什么綁定明星藝人?

每當(dāng)“長腿格格”關(guān)曉彤在紅毯上的造型翻車,粉絲總會(huì)怒其不爭地討伐家庭作坊式的工作室。殊不知,明星本人可能樂在其中。

關(guān)曉彤近日就在綜藝?yán)锘貞?yīng),在大的經(jīng)紀(jì)公司和工作室之間,之所以會(huì)選工作室,是因?yàn)橄鄬ψ杂?、能自己拿主意。而且大公司人多,分配到自己身上的機(jī)會(huì)也就少了。

其實(shí)拋開個(gè)人主見和機(jī)會(huì)成本,還有一個(gè)很重要因素是工作室相比大公司,分成的人也少了。稍微有點(diǎn)名氣的藝人都喜歡成立自己的工作室,可以說是趨利的必然趨勢。

這就更令我們關(guān)注當(dāng)下經(jīng)紀(jì)公司的市場格局和核心賣點(diǎn)。經(jīng)紀(jì)公司在資本市場的激情年代似乎已經(jīng)暫告段落,但在娛樂營銷上的戰(zhàn)役永無寧日。眼下一波又一波的待爆小花、小生激烈的營銷競爭(《內(nèi)娛新人,決戰(zhàn)營銷之巔》),背后又是什么樣的經(jīng)紀(jì)公司在攪動(dòng)波瀾?

大花帶小花,最有效的捧人模式

沒有人可以永葆青春,明星深諳這一道理。退幕后、做老板、培養(yǎng)新人替我賺錢,可能是明星最理想的養(yǎng)老方式。

2018年嘉行退市后,楊冪肯一直留在嘉行的最大理由,應(yīng)該莫過于此。通過大花帶小花模式,楊冪主演劇集帶“嘉行禮包”——嘉行藝人演配角,成功地捧出了一線“90花”迪麗熱巴,也帶動(dòng)了各路大花競相效仿。

2018年迪麗熱巴摘下金鷹獎(jiǎng)女神桂冠、被推至流量之巔時(shí),李冰冰姐倆正式成立和頌傳媒,陸續(xù)邀來了趙麗穎、陳學(xué)冬等一眾藝人加盟。但最受捧的反而是資歷最淺、年齡最小的周也,和頌的資源都緊著供給小花,是有目共睹的。

周也2019年在電影《少年的你》里貢獻(xiàn)了驚鴻一瞥的演出,隨后電視劇方面的表現(xiàn)令人失望,演技被詬病“五官亂飛”。但她的商務(wù)資源卻在95花中一騎絕塵,甚至惹來同公司前輩趙麗穎粉絲的不滿——趙麗穎進(jìn)和頌三年,商代數(shù)量一年比一年少。今年6月趙麗穎只剩下7個(gè)商代時(shí),周也竟然手握接近20個(gè)代言。

除此之外,周也的影視綜資源也全面開花,除了常駐綜藝《中餐廳》,還有待播劇多達(dá)4部,待映電影3部。即使今年沒有作品播出,團(tuán)隊(duì)也不忘定期上熱搜營銷也子的美貌。

與和頌捧周也手法如出一轍的,還有周迅、陳坤的東申未來。

最初東申似乎想另辟蹊徑,讓藝人像最初的周迅一樣,演大銀幕文藝電影,走一條更有逼格的演藝之路。但隨著東申力捧的小花張婧儀接演甜寵劇,從路透開始與陳飛宇炒cp,就代表東申也轉(zhuǎn)到捧流量小花的路子上來了。自《點(diǎn)燃我,溫暖你》播出以來,張婧儀在美貌上的營銷不亞于周也。

在營銷上稍微低調(diào)一點(diǎn),但也在不遺余力捧小花的大花,還有徐靜蕾和唐嫣。徐靜蕾的鮮花盛開旗下小花李庚希、向涵之都拿到了很頭部的劇集資源。李庚希今年有三部劇播出,去年還播出了搭檔張若昀的大IP劇《雪中悍刀行》。

唐嫣的豐璟盛糖則一直在專注力捧“唐嫣二號”陳鈺琪。陳鈺琪今年同樣有三部劇播出,待播劇里還有搭檔王鶴棣的《浮圖緣》,以及和甄子丹主演的電影《天龍八部之喬峰傳》。

雖然這些劇中很多都是無效播劇,主演的小花始終缺乏大眾認(rèn)知度。但只要在頭部劇里拿下女一番的咖位,總歸能把她們的身價(jià)抬上去。大花們背后再運(yùn)籌帷幄一下商務(wù)資源,該賺的錢一分不少。

而眼看著“大花帶小花”模式如此靈驗(yàn),一線小生怎能放過這樣的機(jī)會(huì)?

楊洋和賈士凱的悅凱影視也走上了這條路。之前楊洋是幫平臺(tái)帶新人,現(xiàn)在則開始帶自己的新人,楊洋新劇《我的人間煙火》搭檔女主就是悅凱新簽的小花,王楚然。

粉絲也不用為楊洋鳴不平,畢竟楊洋應(yīng)該就是凱悅背后的大股東。與楊洋合作密切的同姓投資人楊國平,他所持股99%的公司占了悅凱影視21%股份。

公關(guān)營銷好手,客戶群最穩(wěn)定

硬糖君盤點(diǎn)一圈下來,現(xiàn)在還星光熠熠的經(jīng)紀(jì)公司,大多是因?yàn)槔习逵羞^人的公關(guān)與營銷能力。比如楊天真的壹心娛樂,她其實(shí)早在前幾年就明確定位了經(jīng)紀(jì)公司的角色——已不是曾經(jīng)那種具有話語權(quán)的強(qiáng)勢一方,而是做好客戶服務(wù)的功能性公司。

雖然這些年壹心的明星客戶來來去去,但數(shù)量總歸是穩(wěn)定的。當(dāng)年和楊天真一起錄制《我和我的經(jīng)紀(jì)人》的張雨綺、歐陽娜娜、喬欣都不在了,但也來了楊子珊、薛凱琪、費(fèi)啟鳴等一批新客戶,還有一批堅(jiān)實(shí)的老客戶白宇、李現(xiàn)、春夏、朱亞文、宋佳等。

客戶長情的原因,除了資源,應(yīng)該就是安全感了。每每壹心一些偏文青性質(zhì)的藝人發(fā)表什么不合適的言論,總能在第一時(shí)間被公關(guān)下來。比如近期春夏的深夜微博,當(dāng)年歐陽娜娜家族的政治立場風(fēng)波。

不過再多長情老客戶,也不如再捧一個(gè)流量小生賺得多,現(xiàn)在壹心也有力捧的“95生”——王安宇。他已經(jīng)搭檔過金晨、楊穎演姐弟戀,現(xiàn)在傳聞將與當(dāng)紅95花趙露思主演《神隱》。

曾經(jīng)和壹心齊名的經(jīng)紀(jì)公司泰洋川禾,老板是楊穎前經(jīng)紀(jì)人楊銘,黃曉明曾為公司大股東。但在黃曉明、楊穎離婚并相繼出走后,泰洋川禾瞬間在圈內(nèi)失去了不少聲量。

雖然目前客戶還算穩(wěn)定,簽了一批香港藝人的內(nèi)地約,比如楊千嬅、鄭希怡等。還有網(wǎng)紅派藝人陳赫、papi醬也一直在。同時(shí)還吸引了一批新客戶,比如從唐人出走的金晨來到泰洋川禾,就成功通過“浪姐”營銷成大美人翻身。隨后來到泰洋川禾的齊溪、王紫璇也參加了“浪姐”,復(fù)制同樣套路、營銷文藝女神。

雖然效果不及金晨,但不可否認(rèn)泰洋川禾在營銷上投注的成本。不過,真要論營銷投入,最舍得砸錢的非天浩盛世莫屬。

從演出經(jīng)紀(jì)轉(zhuǎn)型藝人經(jīng)紀(jì)的天浩盛世,通過營銷為藝人提咖的收效顯著。從近期的“阿瑟”陳飛宇,到此前的“寵妻優(yōu)質(zhì)男”李承鉉、“紅色高跟鞋”劉敏濤,他們事業(yè)的突破,都離不開營銷的成功。當(dāng)然,天浩盛世除了營銷,背后還有阿瑟家的資源,陳飛宇的媽媽陳紅就是子公司的大股東。

目前市面上能和周浩(天浩盛世創(chuàng)始人、董事長)一較高下的,也就是公鈺涵。公鈺涵的浩瀚星緣是依靠選角業(yè)務(wù)發(fā)家的藝人公司,此前一手捧紅了鄧倫,現(xiàn)在正在不遺余力地捧95花田曦薇。

黃曉明前經(jīng)紀(jì)人郭婷婷所創(chuàng)立的博眾星和,此前對“新晉謀女郎”劉浩存的營銷也算成功。但今年旗下王牌藝人李易峰出事后,公司也是元?dú)獯髠?/p>

制作公司捧人能力衰退,愛豆、網(wǎng)紅公司背靠平臺(tái)好乘涼

十幾年前對藝人具備極致吸引力的制作公司,現(xiàn)在捧人能力都大不如前。

電影公司的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),唯一可以拿出來提一嘴的只有光線了。而光線小生、小花之所以有點(diǎn)聲量,還都是靠演電視劇,比如丁禹兮、任敏、章若楠等。華誼拿得出手的只有今年的“浪姐”于文文和“謀女郎”鐘楚曦。

話劇喜劇經(jīng)紀(jì)公司,比如沈騰、馬麗所在的開心麻花,賈玲、張小斐所在的大碗娛樂,算是特立獨(dú)行的一派。他們沒有刻意捧新人,捧紅的都是摸爬滾打很多年的舞臺(tái)演員。

電視劇方面,最讓人唏噓的非唐人莫屬。作為古偶第一廠牌,捧紅了至今還江湖地位不倒的85花。但自“一姐”劉詩詩到期不續(xù)之后,唐人劇捧人魔法漸次衰減。隨著古力娜扎、金晨、陳瑤也相繼出走,唐人拿得出手的小花只有李蘭迪以及“透明體質(zhì)”的胡冰卿。而且這些現(xiàn)任小花,反倒不如演別家校園甜寵劇的小生林一更有水花。

歡瑞、歡娛、華策的處境稍微好一些。歡瑞這些年的劇集算是捧出了一線90花楊紫,雖然最終楊紫離開了歡瑞,但歡瑞還手握兩個(gè)小生——任嘉倫、成毅。歡娛雖然近來劇集播得不如從前,但有戲精于正不停制造話題,白鹿、許凱即便無戲播,也能有一些熱度。

產(chǎn)劇量最大的華策,按理說捧小花并非難事。只可惜,此前華策押錯(cuò)寶,力捧的小花吳倩在事業(yè)上升期隱婚生子,離婚復(fù)出后雖然不停在華策劇里刷臉,但勢頭遠(yuǎn)不如去愛豆選秀里重新出道的虞書欣。而虞書欣的事業(yè)發(fā)展又明顯跳脫于華策體系外,暑期播出的《蒼蘭訣》和待播的《仙劍奇?zhèn)b傳六》都不是華策劇。

當(dāng)然虞書欣能夠出來,多多少少也受益于平臺(tái)。這類藝人和網(wǎng)紅、愛豆公司走出來的藝人一樣,拼的是背后和平臺(tái)的關(guān)系。

發(fā)展勢頭最猛的95花趙露思,她所在的公司銀河酷娛原本背靠股東優(yōu)酷,但后來趙露思分約又簽給了傳遞娛樂,和楊超越一個(gè)公司。眾所周知,因?yàn)闂畛降年P(guān)系,傳遞娛樂與騰訊視頻的合作密切。趙露思此后也主演了很多騰訊劇,和楊超越一樣擁有“鵝閨女”的稱呼。

沒有選秀之后,愛豆公司與趙露思所在的這類網(wǎng)紅公司站在了同一起跑線上,都是靠“拼爹”。比如愛奇藝參股的果然娛樂,力捧的小生陳哲遠(yuǎn)就拿下愛奇藝劇《仙劍奇?zhèn)b傳4》一番。

藝人與平臺(tái)合作深淺,可能對藝人資源的影響更大。比如今年憑借《星漢燦爛》出頭的吳磊,沒有簽約經(jīng)紀(jì)公司,也沒有受家庭作坊影響,主要是因?yàn)闆Q定他資源的是平臺(tái)。平臺(tái)掌握著話語權(quán),大的制作公司已經(jīng)很少做全權(quán)主控的版權(quán)劇,同時(shí)也失去了對選角的絕對主導(dǎo)權(quán)。平臺(tái)與藝人、平臺(tái)與公司之間,只剩一些利益博弈與資源置換。

五、六年的時(shí)間,內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司的玩法不再令人頭暈?zāi)垦?。不管是在資本市場的失聲,還是當(dāng)年那些“蹭紅毯”“批發(fā)獎(jiǎng)”的花活兒都銷聲匿跡。我們可以認(rèn)為這是回歸理性,也可以覺得這有點(diǎn)無聊。

明星對賭的造富神話,變成了“老帶新”的穩(wěn)扎穩(wěn)打;話題營銷的無所顧忌,變成了多平臺(tái)投放的請您吃瓜;而最終的決定權(quán)從制作公司、經(jīng)紀(jì)公司交到了平臺(tái)手中,捧人進(jìn)入平臺(tái)全自動(dòng)時(shí)代。

很少再有人大談自己如何玩轉(zhuǎn)娛樂營銷,畢竟如果不能成為資本市場的誘人故事,又何必授人以漁、授人以柄。而當(dāng)今天的娛樂公司再一次次發(fā)起上市沖刺,仿佛是對那個(gè)黃金時(shí)代的不懈招魂。盡管我們當(dāng)時(shí)最激烈的批評過亂糟糟的影視泡沫期,但現(xiàn)在無比期盼它回來,并承諾這一次——輕點(diǎn)罵。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。