文｜娛樂(lè)資本論 不空

“永遠(yuǎn)不知道AI能畫(huà)出來(lái)什么鬼東西，但，正是這種好奇，促使你一直想玩下去?！?/p>

當(dāng)AI繪畫(huà)從一門專業(yè)技術(shù)“搖身一變”成了社交話題，桃桃和身邊的朋友經(jīng)常一玩就停不下來(lái)。他們尤其喜歡把“翻車”的圖分享出來(lái)：“猛男變萌妹，這種性別互換的圖更有趣?！?/p>

桃桃還記得，當(dāng)她第一次將AI繪畫(huà)的“翻車圖”分享到朋友圈后，收獲了她有史以來(lái)最多的一次點(diǎn)贊。

和桃桃一樣，小紅書(shū)健身博主@謝宇川川的一篇AI繪畫(huà)翻車的帖子也得到了前所未有的熱度。他和小狗的合照被AI繪畫(huà)一番識(shí)別后，竟然生成了兩只狗。

這個(gè)帖子得到了近五萬(wàn)的點(diǎn)贊，評(píng)論也突破了一萬(wàn)。此前，他的點(diǎn)贊量維持在一兩百左右。

結(jié)合社交平臺(tái)上其他翻車案例，剁主總結(jié)了一個(gè)規(guī)律——翻車的越離譜，話題感越強(qiáng)。

AI繪畫(huà)的風(fēng)向變幻實(shí)在太快。就在9、10月份，AI繪畫(huà)以出眾的表現(xiàn)力和驚人的工作效率一鳴驚人，不少設(shè)計(jì)師甚至都患上了“AI焦慮癥”。就在人們認(rèn)為AI將會(huì)加速進(jìn)化，成為社畜的完美接班人的時(shí)候，AI繪畫(huà)居然翻車變成了“AI智障”。

越翻車，越上癮”

“AI繪畫(huà)，過(guò)于離譜了。”

在一個(gè)名為“人類馴服AI實(shí)錄”的群里，桃桃和朋友屢屢發(fā)出上述感嘆，這當(dāng)然離不開(kāi)AI繪畫(huà)對(duì)她們的“迫害”。她和男朋友的一張合照導(dǎo)入到AI繪畫(huà)功能后，生成的圖片竟無(wú)端多出了第三個(gè)人，頓時(shí)讓她哭笑不得。

對(duì)于桃桃而言，盜夢(mèng)師、意間這類AI繪畫(huà)小程序在操作上更加便捷。近日，抖音、美顏相機(jī)、美圖秀秀等APP還上線了AI繪畫(huà)功能，使用門檻進(jìn)一步降低。

圖為美圖秀秀AI繪畫(huà)功能

這些APP對(duì)此前文字生成圖片的AI繪畫(huà)玩法略作調(diào)整，衍生出了圖生圖的玩法，用戶只需提供一張圖片即可生成頗具二次元風(fēng)格的圖片。

這種簡(jiǎn)單易上手的玩法大受歡迎。截至發(fā)稿前，抖音的AI繪畫(huà)特效已經(jīng)有超過(guò)2200萬(wàn)用戶使用。

圖源：抖音

與此同時(shí)，小紅書(shū)、微博等各大社交平臺(tái)上也出現(xiàn)了許多和桃桃一樣的AI繪畫(huà)“受害者”。在他們的“被害自述”中，AI不僅把肌肉猛男變成了大胸美女，還誤把萌娃錯(cuò)認(rèn)為小貓，甚至將一張帥哥自拍照生生轉(zhuǎn)化成了浴室的馬桶?！斑@種落差感對(duì)傳播是很有優(yōu)勢(shì)的?！?/p>

看了不少社交平臺(tái)的翻車案例后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)阿誠(chéng)對(duì)剁主總結(jié)，翻車案例多集中在圖生圖的玩法中，而且主要是由于有前后圖片的對(duì)比，所以會(huì)容易讓用戶形成直觀的落差感。

事實(shí)上，以二次元風(fēng)格為主的AI繪畫(huà)工具或功能，其數(shù)據(jù)源多來(lái)自二次元同人網(wǎng)站，也必然會(huì)受其畫(huà)風(fēng)的影響，比如突出強(qiáng)調(diào)性別特征，大胸美女、肌肉猛男并不鮮見(jiàn)。如果希望進(jìn)一步放大“落差感”，不少平臺(tái)還可以支持對(duì)結(jié)果進(jìn)行人為干預(yù)。

AI繪畫(huà)工具Novel AI就需要手動(dòng)輸入“負(fù)權(quán)重”，來(lái)干預(yù)AI生成的結(jié)果。所謂的“負(fù)權(quán)重”，就是額外對(duì)AI下達(dá)一系列指令，要求AI繪畫(huà)禁止出現(xiàn)某類結(jié)果。

輸入“不要出現(xiàn)男性”的指令后，AI繪畫(huà)生成的結(jié)果就會(huì)減少男性出現(xiàn)的比例，也因此會(huì)出現(xiàn)肌肉猛男變成二次元萌妹的AI翻車事件。

輸入“multi people”的指令后，結(jié)合正權(quán)重“only one person 1 girl”的指令，用戶導(dǎo)入的兩人合照就很有可能會(huì)被AI無(wú)中生有變成三個(gè)人，甚至將人變成動(dòng)物。

盡管看起來(lái)，AI繪畫(huà)是變“笨”了不少，但用戶對(duì)AI繪畫(huà)的興趣不降反增，尤其對(duì)“翻車”的討論度一直居高不下。

在小紅書(shū)#AI繪畫(huà)#的標(biāo)簽下，熱度最高的不再是AI繪畫(huà)生成的精美作品，反而是AI繪畫(huà)的翻車案例更受網(wǎng)友關(guān)注。

AI繪畫(huà)小程序“意間AI繪畫(huà)”公布的數(shù)據(jù)顯示，自9月30日上線后，用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。值得注意的是，11月起，一系列“翻車”案例帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)——僅11月11日單日，意間AI繪畫(huà)小程序用戶就增加了65.7萬(wàn)，其用戶數(shù)更是在11月突破了千萬(wàn)大關(guān)。

然而，此前我們看到的AI繪畫(huà)是像《太空歌劇院》一樣美輪美奐的作品，而如今的AI繪畫(huà)越來(lái)越“智障”，是因?yàn)橛脩魠⑴c多了之后，AI反而變笨了嗎？

數(shù)字藝術(shù)家腦玩家對(duì)剁主解釋，AI繪畫(huà)工具是否能精準(zhǔn)反饋取決于模型、參數(shù)以及prompt，往往很難下論斷。

相比之下，文生圖類的AI繪畫(huà)工具對(duì)技術(shù)要求更高，除了對(duì)大量圖片進(jìn)行學(xué)習(xí)之外，還要建立語(yǔ)言模型，正確理解用戶輸入的關(guān)鍵詞。

圖生圖類AI繪畫(huà)工具的技術(shù)要求雖然低一些，但并不意味著其精準(zhǔn)性會(huì)降低。

她進(jìn)一步補(bǔ)充，海外AI繪畫(huà)工具M(jìn)idJourney中也有圖生圖的形式，不僅能生成不同風(fēng)格的圖片，而且還原度也非常高。因此，不能簡(jiǎn)單判定圖生圖類的AI繪畫(huà)變“笨”了。

比互聯(lián)網(wǎng)更夸張的是投資圈：“AIGC概念”已成炒作密碼

高漲的熱度，激增的用戶，讓AI繪畫(huà)成為了資本市場(chǎng)備受矚目的焦點(diǎn)。

首先啟動(dòng)的是一級(jí)市場(chǎng)。在英國(guó)，Stability.AI憑借AI繪畫(huà)開(kāi)源技術(shù)獲得了高達(dá)1.01億美元的融資。國(guó)內(nèi)初創(chuàng)公司也憑借在AI生成圖片領(lǐng)域贏得了資本的押注，生成式AI平臺(tái)TIAMAT在短期內(nèi)就獲得了DCM的數(shù)百萬(wàn)美元天使輪融資。

VC押注AI繪畫(huà)，這件事并不難理解，但當(dāng)前國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)關(guān)于“AIGC概念”的一系列炒作，卻讓人大呼“看不懂”。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，在今年11月之前，“AIGC概念”甚少在上市公司的投資者問(wèn)答中出現(xiàn)。就在11月后，“AIGC概念”突然成為投資者問(wèn)答的關(guān)鍵詞。不少投資者更是直接問(wèn)詢上市公司是否會(huì)推出AIGC相關(guān)業(yè)務(wù)，有沒(méi)有AIGC，似乎成為對(duì)上市公司有沒(méi)有未來(lái)的信心來(lái)源。投資者的倒逼之下，不少上市公司都公開(kāi)表示，“正在布局AIGC領(lǐng)域”。

在2022全球元宇宙大會(huì)論壇上，萬(wàn)興科技宣布推出AI繪畫(huà)軟件“萬(wàn)興AI繪畫(huà)”，萬(wàn)興AI繪畫(huà)支持文生圖和圖生圖兩種形式。這也成為萬(wàn)興科技布局AIGC賽道的起點(diǎn)。這一消息果不其然也為萬(wàn)興科技的股價(jià)帶來(lái)了提振效果。

本圖為萬(wàn)興AI繪畫(huà)生成，創(chuàng)意by娛樂(lè)資本論不空

就連圖片版權(quán)大戶——視覺(jué)中國(guó)也公開(kāi)表示儲(chǔ)備了AICG技術(shù)。這也帶來(lái)了視覺(jué)中國(guó)連續(xù)多個(gè)漲停板。

不過(guò)，盲目快跑扎入這條賽道并不見(jiàn)得是行之有效的策略。

新產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域人士對(duì)剁主表示，“以AI繪畫(huà)為代表的AIGC賽道看似紅火，但目前依然沒(méi)有看到行之有效的商業(yè)化模式?！边@也成為她對(duì)AI繪畫(huà)保持觀望態(tài)度的主要原因。

6pen的一份問(wèn)卷調(diào)查顯示，60%的AI繪畫(huà)用戶從未開(kāi)通付費(fèi)服務(wù)，而付費(fèi)用戶大多都在百元以下，超過(guò)百元的付費(fèi)用戶僅占10%。

桃桃也表示，自己并不愿意為AI繪畫(huà)付費(fèi)?！爸皇窍惨幌?，完全沒(méi)必要氪金吧！光是免費(fèi)贈(zèng)送的使用次數(shù)也就夠用了?！?/p>

目前市面上出現(xiàn)的AI繪畫(huà)工具在付費(fèi)道路的探索上小心翼翼，都為用戶提供了免費(fèi)使用的機(jī)會(huì)，少則十幾次，多則上百次。這些每日限免額度完全能覆蓋普通C端用戶的使用需求。盜夢(mèng)師、意間等小程序還允許用戶通過(guò)每次簽到、觀看視頻等方式積累積分，借此獲得免費(fèi)使用權(quán)限。因此，用戶對(duì)AI繪畫(huà)的付費(fèi)意識(shí)非常淺薄。

圖源：意間AI繪畫(huà)小程序

同時(shí)，桃桃還補(bǔ)充道，同類型的AI繪畫(huà)工具非常多，而且在效果、玩法上并沒(méi)有什么太大差別，換一個(gè)依然能夠繼續(xù)使用。同質(zhì)化嚴(yán)重也是投資者對(duì)AI繪畫(huà)保持謹(jǐn)慎態(tài)度的原因之一。

“短期確實(shí)能夠吸引大量用戶，但是單一玩法無(wú)法形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展模式。一定周期后就會(huì)出現(xiàn)大量用戶流失的窘境，最終只能是為大平臺(tái)做嫁衣?！?/p>

她認(rèn)為，AI繪畫(huà)初創(chuàng)公司如果不能找到自身的技術(shù)壁壘或者產(chǎn)品壁壘，最終只能被成熟產(chǎn)品收割流量。當(dāng)前抖音、美圖秀秀等大產(chǎn)品依靠自有流量池，已經(jīng)侵吞了小程序端的部分用戶。

為了應(yīng)對(duì)C端用戶商業(yè)化的困境，不少AI繪畫(huà)平臺(tái)開(kāi)始在B端發(fā)力，針對(duì)B端用戶推出付費(fèi)規(guī)則。這一條道路在投資人看來(lái)也并不明朗。

“AI繪畫(huà)本身面臨的版權(quán)爭(zhēng)議還沒(méi)有最終定論，B端客戶在商用時(shí)也會(huì)比較謹(jǐn)慎。同時(shí)，Stable Diffusion開(kāi)源之后，AI繪畫(huà)的開(kāi)發(fā)成本并不高。大廠、中廠想要開(kāi)發(fā)AI繪畫(huà)的程序，難度也并不大。所以，與其給第三方付費(fèi)，還不如自己開(kāi)發(fā)，風(fēng)險(xiǎn)也更低?！?/p>

總之，“AIGC依然是大勢(shì)所趨”，但僅憑AI繪畫(huà)短期的火熱確實(shí)描不出AIGC賽道未來(lái)的前景。

AI作畫(huà)真正撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)還有多久？

事實(shí)上，在一片“火熱”的AIGC概念背后，一些積極的探索正在發(fā)生，但撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)的步伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有人們想象中的那么快。

今年在工作中引入AI繪畫(huà)工具的原畫(huà)師丙丙透露，MidJourney、Stable Diffusion等AI繪畫(huà)工具在行業(yè)中已經(jīng)得到了認(rèn)可，同時(shí)他表示，文生圖類的AI繪畫(huà)工具在工作場(chǎng)景中的實(shí)用性更大。

“文生圖可控性更強(qiáng)，后續(xù)調(diào)整關(guān)鍵詞就可以進(jìn)行修改，同時(shí)通過(guò)不斷調(diào)整、優(yōu)化關(guān)鍵詞，可以建立自己的關(guān)鍵詞庫(kù)，很多人都認(rèn)為這才是AI繪畫(huà)時(shí)代真正的傍身之法?！?/p>

同樣，網(wǎng)易一位原畫(huà)師也肯定了AI繪畫(huà)作為工具的重要性。為了優(yōu)化工作流程，網(wǎng)易已經(jīng)引入了AI繪畫(huà)工具。他在一次分享中表示，之前人們分享筆刷，現(xiàn)在人們分享關(guān)鍵詞?？此萍?xì)枝末節(jié)的轉(zhuǎn)變其實(shí)早已是AI時(shí)代到來(lái)的先聲。

丙丙認(rèn)為，AI繪畫(huà)工具已經(jīng)改變了自己的工作流。

“和客戶開(kāi)始對(duì)接時(shí)，我就會(huì)根據(jù)客戶的要求在AI繪畫(huà)工具上簡(jiǎn)單敲幾個(gè)字，從AI繪畫(huà)給出的圖片里找設(shè)計(jì)靈感和思路，同時(shí)也可以就這些照片直接跟客戶溝通，在第一時(shí)間統(tǒng)一雙方的審美?！?/p>

這一點(diǎn)在丙丙看來(lái)至關(guān)重要，不僅可以減少后續(xù)不必要的溝通對(duì)接環(huán)節(jié)，也進(jìn)一步提升了工作效率，可以在三天之內(nèi)完成以往兩周完成的項(xiàng)目。

除此之外，AI繪畫(huà)工具作為輔助工具的生產(chǎn)力不容小覷，盡管AI繪畫(huà)工具無(wú)法直接生成可用圖片，但AI已經(jīng)可以在構(gòu)圖、色彩等方面起到很大的助力作用。

腦玩家表示，在實(shí)際工作中，可以先畫(huà)幾個(gè)色塊，然后再借由AI繪畫(huà)工具生成細(xì)節(jié)內(nèi)容，最后可以再根據(jù)需求進(jìn)行調(diào)整和完善，最終的成圖質(zhì)量也并不低。除了游戲行業(yè)之外，設(shè)計(jì)領(lǐng)域更是開(kāi)始了從AIGC到AIAD（Artificial Intelligence Aided Design, 人工智能輔助設(shè)計(jì)）的探索。

建筑師、服裝設(shè)計(jì)、婚禮設(shè)計(jì)等行業(yè)不僅通過(guò)AI繪畫(huà)工具尋找設(shè)計(jì)靈感，更能直接生成質(zhì)感不錯(cuò)的效果圖。

以設(shè)計(jì)師為例，設(shè)計(jì)師通過(guò)輸入一些寬泛的形容詞和要素批量生成圖片，比如主體內(nèi)容、特征和風(fēng)格等，隨后再?gòu)闹袑ふ铱蓞⒖嫉脑O(shè)計(jì)思路。同時(shí)，還可以將實(shí)況圖或者效果圖作為參考圖導(dǎo)入到AI繪畫(huà)工具中，AI可以學(xué)習(xí)其配色和構(gòu)圖，并生成相仿的參考圖。

在Lexica AI生成網(wǎng)站上，已經(jīng)能看到不少跟城市建筑相關(guān)的作品。這些作品大體看上出質(zhì)量尚可過(guò)關(guān)，空間關(guān)系、光影等因素把握也比較到位。雖然在細(xì)節(jié)把控方面的能力不足，但作為建筑師的靈感參考，已經(jīng)可以碰撞出設(shè)計(jì)火花。

Lexica 官網(wǎng)截圖更直接的應(yīng)用，可能還是在短視頻平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前抖音推出的AI繪畫(huà)功能玩法比較簡(jiǎn)單，主要是為了降低AI繪畫(huà)的應(yīng)用門檻，提升大眾認(rèn)知。她預(yù)測(cè)，抖音后續(xù)將會(huì)圍繞AI繪畫(huà)迭代出一系列相關(guān)功能，諸如AI生成視頻背景。

她補(bǔ)充表示，Tiktok其實(shí)早已推出了類似功能，被命名為“人工智能綠屏”（AI Greenscreen），這和影視制作中的綠幕功能相似，只需要用戶輸入文字指令，軟件就會(huì)在原有的白底背景之上由AI生成出不同風(fēng)格的背景圖像。

雖然Tiktok這一功能使用的是早期的技術(shù)模型，但更新迭代的難度和周期都很簡(jiǎn)單。這一功能對(duì)短視頻創(chuàng)作者而言，吸引力十足。這給了短視頻創(chuàng)作者制作科幻大片的機(jī)會(huì)，也豐富了短視頻內(nèi)容的主題。這為后續(xù)AI繪畫(huà)的商業(yè)化埋下了種子。

另一個(gè)佐證來(lái)自AI繪畫(huà)小程序方面釋放出的消息，盜夢(mèng)師也開(kāi)始內(nèi)測(cè)AI生成視頻的功能。

圖為盜夢(mèng)師頁(yè)面

不過(guò)，盡管AI繪畫(huà)持續(xù)滲透到各行各業(yè)中，但從當(dāng)前的落地路徑來(lái)看，只能算得上是早期階段，商業(yè)化之路還非常遙遠(yuǎn)。

同時(shí)，一系列伴生問(wèn)題始終沒(méi)有得到解決。最受爭(zhēng)議的當(dāng)屬AI繪畫(huà)的版權(quán)問(wèn)題，AI繪畫(huà)作品雖然借助機(jī)器智能算法，但其實(shí)是集“人類成果之大成”，因此，法律對(duì)生成作品的版權(quán)一直沒(méi)有明確界定，B端對(duì)版權(quán)問(wèn)題始終心有余悸。

由此可見(jiàn)，AI繪畫(huà)雖然譜寫(xiě)了一出令人憧憬的商業(yè)版圖，但想要到達(dá)美好的理想之地還有艱難的荊棘要躍過(guò)。