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AI繪畫走入“營銷怪圈”:翻車炒作一大堆,撬動產(chǎn)業(yè)還很遠(yuǎn)

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AI繪畫走入“營銷怪圈”:翻車炒作一大堆,撬動產(chǎn)業(yè)還很遠(yuǎn)

翻車的越離譜,話題感越強。

圖片來源:Pexels-Matheus Bertelli

文|娛樂資本論 不空

“永遠(yuǎn)不知道AI能畫出來什么鬼東西,但,正是這種好奇,促使你一直想玩下去?!?/p>

當(dāng)AI繪畫從一門專業(yè)技術(shù)“搖身一變”成了社交話題,桃桃和身邊的朋友經(jīng)常一玩就停不下來。他們尤其喜歡把“翻車”的圖分享出來:“猛男變萌妹,這種性別互換的圖更有趣?!?/p>

桃桃還記得,當(dāng)她第一次將AI繪畫的“翻車圖”分享到朋友圈后,收獲了她有史以來最多的一次點贊。

和桃桃一樣,小紅書健身博主@謝宇川川的一篇AI繪畫翻車的帖子也得到了前所未有的熱度。他和小狗的合照被AI繪畫一番識別后,竟然生成了兩只狗。

這個帖子得到了近五萬的點贊,評論也突破了一萬。此前,他的點贊量維持在一兩百左右。

結(jié)合社交平臺上其他翻車案例,剁主總結(jié)了一個規(guī)律——翻車的越離譜,話題感越強。

AI繪畫的風(fēng)向變幻實在太快。就在9、10月份,AI繪畫以出眾的表現(xiàn)力和驚人的工作效率一鳴驚人,不少設(shè)計師甚至都患上了“AI焦慮癥”。就在人們認(rèn)為AI將會加速進(jìn)化,成為社畜的完美接班人的時候,AI繪畫居然翻車變成了“AI智障”。

越翻車,越上癮”

“AI繪畫,過于離譜了?!?/p>

在一個名為“人類馴服AI實錄”的群里,桃桃和朋友屢屢發(fā)出上述感嘆,這當(dāng)然離不開AI繪畫對她們的“迫害”。她和男朋友的一張合照導(dǎo)入到AI繪畫功能后,生成的圖片竟無端多出了第三個人,頓時讓她哭笑不得。

對于桃桃而言,盜夢師、意間這類AI繪畫小程序在操作上更加便捷。近日,抖音、美顏相機、美圖秀秀等APP還上線了AI繪畫功能,使用門檻進(jìn)一步降低。

圖為美圖秀秀AI繪畫功能

這些APP對此前文字生成圖片的AI繪畫玩法略作調(diào)整,衍生出了圖生圖的玩法,用戶只需提供一張圖片即可生成頗具二次元風(fēng)格的圖片。

這種簡單易上手的玩法大受歡迎。截至發(fā)稿前,抖音的AI繪畫特效已經(jīng)有超過2200萬用戶使用。

圖源:抖音

與此同時,小紅書、微博等各大社交平臺上也出現(xiàn)了許多和桃桃一樣的AI繪畫“受害者”。在他們的“被害自述”中,AI不僅把肌肉猛男變成了大胸美女,還誤把萌娃錯認(rèn)為小貓,甚至將一張帥哥自拍照生生轉(zhuǎn)化成了浴室的馬桶?!斑@種落差感對傳播是很有優(yōu)勢的。”

看了不少社交平臺的翻車案例后,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營阿誠對剁主總結(jié),翻車案例多集中在圖生圖的玩法中,而且主要是由于有前后圖片的對比,所以會容易讓用戶形成直觀的落差感。

事實上,以二次元風(fēng)格為主的AI繪畫工具或功能,其數(shù)據(jù)源多來自二次元同人網(wǎng)站,也必然會受其畫風(fēng)的影響,比如突出強調(diào)性別特征,大胸美女、肌肉猛男并不鮮見。如果希望進(jìn)一步放大“落差感”,不少平臺還可以支持對結(jié)果進(jìn)行人為干預(yù)。

AI繪畫工具Novel AI就需要手動輸入“負(fù)權(quán)重”,來干預(yù)AI生成的結(jié)果。所謂的“負(fù)權(quán)重”,就是額外對AI下達(dá)一系列指令,要求AI繪畫禁止出現(xiàn)某類結(jié)果。

輸入“不要出現(xiàn)男性”的指令后,AI繪畫生成的結(jié)果就會減少男性出現(xiàn)的比例,也因此會出現(xiàn)肌肉猛男變成二次元萌妹的AI翻車事件。

輸入“multi people”的指令后,結(jié)合正權(quán)重“only one person 1 girl”的指令,用戶導(dǎo)入的兩人合照就很有可能會被AI無中生有變成三個人,甚至將人變成動物。

盡管看起來,AI繪畫是變“笨”了不少,但用戶對AI繪畫的興趣不降反增,尤其對“翻車”的討論度一直居高不下。

在小紅書#AI繪畫#的標(biāo)簽下,熱度最高的不再是AI繪畫生成的精美作品,反而是AI繪畫的翻車案例更受網(wǎng)友關(guān)注。

AI繪畫小程序“意間AI繪畫”公布的數(shù)據(jù)顯示,自9月30日上線后,用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長。值得注意的是,11月起,一系列“翻車”案例帶來了新的增長點——僅11月11日單日,意間AI繪畫小程序用戶就增加了65.7萬,其用戶數(shù)更是在11月突破了千萬大關(guān)。

然而,此前我們看到的AI繪畫是像《太空歌劇院》一樣美輪美奐的作品,而如今的AI繪畫越來越“智障”,是因為用戶參與多了之后,AI反而變笨了嗎?

數(shù)字藝術(shù)家腦玩家對剁主解釋,AI繪畫工具是否能精準(zhǔn)反饋取決于模型、參數(shù)以及prompt,往往很難下論斷。

相比之下,文生圖類的AI繪畫工具對技術(shù)要求更高,除了對大量圖片進(jìn)行學(xué)習(xí)之外,還要建立語言模型,正確理解用戶輸入的關(guān)鍵詞。

圖生圖類AI繪畫工具的技術(shù)要求雖然低一些,但并不意味著其精準(zhǔn)性會降低。

她進(jìn)一步補充,海外AI繪畫工具M(jìn)idJourney中也有圖生圖的形式,不僅能生成不同風(fēng)格的圖片,而且還原度也非常高。因此,不能簡單判定圖生圖類的AI繪畫變“笨”了。

比互聯(lián)網(wǎng)更夸張的是投資圈:“AIGC概念”已成炒作密碼

高漲的熱度,激增的用戶,讓AI繪畫成為了資本市場備受矚目的焦點。

首先啟動的是一級市場。在英國,Stability.AI憑借AI繪畫開源技術(shù)獲得了高達(dá)1.01億美元的融資。國內(nèi)初創(chuàng)公司也憑借在AI生成圖片領(lǐng)域贏得了資本的押注,生成式AI平臺TIAMAT在短期內(nèi)就獲得了DCM的數(shù)百萬美元天使輪融資。

VC押注AI繪畫,這件事并不難理解,但當(dāng)前國內(nèi)二級市場關(guān)于“AIGC概念”的一系列炒作,卻讓人大呼“看不懂”。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,在今年11月之前,“AIGC概念”甚少在上市公司的投資者問答中出現(xiàn)。就在11月后,“AIGC概念”突然成為投資者問答的關(guān)鍵詞。不少投資者更是直接問詢上市公司是否會推出AIGC相關(guān)業(yè)務(wù),有沒有AIGC,似乎成為對上市公司有沒有未來的信心來源。投資者的倒逼之下,不少上市公司都公開表示,“正在布局AIGC領(lǐng)域”。

在2022全球元宇宙大會論壇上,萬興科技宣布推出AI繪畫軟件“萬興AI繪畫”,萬興AI繪畫支持文生圖和圖生圖兩種形式。這也成為萬興科技布局AIGC賽道的起點。這一消息果不其然也為萬興科技的股價帶來了提振效果。

本圖為萬興AI繪畫生成,創(chuàng)意by娛樂資本論不空

就連圖片版權(quán)大戶——視覺中國也公開表示儲備了AICG技術(shù)。這也帶來了視覺中國連續(xù)多個漲停板。

不過,盲目快跑扎入這條賽道并不見得是行之有效的策略。

新產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域人士對剁主表示,“以AI繪畫為代表的AIGC賽道看似紅火,但目前依然沒有看到行之有效的商業(yè)化模式?!边@也成為她對AI繪畫保持觀望態(tài)度的主要原因。

6pen的一份問卷調(diào)查顯示,60%的AI繪畫用戶從未開通付費服務(wù),而付費用戶大多都在百元以下,超過百元的付費用戶僅占10%。

桃桃也表示,自己并不愿意為AI繪畫付費?!爸皇窍惨幌?,完全沒必要氪金吧!光是免費贈送的使用次數(shù)也就夠用了。”

目前市面上出現(xiàn)的AI繪畫工具在付費道路的探索上小心翼翼,都為用戶提供了免費使用的機會,少則十幾次,多則上百次。這些每日限免額度完全能覆蓋普通C端用戶的使用需求。盜夢師、意間等小程序還允許用戶通過每次簽到、觀看視頻等方式積累積分,借此獲得免費使用權(quán)限。因此,用戶對AI繪畫的付費意識非常淺薄。

圖源:意間AI繪畫小程序

同時,桃桃還補充道,同類型的AI繪畫工具非常多,而且在效果、玩法上并沒有什么太大差別,換一個依然能夠繼續(xù)使用。同質(zhì)化嚴(yán)重也是投資者對AI繪畫保持謹(jǐn)慎態(tài)度的原因之一。

“短期確實能夠吸引大量用戶,但是單一玩法無法形成長期穩(wěn)定的發(fā)展模式。一定周期后就會出現(xiàn)大量用戶流失的窘境,最終只能是為大平臺做嫁衣?!?/p>

她認(rèn)為,AI繪畫初創(chuàng)公司如果不能找到自身的技術(shù)壁壘或者產(chǎn)品壁壘,最終只能被成熟產(chǎn)品收割流量。當(dāng)前抖音、美圖秀秀等大產(chǎn)品依靠自有流量池,已經(jīng)侵吞了小程序端的部分用戶。

為了應(yīng)對C端用戶商業(yè)化的困境,不少AI繪畫平臺開始在B端發(fā)力,針對B端用戶推出付費規(guī)則。這一條道路在投資人看來也并不明朗。

“AI繪畫本身面臨的版權(quán)爭議還沒有最終定論,B端客戶在商用時也會比較謹(jǐn)慎。同時,Stable Diffusion開源之后,AI繪畫的開發(fā)成本并不高。大廠、中廠想要開發(fā)AI繪畫的程序,難度也并不大。所以,與其給第三方付費,還不如自己開發(fā),風(fēng)險也更低。”

總之,“AIGC依然是大勢所趨”,但僅憑AI繪畫短期的火熱確實描不出AIGC賽道未來的前景。

AI作畫真正撬動產(chǎn)業(yè)還有多久?

事實上,在一片“火熱”的AIGC概念背后,一些積極的探索正在發(fā)生,但撬動產(chǎn)業(yè)的步伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有人們想象中的那么快。

今年在工作中引入AI繪畫工具的原畫師丙丙透露,MidJourney、Stable Diffusion等AI繪畫工具在行業(yè)中已經(jīng)得到了認(rèn)可,同時他表示,文生圖類的AI繪畫工具在工作場景中的實用性更大。

“文生圖可控性更強,后續(xù)調(diào)整關(guān)鍵詞就可以進(jìn)行修改,同時通過不斷調(diào)整、優(yōu)化關(guān)鍵詞,可以建立自己的關(guān)鍵詞庫,很多人都認(rèn)為這才是AI繪畫時代真正的傍身之法。”

同樣,網(wǎng)易一位原畫師也肯定了AI繪畫作為工具的重要性。為了優(yōu)化工作流程,網(wǎng)易已經(jīng)引入了AI繪畫工具。他在一次分享中表示,之前人們分享筆刷,現(xiàn)在人們分享關(guān)鍵詞??此萍?xì)枝末節(jié)的轉(zhuǎn)變其實早已是AI時代到來的先聲。

丙丙認(rèn)為,AI繪畫工具已經(jīng)改變了自己的工作流。

“和客戶開始對接時,我就會根據(jù)客戶的要求在AI繪畫工具上簡單敲幾個字,從AI繪畫給出的圖片里找設(shè)計靈感和思路,同時也可以就這些照片直接跟客戶溝通,在第一時間統(tǒng)一雙方的審美。”

這一點在丙丙看來至關(guān)重要,不僅可以減少后續(xù)不必要的溝通對接環(huán)節(jié),也進(jìn)一步提升了工作效率,可以在三天之內(nèi)完成以往兩周完成的項目。

除此之外,AI繪畫工具作為輔助工具的生產(chǎn)力不容小覷,盡管AI繪畫工具無法直接生成可用圖片,但AI已經(jīng)可以在構(gòu)圖、色彩等方面起到很大的助力作用。

腦玩家表示,在實際工作中,可以先畫幾個色塊,然后再借由AI繪畫工具生成細(xì)節(jié)內(nèi)容,最后可以再根據(jù)需求進(jìn)行調(diào)整和完善,最終的成圖質(zhì)量也并不低。除了游戲行業(yè)之外,設(shè)計領(lǐng)域更是開始了從AIGC到AIAD(Artificial Intelligence Aided Design, 人工智能輔助設(shè)計)的探索。

建筑師、服裝設(shè)計、婚禮設(shè)計等行業(yè)不僅通過AI繪畫工具尋找設(shè)計靈感,更能直接生成質(zhì)感不錯的效果圖。

以設(shè)計師為例,設(shè)計師通過輸入一些寬泛的形容詞和要素批量生成圖片,比如主體內(nèi)容、特征和風(fēng)格等,隨后再從中尋找可參考的設(shè)計思路。同時,還可以將實況圖或者效果圖作為參考圖導(dǎo)入到AI繪畫工具中,AI可以學(xué)習(xí)其配色和構(gòu)圖,并生成相仿的參考圖。

在Lexica AI生成網(wǎng)站上,已經(jīng)能看到不少跟城市建筑相關(guān)的作品。這些作品大體看上出質(zhì)量尚可過關(guān),空間關(guān)系、光影等因素把握也比較到位。雖然在細(xì)節(jié)把控方面的能力不足,但作為建筑師的靈感參考,已經(jīng)可以碰撞出設(shè)計火花。

Lexica 官網(wǎng)截圖更直接的應(yīng)用,可能還是在短視頻平臺。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,當(dāng)前抖音推出的AI繪畫功能玩法比較簡單,主要是為了降低AI繪畫的應(yīng)用門檻,提升大眾認(rèn)知。她預(yù)測,抖音后續(xù)將會圍繞AI繪畫迭代出一系列相關(guān)功能,諸如AI生成視頻背景。

她補充表示,Tiktok其實早已推出了類似功能,被命名為“人工智能綠屏”(AI Greenscreen),這和影視制作中的綠幕功能相似,只需要用戶輸入文字指令,軟件就會在原有的白底背景之上由AI生成出不同風(fēng)格的背景圖像。

雖然Tiktok這一功能使用的是早期的技術(shù)模型,但更新迭代的難度和周期都很簡單。這一功能對短視頻創(chuàng)作者而言,吸引力十足。這給了短視頻創(chuàng)作者制作科幻大片的機會,也豐富了短視頻內(nèi)容的主題。這為后續(xù)AI繪畫的商業(yè)化埋下了種子。

另一個佐證來自AI繪畫小程序方面釋放出的消息,盜夢師也開始內(nèi)測AI生成視頻的功能。

圖為盜夢師頁面

不過,盡管AI繪畫持續(xù)滲透到各行各業(yè)中,但從當(dāng)前的落地路徑來看,只能算得上是早期階段,商業(yè)化之路還非常遙遠(yuǎn)。

同時,一系列伴生問題始終沒有得到解決。最受爭議的當(dāng)屬AI繪畫的版權(quán)問題,AI繪畫作品雖然借助機器智能算法,但其實是集“人類成果之大成”,因此,法律對生成作品的版權(quán)一直沒有明確界定,B端對版權(quán)問題始終心有余悸。

由此可見,AI繪畫雖然譜寫了一出令人憧憬的商業(yè)版圖,但想要到達(dá)美好的理想之地還有艱難的荊棘要躍過。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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AI繪畫走入“營銷怪圈”:翻車炒作一大堆,撬動產(chǎn)業(yè)還很遠(yuǎn)

翻車的越離譜,話題感越強。

圖片來源:Pexels-Matheus Bertelli

文|娛樂資本論 不空

“永遠(yuǎn)不知道AI能畫出來什么鬼東西,但,正是這種好奇,促使你一直想玩下去。”

當(dāng)AI繪畫從一門專業(yè)技術(shù)“搖身一變”成了社交話題,桃桃和身邊的朋友經(jīng)常一玩就停不下來。他們尤其喜歡把“翻車”的圖分享出來:“猛男變萌妹,這種性別互換的圖更有趣。”

桃桃還記得,當(dāng)她第一次將AI繪畫的“翻車圖”分享到朋友圈后,收獲了她有史以來最多的一次點贊。

和桃桃一樣,小紅書健身博主@謝宇川川的一篇AI繪畫翻車的帖子也得到了前所未有的熱度。他和小狗的合照被AI繪畫一番識別后,竟然生成了兩只狗。

這個帖子得到了近五萬的點贊,評論也突破了一萬。此前,他的點贊量維持在一兩百左右。

結(jié)合社交平臺上其他翻車案例,剁主總結(jié)了一個規(guī)律——翻車的越離譜,話題感越強。

AI繪畫的風(fēng)向變幻實在太快。就在9、10月份,AI繪畫以出眾的表現(xiàn)力和驚人的工作效率一鳴驚人,不少設(shè)計師甚至都患上了“AI焦慮癥”。就在人們認(rèn)為AI將會加速進(jìn)化,成為社畜的完美接班人的時候,AI繪畫居然翻車變成了“AI智障”。

越翻車,越上癮”

“AI繪畫,過于離譜了。”

在一個名為“人類馴服AI實錄”的群里,桃桃和朋友屢屢發(fā)出上述感嘆,這當(dāng)然離不開AI繪畫對她們的“迫害”。她和男朋友的一張合照導(dǎo)入到AI繪畫功能后,生成的圖片竟無端多出了第三個人,頓時讓她哭笑不得。

對于桃桃而言,盜夢師、意間這類AI繪畫小程序在操作上更加便捷。近日,抖音、美顏相機、美圖秀秀等APP還上線了AI繪畫功能,使用門檻進(jìn)一步降低。

圖為美圖秀秀AI繪畫功能

這些APP對此前文字生成圖片的AI繪畫玩法略作調(diào)整,衍生出了圖生圖的玩法,用戶只需提供一張圖片即可生成頗具二次元風(fēng)格的圖片。

這種簡單易上手的玩法大受歡迎。截至發(fā)稿前,抖音的AI繪畫特效已經(jīng)有超過2200萬用戶使用。

圖源:抖音

與此同時,小紅書、微博等各大社交平臺上也出現(xiàn)了許多和桃桃一樣的AI繪畫“受害者”。在他們的“被害自述”中,AI不僅把肌肉猛男變成了大胸美女,還誤把萌娃錯認(rèn)為小貓,甚至將一張帥哥自拍照生生轉(zhuǎn)化成了浴室的馬桶。“這種落差感對傳播是很有優(yōu)勢的?!?/p>

看了不少社交平臺的翻車案例后,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營阿誠對剁主總結(jié),翻車案例多集中在圖生圖的玩法中,而且主要是由于有前后圖片的對比,所以會容易讓用戶形成直觀的落差感。

事實上,以二次元風(fēng)格為主的AI繪畫工具或功能,其數(shù)據(jù)源多來自二次元同人網(wǎng)站,也必然會受其畫風(fēng)的影響,比如突出強調(diào)性別特征,大胸美女、肌肉猛男并不鮮見。如果希望進(jìn)一步放大“落差感”,不少平臺還可以支持對結(jié)果進(jìn)行人為干預(yù)。

AI繪畫工具Novel AI就需要手動輸入“負(fù)權(quán)重”,來干預(yù)AI生成的結(jié)果。所謂的“負(fù)權(quán)重”,就是額外對AI下達(dá)一系列指令,要求AI繪畫禁止出現(xiàn)某類結(jié)果。

輸入“不要出現(xiàn)男性”的指令后,AI繪畫生成的結(jié)果就會減少男性出現(xiàn)的比例,也因此會出現(xiàn)肌肉猛男變成二次元萌妹的AI翻車事件。

輸入“multi people”的指令后,結(jié)合正權(quán)重“only one person 1 girl”的指令,用戶導(dǎo)入的兩人合照就很有可能會被AI無中生有變成三個人,甚至將人變成動物。

盡管看起來,AI繪畫是變“笨”了不少,但用戶對AI繪畫的興趣不降反增,尤其對“翻車”的討論度一直居高不下。

在小紅書#AI繪畫#的標(biāo)簽下,熱度最高的不再是AI繪畫生成的精美作品,反而是AI繪畫的翻車案例更受網(wǎng)友關(guān)注。

AI繪畫小程序“意間AI繪畫”公布的數(shù)據(jù)顯示,自9月30日上線后,用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長。值得注意的是,11月起,一系列“翻車”案例帶來了新的增長點——僅11月11日單日,意間AI繪畫小程序用戶就增加了65.7萬,其用戶數(shù)更是在11月突破了千萬大關(guān)。

然而,此前我們看到的AI繪畫是像《太空歌劇院》一樣美輪美奐的作品,而如今的AI繪畫越來越“智障”,是因為用戶參與多了之后,AI反而變笨了嗎?

數(shù)字藝術(shù)家腦玩家對剁主解釋,AI繪畫工具是否能精準(zhǔn)反饋取決于模型、參數(shù)以及prompt,往往很難下論斷。

相比之下,文生圖類的AI繪畫工具對技術(shù)要求更高,除了對大量圖片進(jìn)行學(xué)習(xí)之外,還要建立語言模型,正確理解用戶輸入的關(guān)鍵詞。

圖生圖類AI繪畫工具的技術(shù)要求雖然低一些,但并不意味著其精準(zhǔn)性會降低。

她進(jìn)一步補充,海外AI繪畫工具M(jìn)idJourney中也有圖生圖的形式,不僅能生成不同風(fēng)格的圖片,而且還原度也非常高。因此,不能簡單判定圖生圖類的AI繪畫變“笨”了。

比互聯(lián)網(wǎng)更夸張的是投資圈:“AIGC概念”已成炒作密碼

高漲的熱度,激增的用戶,讓AI繪畫成為了資本市場備受矚目的焦點。

首先啟動的是一級市場。在英國,Stability.AI憑借AI繪畫開源技術(shù)獲得了高達(dá)1.01億美元的融資。國內(nèi)初創(chuàng)公司也憑借在AI生成圖片領(lǐng)域贏得了資本的押注,生成式AI平臺TIAMAT在短期內(nèi)就獲得了DCM的數(shù)百萬美元天使輪融資。

VC押注AI繪畫,這件事并不難理解,但當(dāng)前國內(nèi)二級市場關(guān)于“AIGC概念”的一系列炒作,卻讓人大呼“看不懂”。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,在今年11月之前,“AIGC概念”甚少在上市公司的投資者問答中出現(xiàn)。就在11月后,“AIGC概念”突然成為投資者問答的關(guān)鍵詞。不少投資者更是直接問詢上市公司是否會推出AIGC相關(guān)業(yè)務(wù),有沒有AIGC,似乎成為對上市公司有沒有未來的信心來源。投資者的倒逼之下,不少上市公司都公開表示,“正在布局AIGC領(lǐng)域”。

在2022全球元宇宙大會論壇上,萬興科技宣布推出AI繪畫軟件“萬興AI繪畫”,萬興AI繪畫支持文生圖和圖生圖兩種形式。這也成為萬興科技布局AIGC賽道的起點。這一消息果不其然也為萬興科技的股價帶來了提振效果。

本圖為萬興AI繪畫生成,創(chuàng)意by娛樂資本論不空

就連圖片版權(quán)大戶——視覺中國也公開表示儲備了AICG技術(shù)。這也帶來了視覺中國連續(xù)多個漲停板。

不過,盲目快跑扎入這條賽道并不見得是行之有效的策略。

新產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域人士對剁主表示,“以AI繪畫為代表的AIGC賽道看似紅火,但目前依然沒有看到行之有效的商業(yè)化模式?!边@也成為她對AI繪畫保持觀望態(tài)度的主要原因。

6pen的一份問卷調(diào)查顯示,60%的AI繪畫用戶從未開通付費服務(wù),而付費用戶大多都在百元以下,超過百元的付費用戶僅占10%。

桃桃也表示,自己并不愿意為AI繪畫付費?!爸皇窍惨幌?,完全沒必要氪金吧!光是免費贈送的使用次數(shù)也就夠用了?!?/p>

目前市面上出現(xiàn)的AI繪畫工具在付費道路的探索上小心翼翼,都為用戶提供了免費使用的機會,少則十幾次,多則上百次。這些每日限免額度完全能覆蓋普通C端用戶的使用需求。盜夢師、意間等小程序還允許用戶通過每次簽到、觀看視頻等方式積累積分,借此獲得免費使用權(quán)限。因此,用戶對AI繪畫的付費意識非常淺薄。

圖源:意間AI繪畫小程序

同時,桃桃還補充道,同類型的AI繪畫工具非常多,而且在效果、玩法上并沒有什么太大差別,換一個依然能夠繼續(xù)使用。同質(zhì)化嚴(yán)重也是投資者對AI繪畫保持謹(jǐn)慎態(tài)度的原因之一。

“短期確實能夠吸引大量用戶,但是單一玩法無法形成長期穩(wěn)定的發(fā)展模式。一定周期后就會出現(xiàn)大量用戶流失的窘境,最終只能是為大平臺做嫁衣?!?/p>

她認(rèn)為,AI繪畫初創(chuàng)公司如果不能找到自身的技術(shù)壁壘或者產(chǎn)品壁壘,最終只能被成熟產(chǎn)品收割流量。當(dāng)前抖音、美圖秀秀等大產(chǎn)品依靠自有流量池,已經(jīng)侵吞了小程序端的部分用戶。

為了應(yīng)對C端用戶商業(yè)化的困境,不少AI繪畫平臺開始在B端發(fā)力,針對B端用戶推出付費規(guī)則。這一條道路在投資人看來也并不明朗。

“AI繪畫本身面臨的版權(quán)爭議還沒有最終定論,B端客戶在商用時也會比較謹(jǐn)慎。同時,Stable Diffusion開源之后,AI繪畫的開發(fā)成本并不高。大廠、中廠想要開發(fā)AI繪畫的程序,難度也并不大。所以,與其給第三方付費,還不如自己開發(fā),風(fēng)險也更低?!?/p>

總之,“AIGC依然是大勢所趨”,但僅憑AI繪畫短期的火熱確實描不出AIGC賽道未來的前景。

AI作畫真正撬動產(chǎn)業(yè)還有多久?

事實上,在一片“火熱”的AIGC概念背后,一些積極的探索正在發(fā)生,但撬動產(chǎn)業(yè)的步伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有人們想象中的那么快。

今年在工作中引入AI繪畫工具的原畫師丙丙透露,MidJourney、Stable Diffusion等AI繪畫工具在行業(yè)中已經(jīng)得到了認(rèn)可,同時他表示,文生圖類的AI繪畫工具在工作場景中的實用性更大。

“文生圖可控性更強,后續(xù)調(diào)整關(guān)鍵詞就可以進(jìn)行修改,同時通過不斷調(diào)整、優(yōu)化關(guān)鍵詞,可以建立自己的關(guān)鍵詞庫,很多人都認(rèn)為這才是AI繪畫時代真正的傍身之法?!?/p>

同樣,網(wǎng)易一位原畫師也肯定了AI繪畫作為工具的重要性。為了優(yōu)化工作流程,網(wǎng)易已經(jīng)引入了AI繪畫工具。他在一次分享中表示,之前人們分享筆刷,現(xiàn)在人們分享關(guān)鍵詞??此萍?xì)枝末節(jié)的轉(zhuǎn)變其實早已是AI時代到來的先聲。

丙丙認(rèn)為,AI繪畫工具已經(jīng)改變了自己的工作流。

“和客戶開始對接時,我就會根據(jù)客戶的要求在AI繪畫工具上簡單敲幾個字,從AI繪畫給出的圖片里找設(shè)計靈感和思路,同時也可以就這些照片直接跟客戶溝通,在第一時間統(tǒng)一雙方的審美。”

這一點在丙丙看來至關(guān)重要,不僅可以減少后續(xù)不必要的溝通對接環(huán)節(jié),也進(jìn)一步提升了工作效率,可以在三天之內(nèi)完成以往兩周完成的項目。

除此之外,AI繪畫工具作為輔助工具的生產(chǎn)力不容小覷,盡管AI繪畫工具無法直接生成可用圖片,但AI已經(jīng)可以在構(gòu)圖、色彩等方面起到很大的助力作用。

腦玩家表示,在實際工作中,可以先畫幾個色塊,然后再借由AI繪畫工具生成細(xì)節(jié)內(nèi)容,最后可以再根據(jù)需求進(jìn)行調(diào)整和完善,最終的成圖質(zhì)量也并不低。除了游戲行業(yè)之外,設(shè)計領(lǐng)域更是開始了從AIGC到AIAD(Artificial Intelligence Aided Design, 人工智能輔助設(shè)計)的探索。

建筑師、服裝設(shè)計、婚禮設(shè)計等行業(yè)不僅通過AI繪畫工具尋找設(shè)計靈感,更能直接生成質(zhì)感不錯的效果圖。

以設(shè)計師為例,設(shè)計師通過輸入一些寬泛的形容詞和要素批量生成圖片,比如主體內(nèi)容、特征和風(fēng)格等,隨后再從中尋找可參考的設(shè)計思路。同時,還可以將實況圖或者效果圖作為參考圖導(dǎo)入到AI繪畫工具中,AI可以學(xué)習(xí)其配色和構(gòu)圖,并生成相仿的參考圖。

在Lexica AI生成網(wǎng)站上,已經(jīng)能看到不少跟城市建筑相關(guān)的作品。這些作品大體看上出質(zhì)量尚可過關(guān),空間關(guān)系、光影等因素把握也比較到位。雖然在細(xì)節(jié)把控方面的能力不足,但作為建筑師的靈感參考,已經(jīng)可以碰撞出設(shè)計火花。

Lexica 官網(wǎng)截圖更直接的應(yīng)用,可能還是在短視頻平臺。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,當(dāng)前抖音推出的AI繪畫功能玩法比較簡單,主要是為了降低AI繪畫的應(yīng)用門檻,提升大眾認(rèn)知。她預(yù)測,抖音后續(xù)將會圍繞AI繪畫迭代出一系列相關(guān)功能,諸如AI生成視頻背景。

她補充表示,Tiktok其實早已推出了類似功能,被命名為“人工智能綠屏”(AI Greenscreen),這和影視制作中的綠幕功能相似,只需要用戶輸入文字指令,軟件就會在原有的白底背景之上由AI生成出不同風(fēng)格的背景圖像。

雖然Tiktok這一功能使用的是早期的技術(shù)模型,但更新迭代的難度和周期都很簡單。這一功能對短視頻創(chuàng)作者而言,吸引力十足。這給了短視頻創(chuàng)作者制作科幻大片的機會,也豐富了短視頻內(nèi)容的主題。這為后續(xù)AI繪畫的商業(yè)化埋下了種子。

另一個佐證來自AI繪畫小程序方面釋放出的消息,盜夢師也開始內(nèi)測AI生成視頻的功能。

圖為盜夢師頁面

不過,盡管AI繪畫持續(xù)滲透到各行各業(yè)中,但從當(dāng)前的落地路徑來看,只能算得上是早期階段,商業(yè)化之路還非常遙遠(yuǎn)。

同時,一系列伴生問題始終沒有得到解決。最受爭議的當(dāng)屬AI繪畫的版權(quán)問題,AI繪畫作品雖然借助機器智能算法,但其實是集“人類成果之大成”,因此,法律對生成作品的版權(quán)一直沒有明確界定,B端對版權(quán)問題始終心有余悸。

由此可見,AI繪畫雖然譜寫了一出令人憧憬的商業(yè)版圖,但想要到達(dá)美好的理想之地還有艱難的荊棘要躍過。

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