文|空間秘探 孟沙沙
一件純白浴袍標價988元，將明星歐陽娜娜自創(chuàng)生活方式品牌“nabi”推上了微博熱搜。高達千元的浴袍定價，并不出眾的版型設(shè)計以及普通的浴袍材質(zhì)，有粉絲吐槽“988？是卡塔爾富豪都嫌貴的程度?！逼叫亩?，即便是有明星光環(huán)的加持，浴袍標價著實是過高了。相比之下，一些酒店品牌方出品的浴袍顯然更值得出圈，被消費者知曉并購買。
純白浴袍標價988元，明星賣浴袍惹爭議
11月底，歐陽娜娜在個人微博曬出“工作照”，預(yù)告?zhèn)€人品牌“nabi”即將正式上線。很快“nabi”品牌同名官方微博公眾號也發(fā)布推文，宣布首個產(chǎn)品系列“云朵膠囊系列”共有8個單品，分別是長毛兔子玩偶（388元/件）、浴袍（988元/件）、睡衣套裝（988元/套）、衛(wèi)衣（438元/件）和長褲（458元/件）、圍巾（388元/條）、襪子（168元/2雙）和眼罩（148元/只），在品牌官方小程序上進行售賣。
其中，標價988元的nabi浴袍在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)一片爭議，更是讓代工廠直呼“賺得太狠了”。一方面，用材廉價。nabi浴袍的材質(zhì)是86%聚酯纖維、13%粘纖以及1%氨綸。其中聚酯纖維俗稱滌綸，是布料中價格比較低廉的一種，成本價為0.035元/克，浴袍成本價大概在50元-60元/件。另一方面，nabi浴袍的品牌代工方式簡單且便宜。有代工生產(chǎn)從業(yè)人員透露，一般浴袍代工分兩種，一是在現(xiàn)有產(chǎn)品上加品牌logo，二是需要設(shè)計圖案及花紋。在他看來，nabi浴袍的生產(chǎn)成本加上logo添加一起，成本大致在65元/件。按照市場現(xiàn)有行情，這樣的浴袍在電商平臺上售價不會超過300元。
除了工廠端之外，消費者們又如何評價呢？在B站的nabi浴袍開箱視頻中，有博主調(diào)侃，使用完全不吸水的聚酯纖維，并不適合用作貼身織物，所以這樣的浴袍真不知道該用在什么場景。甚至還有人自嘲，雖然不吸水，但純白且無花紋的浴袍是可以當反光板用作拍照，實屬是苦中作樂了。
一些服裝從業(yè)人員對此表示，nabi浴袍的設(shè)計并沒有考慮消費群體、市場環(huán)境和定價模式，甚至連基本的服裝誠意都不怎么看得到。推出這樣的生活方式類產(chǎn)品，實則是對粉絲感情的一次強消耗，而且買單的粉絲還不一定會有很多。
而且浴袍之外，nabi長毛兔子玩偶商標不清晰，且和官方小程序宣傳圖不盡一致。小紅書上甚至有人說，“千萬不要出第二期了”。還有人惡搞總而言之，這是一次不成功的自主品牌嘗試。
有趣的是，在一位博主的開箱視頻中，其表示看到nabi浴袍的第一反應(yīng)，還以為是酒店的浴袍。這，恐怕是酒店浴袍被黑得最慘的一次。作為一個擁有幾百年發(fā)展歷史的行業(yè)，酒店在浴袍上花的心思遠超人們的認知。
這些酒店浴袍更值得出圈
從材質(zhì)的選擇，到版型的設(shè)計，色彩的搭配，再到浴袍的懸掛，在酒店看來浴袍不僅僅用于蔽體，還是品牌關(guān)懷的重要組成部分。
被偏愛的百年老牌
誕生于1860年的意大利奢華家紡世家Frette，1881年成為意大利皇室的正式供應(yīng)商，常用材質(zhì)為埃及長絨棉、真絲和亞麻。此后，超過500個歐洲貴族王朝授權(quán)由Frette獨家供應(yīng)定制的織品，每件產(chǎn)品都帶有皇室的織章。
1899年開始，F(xiàn)rette為倫敦麗茲酒店提供床品。此外，倫敦Savoy酒店、羅馬Grand酒店、紐約Plaza酒店等1500家奢華酒店都是其客戶。1911年，F(xiàn)rette還為泰坦尼克號布置了宴會廳，后為東方快車布置頂級臥室車廂。
瑰麗偏愛Frette，酒店室內(nèi)織物全由Frette訂制，枕頭、床墊、浴袍、毛巾。這是一筆多大的成本呢？根據(jù)Frette京東旗艦店價格顯示，Hotel系列產(chǎn)品的浴室毛巾標價488元/條，四件套標價9540元/套，僅這兩項就已超過萬元。
瑞吉也對Frette情有獨鐘，瑞吉的浴袍和拖鞋均選用Frette，其中珠海瑞吉、青島瑞吉的全套床品是由Frette定制的，印上了瑞吉最愛的鉆石紋路。
除此之外，杭州Le House、秋水山莊、寧波東錢湖JUN酒店、香港美利酒店以及南寧龍光那蓮豪華精選酒店等用的都是Frette的浴袍。同時，F(xiàn)rette還是一些酒店打造聯(lián)名睡衣的首選。紐約The Lowell的兩款定制睡衣中有一款是與Frette共同打造的。這是一款全白、帶有精致的棋盤格提花、袖口帶有藏青色鑲邊、胸袋上繡有酒店大名。同樣的，南京麗思卡爾頓也提供了一套Frette出品的睡衣，滑亮的古銅色緞面，嵌上精致的白色鑲邊，精致且舒適。
品牌時尚態(tài)度的表達
相較而言，使用場景是客房的浴袍，是酒店品牌能夠更輕松地表達時尚態(tài)度的一種方式。正因如此，一些品牌在尊重浴袍基礎(chǔ)功能的同時，大膽創(chuàng)新。
以時尚潮流的創(chuàng)造者、體驗者和跟風(fēng)者為目標客群的W酒店，就為品牌浴袍增添了一些潮流時尚感?；A(chǔ)白色浴袍上，用了熒光色滾邊，加上大口袋與連帽的設(shè)計，頓顯年輕。長沙W酒店設(shè)計了一款衛(wèi)衣浴袍，外觀、帽子以及袖口均是衛(wèi)衣樣式，背部還印有一個潮流動物頭像，售價￥688。
同樣選用類似衛(wèi)衣版型浴袍的還有三亞1Hotels，手腕處的束口和連體帽的設(shè)計都讓其看起來像一件衛(wèi)衣。這樣的設(shè)計，雖然在三亞可能優(yōu)勢并不是很突出，但是對于1Hotels旗下一些四季分明的門店來說，有束口的浴袍保暖性更強。此外，從造船廠改造而成的上海URSIDE酒店，也選用了衛(wèi)衣的設(shè)計。這件浴袍甚至還帶了一點工裝的元素，呼應(yīng)了酒店前身的工廠角色。
金普頓酒店的一件豹紋浴袍被天后Rihanna帶紅。Rihanna曾在入住Kimpton酒店期間，穿著酒店豹紋浴袍出街，該系列浴袍在網(wǎng)上迅速走紅。有意思的是，在該豹紋浴袍上市10周年時，Kimpton酒店發(fā)起“Rock the Robe”活動，引發(fā)了一波創(chuàng)意浴袍照。
品牌文化的視覺強化
除了彰顯“身家”和表達時尚態(tài)度之外，酒店浴袍還是品牌文化傳達的視覺語言之一。不同品牌的酒店以浴袍為底，將品牌文化具象化傳達給每一位賓客。
悅榕莊的浴袍有多獨特？大概就是在電視劇《三十而已》中能夠被人一眼認出的程度。畢竟，悅榕莊的浴袍著實是不同一般，每間浴袍鋪滿了標志性的榕樹圖案。黑白的配色，低調(diào)中透著奢華的度假風(fēng)。
此前陷身“名媛拼單”的麗思卡爾頓酒店，其帶有獅王Logo的浴袍已經(jīng)成為了很多酒店品牌都無法超越的經(jīng)典。售價1200元的浴袍，這也是為什么一些名媛會把身著麗思卡爾頓浴袍等同于高消費能力的象征。在這背后，不僅是長毛絨面材質(zhì)的加持，還有獅王Logo蘊含的品牌文化，“我們以紳士和淑女的態(tài)度為紳士淑女服務(wù)”。
倡導(dǎo)“鄰間文化”的英迪格酒店，浴袍也成了其表達鄰間文化的一種語言。新近開業(yè)的杭州上城英迪格酒店，浴袍設(shè)計靈感來源于梁山伯與祝英臺的愛情故事，以藍色為底色的浴袍，用了不同色系的線繡出飛舞的舞蝶，同時也完成了男女款式的區(qū)分，368元/件-388元/件。在麗江英迪格也有相似的操作，不同的是，麗江選擇的是直接用水粉色和水藍色區(qū)分男女浴袍，直截了當。
選擇酒店浴袍的3個理由
綜上，相比其個別明星自創(chuàng)品牌，無論從性價比或是舒適度等方面酒店浴袍顯然更值得選擇。當然，除此之外，酒店浴袍之所以能讓人忍不住想要帶回家，還有一些其他層面的強動力。
同款體驗的重要符號
一般情況下，浴袍只會出現(xiàn)在高端及奢華酒店中，而這些酒店往往因為設(shè)計等方面的優(yōu)勢成為影視作品和各類大型活動的首選。自然，就會有明星身著浴袍出現(xiàn)在酒店中的場景，產(chǎn)生帶貨效應(yīng)。
在《迷失東京》中，比爾·默里一張經(jīng)典浴袍照，就吸引了加拿大歌手Shawn Mendes更是把浴袍的經(jīng)典畫面放進自己《Lost In Japan》的MV中，向電影致敬?；诖?，相信會有不少影迷和比爾的粉絲選擇入住東京柏悅酒店，并擁有一張同款浴袍照。此時，浴袍就成了同款明星體驗的重要符號。
面世多年的品味代表
對酒店而言，浴袍與所有酒店內(nèi)的一針一線相同，都是其品味代表之一。尤其是能夠與消費者親密接觸的浴袍，能讓消費者更直觀且切身感受到酒店的品味。因此，絕大多數(shù)酒店十分重視浴袍。美國著名作家沃德·莫爾豪斯曾如此評價美國紐約廣場酒店，“廣場酒店就是名流的代名詞。”
紐約廣場酒店推出的經(jīng)典款金邊浴袍，已然成了精神紐約客的品味代表。 作為最早對外售賣浴袍的酒店，紐約廣場酒店多年以來對浴袍持續(xù)打磨，適應(yīng)不同時代的消費者需求。這，或許才是其能讓一代又一代紐約客選擇的重要原因。
美好回憶的寄托載體
近年來越來越愛在酒店買一些家居用品，比如雨傘、浴袍、枕頭還有四件套以及一些小物件。大部分情況下，這些東西購買很便捷，致電酒店前臺便會有酒店工作人員將物品送至客房或是寄送到家，所見即所得大抵如此?；氐郊液?，當身著從酒店帶回的浴袍時，涌入腦海的不僅僅是浴袍的舒適感，還有在外旅居的美好回憶。
即便是在所在城市完成一次satycation，一件質(zhì)感上乘的浴袍，也會讓人對這次同城旅途記憶深刻。杭州上城英迪格酒店以梁祝愛情為靈感的浴袍，亦或是杭州西湖希爾頓嘉悅里的活力浴袍，都能讓人憶起杭城的深秋和盛夏。
行文至此，才發(fā)現(xiàn)，當我們決定在酒店購買一件浴袍時，認同的不僅僅是浴袍本身，更重要的是背后酒店長久以來付出的心思。這也是為什么雖然nabi浴袍聲稱花費了3年研發(fā)時間，但消費者卻不為其買單的緣由所在。誠心誠意的匠心，才是酒店出品物件能夠撼動人心的關(guān)鍵所在，亙古不變。