文|創(chuàng)瞰巴黎 Sirine Azouaoui
編輯|Meister Xia
一覽：
- 近年來，經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)中使用谷歌搜索數(shù)據(jù)。
- 谷歌數(shù)據(jù)每周都會(huì)更新，相較于GDP等發(fā)布間隔較久的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，更能滿足經(jīng)濟(jì)分析對(duì)時(shí)效性的要求。
- 谷歌數(shù)據(jù)能實(shí)時(shí)反應(yīng)用戶對(duì)經(jīng)濟(jì)的樂觀程度和消費(fèi)意愿，可作為經(jīng)濟(jì)健康的一種晴雨表。
- 由于其及時(shí)性，谷歌數(shù)據(jù)在危機(jī)時(shí)期能發(fā)揮較大作用。
進(jìn)行宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)，首先要獲取各國央行的數(shù)據(jù)，或者國家級(jí)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)（如法國經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)局）的數(shù)據(jù)——雖然準(zhǔn)確，但是時(shí)效性低。因此，分析師需要尋找其他的數(shù)據(jù)來源，特別是實(shí)時(shí)性強(qiáng)的。
制定經(jīng)濟(jì)政策，專家得先掌握當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形式，但僅靠官方數(shù)據(jù)肯定不行——各國的GDP數(shù)據(jù)每季度才公布一次，而且一般在季度結(jié)束后一個(gè)半月才出爐，不利于靈活調(diào)整政策。所以，使用谷歌等非傳統(tǒng)數(shù)據(jù)來源實(shí)際是解決了官方數(shù)據(jù)不及時(shí)的問題。
可用于宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)的谷歌工具有哪些？
常用的有兩類：谷歌趨勢(shì)和谷歌搜索數(shù)據(jù)，這兩種工具的數(shù)據(jù)庫都包含用戶在谷歌搜索的關(guān)鍵詞。大部分學(xué)者使用的是谷歌趨勢(shì)。這是一款開放、免費(fèi)的工具，能根據(jù)國家、關(guān)鍵詞類別（如“娛樂”、“商業(yè)”、“健康”、“科技”、“體育”等，分類標(biāo)簽由谷歌賦予）顯示搜索趨勢(shì)。
“谷歌搜索能夠反映人們對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的看法。”
谷歌搜索數(shù)據(jù)則由谷歌公司為歐洲央行專門提供，與谷歌趨勢(shì)的主要區(qū)別是數(shù)據(jù)庫的組織方式。后者僅反映搜索次數(shù)隨時(shí)間的波動(dòng)情況，前者則包含波動(dòng)背后的深層信息。我們的課題使用的是前者。
分析用戶在谷歌上搜索的關(guān)鍵詞，從而推斷經(jīng)濟(jì)未來走向——這一理念是誰提出的？為什么谷歌的數(shù)據(jù)如此值得研究？
是谷歌的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Hal Varian——他是首個(gè)在這一領(lǐng)域發(fā)表學(xué)術(shù)論文的學(xué)者。谷歌的數(shù)據(jù)最早只有2004年的，我的課題用的是2016及往后的數(shù)據(jù)。用谷歌做宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)，其基本假設(shè)是：用戶對(duì)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的態(tài)度能在谷歌搜索關(guān)鍵詞中折射出來。經(jīng)濟(jì)景氣時(shí)，搜文化、旅游的多。而失業(yè)率高、經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，則搜求職的多。
利用谷歌數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)國家經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，能多準(zhǔn)確？增長期、蕭條期都能預(yù)測(cè)得出來嗎？
我在研究中發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)處于危機(jī)期時(shí)，基于谷歌數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)尤其有效，如2008-2009金融危機(jī)期間。這正是因?yàn)楣雀钄?shù)據(jù)能比官方數(shù)據(jù)更及時(shí)地反映經(jīng)濟(jì)波動(dòng)。
但谷歌數(shù)據(jù)與GDP的關(guān)聯(lián)度很低，所以在非危機(jī)時(shí)期，GDP還是官方公布的數(shù)據(jù)更可靠。使用谷歌數(shù)據(jù)前，必須先選好想要重點(diǎn)研究的關(guān)鍵詞類別。一個(gè)國家的搜索關(guān)鍵詞可高達(dá)三百多類，若不加區(qū)分地研究，則會(huì)擾亂預(yù)測(cè)的計(jì)算。如果一定要預(yù)測(cè)GDP，只要挑對(duì)了類別，取與GDP關(guān)聯(lián)度最高者，那么即使經(jīng)濟(jì)處于穩(wěn)定期、即使沒有官方數(shù)據(jù)，得出的結(jié)果也會(huì)極具參考意義。
哪些關(guān)鍵詞類別與未來經(jīng)濟(jì)走向最相關(guān)？
涉及娛樂、休閑等消費(fèi)活動(dòng)的關(guān)鍵詞類別最相關(guān)。原因顯而易見：經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，民眾消費(fèi)的意愿就強(qiáng)。與社交媒體相關(guān)的關(guān)鍵詞也是關(guān)注的重點(diǎn)——經(jīng)濟(jì)好壞，在各類社交媒體平臺(tái)（如資訊平臺(tái)、求職平臺(tái)）的活躍度中可得到體現(xiàn)。
與官方數(shù)據(jù)相比，谷歌數(shù)據(jù)有哪些優(yōu)劣勢(shì)？
主要的優(yōu)勢(shì)是信息的及時(shí)性。民眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的反應(yīng)是即時(shí)的——一旦在新聞上得知戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)、政治動(dòng)亂，會(huì)立即改變行為。相比之下，市場(chǎng)主體的反應(yīng)較慢，發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)，行業(yè)需要一段時(shí)間才能逐漸適應(yīng)。
主要劣勢(shì)是數(shù)據(jù)不易分析。我們?cè)谘芯恐袊L試了多種分析手段，其中不乏無效者。即使是關(guān)鍵詞類別挑選這一手段，也只能在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定時(shí)使用，動(dòng)蕩時(shí)不適合。
各種數(shù)據(jù)來源在未來的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)中會(huì)發(fā)揮怎樣的作用？谷歌數(shù)據(jù)的應(yīng)用會(huì)越來越廣嗎？
我不認(rèn)為會(huì)有哪個(gè)數(shù)據(jù)來源在未來的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)中成為主導(dǎo)。我們使用的數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)模型是多樣的，不同情況下，任何一者都有可能得出準(zhǔn)確結(jié)果。對(duì)于學(xué)者而言，除了進(jìn)一步利用自動(dòng)化分析工具外，還可以將谷歌數(shù)據(jù)與金融新聞報(bào)道等其他數(shù)據(jù)來源進(jìn)行比對(duì)，比較其預(yù)測(cè)有效性——這將是我未來研究的方向。