文|酒業(yè)派財經(jīng)
海南椰島更換實控人計劃進行的似乎沒那么順利。12月6日，海南椰島發(fā)布收到上海證券交易所問詢函的公告，上交所對海南椰島非公開發(fā)行股票事項進行問詢。據(jù)了解，10天前，海南椰島發(fā)布公告稱，擬向王曉晴控制的海南信唐發(fā)行8100萬股股票。若定增順利實施，王曉晴將取代原實控人馮彪成為海南椰島新實控人。實控人變更，六年內(nèi)四年都在虧損的海南椰島能否迎來轉(zhuǎn)機目前尚未可知。
業(yè)內(nèi)人士指出，海南椰島內(nèi)部體制不暢、營銷方式及產(chǎn)品跟不上時代等諸多問題，并非是“趕走”一個失信實控人就可以解決的。抓住消費者核心需求，獲取消費者黏性才是海南椰島亟須發(fā)力的關(guān)鍵點。
擬定增換帥
高舉白酒大旗卻仍未拉動業(yè)績，海南椰島打起了換帥的主意。12月6日，小編注意到，海南椰島大股東東方君盛持有全部7500000股海南椰島股票，將于12月31日起在淘寶司法拍賣網(wǎng)上公開拍賣。拍賣完成后，東方君盛將退出海南椰島股東行列。
這邊海南椰島大股東將退場，另一邊海南椰島宣告了實控人將變更的消息。
時間回到10天前，海南椰島發(fā)布關(guān)于非公開發(fā)行涉及關(guān)聯(lián)交易等一系列公告。公告顯示，海南椰島擬以8.08元/股價格向王曉晴控制的海南信唐發(fā)行股票募資不超過6.54億元，扣除發(fā)行費用后全部用于償還銀行借款與補充流動資金。據(jù)了解，這次非公開發(fā)行完成后，王曉晴通過海南信唐和?？趨R翔合計控制海南椰島18.34%股份，海南椰島的實際控制人將由馮彪變更為王曉晴。
關(guān)于大股東拍賣股份與實控人變更相關(guān)問題，小編向海南椰島發(fā)送采訪提綱。截至發(fā)稿，對方尚未予以回應(yīng)。
實際上，海南椰島換人背后，業(yè)績漸露疲態(tài)。據(jù)了解，2014年，馮彪入主海南椰島。2016年，馮彪上任海南椰島董事長直至2021年。辭去董事長職務(wù)后，馮彪繼續(xù)擔任海南椰島總經(jīng)理一職至今年8月。在馮彪掌控海南椰島的這六年時間中，2021年海南椰島年營收僅為8.33億元，比2016年海南椰島年營收8.46億元還低0.13億元。除了營收不增反退，海南椰島還一度“披星戴帽”，面臨退市風險。
叫好不叫座
換帥背后，這些年海南椰島將目光頻頻轉(zhuǎn)向保健酒業(yè)外。隔行如隔山，海南椰島大力做起白酒生意，卻仍是叫好不叫座。
資料顯示，2021年，海南椰島與貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)集團有限公司共同出資成立貴州省仁懷市椰島糊涂酒業(yè)有限公司，并推出“貴臺”“國運”“椰島”“糊涂”等多款產(chǎn)品。值得注意的是，此前海南椰島還推出椰島海醬10、椰島海醬20等醬酒產(chǎn)品。此外，海南椰島還成立了椰島糧造（成都）酒業(yè)有限公司與椰島糧造（衡水）酒業(yè)有限公司，布局濃香與清香兩大白酒香型。
都說心急吃不了熱豆腐，雖同時涉獵白酒多個香型，從銷售成績上看，海南椰島布局白酒這一舉動收效甚微。2021年年報數(shù)據(jù)顯示，海南椰島白酒系列產(chǎn)品年銷量471.84千升，同比下降62.65%。此外，椰島糧造（成都）與椰島糧造（衡水）兩家公司分別實現(xiàn)凈利潤虧損185.01萬元與虧損378.32萬元。這邊白酒未見成效，另一邊海南椰島的保健酒產(chǎn)品銷量也出現(xiàn)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2021年，海南椰島鹿龜酒系列產(chǎn)品與海王酒系列產(chǎn)品銷售收入分別同比下滑26.48%、16.14%。
業(yè)績層面上，海南椰島近些年的坎坷更加直觀。2016年至2021年，海南椰島實現(xiàn)營收分別為8.46億元、11.43億元、7.06億元、6.25億元、8.08億元、8.33億元；實現(xiàn)凈利潤分別為-3525.01萬元、-1.06億元、4051.33萬元、-2.68億元、2430.88萬元、-6014.09萬元。六年間，海南椰島營收并未出現(xiàn)明顯增勢，其中四年還出現(xiàn)了凈利潤大額虧損情況。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，馮彪近些年對海南椰島有過內(nèi)部改革與外部創(chuàng)新，但仍無法撼動原有老化體系。即便現(xiàn)在換了實控人，也難以挽救海南椰島的頹勢。整體來看，海南椰島近幾年表現(xiàn)十分低迷，不論是主打的保健酒產(chǎn)品，還是白酒等延伸板塊都沒有太大成效。
亟待破局
實際上，對于現(xiàn)在的海南椰島而言，換個實控人或許無法立刻解決海南椰島業(yè)績疲軟、保健酒銷量下滑、白酒新業(yè)務(wù)銷售不佳的現(xiàn)狀。
在如今的保健酒市場中，勁酒已占據(jù)超80%的市場份額，留給海南椰島耕耘的市場空間已不剩幾分。除市場空間外，勁酒早已邁進百億俱樂部的大門，而海南椰島仍在向十億酒企奮力狂奔。而在競爭激烈的白酒市場，本不是“?？啤背錾淼暮Ｄ弦瑣u更難闖出自己的一片天。小編在淘寶平臺搜索注意到，海南椰島旗下銷量最高的醬酒產(chǎn)品月銷量僅為個位數(shù)。一時間，海南椰島主業(yè)面臨勁敵，副業(yè)開拓緩慢。
廣科咨詢首席策略師沈萌指出，海南椰島有自身的經(jīng)驗積累，也可以利用有利資源選擇更好的發(fā)展方向，但一味“蜻蜓點水”蹭熱點只會消耗上市公司的優(yōu)勢，浪費上市公司的時間。
“在保健酒行業(yè)內(nèi)，海南椰島不僅沒有做出差異化的領(lǐng)先程度，而且海南椰島自身的產(chǎn)品實際研發(fā)與創(chuàng)新含量并不高。在自己長期專注的產(chǎn)品上尚未形成優(yōu)勢，再去擁擠的熱門行業(yè)參與競爭，一沒有能力一鳴驚人，二沒有家底實現(xiàn)長期抗戰(zhàn)?！鄙蛎热缡钦f道。
業(yè)內(nèi)人士指出，保健酒本就是一個高度細分的市場，更需要企業(yè)聚焦與深耕。海南椰島想要擺脫現(xiàn)狀，首先要做的就是做專主業(yè)與精耕市場，而非“廣撒網(wǎng)”。