文｜空間秘探 雷布同
近日，《孤獨星球》雜志微信公眾號發(fā)文公布了《孤獨星球》雜志中國版停刊的消息，消息稱2022年12月刊將是最后一期，在中國歷經(jīng)10載的《孤獨星球》就此落下帷幕。這一公告引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議，有人稱現(xiàn)在出門全靠小紅書，《孤獨星球》停刊只是早晚的事。
有人則表示，好像一個陪伴多年的老友即將分別，又像是一個時代就此落幕。我們對旅行的渴望依舊熱烈，對世界的好奇心也不會就此泯滅，但我們真的連一本雜志都容納不下嗎？
中國版創(chuàng)刊10年，《孤獨星球》2023年告別
“很遺憾，我們要公布一個令人悲傷的決定：2022年12月刊將是《孤獨星球》雜志中國版的最后一期，本雜志將于明年正式?？！?/p>
《孤獨星球》雜志中國版自2012年8月創(chuàng)刊至今，共走過125期。從倫敦奧運會出發(fā)，這十年來，我們見證了因戰(zhàn)亂關(guān)閉的景點重新開放，見證了體育賽事拉動旅游業(yè)增長，見證了新興藝術(shù)館和國家公園的建立，見證了各種慶典走向高潮的瞬間……當(dāng)然，我們也見證了自疫情暴發(fā)以來，旅游業(yè)在世界范圍內(nèi)放慢腳步，又逐漸復(fù)蘇?！?/p>
公告稱，作為一代旅友的入門級指南，《孤獨星球》雜志中國版由于合同到期等多種原因，2023年起在國內(nèi)?？豆陋毿乔颉冯s志微信公眾號、新浪微博屆時也將與《孤獨星球》品牌徹底脫離。
公告一出，讓很多旅行背包客既惋惜又無奈。無數(shù)背包客的旅行啟蒙都是從一本《孤獨星球》而起。一位昵稱叫做“小泥”的網(wǎng)友稱：“因為《孤獨星球》開啟了第一次的背包旅行，從柬埔寨到越南。那是一種關(guān)于旅行最好的見解，簡單而誠懇。正是這種簡單而又誠懇的旅行態(tài)度，打動了無數(shù)的心懷旅游夢的旅人，通過文字和圖片，將旅行途中的風(fēng)景與感動帶給人們。當(dāng)天得知這一消息后，還是很難過，第一時間預(yù)訂了即將出版的2022年12月的《孤獨星球》，以存留念?！?/p>
“Hola”則寫道：“《孤獨星球》是高中時期每個月都會買的雜志，每天午睡前都會看。后來讀大學(xué)每一次茫然無措時都會買一本孤獨星球，好像無趣的生活里，視野突然開闊，感覺自己的煩惱放在大千世界中是多么渺小。未來仍有無限可能，有無限希望，真不想說再見?！薄豆陋毿乔颉肪褪怯羞@樣獨特的魅力，帶給人們無限的驚喜和可能，像Hola這樣被《孤獨星球》影響的人還有很多。
“璐璐在哪里”在公告下面留言稱：“3歲的兒子拿著疫情之前的雜志問我這個這是哪里，那是哪里，只能從雜志上看到世界，我告訴他，疫情好了，我們就都去看看。《孤獨星球》以前的雜志翻起來都是很經(jīng)典的，不會過時的?！钡豆陋毿乔颉冯s志還是沒有等到疫情后的“春天”。
回顧疫情最艱難的日子，有人通過谷歌街景觀察所在的城市，也有人翻開《孤獨星球》環(huán)游世界。無論是秋意漸濃的拉脫維亞，還是陽光明媚的達(dá)爾馬提亞，從旅行指南有限的字里行間，瞥見遠(yuǎn)方別具一格的社會風(fēng)貌，感受曾經(jīng)人們的日常生活狀態(tài)。就好像，那些你很難到達(dá)的地方，它能帶你去。
50歲的《孤獨星球》一些需要知道的事情
《孤獨星球》從名字上看自帶神秘色彩，從其誕生到被譽(yù)為背包客們的“圣經(jīng)”，再到中文版?？?0多年間，這個令人難忘的名字已享譽(yù)全球。在互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的時代，幾乎每去一個新國家或地區(qū)之前，人們都要習(xí)慣性地先讀一讀《孤獨星球》，看看他們的作者是如何看待這個地方的。
01《孤獨星球》三次“賣身”
上世紀(jì)70年代，西方年輕人開始熱衷于休閑又獨立的旅行方式，同一時間，世界各地開始流行一個人旅行，新一代旅行者迫切需要一種新穎實用的旅行指導(dǎo)。在這種旅行風(fēng)潮下，1972年，新婚不久的惠勒夫婦買了輛小車，從倫敦出發(fā)，沿著著名的“嬉皮之路”，穿越歐亞大陸，途徑新加坡、印尼，最后坐船回到澳大利亞，耗時9個月。兩人把這段蜜月之旅的心得寫成了一本書名叫《便宜走亞洲》的旅行指南，“孤獨星球”也就此誕生。
伴隨著《便宜走亞洲》的火爆銷售，《孤獨星球》品牌由此誕生，并逐漸開始影響全球的旅行者們。到目前，它已在全球200個國家和地區(qū)銷售，不同語言的旅行者們很有可能在同一個地方帶著《孤獨星球》指南相遇。
但《孤獨星球》也并不是一帆風(fēng)順，在過去十多年，經(jīng)歷了多次易主。
2007年，BBC環(huán)球（BBC Worldwide）以8810萬英鎊的價格收購《孤獨星球》75%的股權(quán)，2011年又以4217萬英鎊的價格收購余下25%的股權(quán)。這一時間段正處于由傳統(tǒng)過渡至新媒體的進(jìn)程中，人們認(rèn)為以BBC在世界傳媒領(lǐng)域的地位，由它接管《孤獨星球》似乎會帶領(lǐng)它走向另一個高峰，但由于BBC環(huán)球自身戰(zhàn)略定位的問題，結(jié)果并不美好，BBC環(huán)球?qū)ⅰ豆陋毿乔颉吩?jīng)十分亮眼的在線論壇Thorn Tree毀得讓人心寒。
直至2013年，BBC環(huán)球同意將孤獨星球賣給美國NC2 Media，價格為5150萬英鎊（7730萬美元)，不過這個收購價比BBC環(huán)球當(dāng)時付給孤獨星球的1億3000萬英鎊少了將近8000萬英鎊。如此虧損的規(guī)模使負(fù)責(zé)監(jiān)督BBC環(huán)球的BBC信托理事會（BBC Trust），要求BBC環(huán)球執(zhí)行階層制作審核報告，并向信托理事會呈報調(diào)查結(jié)果。
到2020年，《孤獨星球》又被NC2 Media賣給了數(shù)字媒體控股公司Red Ventures。粗略估計該筆交易數(shù)額大約為5000萬美元，比NC2 Media接手時的價格還要低2730萬美元。
《孤獨星球》多次易主，交易價格不斷下降。但依然是最受自助旅行者認(rèn)可的旅行指南。在互聯(lián)網(wǎng)免費內(nèi)容泛濫的時代，依舊有很多人愿意付費購買一本沉重的《孤獨星球》，作為旅行途中忠實可靠的伙伴。世界上每賣出4本英文旅行指南，就有一本來自《孤獨星球》，地球上200個國家和地區(qū)，你都能找到《孤獨星球》的旅行指南。
02《孤獨星球》本土發(fā)展小史
《孤獨星球》共擁有五百多名員工和三百五十多位簽約旅行作者，一共出版了650個主題，《孤獨星球》雜志與《孤獨星球》指南同屬于《孤獨星球》，但兩者又有些不同。
雜志是BBC環(huán)球在收購《孤獨星球》后，于2008年創(chuàng)刊的，整個體例、排版風(fēng)格、開本都是跟《孤獨星球》指南完全不同的。《孤獨星球》指南原版是英文，三聯(lián)書店在2006年左右開始引進(jìn)，翻譯成簡體中文在中國大陸出版。2010年，中國作者調(diào)研寫作的中國旅行指南誕生了，第一本是《云南》。
《孤獨星球》雜志中國版于2012年8月創(chuàng)刊，2013年6月圖書指南更換為中國地圖出版社發(fā)行。英文版雜志停刊后，繼續(xù)發(fā)行的中國版雜志由雜志編輯部經(jīng)《孤獨星球》品牌授權(quán)后獨立運營，共發(fā)行125期。2022年12月起，中國地圖出版社決定停止發(fā)行該雜志，至此，在中國本土存在了10年的《孤獨星球》停止“生長”。
《孤獨星球》靠什么成為人們心中的“白月光”？
《孤獨星球》是世界上最大、最權(quán)威的自助旅行指南出版社，是專門針對背包客撰寫的旅游系列叢書。在世界各國的自助旅游背包客心目中，《孤獨星球》享有崇高的聲譽(yù)，被稱為“旅游圣經(jīng)”，甚至成為衡量旅行信息準(zhǔn)確可靠與否的標(biāo)準(zhǔn)。《孤獨星球》之所以成為人們心目中的“白月光”，或許主要有三個原因。
其一、知識面極廣?！豆陋毿乔颉纺軌虺蔀楸嘲托哪恐小笆ソ?jīng)”的一個重要原因，就是其涉及的知識面極廣，覆蓋地理和人文歷史知識?！豆陋毿乔颉飞系穆眯泄ヂ院w了全球每個國家，再細(xì)分涵蓋到每個省，攻略里面都是介紹一些節(jié)省消費、深度人文、人少風(fēng)景美、擁有特色美食的地方，因此很多人愛不釋手。
《馬爾代夫》作為一本Lonely Planet旅游指南，內(nèi)容翔實、資訊豐富，搭配清晰明確的地圖、精美的彩插，展現(xiàn)了在馬爾代夫旅行的可能觸發(fā)你興趣點的方方面面。其中既有出發(fā)前的行程規(guī)劃建議，又有度假村、潛水點、水上活動、探索海洋生物等相關(guān)的必備資訊，還有對馬爾代夫的歷史、人文、美食、環(huán)境等背景知識的介紹。
2021年10月《孤獨星球》推出旅行指南斯里蘭卡篇，提及了很多需要留意的當(dāng)?shù)亓?xí)俗，認(rèn)為盡管島上的旅游業(yè)發(fā)達(dá)，但許多斯里蘭卡人在社交上還是偏保守和虔誠的。提醒人們在斯里蘭卡的任何海灘都不允許裸體或赤裸上身；前往宗教場所旅行時，避免穿露出腿部、上臂或肩膀的衣服；寺廟（附近）不允許使用閃光燈攝影，一些印度教場所可能完全禁止拍照；如果您正在拍攝寺廟，請注意不要在拍攝時背對佛像站立。
帶著《孤獨星球》就相當(dāng)于帶了一個經(jīng)驗豐富的“導(dǎo)游”，為你娓娓道來旅游目的地的前塵往事，也可以全面解決吃、住、行、玩、購等需求。
其二、紀(jì)實性極強(qiáng)。《孤獨星球》開始的作者只是惠勒夫婦，但后來有超過350位作者為孤獨星球?qū)懽?。作者的旅費、住宿費和其他相關(guān)費用由惠勒夫婦提供，他們拒絕任何商業(yè)贊助，專注于內(nèi)容的精準(zhǔn)，有趣，全面。作者可以在書中表達(dá)自己的喜惡也是《孤獨星球》最大的亮點之一，誠實的態(tài)度讓背包客們對它愛不釋手。不同的作者運用不同的言語風(fēng)格，或感性，或幽默的描述著他們眼中的旅行目的地。
為了更好幫助了解目的地情況，《孤獨星球》所有內(nèi)容必須是經(jīng)由實地調(diào)研后，根據(jù)親身體驗產(chǎn)生的。寫作者們負(fù)責(zé)深入當(dāng)?shù)?，保障?nèi)容的真實性。辦公室的編輯們則要查許多資料，乃至包括通過電話詢問景區(qū)、當(dāng)?shù)嘏笥训韧緩蕉嘀亟徊骝炞C，對事實性信息再次核實。
此外，《孤獨星球》原版每兩年更新一次，更新不只是換個封面，而是派作者實地調(diào)研。例如，在8年時間，《孤獨星球》指南共出版了3個版本的貴州專輯，3個版本推薦的地方和玩法有相同也有不同，西江苗寨、黃果樹瀑布、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)等等依舊經(jīng)典，羊肉粉、酸湯魚、牛肉粉依舊鮮香，而更多“未知的貴州”“末梢神經(jīng)之地”也漸漸進(jìn)入人們的視野。
所有內(nèi)容都是在真實性、準(zhǔn)確性、公正性原則下刊登出來，所以《孤獨星球》的紀(jì)實性極高，贏得了旅行者的信任，成為信息準(zhǔn)確與否的代名詞。
其三、負(fù)責(zé)任的旅行態(tài)度。如果說，《孤獨星球》除了文字內(nèi)容，還給我們帶來什么？那應(yīng)該是一種旅行的態(tài)度。“負(fù)責(zé)任的旅行，有態(tài)度的探索”的理念不光是《孤獨星球》的守則，也被傳達(dá)給了更多旅行在路上的人。
無論是圖書還是雜志，都在盡可能地降低所有群體的出行難度。不會慫恿你旅行，只會提供各方面真實的信息，由你來負(fù)責(zé)判斷、規(guī)劃。
《孤獨星球》的每一本書幾乎都有針對“女性旅行者”的建議。比如：留意當(dāng)?shù)亓?xí)俗，在某些國家和地區(qū)，女性的社交行為和著裝會使當(dāng)?shù)啬行圆扇∶斑M(jìn)的行動；永遠(yuǎn)不要承認(rèn)自己是獨自旅行，假裝要去見男友或丈夫是擺脫不必要的關(guān)注的好借口；建議獨自前往部分國家，中東地區(qū)旅行的女性戴上婚戒等。
《孤獨星球》負(fù)責(zé)任的旅行態(tài)度不僅表現(xiàn)在對旅行者負(fù)責(zé)，也表現(xiàn)在對目的地負(fù)責(zé)。
曾經(jīng)有一位作者如實記錄了某地區(qū)捕鯨部落的生活習(xí)俗，文章刊登后，英國雜志總部卻表示了濃厚的擔(dān)憂并給出了一些意見。認(rèn)為在報道后可能會引來更多游客的關(guān)注，這種習(xí)俗最后可能會因此變成一種表演，那這種行為就有違“負(fù)責(zé)任”的準(zhǔn)則。此外，《孤獨星球》也經(jīng)常在微博提倡“保護(hù)環(huán)境才是負(fù)責(zé)任的旅行”，提醒人們在旅行結(jié)束時，不要忘記把垃圾帶下來。
不難看出，《孤獨星球》的成功并不是偶然。除了符合社會旅游發(fā)展趨勢外，其自身所具有的專業(yè)性、真實性、準(zhǔn)確性以及真誠才是打動無數(shù)背包客的原因，這些特征都成為《孤獨星球》的重要標(biāo)志。
沒了《孤獨星球》，以后我們怎么旅游？
但是，我們也不得不承認(rèn)，近年來國內(nèi)紙媒行業(yè)呈現(xiàn)整體下滑趨勢，旅行領(lǐng)域也受疫情影響進(jìn)入寒冬期。作為國內(nèi)旅行內(nèi)容領(lǐng)軍梯隊的一員，《孤獨星球》雜志雖然在團(tuán)隊運營下一直保持良性發(fā)展，雜志的訂閱量和傳播力在國內(nèi)旅游雜志市場的占有率一直居于領(lǐng)先地位。但不可避免的還是受到了一定沖擊。
01 ?？呀?jīng)不是第一次
《孤獨星球》雜志的停刊，似乎早有跡象可循。進(jìn)入千禧年后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版開始向數(shù)字出版過渡。在2013年，孤獨星球的員工就因此從500人銳減至80人。2018年，包括電子版在內(nèi)，《孤獨星球》雜志每年的發(fā)行量也下降到了12萬冊。這一數(shù)字在頭部雜志中并不算高。
然而新冠肺炎疫情帶來了又一次打擊，2020年，《孤獨星球》雜志銷量繼續(xù)下降，公司在當(dāng)年4月就關(guān)閉了墨爾本和倫敦辦公室的大部分業(yè)務(wù)，甚至直接停止發(fā)行了外文版雜志，以便減少成本。
如今，中國版的?？皇堑瓜碌亩嗝字Z骨牌的最后一張，不禁讓網(wǎng)友直呼“一代人的旅行時代已經(jīng)過去了?！?/p>
02 紙媒“腹背受敵”
近年來，受多種因素影響，消費者旅游決策也發(fā)生了一些變化。一是從先有需求再查攻略轉(zhuǎn)為先“種草”才產(chǎn)生需求；二是旅游決策在線化比重增大，超6成用戶旅游出行決策信息來源于線上旅游平臺；三是旅游決策從行前向行中延伸，邊旅游邊決策成為趨勢；四是旅游決策更多依賴于KOL或KOC的私人體驗攻略，個性化、差異性內(nèi)容更受歡迎。
半個世紀(jì)前， 藝術(shù)家安迪·沃霍爾早已預(yù)言：“在未來，每個人都有可能成名15分鐘?！爆F(xiàn)在來看，這一預(yù)言越發(fā)接近現(xiàn)實。如今，旅行時打開小紅書等平臺查看攻略似乎已經(jīng)成了家常便飯。不只如此，相比從前人們向往、踐行的窮游、背包客等旅行方式，在社交網(wǎng)絡(luò)2.0時代有了更新潮、更流行的存在，即拍照、打卡。
又重又占地方的旅行指南、圖文穿插的長篇游記，顯然已無法很好地切合這些特點。而新的傳播模式，也催生出了新的旅行需求，“出片”成為第一要義，游客被博主分享的照片或視頻吸引，往往抱著拍出同款圖頻的心態(tài)去“打卡”景點，《孤獨星球》對人文地理、偏僻小店的介紹不再那么吸引人——除非偏僻小店非?！俺銎?。
紙媒雜志的生存空間隨著智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)空間的大肆擴(kuò)占而日趨窘境，年輕一代的閱讀習(xí)慣早已遠(yuǎn)離手捧一卷的傳統(tǒng)方式。雖然訂閱用戶中不乏早些年積累起來的尚存有紙質(zhì)閱讀習(xí)慣的人群，但新晉的年輕讀者確實有限。另一個層面是原先那些想通過雜志了解世界、開闊眼界的讀者，如今在浩如煙海的數(shù)字世界中遨游，早不需要苦等一個月一本的雜志來引領(lǐng)他們了。
03《孤獨星球》仍有人需要
當(dāng)然，時間上所有的變化，并不是一定合理，時代的某些層面也在粗鄙，也在倒退，這些或許并不是我們墮落的理由。經(jīng)常有人會問：“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上有這么多的信息，可以隨時更新而且免費獲取，指南書還有生存的空間嗎？”《孤獨星球》創(chuàng)始人托尼·惠勒回答道：“我認(rèn)為人們?nèi)詴ラ喿x旅行指南，只是不知道它們是否還會在紙上印刷?！?/p>
為了適應(yīng)時代變化，從 2011 年開始，《孤獨星球》就開始斷斷續(xù)續(xù)推出各個目的地旅行攻略的手機(jī)應(yīng)用，NC2 Media聯(lián)合創(chuàng)始人Houghton 擔(dān)任CEO職位后，也把業(yè)務(wù)重點放在了數(shù)字化上，但結(jié)果并不理想。
孤獨星球的手機(jī)應(yīng)用，主要功能是專家推薦、可離線下載的地圖、可將喜歡的地點進(jìn)行收藏、可提供重要出行Tips、機(jī)器算法能夠推送更多中意的地點等。但現(xiàn)在出門旅游時，人們已經(jīng)不再僅僅是需要“知識”本身，在看中某一處景點或是酒店時，更方便的方式是可以直接進(jìn)行購票和預(yù)定。
那些需要了解目的地背景知識的人，也可以在太多地方找到孤獨星球的替代品。雖然 Google 搜索不如一段編輯好的文字來得省力，但它總能提供意外的信息，并且還能順便做好預(yù)訂。
《孤獨星球》嘗試過創(chuàng)新，也意識到所堅持的東西確實限制了前進(jìn)的步伐。但是如果隨大流改變，那就不是《孤獨星球》了。即使《孤獨星球》雜志停刊了，但《孤獨星球》指南還在，依舊有人需要《孤獨星球》這種刊物，也依舊有人在捍衛(wèi)這種價值觀和旅行態(tài)度。
寫到最后，一位旅游行業(yè)的老朋友告訴空間秘探，得知《孤獨中國》中國版即將?？坏陬A(yù)售平臺訂購了最后一批雜志，還買了多本《孤獨中國》出品的多種旅行系列指南圖書，包括惠勒夫婦寫的旅行傳記《Lonely Planet的故事——當(dāng)我們旅行》等。
這位朋友是一位紙媒狂熱者，他表示，盡管現(xiàn)在各大OTA平臺和社交媒體都可以輕易獲取旅游信息，但不可否認(rèn)的是旅行文學(xué)仍是無可替代的。這種深入、真實的文字帶給讀者的閱讀體驗是簡短、膚淺、碎片化的網(wǎng)紅攻略無法比擬的。大眾旅游方式可能不斷在迭代中更新，上乘的旅游作品卻不會因時間的沖刷暗淡。即使《孤獨星球》“消亡”，但其傳遞的旅行精神和價值永不過時，我們永遠(yuǎn)會被真誠所打動。
——今天，我們懷念一本雜志，就是為了尊重某種不該丟失的精神！