文｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部 吳夏雪
衣食住行是生活必需，即使是在后疫情時代，此類消費場景所產(chǎn)生的改變也并不明顯。因此，在實體經(jīng)濟受到些許沖擊的情況下，服裝電商仍在平穩(wěn)發(fā)展。
近日，服裝電商上市公司南極電商（002127.SZ）、酷特智能（300840.SZ）、戎美股份（301088.SZ）接連發(fā)布三季度財報，它們會有何表現(xiàn)？
南極電商三季度營收8.22億元，凈利潤7411萬元
10月28日，服裝電商南極電商（002127）發(fā)布2022年三季報。截至本報告期末，公司營業(yè)總收入25.77億元，同比下降7.14%，按本報告期單季度數(shù)據(jù)看，本季度營業(yè)總收入8.22億元，同比下降26.12%。
截至本報告期末，公司歸母凈利潤2.49億元，同比下降38.27%。三季度，公司歸母凈利潤7411.11萬元，同比下降52.81%。
本次財報公布的各項數(shù)據(jù)指標(biāo)表現(xiàn)一般。其中，毛利率16.45%，同比減24.81%，凈利率9.73%，同比減33.09%，銷售費用、管理費用、財務(wù)費用總計6917.69萬元，三費占營收比2.68%，同比減41.77%，每股凈資產(chǎn)2.01元，同比增2.91%，每股經(jīng)營性現(xiàn)金流-0.04元，同比增63.24%，每股收益0.11元，同比減37.68%。
酷特智能三季度營收1.47 億元，凈利潤1503萬元
10月27日晚，酷特智能公布了 2022 年三季度財報，報告顯示，公司主營收入4.52億元，同比上升5.22%。其中2022年第三季度，公司單季度主營收入1.47 億元，同比上升6.85%。
前三季度，公司歸母凈利潤6084.47萬元，同比上升46.01%；扣非凈利潤4763.21萬元，同比上升59.31%。第三季度歸母凈利潤1503.09萬元，同比上升66.3%；單季度扣非凈利潤1176.83萬元，同比上升114.79%。
酷特智能主營業(yè)務(wù)是個性化定制服裝的生產(chǎn)與銷售，并向國內(nèi)相關(guān)傳統(tǒng)制造企業(yè)提供數(shù)字化定制工廠的整體改造方案及技術(shù)咨詢服務(wù)。2022 年 1 至 6 月份，公司營業(yè)收入構(gòu)成為：紡織服裝和服飾業(yè)占比 97.71%，防疫物資占比 1.58%，商務(wù)服務(wù)類占比 0.71%。
酷特智能在財報中表示，成績背后得益于其在服裝 C2M 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺上持續(xù)深耕，以及依托數(shù)字化治理體系培育的極具競爭活力的企業(yè)文化。報告顯示，酷特智能前三季度研發(fā)費用 2920.78 萬元，同期增長 180.41%。
戎美股份三季度營收2.27億元，凈利潤3678萬元
10月27日，戎美股份發(fā)布2022年三季報，財報顯示，前三季度公司主營收入6.14億元（單位：人民幣，下同），同比上升 12.08%v；其中第三季度，公司單季度主營收入2.27億元，同比上升72.17%。
前三季度，公司歸母凈利潤1.12億元，同比下降1.99%；扣非凈利潤1.02億元，同比下降 4.81%；單季度歸母凈利潤 3677.77 萬元，同比上升 74.19%；單季度扣非凈利潤 3422.58 萬元，同比上升 62.1%；負(fù)債率 4.29%，投資收益 2754.69 萬元，財務(wù)費用 -570.88 萬元，毛利率 41.45%。
三季度戎美股份毛利率 40.37%，同比減少5.67pct； 費控整體向好，期間費率同比減少6.22pct至 19.30%，歸母凈利率 16.17%，同比增加0.19pct。公司繼續(xù)依托電子商務(wù)平臺，打通產(chǎn)品企劃、供應(yīng)鏈管理和互聯(lián)網(wǎng)零售各環(huán)節(jié)，提升客戶服務(wù)能力，形成品牌心智。
服裝電商增長如何維持？
三家服裝電商上市公司三季報表現(xiàn)不一，數(shù)據(jù)有增有減。從營收上看，南極電商體量最大，三季度營收達8.224億元，超酷特智能及戎美股份營收之和。不過，在三家上市公司中，南極電商是唯一營收增速為負(fù)的公司，可見大體量公司想要保持營收增長還是有挑戰(zhàn)性的。
從營收增速上來看，戎美股份最高，達到72.17%。“淘系女裝第一股”戎美股份還是有潛力的，自去年上市至今，戎美股份在淘寶平臺積累的客戶群體逐漸穩(wěn)定，頭部效應(yīng)顯現(xiàn)，雖營收體量不大，但增速驚人。
從凈利潤來看，三家服裝電商都處于盈利狀態(tài)，不過南極電商的凈利潤有所下滑，酷特智能和戎美股份都呈現(xiàn)增長態(tài)勢。三季度，酷特智能在服裝C2M產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺上持續(xù)深耕，其研發(fā)費用達到1007萬元，為三家公司之最。
其C2M產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺目前在服裝智能定制賽道已形成核心競爭力，順應(yīng)消費者主權(quán)時代的要求。戎美股份凈利潤增速最快，這與其自身品牌離不開關(guān)系。戎美股份產(chǎn)品主打性價比，在消費平替趨勢下，能激活更多購買力，且其純線上銷售模式也能夠緩沖未來潛在風(fēng)險。
與線下銷售渠道的傳統(tǒng)服裝企業(yè)相比，服裝電商發(fā)展迅速，多平臺布局也已成為趨勢。尤其是在直播電商、內(nèi)容電商興起之后，“廣撒網(wǎng)”更成為大勢所趨。正如南極電商被外界所熟知的“賣吊牌”生意，使其知名度暴漲，其旗下的各類品牌在各大電商平臺上銷量均位于前列。
不過，互聯(lián)網(wǎng)紅利也在逐漸消退，當(dāng)流量增速放緩、公域流量成本升高等情況下，獲客越來越難。因此，僅依賴于電商平臺難以維持，適時建立私域運營渠道、增加內(nèi)容化運營才有可能獲得更多、更穩(wěn)定的用戶群體。把握流行趨勢變化，拓寬銷售渠道，才能在這個變化莫測的時代生存發(fā)展。
審稿｜舒舒