文|讀娛 小咕咚
在世界杯剛開幕的時候，卡塔爾成了足球史上第一個世界杯首戰(zhàn)就失利的東道主國家。與此同時，在看臺上卡塔爾小王子情緒激動站起來，手舞足蹈的神態(tài)被網(wǎng)友調(diào)侃為像世界杯吉祥物，中國網(wǎng)友還為他制作了很多可愛有趣的表情包，而這只是他走紅的開端。
從當前來看，世界杯在卡塔爾舉辦的如火如荼，卡塔爾小王子在中國紅的“如荼如火”。
入駐中國社交平臺，24小時內(nèi)漲粉破千萬
從現(xiàn)場實況的GIF到形態(tài)各異的餃子皮表情包，在數(shù)次發(fā)酵間，卡塔爾王子成為了各大平臺在世界杯期間另類的流量密碼，為此，社交平臺也趁熱發(fā)出了入駐邀請。目前，卡塔爾小王子入駐了抖音、微博、小紅書等平臺，粉絲分別是1550W、41.6W、81.2萬，就粉絲總量而言，已經(jīng)是卡塔爾本國人口的好幾倍了，可以說是此次世界杯期間的“頂流擔當”。
在三大平臺上，卡塔爾王子所收獲的熱度不一，其中在抖音發(fā)布的內(nèi)容最多，內(nèi)容包含官宣入駐、破千萬粉絲福利、世界杯餃子特效互動、向中國粉絲發(fā)出首個親筆簽名、到熊貓館與駐卡塔爾的中國大熊貓四海進行互動，這些內(nèi)容主題均面向中國網(wǎng)友，進一步拉進了卡塔爾王子與中國網(wǎng)友之間的距離，也成功激活了網(wǎng)友們互動評論的熱情，絕大多數(shù)視頻下方評論都有10W+。
此外，獲得首個簽名的山東濟南的焦銳敏做出了回應，希望邀請小王子來中國，來她的家鄉(xiāng)濟南看趵突泉、大明湖，嘗嘗山東的煎餅卷大蔥。這樣一來一回之間的友愛互動，獲得了不少用戶的擁躉。此番與中國粉絲的簽名互動，也引出了不錯的話題效應。
在友誼之外，卡塔爾小王子社交賬號評論區(qū)的畫風也十分有趣。一方面，中國網(wǎng)友在評論區(qū)十分熱情地介紹中國本土特色，從旅游景點到生活器具，再到老干媽、餃子、餛飩等特色食物；另一方面，流量與商機并存。品牌方們也花式遞出了“橄欖枝 ”，中國石化、國家能源集團、鞍鋼集團“財大氣粗”地談起了合作，科大訊飛應景安利起了自家的翻譯功能，蒙牛揚言要送一頭牛當坐騎，稻香村、麻辣王子也安利起了自家美食……無論是出于玩梗湊熱鬧，還是真心有合作，都成功地吸引了大眾的注意力。毋庸置疑的是，品牌方們此番如此主動與卡塔爾小王子互動，在迎合熱度之余，也得到更多的流量曝光與粉絲關(guān)注，達成了推廣自身品牌的訴求。
卡塔爾王子在中國各大社交平臺的走紅，從小處著眼，為網(wǎng)友們觀看世界杯之余提供了新的娛樂話題，也為各大機構(gòu)、品牌方提供了新的曝光方式，從大處著眼，中國網(wǎng)友與小王子的交流活動，也是中國與卡塔爾之間進行友好交流互動的一大見證。正如中國駐卡塔爾大使所說，卡塔爾王子與中國球迷進行良好的互動，這是一段球場之外的佳話，增進了兩國之間的友誼。
走紅的底層邏輯，與丁真有相似之處
之所以快速走紅，除了卡塔爾王子看臺上表情包出圈之外，還有王子身份以及卡塔爾鈔能力特色，為之增添了不少“光環(huán)”，滿足了大眾調(diào)侃、獵奇之心。
此番盛況，一度讓讀娛君聯(lián)想到了因一條微笑視頻而爆紅的丁真。因廣受網(wǎng)友們的追捧，丁真從一心想讓小馬跑第一的“放牛娃”，轉(zhuǎn)變成為了地方的旅游大使，而這背后，不止是對于丁真顏值、氣質(zhì)的喜愛，還有他身上濃郁的地域特色以及民族標識，成為了大眾了解川西文化的一扇窗口。
同理，身著本土特色服裝的卡塔爾小王子，也為大眾了解卡塔爾這一國度的紐帶。在卡塔爾小王子走紅之后，人們開始了解這個中東國家的服飾文化、經(jīng)濟特色、生活方式等各方面的知識，起到了拓展視野、增長見識的作用。
此外，在丁真初走紅之時，各個省份的文旅機構(gòu)也向他發(fā)出邀請，順勢安利地方特色，在流量大潮中得到了強勢曝光。而此次卡塔爾小王子到來之時，文旅機構(gòu)雖無過多動作，但中國網(wǎng)友們開始自發(fā)性的安利起了地方好物，不同地區(qū)的網(wǎng)友也隨之在評論區(qū)交流起來，更像是國內(nèi)網(wǎng)友之間的相互分享、安利，在新鮮感中拉滿文化交流的交流氛圍。
以卡塔爾王子入駐為契機，本土網(wǎng)友既對外了解了海外國家的發(fā)展與文化，也對內(nèi)消弭信息差進行地方文化交流，進而延展出了源源不斷的新話題，讓入駐后的賬號熱度持續(xù)高漲，為后續(xù)的內(nèi)容輸出也提供了參照。
海外用戶入駐中國平臺，長久運營亟待探索
在短期內(nèi)，卡塔爾小王子便收獲了千萬粉絲，在與網(wǎng)友持續(xù)互動之余，如何走好下一步、能否長期進行內(nèi)容輸出也是大家所關(guān)注的。
相對而言，丁真更具有地緣發(fā)展優(yōu)勢，在走紅后除了收獲地方文旅的鐵飯碗之外，還獲得了不少演藝資源，目前已有《丁真的世界》《丁真的自然筆記》《風的使者》《馬背上的理塘》《1376心想事成》等代表作品，此外參加了《天天向上》《導演請指教》《中餐廳》等綜藝節(jié)目。而卡塔爾小王子在中國本土藝人化的道路或許有較大難度，不過從短期來看可以看作兩國之間友好交流的紐帶，從長遠來看，是否會有進一步的商業(yè)化打法，還待觀望。
海外明星入駐國內(nèi)平臺已經(jīng)是常態(tài)化，像Justin Bieber、Maggie Q、Akon阿肯、Jessie J、Shawn Mendes等明星都入駐抖音，為他們在中國開拓市場找到了平臺。為此，抖音平臺還推出了“跨海計劃”計劃，加碼對海外明星的流量扶持。不難發(fā)現(xiàn)，每當有海外明星入駐平臺時，都會在短期內(nèi)掀起話題熱潮，但長久之后聲量漸小，甚至一度出現(xiàn)停更的狀態(tài)。
例如，巴西足球運動員內(nèi)馬爾曾在2019年1月入駐抖音，從入駐到2020年8月期間共發(fā)布了20條作品，在最新的作品下方，一位網(wǎng)友在2021年8月寫道：“老大 該更新了 這一年多了”，如今又過去一年多，在抖音已有280W粉絲的內(nèi)馬爾賬號仍未上傳新內(nèi)容。
無獨有偶，2018年參加《我是歌手》在國內(nèi)大火的Jessie J，早在2014年便入駐微博共發(fā)布了2338條動態(tài)，但在今年8月1日之后，便再無更新。也就是說， 在海外名人的持續(xù)運營上，各大平臺還有更多需要探索的空間，例如，在吸引海外名人高頻次、高質(zhì)量的更新互動，進而實現(xiàn)不同文化之間的溝通交流，單這一點便亟待發(fā)力。
回歸到卡塔爾小王子來看，目前他入駐的中國社交賬號還在有序地推進中，所發(fā)布的內(nèi)容著力表達對于中國網(wǎng)友的感謝以及對于中國文化的喜歡，進而得到了中國廣大網(wǎng)友的進一步喜歡。不過，在互聯(lián)網(wǎng)的潮起潮落間，卡塔爾王子最終會是“曇花一現(xiàn)”的新晉頂流還是各大平臺的海外名人擔當，還待觀望。