文|三文娛
Oricon是日本銷量統(tǒng)計業(yè)界中影響力最大的公司,主要統(tǒng)計音樂、影像、書籍三大領(lǐng)域。
近日,Oricon公布了日本市場上印刷漫畫、輕小說等出版物的2022年銷售排名(統(tǒng)計時間跨度為2021年11月22日至2022年11月20日),TOP10作品分別為:
咒術(shù)回戰(zhàn)、東京復(fù)仇者、間諜過家家、海賊王、我的英雄學(xué)院、王者天下、藍(lán)色監(jiān)獄、鏈鋸人、勿言推理、怪獸8號。
值得注意的是,前十名系列的銷量,相比過去多數(shù)有所下降。
比如《咒術(shù)回戰(zhàn)》2021年銷量超3000萬冊,2022年下降六成;《東京復(fù)仇者》2021年銷量約2500萬冊,2022年下降56%;去年大熱的《鬼滅之刃》,今年跌出前十。
銷量增長表現(xiàn)優(yōu)異的漫畫系列,受益于動畫播出等其他媒介內(nèi)容的推出。
其中最為突出的,當(dāng)屬《間諜過家家》。文創(chuàng)潮此前有過解讀,回顧:《間諜過家家》如何走紅?助力動畫公司業(yè)績增八倍
又比如2022年1月10日開始播出、菅田將暉主演的電視劇《勿言推理》,也帶火了同名漫畫。
漫畫單卷表現(xiàn)的規(guī)律
如果看單卷銷量數(shù)據(jù),年度TOP10分別為:
咒術(shù)回戰(zhàn)第18卷、海賊王第101卷、海賊王第103卷、海賊王第102卷、咒術(shù)回戰(zhàn)第19卷、間諜過家家第9卷、海賊王第104卷、咒術(shù)回戰(zhàn)第20卷、間諜過家家第10卷、間諜過家家第8卷。
在對上半年榜單的解讀中,文創(chuàng)潮提到過,通過單行本銷量的變化,我們可以看到,動畫/影視的播出/上映,能很大幅度帶動出版物的銷售。背后原因是視聽內(nèi)容有著更低的消費門檻和更高的傳播力,能為IP帶來熱度攀升。
不過,在市場上充斥著海量的內(nèi)容的時代,除了持續(xù)穩(wěn)定推出新內(nèi)容的經(jīng)典IP,粉絲很少會“忠誠”:當(dāng)動畫的播出熱度褪去,多數(shù)消費者們的注意力將被別的IP奪走,漫畫的銷量也將下滑或停止增長。
《咒術(shù)回戰(zhàn)》在2020年10月-2021年3月播出電視動畫,2021年12月上映了劇場版《咒術(shù)回戰(zhàn) 0》,因而保持了高人氣,最近幾卷的銷量增長則略顯乏力。
《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫單行本的單卷銷量變化,圖片來自Ezrat
《東京復(fù)仇者》的電視動畫在2021年4月-9月播出,改編真人電影于2021年7月上映,IP熱度延續(xù)至2022上半年。
隨著話題熱度的下降,今年二月發(fā)售的第26卷和四月發(fā)售的第27卷,銷量也在下滑,不及24、25卷;第28和29卷,銷量更是不足百萬冊。
《東京復(fù)仇者》漫畫單行本的單卷銷量變化,圖片來自Ezrat
《間諜過家家》的銷量明顯受到動畫播出的提振,其電視動畫為今年的四月番,漫畫單行本單卷銷量呈現(xiàn)出上升態(tài)勢。
甚至,2019年開始發(fā)行的《間諜過家家》第1和2卷,在2022年的銷量還能進(jìn)入TOP25。
《間諜過家家》漫畫單行本的單卷銷量變化,圖片來自Ezrat
《海賊王》連載已有25年,在日本國內(nèi)和海外都積累巨量粉絲,目前其單行本銷量走勢相對平穩(wěn),說明相應(yīng)消費者群體較為固定,能夠讓這一集英社元老不時沖進(jìn)暢銷榜前列。
《海賊王》漫畫單行本的單卷銷量變化,圖片來自Ezrat
在IP衍生品領(lǐng)域,我們能看到與漫畫單行本相似的規(guī)律,比如文創(chuàng)潮每周統(tǒng)計的淘寶神店榜-IP價值店鋪熱賣榜,上榜店鋪對應(yīng)的IP大多是當(dāng)前正在流行的游戲或動漫畫。
2022.12.3統(tǒng)計的榜單
國創(chuàng)衍生品店鋪熱賣榜,前十榜單中的產(chǎn)品涉及到的IP主要有:《天官賜福》、《靈籠》、《魔道祖師》、初音未來、《人魚陷落》、《偶像夢幻祭》、羅小黑、《時空中的繪旅人》。
2022.12.3統(tǒng)計的榜單