文|三文娛

Oricon是日本銷量統(tǒng)計業(yè)界中影響力最大的公司，主要統(tǒng)計音樂、影像、書籍三大領(lǐng)域。

近日，Oricon公布了日本市場上印刷漫畫、輕小說等出版物的2022年銷售排名（統(tǒng)計時間跨度為2021年11月22日至2022年11月20日），TOP10作品分別為：

咒術(shù)回戰(zhàn)、東京復(fù)仇者、間諜過家家、海賊王、我的英雄學(xué)院、王者天下、藍(lán)色監(jiān)獄、鏈鋸人、勿言推理、怪獸8號。

值得注意的是，前十名系列的銷量，相比過去多數(shù)有所下降。

比如《咒術(shù)回戰(zhàn)》2021年銷量超3000萬冊，2022年下降六成；《東京復(fù)仇者》2021年銷量約2500萬冊，2022年下降56%；去年大熱的《鬼滅之刃》，今年跌出前十。

銷量增長表現(xiàn)優(yōu)異的漫畫系列，受益于動畫播出等其他媒介內(nèi)容的推出。

其中最為突出的，當(dāng)屬《間諜過家家》。文創(chuàng)潮此前有過解讀，回顧：《間諜過家家》如何走紅？助力動畫公司業(yè)績增八倍

又比如2022年1月10日開始播出、菅田將暉主演的電視劇《勿言推理》，也帶火了同名漫畫。

漫畫單卷表現(xiàn)的規(guī)律

如果看單卷銷量數(shù)據(jù)，年度TOP10分別為：

咒術(shù)回戰(zhàn)第18卷、海賊王第101卷、海賊王第103卷、海賊王第102卷、咒術(shù)回戰(zhàn)第19卷、間諜過家家第9卷、海賊王第104卷、咒術(shù)回戰(zhàn)第20卷、間諜過家家第10卷、間諜過家家第8卷。

在對上半年榜單的解讀中，文創(chuàng)潮提到過，通過單行本銷量的變化，我們可以看到，動畫/影視的播出/上映，能很大幅度帶動出版物的銷售。背后原因是視聽內(nèi)容有著更低的消費門檻和更高的傳播力，能為IP帶來熱度攀升。

不過，在市場上充斥著海量的內(nèi)容的時代，除了持續(xù)穩(wěn)定推出新內(nèi)容的經(jīng)典IP，粉絲很少會“忠誠”：當(dāng)動畫的播出熱度褪去，多數(shù)消費者們的注意力將被別的IP奪走，漫畫的銷量也將下滑或停止增長。

《咒術(shù)回戰(zhàn)》在2020年10月-2021年3月播出電視動畫，2021年12月上映了劇場版《咒術(shù)回戰(zhàn) 0》，因而保持了高人氣，最近幾卷的銷量增長則略顯乏力。

《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫單行本的單卷銷量變化，圖片來自Ezrat

《東京復(fù)仇者》的電視動畫在2021年4月-9月播出，改編真人電影于2021年7月上映，IP熱度延續(xù)至2022上半年。

隨著話題熱度的下降，今年二月發(fā)售的第26卷和四月發(fā)售的第27卷，銷量也在下滑，不及24、25卷；第28和29卷，銷量更是不足百萬冊。

《東京復(fù)仇者》漫畫單行本的單卷銷量變化，圖片來自Ezrat

《間諜過家家》的銷量明顯受到動畫播出的提振，其電視動畫為今年的四月番，漫畫單行本單卷銷量呈現(xiàn)出上升態(tài)勢。

甚至，2019年開始發(fā)行的《間諜過家家》第1和2卷，在2022年的銷量還能進(jìn)入TOP25。

《間諜過家家》漫畫單行本的單卷銷量變化，圖片來自Ezrat

《海賊王》連載已有25年，在日本國內(nèi)和海外都積累巨量粉絲，目前其單行本銷量走勢相對平穩(wěn)，說明相應(yīng)消費者群體較為固定，能夠讓這一集英社元老不時沖進(jìn)暢銷榜前列。

《海賊王》漫畫單行本的單卷銷量變化，圖片來自Ezrat

在IP衍生品領(lǐng)域，我們能看到與漫畫單行本相似的規(guī)律，比如文創(chuàng)潮每周統(tǒng)計的淘寶神店榜-IP價值店鋪熱賣榜，上榜店鋪對應(yīng)的IP大多是當(dāng)前正在流行的游戲或動漫畫。

2022.12.3統(tǒng)計的榜單

國創(chuàng)衍生品店鋪熱賣榜，前十榜單中的產(chǎn)品涉及到的IP主要有：《天官賜福》、《靈籠》、《魔道祖師》、初音未來、《人魚陷落》、《偶像夢幻祭》、羅小黑、《時空中的繪旅人》。

2022.12.3統(tǒng)計的榜單