記者|張曉云

市場(chǎng)震蕩對(duì)基金選股、交易帶來(lái)挑戰(zhàn)，行業(yè)需要反復(fù)調(diào)研來(lái)加深對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和上市公司的了解，挖掘投資機(jī)遇。在此背景下，2022年以來(lái)公私募基金經(jīng)理已創(chuàng)下10萬(wàn)次的調(diào)研新高。

“一邊是沙漠，另一邊裝了光伏板，已經(jīng)有青草在生長(zhǎng)。”天弘基金的一場(chǎng)調(diào)研直播進(jìn)到了庫(kù)布齊沙漠的“萬(wàn)畝光伏基地”，由光伏企業(yè)人士、一線建設(shè)者、“光伏新村”村民、行業(yè)研究員等，向屏幕外的基民們科普光伏發(fā)電、治沙、惠農(nóng)的知識(shí)點(diǎn)。

12月9日，界面新聞從螞蟻財(cái)富獲悉，已有富國(guó)、國(guó)泰、中歐、天弘、鵬華、興銀、匯添富等16家基金公司借助螞蟻財(cái)富平臺(tái)的開(kāi)放能力，直播調(diào)研過(guò)程，帶投資者“沉浸式”了解相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一線情況。

據(jù)了解，這些直播超一半調(diào)研聚焦光伏、軍工和新能源車(chē)等高端制造板塊。

例如，中歐基金調(diào)研了一家深耕光伏和儲(chǔ)能的公司，通過(guò)直播呈現(xiàn)與海外市場(chǎng)經(jīng)理、研發(fā)人員等的深度交流，對(duì)比了國(guó)內(nèi)外儲(chǔ)能市場(chǎng)不同的發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)。

中歐基金基金經(jīng)理劉偉偉說(shuō)：“調(diào)研前先掌握公司財(cái)務(wù)報(bào)表等信息，通過(guò)線下調(diào)研跟企業(yè)家面對(duì)面交談，了解管理風(fēng)格、戰(zhàn)略判斷等，考察生產(chǎn)車(chē)間，多角度判斷企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

匯添富基金也在直播中呈現(xiàn)了基金經(jīng)理深入“無(wú)人工廠”、光伏電站等的調(diào)研，幫助投資者全面了解產(chǎn)業(yè)上中下游的狀況。

在匯添富基金相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，光伏是關(guān)注度很高但需要一定理解門(mén)檻的版塊，調(diào)研直播有助于做好陪伴解讀。“有些基民是被短期爆發(fā)的業(yè)績(jī)漲幅吸引來(lái)的，對(duì)光伏板塊的了解可能不夠，對(duì)相應(yīng)投資風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知可能也是欠缺的，所以我們想通過(guò)直播調(diào)研，向投資者來(lái)一次深入的介紹。”

為何會(huì)嘗試調(diào)研直播？天弘基金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示主要有兩方面考慮，一是滿(mǎn)足用戶(hù)投資信息需求。在日常運(yùn)營(yíng)與用戶(hù)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)對(duì)于所投資行業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)投資邏輯等十分關(guān)注，且因行業(yè)信息獲取受限，希望通過(guò)直播等方式以沉浸式體驗(yàn)視角為用戶(hù)傳遞更多投資信息。

二是內(nèi)容差異化。理財(cái)直播內(nèi)容同質(zhì)化較嚴(yán)重，希望通過(guò)戶(hù)外調(diào)研等形式做差異化有特色內(nèi)容。

據(jù)螞蟻財(cái)富開(kāi)放平臺(tái)負(fù)責(zé)人申遠(yuǎn)介紹，用戶(hù)觀看調(diào)研直播的平均時(shí)長(zhǎng)比日常直播翻倍，多家基金公司調(diào)研直播的有效互動(dòng)評(píng)論占比創(chuàng)年度新高，單場(chǎng)直播平均新增訂閱用戶(hù)數(shù)是日常的3倍。

在天弘基金沙漠調(diào)研的直播間，有人評(píng)論：“沒(méi)想到一塊光伏板藏著這么多知識(shí)點(diǎn)”。天弘基金方面的數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)調(diào)研當(dāng)日觀看量和觀看時(shí)長(zhǎng)均為年度高點(diǎn)，人均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)33分鐘。

“這樣的內(nèi)容把投資從冷冰冰的數(shù)字和文案，變成觸手可及的一條條生產(chǎn)線、一家家實(shí)業(yè)公司。”匯添富相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“用戶(hù)不僅因?yàn)闃I(yè)績(jī)的漲跌、排名的先后、產(chǎn)品的文案去認(rèn)識(shí)基金，而是對(duì)行業(yè)板塊有更深入更直觀的認(rèn)知，對(duì)投資背后的邏輯有所了解。”

“以往常規(guī)的講課式單向輸出投資方法或者理念等，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的投資信息獲取需求，需要不斷地探索新內(nèi)容呈現(xiàn)形式，挖掘更多用戶(hù)真正感興趣、提升用戶(hù)投資能力的內(nèi)容，調(diào)研直播是其中一個(gè)方向。”天弘基金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

申遠(yuǎn)表示，螞蟻財(cái)富也會(huì)持續(xù)開(kāi)放平臺(tái)陣地和技術(shù)能力，幫助基金公司為用戶(hù)提供更深度服務(wù)。此前，面對(duì)機(jī)構(gòu)的直播內(nèi)容“二創(chuàng)”需求，平臺(tái)開(kāi)放了“直播轉(zhuǎn)短視頻”的智能工具，新視頻上線平均耗時(shí)由3天縮短至5分鐘，成本可降低50%。

此外，在直播中一些基金公司也強(qiáng)調(diào)，調(diào)研更側(cè)重行業(yè)科普，不構(gòu)成投資建議。業(yè)內(nèi)人士也提醒，調(diào)研能幫助更全面了解一線企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，不意味著基金公司實(shí)際資金布局，建議投資者務(wù)必保持理性、重視風(fēng)險(xiǎn)，避免直接“抄作業(yè)”。