文|趙敏江
2015年，我寫(xiě)的文章《“飛天”與“葵花”商標(biāo)之謎》刊發(fā)于當(dāng)時(shí)茅臺(tái)內(nèi)部刊物《世界之醉》第63期。最近，我在茅臺(tái)檔案館里查到有關(guān)資料，舊事重提是因?yàn)楫?dāng)初缺少證據(jù)，對(duì)這個(gè)問(wèn)題的分析和推斷有失偏頗，所以需要加以修正，再寫(xiě)這樣一個(gè)題目。
我們看待歷史問(wèn)題一定要重視歷史框架，沒(méi)有歷史框架，歷史事件一不留神就“張冠李戴”，亂花漸欲迷人眼。茅臺(tái)酒商標(biāo)“飛天”改為“葵花”的幾個(gè)層面，在同一時(shí)間維度上是吻合的，打通看似關(guān)聯(lián)又不關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象，從中去偽存真，以還歷史的本來(lái)面目。
1968年，貴州茅臺(tái)酒出口所使用的“飛天”商標(biāo)，因采用古代敦煌飛天圖形被停用。中國(guó)糧油食品進(jìn)出口總公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中糧總公司）向中央工商行政管理局申請(qǐng)“葵花” 商標(biāo)，以替代“飛天”商標(biāo)。這無(wú)疑是特殊時(shí)期的產(chǎn)物，在茅臺(tái)酒商標(biāo)歷史上留下特殊的印記。
在這個(gè)改換商標(biāo)的過(guò)程中，中糧總公司、貴州省分公司（貴糧公司）和茅臺(tái)酒廠(chǎng)、紡織輕工部等對(duì)此意見(jiàn)是一致的。不同的是“葵花”商標(biāo)有“注冊(cè)商標(biāo)”和“設(shè)計(jì)稿” 之分，其實(shí)是本質(zhì)的不同，解讀的第一手資料就在文獻(xiàn)檔案中。
其一：中糧總公司于1968年5月28日下發(fā)貴糧公司便（68）字第5號(hào)函稱(chēng)：“茲寄你公司已經(jīng)中央工商行政管理局核準(zhǔn)注冊(cè)的葵花牌商標(biāo)影?。?張，請(qǐng)檢收”。
經(jīng)辦人在便函上簽注：經(jīng)查三省會(huì)議紀(jì)要原擬改豐收牌，現(xiàn)確定為葵花牌，電話(huà)聯(lián)系總公司張同志：是茅臺(tái)酒的商標(biāo)，時(shí)間是1968年8月5日。
附件照片：商標(biāo)注冊(cè)查詢(xún)單（代替商標(biāo)申請(qǐng)書(shū)）（略）上，均蓋有中糧總公司印章和中央工商行政管理局商標(biāo)管理處印章。（1）
其二：貴陽(yáng)市工藝美術(shù)研究所包裝組受貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)委托，為茅臺(tái)酒“葵花”商標(biāo)設(shè)計(jì)定稿，時(shí)間是1968 年 8 月 27 日，并蓋有藍(lán)色印鑒（2）（如圖）。
其三：紡織輕工部文件（特急、機(jī)密）（68）紡生綜字第 2123 號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)務(wù)院財(cái)辦、文辦、國(guó)家經(jīng)委《關(guān)于商標(biāo)、圖案和商品造型改革問(wèn)題的通知》，發(fā)文時(shí)間是1968年8月26日（3）（略）。
從以上事實(shí)的關(guān)聯(lián)性、邏輯性，說(shuō)明“飛天”取代“葵花”的工作，是由上而下，工貿(mào)相互配合共同進(jìn)行的。盡管文件的時(shí)間上有矛盾和難解之處，但是次要的，關(guān)鍵是要抓住物的本質(zhì)，看清其始端及真相。
最近，筆者采訪(fǎng)貴陽(yáng)市工藝美術(shù)研究所當(dāng)事者的兩位老先生講述：鄭藥如（現(xiàn)年88歲）表示，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒不很出名，設(shè)計(jì)的商標(biāo)太多，具體情況已記不清。史悠（現(xiàn)年92歲）則稱(chēng)印象不深也記不起。但機(jī)緣巧合的是，在他設(shè)計(jì)稿卷宗里有兩張連體的“葵花”商標(biāo)， 可以斷定不是從酒瓶上弄下來(lái)的。
從以上文獻(xiàn)和講述的情況剖析，這其中有多種猜測(cè)和說(shuō)法，但不爭(zhēng)的事實(shí)是：被定義為茅臺(tái)酒“小葉葵花”的商標(biāo)是注冊(cè)商標(biāo)，而“大葉葵花”商標(biāo)只是設(shè)計(jì)稿。兩相比較，無(wú)論從構(gòu)圖、顏色和字體都完全不同。
這里要從注冊(cè)商標(biāo)的性質(zhì)和作用說(shuō)起，注冊(cè)商標(biāo)與未注冊(cè)商標(biāo)根本不同處在于：“小葉葵花”是注冊(cè)商標(biāo)，受到法律保護(hù)，是“合法”的；“大葉葵花”是未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)，不受法律保護(hù)，只是商標(biāo)設(shè)計(jì)稿。
《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)受法律保護(hù)，注冊(cè)者有專(zhuān)用權(quán)。所指專(zhuān)有權(quán)有排它性，這決定了出口茅臺(tái)酒“葵花”商標(biāo)只有一種，不會(huì)有第二種“大葉葵花”商標(biāo)。商標(biāo)設(shè)計(jì)是依據(jù)注冊(cè)商標(biāo)而設(shè)計(jì)，這是起碼的常識(shí)，是不必深思的。方法論對(duì)了，抓住了商標(biāo)本質(zhì)來(lái)說(shuō)，就抓住了事物的要害， 弄清了兩者的不同的區(qū)別。
人們不禁要提問(wèn)，為什么出現(xiàn)“大葉葵花”，而且在出口茅臺(tái)酒商標(biāo)上？在茅臺(tái)中國(guó)酒文化城陳列展品和李元?jiǎng)僦骶帯睹┡_(tái)中國(guó)酒文化城》（2020年2月第一版）畫(huà)冊(cè)里，以及在收藏家趙晨著《茅臺(tái)酒收藏投資指南》等專(zhuān)著中均出現(xiàn) “大葉葵花”，商標(biāo)名稱(chēng)“葵花”居然錯(cuò)寫(xiě)成“蔡花”，而且酒名的貴字是已不再使用的繁體字。
更引人注目的是2012年7月7日杭州西泠拍賣(mài)會(huì)拍品250克“葵花”茅臺(tái)酒，商標(biāo)“大葉葵花”圖形不變，名稱(chēng)“蔡花” 改正為“葵花”。成交價(jià)高達(dá)57.5萬(wàn)元。如此現(xiàn)象難道不是事出有因，令人費(fèi)解？
久候而至，“葵花”茅臺(tái)酒拍賣(mài)收藏的佳音?！缎吕素?cái)經(jīng)》2021年 6 月23日消息，據(jù)CNN報(bào)道，英國(guó)倫敦蘇富比拍賣(mài)行6月18日宣布，一箱 1974 年的“葵花牌”茅臺(tái)酒以100萬(wàn)英鎊（約900萬(wàn)人民幣）的價(jià)值售出。這是中國(guó)境外單批茅臺(tái)酒有史以來(lái)的最高拍賣(mài)價(jià)，把茅臺(tái)在收藏家心中的地位提升到一個(gè)新的高度。
更值得一提的是，2022年11月12日茅臺(tái)大酒店召開(kāi)首屆茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)，探索老酒的鑒真、文化傳播和市場(chǎng)規(guī)范等，不斷找尋中國(guó)文化酒的來(lái)路， 讓“茅粉”們關(guān)注和期待。
根據(jù)國(guó)外市場(chǎng)的反映和要求，1973年4月29日中糧總公司發(fā)文《關(guān)于恢復(fù)茅臺(tái)酒“飛天”商標(biāo)的通知》（73）糧食總字第 4320 號(hào)。原文：“為了保持我出口茅臺(tái)酒的傳統(tǒng)品牌，經(jīng)審查研究同意將你現(xiàn)行采用的‘葵花’牌商標(biāo)取消，今后出口茅臺(tái)酒均恢復(fù)用原來(lái)的‘飛天牌’商標(biāo)和圖案。對(duì)現(xiàn)在已貼‘葵花牌’標(biāo)紙的產(chǎn)品，仍可繼續(xù)使用完為止，以免造成浪費(fèi)。請(qǐng)按原商標(biāo)圖案安排印刷和使用新標(biāo)紙（4）”。
恢復(fù)茅臺(tái)酒“飛天”商標(biāo)是一個(gè)交替過(guò)程，延續(xù)了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，仍有“葵花”茅臺(tái)酒出口和內(nèi)銷(xiāo)。因故1975年貴糧公司發(fā)文通知茅臺(tái)酒廠(chǎng)一律使用“飛天”新商標(biāo)（5）。
時(shí)隔幾年后，1978年茅臺(tái)酒廠(chǎng)將剩余的“葵花”正標(biāo)用于內(nèi)銷(xiāo)茅臺(tái)酒，即“葵花”正標(biāo)，內(nèi)銷(xiāo)背標(biāo)混用的特殊情況。1968年出口茅臺(tái)酒“葵花”商標(biāo)啟用到停止使用的具體時(shí)間都不詳。大體推算，茅臺(tái)酒使用“葵花”商標(biāo)的時(shí)間跨度在1968年至1978年十年左右。
最后，1979 年中糧總公司在茅臺(tái)酒“葵花”商標(biāo)停用之后，將“葵花”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)糧油食品進(jìn)出口公司山東省食品分公司。經(jīng)查國(guó)家工商行政管理局檔案記載，“葵花”商標(biāo)注冊(cè)證，第53580號(hào)，移轉(zhuǎn)注冊(cè)時(shí)間1979年7月15日（6）。現(xiàn)在該公司仍持有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。另外“葵花”商標(biāo)在國(guó)外未申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，這是因特定歷史情況所造成的。
客觀歷史是不容歪曲的。這一歷史階段，從“飛天—葵花”“葵花—飛天”的基礎(chǔ)信息來(lái)看，它是一種因緣和輪回，“葵花”茅臺(tái)酒在茅臺(tái)酒歷史上有特殊的地位。
我們經(jīng)過(guò)“葵花”商標(biāo)的歷史考究， 從商標(biāo)的本質(zhì)上把握，就能說(shuō)清楚這個(gè)問(wèn)題。為什么“大葉葵花”注定不會(huì)在出口茅臺(tái)酒商標(biāo)上使用？因?yàn)樗皇亲?cè)商標(biāo)，既然不可能使用，也就不會(huì)有“大葉葵花”茅臺(tái)酒的存在。
可以說(shuō)這是簡(jiǎn)單而嚴(yán)肅的話(huà)題，大道理管小道理，此“葵花”非彼“葵花”，這其中的謎團(tuán)就豁然打開(kāi)了。
注：在收集整理材料中，對(duì)中國(guó)茅臺(tái)酒（集團(tuán)）有限公司法律法規(guī)部楊駿、王華秋同志的支持和幫助，表示感謝。
撰稿時(shí)間：2022年11月13日
圖片來(lái)源：作者供圖
參考資料：
（1）（4）（6）貴州省糧油食品進(jìn)出口公司檔案
（2）（3）中國(guó)貴州茅臺(tái)酒（集團(tuán)）有限公司檔案
（5）《中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)有限責(zé)任公司志》方志出版社2014年3月第一版第17頁(yè)