文|化妝品觀察
繼資生堂、LG生活健康、香奈兒、聯(lián)合利華等國(guó)際巨頭后，LVMH最近也宣布了一項(xiàng)新的人事任命。
路透社消息，法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月09日，擁有LVMH上市公司大部分股份的Arnaul 家族宣布，集團(tuán)董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 的長(zhǎng)子 Antoine Arnault 已被任命為Christian Dior SE（迪奧控股公司）的新任首席執(zhí)行官兼董事會(huì)副主席，Christian Dior SE是一家上市公司，擁有LVMH大部分股份。
對(duì)于Antoine Arnault的任命，Bernard Arnault強(qiáng)調(diào)，“LVMH是一個(gè)家族企業(yè)，這樣的調(diào)整能夠確保旗下每個(gè)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，同時(shí)保持各自獨(dú)特的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)?！?/p>
有分析認(rèn)為，這是為了進(jìn)一步鞏固Bernard Arnault家族對(duì)LVMH的控制權(quán)，也是在為Bernard Arnault的退休做鋪墊?！?Bernard Arnault 可能將成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)接班人”。
或成LVMH接班人
需要說(shuō)明的是，此次宣布新任命的Christian Dior SE迪奧控股公司，獨(dú)立于迪奧時(shí)裝和迪奧香水，后者首席執(zhí)行官分別是 Pietro Beccari 和 Laurent Kleitman。
根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2017年LVMH集團(tuán)以65億歐元收購(gòu)迪奧控股公司旗下高級(jí)時(shí)裝業(yè)務(wù)的全部股權(quán)。交易完成后，Arnault家族持有迪奧控股公司 97.5%的股權(quán)，同時(shí)持有 LVMH集團(tuán)48%的股權(quán)。此后迪奧控股公司剝離了迪奧高級(jí)時(shí)裝業(yè)務(wù)，不再經(jīng)營(yíng)任何實(shí)際業(yè)務(wù)，變?yōu)榧兇獾目毓晒荆^續(xù)擁有 LVMH 41%的股權(quán)和56.8%的投票權(quán)。而迪奧高級(jí)時(shí)裝業(yè)務(wù)加入其香水和美妝業(yè)務(wù)的行列，全部歸屬于 LVMH 集團(tuán)。
鑒于迪奧控股公司擁有LVMH大部分股權(quán)，因此Antoine Arnault此次上任新CEO，也引發(fā)業(yè)界對(duì)LVMH集團(tuán)選定Antoine Arnault作為接班人的猜測(cè)。
根據(jù)官方信息，早在2002年，Antoine Arnault就開(kāi)始在Louis Vuitton的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)工作，負(fù)責(zé)監(jiān)管品牌在法國(guó)地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)事務(wù)，并于2006年成為L(zhǎng)VMH董事會(huì)成員，目前是LVMH集團(tuán)形象和傳訊主管、集團(tuán)旗下法國(guó)奢侈鞋履品牌 Berluti（ 伯爾魯?shù)郏┑亩驴偨?jīng)理、意大利奢侈品牌Loro Piana（諾悠翩雅） 的總裁。
外界對(duì)Antoine Arnault 的評(píng)價(jià)是，“對(duì)奢侈品牌經(jīng)驗(yàn)豐富，擅長(zhǎng)打點(diǎn)企業(yè)公關(guān)和傳訊”。
對(duì)于Antoine Arnault此次上任，有業(yè)內(nèi)人士表示，其在LVMH集團(tuán)的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步提升，借助其在奢侈品方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，或?qū)⒂兄谶M(jìn)一步提升LVMH旗下香水和化妝品品牌的形象和塑造。
值得一提的是，在發(fā)布新任命的同時(shí)，LVMH現(xiàn)任掌門(mén)人Bernard Arnault 私人控股公司——Financière Agache （LVMH集團(tuán)和迪奧控股公司的控股股東）也正式轉(zhuǎn)變?yōu)橛邢挢?zé)任合伙企業(yè)。轉(zhuǎn)換完成后，F(xiàn)inancière Agache的控制權(quán)由Bernard Arnault行使，股本由其五個(gè)子女平分，新的股權(quán)結(jié)構(gòu)將允許家族控制權(quán)長(zhǎng)期存在，在30年內(nèi)不能出售或轉(zhuǎn)讓，除非獲得Bernard Arnault五個(gè)子女組成的管理委員會(huì)一致同意。
據(jù)福布斯實(shí)時(shí)億萬(wàn)富豪榜，Bernard Arnault家族最新的財(cái)富價(jià)值為1866億美元（約合1.3萬(wàn)億人民幣），超過(guò)特斯拉創(chuàng)始人Elon Musk的1850億美元，再度成為全球首富。LVMH股價(jià)近半年來(lái)累計(jì)上漲22.5%，最新市值為3620億歐元（約合2.65萬(wàn)億），幾乎回到最高點(diǎn)。
Dior品牌今年有望破737億！
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，LVMH集團(tuán)目前業(yè)務(wù)板塊覆蓋了紅酒&烈酒、時(shí)尚服飾&皮具、香水&化妝品、鐘表&珠寶以及精選零售。其香水化妝品業(yè)務(wù)包括嬌蘭、Dior、紀(jì)梵希、貝玲妃、玫珂菲等品牌，精選零售則包括絲芙蘭和DFS。
聚焦到美妝業(yè)務(wù)上，LVMH今年也宣布了一項(xiàng)新的人事任命。今年6月LVMH宣布任命Philippe Farnier擔(dān)任美妝部門(mén)旅游零售業(yè)務(wù)的新任首席執(zhí)行官，同時(shí)出任迪奧香水業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官。Philippe Farnier畢業(yè)后曾在 Kraft Foods（卡夫食品）和 Heineken（喜力啤酒）工作。2003年，他加入了Yves Saint Laurent Beauty（圣羅蘭美妝） 擔(dān)任銷(xiāo)售經(jīng)理，并在3年后出任品牌的法國(guó)區(qū)總經(jīng)理。
今年前三季度，LVMH香水&化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到55.77億歐元（約合410.84億人民幣），雖然表現(xiàn)不如其它部門(mén)，但仍保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中Dior美妝香水業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，鞏固了其在所有主要市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
根據(jù)匯豐銀行分析師Erwan Rambourg測(cè)算，LVMH集團(tuán)2021年美妝和香水部門(mén)Dior銷(xiāo)售額達(dá)到29.6億歐元（約217億人民幣），合并成衣與美妝業(yè)務(wù)的Dior品牌在 2021年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突破93億歐元（約合682.2億）大關(guān)。多個(gè)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，Dior品牌整體銷(xiāo)售額今年有望沖破100億歐元（約合737億人民幣）大關(guān)。
而據(jù)摩根士丹利分析師估測(cè)，Dior品牌 2019年至2021年期間累計(jì)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)約55%，在2021年再次跑贏行業(yè)，與Louis Vuitton、Chanel、Gucci和Hermès并肩。在疫情背景下取得如此業(yè)績(jī)，Dior美妝和香水業(yè)務(wù)功不可沒(méi)。
在2017年LVMH集團(tuán)全額收購(gòu)Dior前，彼時(shí)分析機(jī)構(gòu)估計(jì)其美妝部門(mén)每年銷(xiāo)售額達(dá)到25億歐元左右，香水占比一半，化妝品占比約為30%，護(hù)膚品約為20%?！斑@個(gè)比例結(jié)構(gòu)對(duì)疫情沖擊中的化妝品行業(yè)大有裨益，在‘彩妝式微香水獨(dú)’大的過(guò)去兩年，Dior的香水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)補(bǔ)齊了彩妝的缺口展現(xiàn)了核心推動(dòng)力?！鄙鲜龇治鰴C(jī)構(gòu)報(bào)告提到。
在中國(guó)市場(chǎng)，Dior近幾年持續(xù)投入積極的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。1993年，Dior在中國(guó)開(kāi)設(shè)分公司克麗絲汀.迪奧（上海）香水化妝品有限公司，是最早在中國(guó)開(kāi)展美妝業(yè)務(wù)的奢侈品牌。此后，Dior 于2018年在上海世茂開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)首家 Dior 香水化妝品精品旗艦店；2019年在中國(guó)官網(wǎng)推出電商服務(wù)，發(fā)售包括手袋、成衣、高端珠寶以及美妝等產(chǎn)品；2020年，Dior 香水美妝業(yè)務(wù)入駐天貓，截至目前，旗艦店粉絲數(shù)超463萬(wàn)。
同樣，對(duì)于直播電商這一新渠道，Dior也是首個(gè)在抖音開(kāi)設(shè)品牌官方賬號(hào)的奢侈品牌。2018年Dior開(kāi)始在抖音運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)，至今已積累了 126.6 萬(wàn)粉絲。今年7 月 ，Dior 美妝抖音官方賬號(hào)開(kāi)啟直播賣(mài)貨，借七夕節(jié)點(diǎn)吸引了一波流量。9 月底，Dior 聯(lián)合抖音電商舉辦營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“抖音電商超級(jí)品牌開(kāi)業(yè)盛典”，高調(diào)宣布成為入駐抖音商城的首個(gè)高奢品牌。一系列冷啟動(dòng)操作下來(lái)，Dior 美妝 10 月自播 GMV 破千萬(wàn)， 達(dá)播數(shù)據(jù)也迎來(lái)小爆發(fā)。
“Dior 一直對(duì)新渠道比較開(kāi)放，從它進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、入駐抖音等一系列布局，可以看到其魄力，敢于吃螃蟹，這也是Dior品牌的特性，繼承了Arnault家族在資本市場(chǎng)的殺伐果決?！币晃唤咏麹VMH的行業(yè)人士表示。
超30起新任命，美妝人事巨變之年
不同于LVMH二代接班意圖保證家族對(duì)集團(tuán)長(zhǎng)期控制權(quán)，資生堂、雅詩(shī)蘭黛、拜爾斯道夫等多家跨國(guó)公司今年均完成了“換帥”，且戰(zhàn)略考量各不相同。
據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前發(fā)生的跨國(guó)公司人事變動(dòng)超過(guò)30起，其中既包括任命新的全球“一把手”，也有一些公司調(diào)整組織架構(gòu)后創(chuàng)造出新的職位和晉升機(jī)會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士感嘆，“今年大概是美妝行業(yè)人事變動(dòng)最大的一年”。
梳理這些跨國(guó)公司和本土美妝企業(yè)的新人事任命，總體呈現(xiàn)以下幾大特點(diǎn)：
其一，求新求變，人事變動(dòng)伴隨著組織結(jié)構(gòu)大調(diào)整。
許多跨國(guó)集團(tuán)集團(tuán)今年的人事變動(dòng)來(lái)自于業(yè)務(wù)重組，如資生堂、花王、聯(lián)合利華、強(qiáng)生等。以資生堂舉例，11月資生堂集團(tuán)宣布藤原憲太郎接任現(xiàn)任社長(zhǎng)魚(yú)谷雅彥成為資生堂集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官，梅津利信接替藤原憲太郎成為資生堂中國(guó)CEO，同時(shí)在組織架構(gòu)上解除6個(gè)舊部門(mén)，新設(shè)立7個(gè)新部門(mén)，并由此更新了12位負(fù)責(zé)人的職位。
資生堂指出，本次是為了實(shí)現(xiàn)其“在全球市場(chǎng)取得成功，打造源自日本的全球美妝集團(tuán)”的目標(biāo)，進(jìn)一步加強(qiáng)各部門(mén)的職責(zé)。某種程度上傳遞出資生堂希望轉(zhuǎn)為進(jìn)攻模式的信號(hào)。據(jù)了解，在資生堂集團(tuán)“WIN 2023 and Beyond” 中長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，2023年將是實(shí)現(xiàn)“全面復(fù)蘇”的一年，將實(shí)現(xiàn)作為“Skin Beauty Company”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約1萬(wàn)億日元（約合人民幣509億）、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率15%（即約1500億日元）的目標(biāo)。在此目標(biāo)下，新的組織架構(gòu)和高層將是重要支撐。
其二，通過(guò)高管“換血”引進(jìn)新的管理思想和戰(zhàn)略。
如歐舒丹任命的新集團(tuán)董事總經(jīng)理Laurent Marteau曾在LVMH擔(dān)任高級(jí)管理職務(wù)，還擔(dān)任La Prairie萊珀妮全球旅游零售和特殊渠道的副總裁；其任命的財(cái)務(wù)總監(jiān)Christian-Matthias Klever也曾于寶潔擔(dān)任多個(gè)財(cái)務(wù)和營(yíng)運(yùn)職位。2012年至2019年，歐舒丹集團(tuán)先后收購(gòu)多個(gè)護(hù)膚品牌，計(jì)劃排兵布陣，打造更多增長(zhǎng)點(diǎn)。此次人事調(diào)整明顯想要通過(guò)引進(jìn)更多外部人才和新的管理思想，加速集團(tuán)向全球多品牌集團(tuán)轉(zhuǎn)型和發(fā)展全渠道戰(zhàn)略。
其三，多家企業(yè)中國(guó)區(qū)高管變動(dòng)，中國(guó)市場(chǎng)重要性持續(xù)上升。
綜合來(lái)看，今年中國(guó)是全球范圍內(nèi)美妝區(qū)域一把手更新最多的市場(chǎng)。包括LVMH、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋、雅詩(shī)蘭黛和瑩特麗在內(nèi)均宣布更換中國(guó)或北亞、韓國(guó)地區(qū)負(fù)責(zé)人。如全球彩妝OEM/ODM巨頭瑩特麗宣布，任命沈雁自4月25日起擔(dān)任中國(guó)區(qū)＆東南亞區(qū)的銷(xiāo)售副總裁職務(wù)，進(jìn)一步完善瑩特麗中國(guó)的組織架構(gòu)?，撎佧悓?duì)中國(guó)區(qū)＆東南區(qū)銷(xiāo)售副總裁的調(diào)整，核心目的在于穩(wěn)定亞洲市場(chǎng)，保持住迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭，通過(guò)組織架構(gòu)調(diào)整帶來(lái)更大的靈活性和激勵(lì)。
此外，如LG生活健康即將上任的李正愛(ài)，曾帶領(lǐng)蘇秘37°和Ohui歐蕙分別于2016年、2017年全面入駐中國(guó)市場(chǎng)，并在隨后取得不錯(cuò)的成績(jī)。而其上任后，首先要著手解決的就是集團(tuán)近年在中國(guó)區(qū)的頹勢(shì)。
其四，本土美妝企業(yè)設(shè)科研崗位。
一邊是國(guó)際美妝集團(tuán)大換血，另一邊中國(guó)本土美妝企業(yè)在今年也公布了新的人事任命，且一致側(cè)重于研發(fā)人才的比拼。如今年，珀萊雅、環(huán)亞、水羊股份、花西子、PMPM均官宣了首席科學(xué)家，上海家化迎來(lái)全新職務(wù)“首席數(shù)字官”。越來(lái)越多美妝企業(yè)重視科技人才、加大科研投入背后，產(chǎn)品功效與研發(fā)實(shí)力成為衡量美妝企業(yè)實(shí)力的重要指標(biāo)，中國(guó)美妝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“拼科研”的新時(shí)代。
“相較而言，國(guó)際美妝巨頭目的以聚焦優(yōu)勢(shì)資源、尋求增長(zhǎng)為主，因此高層變動(dòng)以及架構(gòu)調(diào)整更為頻繁，而本土美妝企業(yè)則正在補(bǔ)足研發(fā)課?！庇匈Y深行業(yè)人士表示，但無(wú)論是本土企業(yè)還是國(guó)際巨頭，在零售生態(tài)巨變的當(dāng)下，都需要整合出更有經(jīng)驗(yàn)的人才，吸納新的管理思想和戰(zhàn)略，才能讓企業(yè)和品牌持續(xù)保持增長(zhǎng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。