文｜DT財經(jīng)
露營、騎行、陸沖……今年晉升“網(wǎng)紅”的戶外活動尤其多。疫情一定程度上限制了遠(yuǎn)距離的旅行，但也加速了短途市郊戶外活動的興起。
而新的戶外運(yùn)動品牌、戶外穿搭風(fēng)格，也都隨著戶外生活方式的興起而悄然流行。近1個月內(nèi)，小紅書上“戶外”相關(guān)的筆記就有11.8萬篇。
到底是哪些人群熱衷于參加戶外活動？據(jù)DT財經(jīng)觀察，有一定消費(fèi)能力、能相對自由地支配閑暇時間的新中產(chǎn)，是目前戶外生活方式的主力軍。
我們好奇，這個人群熱衷的戶外活動具體是什么樣？他們又為什么被戶外生活方式所吸引？
在本次報告中，DT財經(jīng)綜合參考了多個機(jī)構(gòu)的定義，將“新中產(chǎn)”定義為居住在三線及以上城市、個人年收入在10萬元以上的80、85、90及95后。我們的調(diào)研共收集了1576份有效樣本，其中近七成為新中產(chǎn)。
以下是本次報告的全部內(nèi)容：
新中產(chǎn)擁抱戶外，他們都在玩什么？
去戶外已經(jīng)成為新中產(chǎn)普遍的生活方式。
DT財經(jīng)調(diào)研顯示，有86%的新中產(chǎn)會在平時參與戶外活動。定期去戶外的新中產(chǎn)比例更高，達(dá)到66.2% ，在其他人群中這個數(shù)字是55.4%。
最近一年，新中產(chǎn)平均參加過約5類戶外活動；年收入在40-49萬的新中產(chǎn)最熱衷于嘗試體驗(yàn)，平均參與過5.6類戶外活動。
對于問卷中“你在戶外有過什么美好回憶”這個問題，每個人的回答都不盡相同：
一線城市的單身女性喜歡戶外活動的新鮮感：“戶外認(rèn)識很多新鮮有趣的人和事，是城市生活遇不到的”；而來自三線城市的70后男士，則更醉心于自然的美麗與神奇：“騎行時，遇見秋葉紅紅紅火火，風(fēng)景如畫”；也有格外沉迷于多巴胺刺激的95后：“玩飛盤的酣暢淋漓，泡在水里沖浪的快樂，騎行騎到嗨”……
擁抱戶外的新中產(chǎn)，9成會為了戶外活動花錢。每個月在戶外活動花費(fèi)0-500元的占比最高，接近5成。
雖然具體參與的戶外活動項(xiàng)目會在很大程度上影響戶外花銷的額度，但即便是同一項(xiàng)戶外活動，不同需求也會導(dǎo)致花銷上的差距。
比如小紅書用戶 @古稀 就提醒露營小白：“（現(xiàn)在）裝備不是瘋漲就是缺貨，如果只是公園下午茶黨、拍照黨，不推薦買裝備，只去一兩次也巨不劃算，找個營地即可，收費(fèi)50-200元不定”。
但如果要更深度、更頻繁地參與露營，可能就會像 @愛吃山楂麥芽糖 一樣“花錢如流水”，并最終意識到“戶外的坑是深坑，總是填不滿”。在淘寶上搜索，一個最普通的戶外帳篷就要200-300元，而戶外電源這種更專業(yè)的設(shè)備基本沒有幾千拿不下來。
總體來看，徒步、野餐和登山是最多新中產(chǎn)參與過的戶外活動，此外，騎行、露營和采摘也頗受歡迎。
但身處不同人生階段的新中產(chǎn)，戶外活動偏好有所不同。單身新中產(chǎn)參加最多的是登山，有伴侶的新中產(chǎn)則最愛野餐。
相比野餐往往需要有伴才能吃得開心、聊的有趣，登山更適合一個人鍛煉身體、挑戰(zhàn)自我。一位在一線城市工作的90后女生和我們分享她最難忘的一次戶外回憶，就是“凌晨三點(diǎn)帶著頭燈爬山看日出，沒路就用一條繩子，靠領(lǐng)隊和小伙伴鼓勵爬上去的，霧氣很大，日出沒看到，但好快樂啊?！?/p>
分年齡段來看，年輕的90、95后更青睞相對激烈、有挑戰(zhàn)性的活動，他們在沖浪、陸沖、飛盤等活動上參與度相對更高。
一位在一線城市工作的90后媽媽，仍然十分享受富有挑戰(zhàn)性的戶外體驗(yàn)：“一個人在工作日去滑雪，從早上到下午不停歇，即使摔在雪地里，也感覺特別爽！速度飛快，風(fēng)吹在臉上，特別暢快。”
而另一位居住在新一線城市的90后女生，也在戶外挑戰(zhàn)中痛并快樂著：“從廣州東湖下車，一路走到二沙島，再走到海心沙，大熱天，差點(diǎn)脫水，一路都沒有便利店，最后在自助機(jī)買了瓶可樂，從來沒有覺得可樂這么好喝過。那天雖然走了很多，但是一點(diǎn)都沒有覺得累，直到第二天才發(fā)現(xiàn)渾身酸痛?！?/p>
80后和85后則偏愛相對溫和、但趣味性強(qiáng)的活動，對釣魚、采摘、騎馬等活動的參與度高于其他年齡段，大部分人參與這些活動，主要還是為了去戶外溜一圈娃，或者呼吸幾口新鮮空氣：
“采摘可以帶寵物，果子比起路邊種植的更矮一點(diǎn)，小朋友采摘起來也不費(fèi)力?！鄙钤谌€城市的85后媽媽如此形容自己和家人在戶外的采摘體驗(yàn)。
最受新中產(chǎn)喜愛的戶外活動場地在城市郊區(qū)。超六成新中產(chǎn)愛去市郊進(jìn)行戶外活動。接下來是野外山地（58.1%）、城市內(nèi)綠地（55.8%）、森林草地（54.7%）。
城市郊區(qū)是一個對新中產(chǎn)較為友好的戶外目的地。比起遠(yuǎn)途旅行，自駕前往郊區(qū)一般只需一兩個小時，但又離開了市區(qū)內(nèi)的環(huán)境，來到了一個不同于日常的空間。而且近幾年，在社交網(wǎng)絡(luò)的包裝下，許多原本不太吸引人的郊區(qū)，也開始變得洋氣起來。小紅書標(biāo)題諸如：
“上海郊區(qū)也可以像在南法度假！”
“上海郊區(qū)：現(xiàn)實(shí)版動森的可持續(xù)詩意”
“藏在北京郊區(qū)的非洲狂野大草原！”
“我說這是北京不是川西，應(yīng)該沒人信吧！”
“京郊那拉提，有山有水有森林”
……
——驅(qū)車兩小時就能到達(dá)的遠(yuǎn)方，誰能不動心？
新中產(chǎn)的戶外生活是如何過的？
來到戶外的新中產(chǎn)，生活雖然慢了下來，但嘴不能停。
有8成新中產(chǎn)會攜帶零食飲料前往戶外，比攜帶運(yùn)動裝備（66.3%）和休閑裝備（54.1%）的人數(shù)都要多。
隨著人生階段的進(jìn)階，參加戶外活動所攜帶的物品也越發(fā)多樣：
戀愛中的人喜歡攜帶娛樂設(shè)備，兩人雙雙在戶外把樂子找；已婚人士去戶外則像是要在別處安個簡易的家，他們不僅更需要躺椅吊床這樣的休閑裝備，還經(jīng)常會帶上鍋碗瓢盆這樣的餐廚用品，以及包括帳篷在內(nèi)的居住收納裝備。
76.9%的新中產(chǎn)會常跟朋友一起參加戶外活動，緊隨其后的是伴侶（70.1%）。更傾向于前者還是后者，往往取決于每個新中產(chǎn)的感情狀態(tài)。
對于單身人士來說，朋友的陪伴是參與戶外活動時的首選；戀愛、結(jié)婚后，和伴侶一起進(jìn)行戶外活動則成為一種常態(tài)。
對于許多有娃家庭來說，戶外活動則更是遛娃放電合家歡的主要活動。當(dāng)不止有一個娃的時候，去戶外除了帶娃，他們常常還會帶上自己的父母。
舉家出游的新中產(chǎn)，往往能在戶外收獲不可多得的親子時光。一位居住在三線城市的80后媽媽這樣形容她心中有關(guān)戶外的美好回憶：“有陽光才舒服，享受大自然，孩子戶外奔跑運(yùn)動。躺著瞇著眼不動，仿佛時間都停止了?！?/p>
新中產(chǎn)不僅酷愛前往城郊和山地進(jìn)行戶外活動，他們往往還要攜家?guī)Э凇⒑襞髥居?，這也直接導(dǎo)致自駕成為新中產(chǎn)戶外出行時的首選。
新中產(chǎn)中，選擇自駕出游的比例達(dá)到了74.1%。而且所處的人生階段越往后，選擇自駕的比例也越高。
畢竟大多數(shù)新中產(chǎn)偏愛的戶外出行目的地都在城市郊區(qū)，如果乘坐公共交通或者騎行，一般需要耗費(fèi)好幾個小時乃至更長的時間。
選擇自駕時開什么車，新中產(chǎn)會考慮多個因素，他們最看重的座駕特質(zhì)依次是后備箱容量、操縱感、乘坐空間、乘坐感和顏值。有意思的是，男性比女性更看重車的顏值，女性則比男性更看重乘坐空間和后備箱容量。
在男性占比90%以上的虎撲社區(qū)，“現(xiàn)在買車的因素里，顏值能排到第幾”的投票貼中，“顏值”也以34%（911票）的選票成為虎撲用戶買車時最先考慮的因素，還有人留言：“買車第一眼看到的就是顏值。第一眼很重要?！?/p>
對于新中產(chǎn)人群，戶外生活的意義是什么？
新中產(chǎn)走進(jìn)戶外的最大動因，是想要從忙碌的日常生活中抽離。
超8成新中產(chǎn)是為了放松身心而參與戶外活動。走進(jìn)自然、欣賞美景同樣是不少新中產(chǎn)追求的，另外還有超過一半的新中產(chǎn)想通過戶外活動強(qiáng)身健體。
從結(jié)果來看，新中產(chǎn)參加戶外活動最多的收獲確實(shí)是“心情得到了放松”并“度過了一段愉快的休閑時光”，還有很多人在戶外“留下了一段美好的回憶”。
53.7%的新中產(chǎn)認(rèn)為戶外活動可以為他們一成不變的生活制造出驚喜。這大概是因?yàn)閼敉饣顒油l(fā)生在另一個相對陌生的、非日常的空間，也是這樣的“反常性”或“特殊性”為“一段愉快的休閑時光”賦予了某種意義。一種現(xiàn)代中產(chǎn)的“生活在別處”。
去戶外活動還有重要的社交意義。
87.9%的新中產(chǎn)會在戶外活動后分享自己的體驗(yàn)。朋友圈是大家分享的最主要陣地，60%人會在朋友圈曬出自己出行的文字和影像記錄，還有35.3%的人會在社交媒體上分享照片和視頻。
不少人對戶外的美好回憶，也在很大程度上取決于這段經(jīng)歷是怎樣被記錄的。比如這位來自三線城市的95后女生“跟朋友一起漢服出行，回來簡單剪輯了小視頻”，因此“很開心”；而另一位90后單身男性也在關(guān)于戶外的美好回憶中強(qiáng)調(diào)，“拍出一些很別致的照片，尤其是在湖邊河畔”是這段回憶非常重要的一部分。
帳篷、躺椅、以及塞滿各種裝備行囊的半開后備箱——這樣的中產(chǎn)露營風(fēng)，在一定程度上也為今年的戶外熱推波助瀾。
寫在最后
小紅書上與戶外有關(guān)的筆記標(biāo)題，每一條似乎都描繪著新中產(chǎn)對于戶外的浪漫遐想：
“塞上床單和枕頭，隨便去哪都是露營地”
“不起眼的后備箱，藏匿了大大的夢想”
“與其向往，不如出發(fā)”
……
在戶外這樣一個非日常的空間里，每一個被快節(jié)奏現(xiàn)代生活步步緊逼的城市中產(chǎn)，都能一邊呼吸著看似無價的新鮮空氣，一邊獲得半分鐘妄想自由的權(quán)利。稍事放松后，他們終究會驅(qū)車回府，與日常合流。
但戶外的山川湖海和春夏秋冬，會成為他們鋼筋水泥的生存閉環(huán)中，一個值得期盼的美麗錨點(diǎn)。
文 字：菜乙己
編 輯：唐也欽、張晨陽
可視化：鄭舒雅
數(shù) 據(jù)：董道力
運(yùn) 營：蘇洪銳
監(jiān) 制：唐也欽