文|鏡象娛樂 顧貞觀
2022年，觀眾跟隨過《開端》“無限循環(huán)”，為《人世間》的“情與義”流過淚，也度過了被《蒼蘭訣》《夢華錄》等一眾古偶環(huán)繞的暑期。2022年已經(jīng)行至尾聲，但劇集市場陪伴觀眾走過的一年，仍歷歷在目。
視頻平臺(tái)進(jìn)入降本增效新階段后，2022年無疑成為了特殊的一年。回首來看，降本與減產(chǎn)并未阻礙行業(yè)的發(fā)展，劇集市場全年爆款數(shù)量有增無減，高質(zhì)量口碑劇的構(gòu)成也非常多元，此外，古偶劇的爆發(fā)與懸疑劇的回暖也一掃2021年這兩大題材的疲軟。
當(dāng)然，2022年的劇集市場并非沒有“憂”，愛情劇低迷、中年劇口碑集體失利等都是問題所在。年末之際，從以下十大關(guān)鍵詞中，或許能更清晰地洞察2022年劇集市場的全貌。
降本增效
降本增效與減量提質(zhì)在2022年成為常態(tài)。貓眼發(fā)布的《2022年上半年劇集市場數(shù)據(jù)洞察》顯示，2022年上半年共上線劇集142部，其中網(wǎng)絡(luò)劇88部，與2021年同期相比減少了22%。從Q3的市場情況來看，上新劇集數(shù)量為80部，其中電視劇同比基本持平，但網(wǎng)絡(luò)劇同比減少了13部。
值得注意的是，2022年的劇集時(shí)長也在普遍縮減，上半年36集以上的劇集占比較2021年減少10%，13至24集的劇集占比增加了8%，注水劇數(shù)量大大縮減。
行業(yè)減量結(jié)果有目共睹，提質(zhì)目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)，還是要靠數(shù)據(jù)說話。藝恩發(fā)布的《2022Q3國產(chǎn)劇集市場研究報(bào)告》顯示，雖然Q3劇集上線數(shù)量減少了15部，好評(píng)度均值卻同比增長了1.7%，這證明觀眾的滿意度是在提升的。貓眼報(bào)告也顯示，2022年上半年劇集月度熱度均值普遍高于2021年上半年的數(shù)據(jù)。
圖源：貓眼
鏡象娛樂此前在《近三年爆款劇出品方盤點(diǎn)：后浪崛起，新老交替》一文中盤點(diǎn)了近三年的爆款劇排行，2022年爆款劇TOP10中，豆瓣評(píng)分人數(shù)達(dá)到50萬以上的有4部，而2021年和2020年的數(shù)量分別為1部和2部，由此來看，雖然劇集總量變少了，但爆款出現(xiàn)的概率卻提升了，這也是行業(yè)提質(zhì)的體現(xiàn)。
口碑劇多元化
2022年，豆瓣評(píng)分前十的作品分別為《大山的女兒》《三悅有了新工作》《警察榮譽(yù)》《風(fēng)吹半夏》《異物志》《天下長河》《超越》《人世間》《二十不惑2》《風(fēng)起隴西》，從類型來看，愛情、奇幻、古裝、運(yùn)動(dòng)、年代等題材皆有，可見劇集市場的高質(zhì)量作品是非常多元化的。
更令人欣喜的是，這些劇大部分實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的雙收，比如《警察榮譽(yù)》《人世間》《風(fēng)起隴西》《風(fēng)吹半夏》，這四部劇都是愛奇藝出品的獨(dú)播劇。愛奇藝進(jìn)入降本增效階段后，龔宇曾表示：“現(xiàn)在最主要的策略是增加頭部內(nèi)容，減少撲街內(nèi)容，腰部內(nèi)容不刻意去做?！睆?022年高口碑劇集排行來看，愛奇藝在強(qiáng)化頭部內(nèi)容競爭力上成效顯著。
十部劇中，《大山的女兒》《三悅有了新工作》《異物志》《天下長河》等都不是特別主流的作品，《三悅有了新工作》是“小而美”的代表，《異物志》風(fēng)格獨(dú)特，《大山的女兒》雖是典型的主旋律正劇，但吸引的更多是電視機(jī)前的中老年觀眾，該劇開播后收視率一路穩(wěn)步提升，中國視聽大數(shù)據(jù)分析顯示，《大山的女兒》在35個(gè)大中城市均進(jìn)入收視率前5。
此外就是《天下長河》這一嚴(yán)肅歷史劇，近年來同類型作品大規(guī)模減產(chǎn)，市場萎縮嚴(yán)重，因此《天下長河》的關(guān)注度和討論度都偏低。不過，上述劇集雖然都稱不上爆款，但也均借助口碑優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了一定程度的出圈。
古偶大爆發(fā)
與《天下長河》此類嚴(yán)肅歷史劇形成鮮明對(duì)比的，是2022年古裝偶像劇的熱度大爆發(fā)。
以豆瓣評(píng)分人數(shù)為參考坐標(biāo)來看，年度熱播劇TOP5中有四席為古偶劇，即《夢華錄》《蒼蘭訣》《沉香如屑·沉香重華》《星漢燦爛·月升滄?！?，愛騰優(yōu)各有頭部作品，難分?jǐn)呈帧?021年，《長歌行》《周生如故》等古偶劇播出時(shí)熱度也很高，但它們在全年爆款劇排行里并不算靠前。
2022年古偶劇的爆發(fā)，主要源于兩大推動(dòng)力，一是頭部作品質(zhì)量的提升，四部古偶劇中有三部豆瓣評(píng)分在7.5分以上，對(duì)往年評(píng)分一直徘徊在及格線上下的古偶劇來說，今年已然進(jìn)入了“質(zhì)量戰(zhàn)”。
展開來講，今年的頭部古偶劇大多都在“去工業(yè)化”，暑期檔爆紅的《蒼蘭訣》便是，雖然它的敘事框架仍囿于仙俠奇幻領(lǐng)域，但男女主塑造立體、配角動(dòng)機(jī)飽滿、故事發(fā)展毫不拖泥帶水，各個(gè)維度都沒有明顯短板。《星漢燦爛·月升滄?！泛汀吨瘛芬粯佣紴檎穭。啾取吨瘛纷⑷肓烁鼭夂竦南矂∩?，為觀眾帶來了新鮮感與解壓感。
古偶劇的爆發(fā)，二是源于營銷的火力全開。以《星漢燦爛·月升滄?！窞槔?，播出兩個(gè)月后，該劇登上全網(wǎng)各平臺(tái)熱搜熱榜的次數(shù)超6000次，劇情、彩蛋、花絮、幕后、排播等都是熱搜點(diǎn)。在古裝劇內(nèi)容創(chuàng)作加速同質(zhì)化的當(dāng)下，決定古偶劇競爭力強(qiáng)弱的主要因素自然是內(nèi)容創(chuàng)新，但在營銷戰(zhàn)場拿下主動(dòng)權(quán)同樣重要。
現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)新
2022年，現(xiàn)實(shí)題材作品數(shù)量居高不下，競爭也愈發(fā)白熱化。
開年時(shí)，《人世間》與《心居》都是一季度觀眾期待度較高的現(xiàn)實(shí)題材作品，二者原著在豆瓣評(píng)分相差不過0.3分，但劇集評(píng)分卻相差近三分。以年代群像人物為背景的《人世間》改編落到了實(shí)地，而以當(dāng)代家庭為背景的《心居》則在市場水土難服。
《心居》的失利，在于改編中通俗化和話題性內(nèi)容的加入淡化了原著的內(nèi)核，但更關(guān)鍵的是，它所講述的家庭倫理觀和人生價(jià)值觀是陳舊的，聚焦“婆媳”與“姑嫂”矛盾或許是電視臺(tái)時(shí)代的主流，但在網(wǎng)播時(shí)代，年輕觀眾需要的是新意與創(chuàng)意。2022年，《開端》《天才基本法》《警察榮譽(yù)》《三悅有了新工作》等創(chuàng)新性的現(xiàn)實(shí)題材劇集受認(rèn)可便是證明。
《開端》是第一部吃“無限流”螃蟹的國產(chǎn)??；《天才基本法》的成長故事雖不新穎，但“雙時(shí)空”和“穿越”這兩大標(biāo)簽很吸引眼球；在一眾刑偵劇聚焦“大案要案”時(shí)，《警察榮譽(yù)》選擇呈現(xiàn)“基層民警群像”；《三悅有了新工作》將視角放在了鮮少有劇集關(guān)注的殯葬行業(yè)?，F(xiàn)實(shí)題材在表現(xiàn)手法、切入點(diǎn)、聚焦點(diǎn)、風(fēng)格等維度的創(chuàng)新，都是觀眾極為看重的。
再比如近期正在播出的《風(fēng)吹半夏》，它和不少“她劇集”一樣，身上都貼著“女性現(xiàn)實(shí)主義”的標(biāo)簽，但其將故事背景置于了時(shí)代浪潮中鋼鐵行業(yè)的發(fā)展，足夠有新意，也更具歷史縱深。在現(xiàn)實(shí)題材劇集數(shù)量穩(wěn)定增長的當(dāng)下，突破傳統(tǒng)的創(chuàng)作思路，尋找更深度的表達(dá)，已成為必然趨勢。
愛情劇疲軟
從題材類型占比來看，2022年愛情劇仍是市場的主流類型之一，只是如果拋開熱播古偶劇，全年都市愛情劇、民國愛情劇、更為狹義的甜寵劇等表現(xiàn)都稱不上理想。雖然《余生，請(qǐng)多指教》《愛的二八定律》《點(diǎn)燃我，溫暖你》等愛情劇依靠演員陣容和頭部效應(yīng)獲得了較高的關(guān)注度，但整體來看，殺出重圍的作品數(shù)量并不多。
《追光者》《流光之城》《愛情應(yīng)該有的樣子》《不會(huì)戀愛的我們》等一眾愛情劇都走向了啞火，《兩個(gè)人的小森林》《才不要和老板談戀愛》《你好神槍手》等甜寵色彩濃厚的愛情劇也談不上大規(guī)模出圈，它們多數(shù)都被口碑拖累了熱度，不過，“純愛”故事正在失去吸引力，也是觀眾不再高度青睞愛情劇的主因。
在多元化競爭格局愈發(fā)明朗的劇集市場，愛情劇，尤其是純愛劇越來越難做了，尋找新意更是困難。年末熱播的《點(diǎn)燃我，溫暖你》能多日在貓眼全網(wǎng)劇集熱度總榜中位居前列，除了改編整體較為成功外，也離不開原著IP影響力和演員適配度高這兩點(diǎn)的加成，對(duì)一眾愛情劇來說，如果在IP和演員上不具備優(yōu)勢，往往很難打開突破口。
說到底，愛情劇目前最大的問題還是面臨的挑戰(zhàn)太多了，如今，分賬劇和微短劇的主攻類型就是愛情劇，2022年，《一閃一閃亮星星》《見面吧就現(xiàn)在》等分賬愛情劇表現(xiàn)就很突出，前者分賬破億，后者豆瓣評(píng)分達(dá)7.5分，微短劇雖然出圈作品不多，但是各種類型的愛情故事應(yīng)有盡有，在分賬劇和微短劇的沖擊下，愛奇藝已經(jīng)選擇將甜寵題材交給分賬賽道。
懸疑劇回暖
從規(guī)模來看，嚴(yán)格意義上的懸疑劇與古裝劇、現(xiàn)實(shí)題材劇、愛情劇仍有差距，2022年，懸疑劇未能再現(xiàn)2020年的盛況，誕生《隱秘的角落》《沉默的真相》此類大爆款，但相比于2021年懸疑劇的全線潰敗，今年市場終于開始回暖，重回穩(wěn)步發(fā)展期。
縱觀全年的劇集市場，《獵罪圖鑒》《重生之門》《冰雨火》《罰罪》《膽小鬼》《消失的孩子》等懸疑劇口碑都很不錯(cuò)，除了《重生之門》的豆瓣評(píng)分為6.7分，其余幾部劇評(píng)分都在七分及以上，且多數(shù)播映熱度也很高。2022年上半年貓眼劇集熱度TOP20中，《重生之門》位列第二位，僅次于《夢華錄》，而《獵罪圖鑒》排名第十一位。
在創(chuàng)作上，2022年的懸疑劇正在打開該類型發(fā)展的更多想象空間，《重生之門》是近年來首部以盜竊主題的懸疑??；《重生之門》與《獵罪圖鑒》的“雙男主”設(shè)定在市場相當(dāng)吃香；《膽小鬼》與《無證之罪》一樣同為“東北敘事”，但其借助“青春成長”與“自我救贖”這兩大切入點(diǎn)打出了差異化；《消失的孩子》則是通過多樁疑案，展開了對(duì)家庭內(nèi)部關(guān)系的探討，這些都是新的摸索與嘗試。
回首來看，2021年《八角亭謎霧》《誰是兇手》《致命愿望》等懸疑劇基本全軍覆沒，失利原因也很難一概而論，但好在2022年市場迎來了好消息，懸疑劇走出了2021年的創(chuàng)作瓶頸，開始穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在此過程中，新的爆款孵化邏輯也在探索之中。
“復(fù)合劇”成突破口
2022年古裝劇、現(xiàn)實(shí)題材劇、都市劇、懸疑劇等都在融入多元題材元素，走類型復(fù)合之路，借助題材與元素的嫁接融合，打破公式化的敘事框架與套路，實(shí)現(xiàn)類型劇的創(chuàng)新，同時(shí)為觀眾帶來新鮮感，《開端》《一閃一閃亮星星》《風(fēng)起隴西》等劇都是代表。
類型復(fù)合并不是一個(gè)新鮮的概念，諜戰(zhàn)劇這一類型就經(jīng)常與懸疑元素高頻掛鉤，近一兩年，“懸疑+”更是熱門賽道，不過，往年還是較為缺乏典型且大爆的復(fù)合類型劇，2022年則不然：《開端》坐穩(wěn)年度爆款之位，分賬劇《一閃一閃亮星星》熱度比肩一眾自制劇與版權(quán)劇，《風(fēng)起隴西》雖然未能成為外界預(yù)期中的大爆款，但熱度與口碑在2022年一眾劇集中仍是靠前的。
類型復(fù)合能否創(chuàng)造驚喜，還是要看其“疊加態(tài)”的具體表現(xiàn)，比如《風(fēng)起隴西》是古裝、懸疑、諜戰(zhàn)的疊加，長久以來諜戰(zhàn)劇都為近代劇，古代諜戰(zhàn)劇少之又少，因此，《風(fēng)起隴西》才能令觀眾眼前一亮。《一閃一閃亮星星》中愛情、懸疑、軟科幻元素的疊加，是此前的《想見你》已經(jīng)嘗試過的，但因?yàn)橥愋妥髌份^少，市場稀有度仍是比較高的。
類型創(chuàng)新的最快道路，或許就是類型的疊加了，它是劇集打出差異化的關(guān)鍵，也是劇集吸引多圈層觀眾的主要手段之一。劇集市場類型化創(chuàng)作走向成熟的同時(shí)，觀眾對(duì)特定類型的熱衷度也在提升，要將泛化的圈層用戶吸納到某一特定類型中來，題材復(fù)合是不錯(cuò)的解題思路。
“中年劇”風(fēng)起
2022年，中年劇頗有井噴之勢，開年至今，《完美伴侶》《今生有你》《我們的婚姻》《相逢時(shí)節(jié)》《親愛的小孩》《林深見鹿》等一眾中年劇接踵而至，不少“中年CP”也強(qiáng)勢出圈?！督裆心恪分校姖h良與李小冉時(shí)隔多年再度合作便多次登上熱搜，這也帶動(dòng)了劇集的出圈。
不過，從上述各大劇集的表現(xiàn)來看，除了《親愛的小孩》，這些中年劇在口碑上幾乎全員折戟，獲得市場認(rèn)可的并不多，即便是正午陽光打造的《相逢時(shí)節(jié)》也未能幸免，敗給了狗血，至于《完美伴侶》《今生有你》《林深見鹿》《我們的婚姻》失利的原因，無外乎也是狗血、懸浮、瑪麗蘇等。
2022年的大部分中年劇，其實(shí)只是將言情劇、偶像劇的套路挪用到了中年劇身上，腳踏實(shí)地的作品并不多，《親愛的小孩》之所以能成為另類，便在于它探討的議題并不是羅曼蒂克式的愛情，也不是老生常談的“女性如何平衡職場與家庭”，而是婚姻中的兩性矛盾，以及生育問題的相關(guān)爭議。
中年人的愛情故事無疑是有市場的，2021年《小敏家》播出前曾被廣泛期待，但最終觀眾還是被劇中的“偽中年焦慮”勸退了，整體來看，目前很多中年劇都談不上關(guān)注中年人的生活與內(nèi)心世界，內(nèi)核較淺。中年劇的出現(xiàn)，確實(shí)有利于劇集市場類型和審美的多元化，但就口碑而言，中年劇的質(zhì)量還有待提升。
微短劇精品化
在近期貓眼的全網(wǎng)劇集熱度總榜中，《長安秘聞錄》《禁忌的妻子》《緣來你是蘇小姐》等一眾微短劇上榜，而在微短劇單獨(dú)的榜單中，排在TOP10的作品實(shí)時(shí)熱度與不少長劇差距并不大。2022年，騰訊視頻的微短劇《洛陽四千金》貓眼熱度峰值曾達(dá)7909，與不少頭部長劇的日常熱度相當(dāng)，由此不難看出2022年微短劇的發(fā)展勢頭之猛。
2022年，幾大長短視頻平臺(tái)都有自己的微短劇代表作，頭部作品分賬收益也愈發(fā)可觀。比如騰訊視頻的《拜托了！別寵我》累計(jì)分賬超3000萬元，成為了短劇分賬賬王，優(yōu)酷的《千金丫環(huán)》《致命主婦》分賬也突破了千萬。
與此同時(shí)，2022年微短劇在質(zhì)量上也取得了突破，精品化趨勢顯著。芒果TV出圈的微短劇《虛顏》和《念念無明》豆瓣評(píng)分都在7分以上，B站的《片場日記 殺不了青》評(píng)分達(dá)到7.3分，快手的《長公主在上》也拿到了6.9的評(píng)分。相比于以往微短劇在豆瓣無詞條、有詞條但無評(píng)分或低評(píng)分的狀況，2022年微短劇的變化有目共睹。
2022年，長短視頻平臺(tái)對(duì)短劇的投入有增無減，抖音短劇激勵(lì)計(jì)劃升級(jí)為“劇有引力計(jì)劃”，升級(jí)后，集均有效播放超200萬即可開始分賬，單部最高300萬現(xiàn)金收益；芒果TV的大芒計(jì)劃推出了新的短劇分賬模式，新增了優(yōu)質(zhì)成片項(xiàng)目保底分賬和前期項(xiàng)目平臺(tái)聯(lián)合投資分賬的合作模式，并增加了獎(jiǎng)勵(lì)和自招商分成收益。
劇場化運(yùn)營加碼
2022年，愛優(yōu)芒的的劇場化運(yùn)營也在持續(xù)加碼，在迷霧劇場和戀戀劇場之后，愛奇藝新推出小逗劇場，主攻喜劇類題材劇集。年初，小逗劇場上線了首部作品《瓦舍江湖》，這部德云社影視劇爭議較大，口碑也不理想，不過，小逗劇場的第三部劇《破事精英》倒是做到了口碑與出圈度雙收。
2022年，優(yōu)酷在劇場化運(yùn)營上延續(xù)并深化寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場、合家歡劇場、都市劇場五大劇場的布局，幾大劇場中，值得重點(diǎn)關(guān)注的是懸疑劇場的表現(xiàn)，雖然改編自東野圭吾推理小說《回廊亭殺人事件》的《回廊亭》表現(xiàn)不佳，不過《重生之門》《膽小鬼》《庭外》發(fā)揮穩(wěn)定，三部劇分別為盜竊題材、青春題材、律政題材，劇場多元化態(tài)勢明顯。
芒果TV與湖南衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)的季風(fēng)劇場開年表現(xiàn)稱不上理想，開年之作《江照黎明》高開低走，在熱度及口碑上較其它平臺(tái)的開年大劇《開端》《人世間》等差距較大，之后季風(fēng)劇場播出的《張衛(wèi)國的夏天》《妻子的選擇》《消失的孩子》中，口碑尚佳的僅《消失的孩子》，如2021年的《我在他鄉(xiāng)挺好的》這種口碑熱度雙收的作品并未出現(xiàn)。
劇場化運(yùn)營成為視頻平臺(tái)發(fā)力重心之一后，2021年年底，騰訊視頻推出了微短劇品牌“十分劇場”，前陣子的2023騰訊在線視頻V視界大會(huì)上，騰訊視頻正式宣布啟動(dòng)劇場計(jì)劃，率先打造的是喜劇劇場和懸疑劇場，至此，愛騰優(yōu)芒全部加入了劇場比拼中，后發(fā)的騰訊視頻能否在垂直化劇場運(yùn)營中迎頭趕上，還是要兩大獨(dú)立劇場的后續(xù)表現(xiàn)。