文|ACGx

35年的常青樹(shù)IP，搭上流媒體的順風(fēng)車(chē)

2022年12月1日，《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)：石之?！穭?dòng)畫(huà)第三部分于Netfilx和B站上線(xiàn)。在《Distant Dreamer》悠長(zhǎng)的旋律之后，前作角色團(tuán)的剪影逐一在最終集ED中登場(chǎng)，預(yù)示著喬斯達(dá)家族和迪奧之間的命運(yùn)糾葛，這段跨越百年的恩怨情仇，終于在《石之?！防锫湎箩∧弧?/p>

于JO廚而言，能看到《JOJO》第六部漫畫(huà)改編為動(dòng)畫(huà)，已經(jīng)是情懷實(shí)現(xiàn)。感嘆之余，仍有部分JO廚對(duì)《石之?！穭?dòng)畫(huà)的質(zhì)量表示遺憾，不僅崩壞畫(huà)面和靜止鏡頭實(shí)在太多，簡(jiǎn)直就是“動(dòng)態(tài)漫畫(huà)”。同時(shí)，他們也對(duì)動(dòng)畫(huà)分割成三個(gè)Part播出導(dǎo)致的觀(guān)感下降頗為不滿(mǎn)。要解釋《石之?！穭?dòng)畫(huà)上存在的各種問(wèn)題，就要從該系列的簡(jiǎn)要發(fā)展過(guò)程著手。

5部TV動(dòng)畫(huà)，《JOJO》與大衛(wèi)社的互相成就

自1987年開(kāi)始在Jump上連載，《JOJO》以高智商的戰(zhàn)斗、天馬行空的想象力、時(shí)尚的人設(shè)造型、鮮明的時(shí)代感以及精神傳承的故事內(nèi)核展現(xiàn)其獨(dú)特性，躋身王道熱血題材領(lǐng)域，吸納了一群相對(duì)小眾且硬核的JOJO廚。而今，《JOJO》在全球動(dòng)漫市場(chǎng)收獲數(shù)量龐大的粉絲群體，成長(zhǎng)為一個(gè)常青樹(shù)IP，與它的動(dòng)畫(huà)化有著密切關(guān)系。

契合受眾需求的人氣漫畫(huà)，在故事連載到一定階段后便快速獲得動(dòng)畫(huà)化。比如《龍珠》《海賊王》《名偵探柯南》，都是在漫畫(huà)積累了足夠的篇章，連載約2年后開(kāi)始播出TV動(dòng)畫(huà)，由此迅速拓展人氣進(jìn)行廣泛商業(yè)開(kāi)發(fā)?！禞OJO》卻不同，集合漫畫(huà)前兩部《幻影之血》和《戰(zhàn)斗潮流》的第一部《JOJO》TV動(dòng)畫(huà)于2012年才播出，與漫畫(huà)的連載時(shí)間間隔長(zhǎng)達(dá)20多年。除了作品相對(duì)小眾這一要素外，2007年過(guò)度改編的《幻影之血》劇場(chǎng)版沒(méi)有獲得市場(chǎng)認(rèn)可，也是《JOJO》TV動(dòng)畫(huà)化的阻礙。

直到2012年，大衛(wèi)社制作的《JOJO》TV動(dòng)畫(huà)亮相，才讓這個(gè)IP從相對(duì)小眾的粉絲群體逐漸走向更廣泛的動(dòng)漫愛(ài)好者。自第一部TV動(dòng)畫(huà)至今，《JOJO》每一季TV動(dòng)畫(huà)基本都以極具現(xiàn)代感的OP和高度還原漫畫(huà)的正片，同時(shí)滿(mǎn)足新的動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾和原著粉絲。

在動(dòng)畫(huà)化的過(guò)程中，大衛(wèi)社以荒木飛呂彥獨(dú)特審美風(fēng)格為基調(diào)進(jìn)行突破，比如將擬聲詞直接貼在動(dòng)畫(huà)畫(huà)面上，用高飽和的配色變化凸顯故事背景和人物內(nèi)心，豪華的聲優(yōu)陣容讓角色活靈活現(xiàn)，JO廚們是完全可以從動(dòng)畫(huà)畫(huà)面里感受到“遍地JO廚”的大衛(wèi)社在制作時(shí)的用心，而“人類(lèi)的贊歌是勇氣的贊歌”故事內(nèi)核則成為作品打動(dòng)動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾的最大原因。

出色的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)，不僅讓當(dāng)季BD銷(xiāo)量突破2萬(wàn)，更極大地帶動(dòng)了漫畫(huà)的銷(xiāo)量。很多此前被畫(huà)風(fēng)勸退的動(dòng)漫愛(ài)好者們，由動(dòng)畫(huà)入坑后追漫畫(huà)，由此一發(fā)不可收拾——舍生忘死的喬斯達(dá)家族、極具人格魅力的反派角色，每一部故事里的人氣配角，美術(shù)風(fēng)格，JOJO立，腦洞大開(kāi)的替身技能，“人類(lèi)的贊歌是勇氣的贊歌”，“萬(wàn)能造梗機(jī)”，如此多的亮點(diǎn)，竟然讓人一時(shí)間不知從哪里入手開(kāi)始吹。

在做《JOJO》之前，大衛(wèi)社是一家成立5年只做了5部新番的小型工作室。接下了《JOJO》動(dòng)畫(huà)后，大衛(wèi)社一做就是10年5部，期間陸續(xù)承接了《工作細(xì)胞》《炎炎消防隊(duì)》《福星小子》等人氣作品，而《JOJO》的漫畫(huà)也在2016年迎來(lái)銷(xiāo)量破億，各種商業(yè)授權(quán)、衍生開(kāi)發(fā)接連不斷。從某種程度上來(lái)說(shuō)，大衛(wèi)社與《JOJO》IP之間是互相成就。

影響力不斷擴(kuò)大的同時(shí)，動(dòng)畫(huà)質(zhì)量的下滑也是非常明顯的。在不少JO廚看來(lái)，前4部《JOJO》動(dòng)畫(huà)的制作水平差異就已經(jīng)很大了。這中間既有動(dòng)畫(huà)公司的原因，當(dāng)然也有制作委員會(huì)對(duì)待IP的態(tài)度。

大衛(wèi)社只是《JOJO》動(dòng)畫(huà)制作的承接方，《JOJO》在商業(yè)上的成功也不會(huì)與大衛(wèi)社產(chǎn)生直接聯(lián)系。當(dāng)大衛(wèi)社獲得越來(lái)越多的動(dòng)畫(huà)制作訂單，制作人員不足或工期緊張都會(huì)《JOJO》動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量帶來(lái)影響，這是日本傳統(tǒng)制作委員會(huì)制度的一大弊端。

比如《不滅鉆石》里，人氣極高的反派吉良吉影因?yàn)榇罅勘缐溺R頭而一度成為二創(chuàng)的熱門(mén)素材，這與該作39集采用聯(lián)播模式導(dǎo)致的制作工期緊張不無(wú)關(guān)系。

另一方面，動(dòng)漫IP已經(jīng)靠前期動(dòng)畫(huà)化打開(kāi)商業(yè)影響力后，是否需要維持續(xù)作動(dòng)畫(huà)的投入，為IP商業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)“錦上添花”，還是扣掉一部分制作經(jīng)費(fèi)僅僅用來(lái)維持熱度，這取決于制作委員會(huì)對(duì)IP的態(tài)度。

為大量中國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好者入坑的第四部動(dòng)畫(huà)《黃金之風(fēng)》，盡管有包括“黑幫搖”在內(nèi)的不少名場(chǎng)面和出色的戰(zhàn)斗場(chǎng)景，但JO廚對(duì)該作名場(chǎng)面狂吹的同時(shí)，依然會(huì)吐槽人物崩壞和大量靜止畫(huà)面，這一作在日本的BD銷(xiāo)量也跌到了5000左右。

《不滅鉆石》和《黃金之風(fēng)》動(dòng)畫(huà)質(zhì)量固然與前作有一定差距，然而卻趕上了日本新番海外網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的好時(shí)代。當(dāng)BD這種傳統(tǒng)商業(yè)手段的營(yíng)收已經(jīng)不再是重點(diǎn)，作品通過(guò)拓展到更廣闊的地區(qū)，影響更大體量受眾人群，讓商業(yè)影響力鋪開(kāi)到全球市場(chǎng)，成為近幾年來(lái)日本動(dòng)漫IP創(chuàng)收的新重點(diǎn)。這一點(diǎn)，在2021年播出的《石之海》上表現(xiàn)得更加明顯。

借助流媒體優(yōu)勢(shì)，用年播延長(zhǎng)商業(yè)“保質(zhì)期”

用某個(gè)JO廚的一句話(huà)形容剛剛播完的《石之?！罚梢灾苯痈爬ㄕ縿?dòng)畫(huà)的觀(guān)感：“主角團(tuán)全程都在靜止畫(huà)面中解說(shuō)和吃驚。”雖然全季都像PPT，然而動(dòng)畫(huà)的聰明之處是把經(jīng)費(fèi)用在了OP/ED和最后2集動(dòng)畫(huà)制作上，特別是結(jié)尾“我的名字是，安波里歐”那一段，不知道多少宅男因情懷被觸動(dòng)而落淚。

《JOJO》每一個(gè)故事的主角團(tuán)在命運(yùn)的牽引中，都會(huì)經(jīng)歷感動(dòng)、悲傷和喜悅，從而收獲屬于各自獨(dú)一無(wú)二的經(jīng)歷，《石之海》亦如此。然而，《石之海》又與該系列敘事模式有著顯著區(qū)別——在故事的結(jié)尾，荒木打破了少年熱血類(lèi)作品“主角一定會(huì)獲勝”的結(jié)局，設(shè)計(jì)了包括承太郎在內(nèi)的主角團(tuán)遭遇幾乎全滅的情節(jié)。再加上角色替身能力設(shè)定的Bug和各種自圓其說(shuō)式的戰(zhàn)斗，即使是以女性角色為主角，《石之?！啡允恰禞OJO》里人氣不高的一部。

目前看來(lái)，《石之?！穭?dòng)畫(huà)在內(nèi)容表現(xiàn)上的問(wèn)題，與制作委員會(huì)的資金投入減少或許有一定關(guān)系。用動(dòng)畫(huà)作品拓展IP價(jià)值的過(guò)程中，內(nèi)容質(zhì)量顯然是重中之重，不過(guò)在流媒體成為主要傳播載體的現(xiàn)在，播出形式越來(lái)越多樣化，選擇合適地播出模式，也能在一定程度上為IP的影響力維護(hù)形成互補(bǔ)。

當(dāng)全球性的流媒體成為影視內(nèi)容的傳播主力時(shí)，《JOJO》也借用Netflix的播出渠道擴(kuò)大IP的影響力，讓《石之?！反钌狭肆髅襟w的順風(fēng)。除了在日本本土電視臺(tái)周播外，《石之?！?8集動(dòng)畫(huà)分為3個(gè)Part，以12、12、14集的形式，分別于2021年12月1日、2022年10月7日和12月1日當(dāng)日一次性在Netflix上線(xiàn)。

這種播出方式備受JO廚詬病。前2個(gè)Part之間間隔了10個(gè)月，這中間固然有產(chǎn)能造成的影響（日本新番半年番、年番播3個(gè)月休3個(gè)月已經(jīng)是常態(tài)，這可以讓動(dòng)畫(huà)制作組獲得更多的制作緩沖時(shí)間），但是10個(gè)月之后呈現(xiàn)出來(lái)的動(dòng)畫(huà)質(zhì)量仍然如動(dòng)態(tài)漫畫(huà)一般，可以想象一下憋了10個(gè)月后不少JO廚一口氣看完12集后“等了又好像沒(méi)等，看了又好像沒(méi)看”的心情。

而第3個(gè)Part距離前一個(gè)Part播出間隔僅2個(gè)月，這就與Netflix自2021年開(kāi)始加入的新播放策略有關(guān)。

與電視節(jié)目常見(jiàn)的周播模式不同，Netflix內(nèi)容的主要播出模式是一次性放送，這種播出模式可以讓平臺(tái)觀(guān)眾一次性看個(gè)爽。但一次性上線(xiàn)也有其劣勢(shì)——如果質(zhì)量不如人意，很難激發(fā)網(wǎng)絡(luò)觀(guān)眾主動(dòng)進(jìn)行后續(xù)傳播的意愿。越來(lái)越多的流媒體平臺(tái)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，開(kāi)始針對(duì)不同的影視內(nèi)容制定不同的播出模式。

比如Disney+上大投資的IP劇，星戰(zhàn)或者漫威超級(jí)英雄的衍生劇就使用周播的方式，懸疑題材新番《夏日重現(xiàn)》在Dinsey+上也是周播模式，《瘋狂動(dòng)物城》的6集衍生動(dòng)畫(huà)短片則是一次性上線(xiàn)。Netflix也在進(jìn)行調(diào)整，去年夏天開(kāi)播的《怪奇物語(yǔ)》第四季就是先一次性播出7集，2個(gè)月后再一次性放出2集。根據(jù)Netflix的說(shuō)法，這可以延續(xù)這個(gè)系列播出期間在社交平臺(tái)上的討論熱度，提升觀(guān)眾對(duì)最終集的期待。在基于提升付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量的前提下，多樣化的播出模式于平臺(tái)而言可以最大化作品的播放價(jià)值。

在12月初由Tumblr公布的2022動(dòng)漫榜單里，《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》位列第八，前面的IP包括《間諜過(guò)家家》《咒術(shù)回戰(zhàn)》《海賊王》《火影忍者》等。

《石之?！穭?dòng)畫(huà)第3個(gè)Part上線(xiàn)當(dāng)周，作品位列Netflix非英語(yǔ)TV的全球播放時(shí)長(zhǎng)第八?！妒！贩?個(gè)Part持續(xù)一整年的播出模式固然會(huì)讓觀(guān)眾抱怨，但大家又都期盼著一天看完十多集的興奮，這或許就是《JOJO》這個(gè)常青樹(shù)IP在故事方面所具備的魅力。當(dāng)然這種罕見(jiàn)的播放模式也在一定程度上延長(zhǎng)了《石之?！返纳虡I(yè)“保質(zhì)期”，進(jìn)而保證《JOJO》這個(gè)大IP的影響力。

2022年里，《JOJO》的各種授權(quán)合作絡(luò)繹不絕，比如KLab與盛趣在今年獲得了除日本外的手游全球發(fā)行權(quán)。動(dòng)畫(huà)10周年展最近也在亞洲地區(qū)開(kāi)啟，各種衍生品授權(quán)也缺不了?！妒！返膯为?dú)角色授權(quán)在全球多個(gè)國(guó)家也是風(fēng)生水起，涵蓋類(lèi)目包括服裝、3C、快消等。動(dòng)畫(huà)完結(jié)后，JO廚的焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到《彪馬野狼》身上?！侗腭R野狼》會(huì)不會(huì)動(dòng)畫(huà)化，是否還將是大衛(wèi)社承制，動(dòng)畫(huà)里的大量動(dòng)作戲要如何展現(xiàn)……即使動(dòng)畫(huà)質(zhì)量一部不如一部，漫畫(huà)的畫(huà)風(fēng)仍然老派又硬氣，然而人與命運(yùn)作斗爭(zhēng)的故事內(nèi)核，和跨越時(shí)代的故事，卻讓它始終走在潮流前列。這就是《JOJO》的魅力吧。