文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

綜藝市場(chǎng)正翹首以待2023。

如果說2022的綜藝市場(chǎng)是被延播、停播、裸播等不確定性籠罩的話，2023某種程度上代表了復(fù)蘇、希望與新生。繼《被寄予厚望的綜藝2023》觀察了2023網(wǎng)綜市場(chǎng)后，這一篇我們來看衛(wèi)視綜藝。

本月又有好幾家衛(wèi)視召開了2023招商會(huì)，東方衛(wèi)視所在的SMG集團(tuán)舉辦合作大會(huì)，邀到《愛樂之都》音樂劇演員“合唱”招商短片，形式頗為新穎；山東衛(wèi)視舉辦線上資源共享會(huì)，《戲宇宙2》《黃河文化大會(huì)2》等出圈綜N代赫然在列，文化大省名不虛傳。

SMG合作大會(huì)招商短片

而諸如浙江衛(wèi)視、央視總臺(tái)、湖南衛(wèi)視等平臺(tái)，近期也都通過放出各種形式的招商會(huì)、招商方案，釋出了2023年的綜藝項(xiàng)目布局。相比于制作更有活力的網(wǎng)綜平臺(tái)，由于衛(wèi)視搞內(nèi)容創(chuàng)新面對(duì)的阻力更大，他們對(duì)爆款新綜就更為渴求。

結(jié)合多方資料，犀牛君試圖對(duì)各大衛(wèi)視2023大小新綜項(xiàng)目進(jìn)行分類整理，從中我們或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)視節(jié)目的制作也正在變得活力與多元。

最具爆相的衛(wèi)視王牌

首先來看王牌級(jí)項(xiàng)目。

這個(gè)部分，犀牛君總結(jié)了各大衛(wèi)視2023最具爆相的綜藝項(xiàng)目，他們的共通點(diǎn)有：第一，多是衛(wèi)視舉平臺(tái)之力打造的超S項(xiàng)目；第二，節(jié)目定位大多具備差異化和新鮮感；第三，其中有些節(jié)目模式已被成功驗(yàn)證過。

從各種意義上說，《無限超越班》都是浙江衛(wèi)視寄予了很大期望的一個(gè)項(xiàng)目，與TVB、優(yōu)酷達(dá)成三方合作，項(xiàng)目似乎吸取了《聲生不息·港樂季》的成功經(jīng)驗(yàn)，企圖帶領(lǐng)觀眾探尋記憶深處的港劇回憶，成龍、惠英紅等大佬級(jí)嘉賓的加盟更是該節(jié)目的收視保證。

音綜則是浙江衛(wèi)視在2023布局最多的一個(gè)賽道。《合唱也瘋狂》首創(chuàng)合唱團(tuán)音綜，目測(cè)是一檔老少皆宜的大音綜?！吨北嫉綐非颉返睦砟钆c《元音大冒險(xiǎn)》類似，把音樂與《王牌對(duì)王牌》式的組隊(duì)游戲做結(jié)合，有鄧紫棋、周深坐鎮(zhèn)的擬邀名單頗具吸引力。

湖南衛(wèi)視這邊，《聲生不息》越戰(zhàn)越勇，從網(wǎng)上流出的招商方案可看出，寶島季的藝人牌面更為豪華（傳聞既有當(dāng)紅復(fù)古歌手王心凌等，亦有告五人等新晉樂團(tuán)頂流），節(jié)目“懷念華語樂壇黃金年代”的情懷似乎比港樂季更為濃烈。

《年度唱歌選秀》和《中國(guó)歌唱大賽》都是芒果舉平臺(tái)之力打造的S++級(jí)項(xiàng)目，據(jù)上月底雙芒金投賞專場(chǎng)的內(nèi)容透露，前者是一檔再造青春舞臺(tái)的年輕態(tài)音綜，后者則以地域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)開啟31個(gè)省市的音樂人才比拼，很像央視早年舉辦的青歌比賽。

《全員加速中2023》則是聽取廣大芒果觀眾呼聲而重啟的項(xiàng)目，這檔曾開創(chuàng)中國(guó)明星戶外快綜“劇綜融合”新范式的節(jié)目，曾因?yàn)門FBOYS的人氣名聲大噪，此次重啟惹下時(shí)代眼淚的同時(shí)也令各路飯圈粉絲摩拳擦掌。

東方衛(wèi)視則以兩檔綜N代預(yù)定熱度，今年表現(xiàn)突出的《愛樂之都》和《我們的歌》都將在明年推出續(xù)作。江蘇衛(wèi)視“限定樂團(tuán)綜藝”《無與倫比的樂團(tuán)》、北京衛(wèi)視“戶外喜劇真人秀”《幽默來自生活》，則分別因?yàn)閯椚A、賈玲帶動(dòng)兩檔節(jié)目被市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。

山東衛(wèi)視《戲宇宙2》《黃河文化大會(huì)2》不用多說，兩部文化綜藝?yán)锷儆械某鋈αψ鬟€將繼續(xù)占位市場(chǎng)。而央視此前宣布《主持人大賽》于明年回歸，撒貝寧、康輝等央視名嘴的悉數(shù)回歸，令這檔國(guó)民級(jí)節(jié)目有望再掀熱浪。

綜N代，市場(chǎng)的“長(zhǎng)壽靈藥”

再看“長(zhǎng)壽靈藥”綜N代。

盡管市場(chǎng)每年對(duì)于綜N代項(xiàng)目都質(zhì)疑滿滿，要么吐槽其內(nèi)容老派，要么唱衰其招商乏力，但縱覽今年全年的綜藝項(xiàng)目，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，綜N代仍然是市場(chǎng)上最抗打的一類。

最典型的要屬浙江衛(wèi)視的《王牌對(duì)王牌》，罕見促成沈騰+賈玲的王炸組合，極擅長(zhǎng)炒作經(jīng)典IP情懷，吳彤操刀的該節(jié)目在短短幾年就超越了過往《快本》的熱度表現(xiàn)，幾乎每季開播都能登頂熱榜，實(shí)乃收視靈藥。

《奔跑吧》《嗨放派》《好聲音》都屬于受眾相對(duì)穩(wěn)定的綜N代，他們的共通點(diǎn)是，節(jié)目都?xì)v經(jīng)多季逐漸形成了長(zhǎng)情陪伴的固定明星卡司，跑男團(tuán)、嗨放特派團(tuán)、導(dǎo)師團(tuán)都擁有一大批固定追隨的擁躉。

《閃光的樂隊(duì)》《追星星的人》《青春環(huán)游記》則是藍(lán)臺(tái)近年打造出的比較年輕的綜N代IP，且無一例外都使用了“明星人海戰(zhàn)術(shù)”。他們的模式若用一句話來形容，《閃光的樂隊(duì)》就是“一群明星組樂隊(duì)”，《追星星的人》是“一群明星露營(yíng)”，《青春環(huán)游記》是“一群明星旅行”。

湖南衛(wèi)視的綜N代則能做到每季都有創(chuàng)新?！哆@一波好6》據(jù)傳是《你好星期六》的“棚內(nèi)改戶外升級(jí)版”，后者的平庸表現(xiàn)似乎又逼出了電視湘軍的創(chuàng)造力?！段覀兌紣坌Α贰段蚁牒湍愠穭t是湖南衛(wèi)視古早節(jié)目“復(fù)活”系列，能時(shí)隔多年重啟老節(jié)目其實(shí)也彰顯了湖南衛(wèi)視的自制能力。

《大偵探》和《向往的生活》不用多說，都是群眾最放心的高品質(zhì)綜N代，兩節(jié)目都做到了閉著眼也能招到商的程度。而《再見愛人》《初入職場(chǎng)的我們》后來居上，都憑著每季都有創(chuàng)新的表現(xiàn)在話題度上打出了聲量。

東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的綜N代，都已不再執(zhí)著于內(nèi)容創(chuàng)新，他們的長(zhǎng)情陪伴性能夠令電視觀眾心甘意愿地追隨。無論是前者的《極限挑戰(zhàn)寶藏行》，還是后者的《最強(qiáng)大腦》《非誠(chéng)勿擾》，都是播了就會(huì)有觀眾的神級(jí)存在。

當(dāng)然，衛(wèi)視的綜N代也不缺乏創(chuàng)新力作。北京衛(wèi)視《超球少年2》是市面上少見的青少年足球競(jìng)賽真人秀，山東衛(wèi)視《超級(jí)語文課》《國(guó)學(xué)小名士》把文化與娛樂結(jié)合得相當(dāng)有趣，央視《你好生活》由央視天團(tuán)體驗(yàn)Z世代的新生活方式，這些創(chuàng)新之作同樣具備頑強(qiáng)的內(nèi)容生命力。

創(chuàng)新綜，衛(wèi)視的革新希望

最后看創(chuàng)新項(xiàng)目。

如果說內(nèi)容創(chuàng)新之于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是永葆活力的保證，對(duì)于電視臺(tái)來說就是關(guān)乎存亡的核心問題。在年輕觀眾逐步流失的當(dāng)下，電視臺(tái)把年輕人拉回來的最佳辦法之一，還是最好能打造出年輕態(tài)的爆款新綜。

但當(dāng)下的事實(shí)卻是，我們?cè)僖部床坏健栋职秩ツ膬骸分诤闲l(wèi)視、《中國(guó)好聲音》之于浙江衛(wèi)視等熱門新綜大幅帶動(dòng)電視臺(tái)關(guān)注度的案例。盡管如此，這并不妨礙衛(wèi)視也在不斷為市場(chǎng)制造有新鮮感的創(chuàng)新項(xiàng)目。

我們看到浙江衛(wèi)視明年將上馬多個(gè)有新鮮看點(diǎn)的項(xiàng)目。比如號(hào)稱“綜藝版武林外傳”的《我們的客?！?、“明星年味美食情感真人秀”《一桌年夜飯》、吳彤操刀的“時(shí)空穿越博弈競(jìng)技真人秀”《隱秘的高手》等，不知道他們中的哪些能在明年得到話題輿論場(chǎng)的垂青。

除夯實(shí)成熟賽道外，浙江衛(wèi)視還發(fā)布了“綜藝探火計(jì)劃”，宣布進(jìn)軍推理、社交、婚戀、職業(yè)、經(jīng)營(yíng)、體育六大新銳賽道?！渡倌晖评砩纭贰冻瑥?qiáng)溝通術(shù)》《當(dāng)我們遇見你》《手藝人大會(huì)·發(fā)型師季》《五十個(gè)撲水的少年》等節(jié)目代表了他們制作年輕態(tài)綜藝、攻占新生代傳播高地的決心。

湖南衛(wèi)視無疑是內(nèi)容創(chuàng)新的排頭兵。網(wǎng)傳“動(dòng)作演員選拔真人秀”《無名之輩》、“高顏值中醫(yī)弟弟榜樣競(jìng)技真人秀”《天下弟醫(yī)》、“易容臥底職場(chǎng)真人秀”《隱藏的路人甲》等節(jié)目都將在2023年與我們見面，這些項(xiàng)目幾乎是一聽設(shè)定就能惹得觀眾有興趣觀看。

其它平臺(tái)方面，江蘇衛(wèi)視“有大逃殺元素的綜藝”《超凡少年的夏天》、北京衛(wèi)視“青少年科學(xué)文化教育節(jié)目”《少年的征途》、山東衛(wèi)視“家庭詩詞競(jìng)技闖關(guān)節(jié)目”，則都顯示出各大衛(wèi)視對(duì)于新節(jié)目模式的獨(dú)特思考。

衛(wèi)視的2023，他們不只有綜N代，多元品類的全新衛(wèi)視綜藝項(xiàng)目，正帶著新鮮創(chuàng)意攻占年輕人市場(chǎng)，似乎要證明他們并沒有落伍于這個(gè)時(shí)代。