文|三易生活
“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐”。一千多年前的某個(gè)冬天，詩(shī)人白居易寫(xiě)下了這句與友人劉十九小酌的場(chǎng)景，語(yǔ)淺情深的道盡了圍著小火爐溫酒的暢快。而在這千年的時(shí)光過(guò)去后，如今在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)，關(guān)于圍爐煮茶的相話題儼然成為了今年秋冬時(shí)節(jié)“熱門(mén)”。
截至本文發(fā)稿前，抖音的#圍爐煮茶#話題播放量已達(dá)到28.1億次、較11月初增長(zhǎng)7倍，而在小紅書(shū)中，#圍爐煮茶#的筆記則已超過(guò)9萬(wàn)篇、相關(guān)商品也超過(guò)了1萬(wàn)件。此外在微博上，#圍爐煮茶是種新的社交方式嗎#與#年輕人需要圍爐煮茶的松弛感#這類話題，也被廣泛討論。似乎一夜間，整個(gè)朋友圈都在體驗(yàn)三兩好友圍坐火爐煮茶這樣的“小確幸”。
目前，網(wǎng)絡(luò)中還有大量諸如茶具購(gòu)買(mǎi)分享、“50元實(shí)現(xiàn)圍爐煮茶自由”、“挑戰(zhàn)最低價(jià)錢(qián)圍爐煮茶”等帖子，而在這些內(nèi)容中不難發(fā)現(xiàn)淘寶、拼多多等頭部電商平臺(tái)的身影。其中，折疊圍爐、鑄鐵燒烤爐等商品更是一躍占據(jù)了相關(guān)熱銷(xiāo)榜的前列，甚至在淘寶中，“冬日圍爐煮茶”還成為了熱門(mén)趨勢(shì)，搜索熱度超過(guò)340萬(wàn)、相關(guān)商品達(dá)到5.5萬(wàn)。
既然線上的茶具、茶葉、茶杯銷(xiāo)售熱火朝天，線下自然也不會(huì)缺少“圍爐煮茶”的團(tuán)購(gòu)套餐出現(xiàn)在抖音、美團(tuán)等平臺(tái)，價(jià)格則動(dòng)輒過(guò)百、有的更是接近400元。
對(duì)此就有觀點(diǎn)認(rèn)為，“圍爐煮茶”就是一種新的“割韭菜”方式，翻車(chē)場(chǎng)面更是層出不窮。比如為了擺盤(pán)好看的紅薯、柿子、橘子，要么烤不熟、要么就很容易焦糊;而小火爐、隔熱墊板等器具更是存在一定的安全隱患，質(zhì)量不好的容易燙黑、烤裂;不僅如此，陶壺、龍眼碳等商品的價(jià)格也隨著需求量增大而大幅上漲。
顯然，這樣一個(gè)爆紅的事物也很難回避“價(jià)格水漲船高”、“踩雷”、“翻車(chē)”等問(wèn)題，并且與安利“圍爐煮茶”的經(jīng)驗(yàn)貼、分享貼相對(duì)應(yīng)的，更是有無(wú)數(shù)個(gè)“翻車(chē)”視頻和吐槽內(nèi)容。但為了享受這份所謂的“儀式感”，并拍出更有詩(shī)意的“好照片”，依舊還是有不少人前仆后繼的嘗試。毫無(wú)疑問(wèn)，圍繞這一新消費(fèi)場(chǎng)景的爭(zhēng)議也由此出現(xiàn)。
事實(shí)上，回顧近年來(lái)流行的眾多網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，從年初的“精致露營(yíng)”、“飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)”，再到當(dāng)下的“圍爐煮茶”，都成為了一段時(shí)間內(nèi)的“風(fēng)口”，并且也順勢(shì)帶動(dòng)了相關(guān)領(lǐng)域的增長(zhǎng)。比如在今年上半年流行的露營(yíng)，淘寶天貓、京東等電商平臺(tái)就都在此次雙11大促后公布了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)幅度，小紅書(shū)方面甚至還親自下場(chǎng)開(kāi)設(shè)了露營(yíng)基地。
而諸如飛盤(pán)、騎行、爬山、橄欖球等戶外運(yùn)動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上的走紅，除了同樣帶動(dòng)線上的飛盤(pán)等商品的銷(xiāo)量上漲外，線下也出現(xiàn)了越來(lái)越多的相關(guān)俱樂(lè)部，并且以社群為基礎(chǔ)的“新城市運(yùn)動(dòng)”(飛盤(pán)、陸地沖浪、漿板等項(xiàng)目)也開(kāi)始在年輕人中流行。在日前淘寶方面公布的十大年度寶貝中，飛盤(pán)、露營(yíng)、陸地沖浪板就已悉數(shù)在列。
但這些流行起來(lái)的“網(wǎng)紅”項(xiàng)目，基本都被賦予了社交屬性、并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的助推下儼然成為了“美好生活方式”。即便部分參與者只是為了拍照打卡不假，但在這些照片背后隱藏的社交需求，顯然也同樣真實(shí)。
而這或許也與能夠敏銳捕捉到這些熱點(diǎn)的平臺(tái)有著極大的關(guān)系，其中翹楚自然少不了小紅書(shū)。目前，其基于用戶黏性建立的潮流塑造能力無(wú)疑已不可小覷，例如此前的“露營(yíng)”、“飛盤(pán)”，多多少少就與其推波助瀾有所關(guān)聯(lián)。
不難發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思路大多圍繞“生活”展開(kāi)，諸如露營(yíng)、飛盤(pán)、野餐、煮茶就都是生活的一部分，而與美好生活相連接的便是消費(fèi)，筆記中的用品、體驗(yàn)項(xiàng)目，甚至景點(diǎn)則都成為“可供消費(fèi)”的商品。更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，無(wú)論是用戶自發(fā)的分享，還是與朋友相約的社交需求，或許都能夠帶動(dòng)相關(guān)平臺(tái)的商品銷(xiāo)售，而這顯然不可謂不是一種成功。
社交媒體助推的“話題”吸引更多人去嘗試不一樣的生活方式，或許這并不完全是“智商稅”。既然用戶能夠在平臺(tái)中看到種草內(nèi)容，自然也就夠了解到相應(yīng)不好的一面，而決定權(quán)仍在用戶自己手中。
對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，保持自身的內(nèi)容新鮮度和傳播度顯然無(wú)可厚非，如今信息獲取渠道的增多也早已注定了用戶消費(fèi)行為的易變，而種草、消費(fèi)、分享恰恰也助推了內(nèi)容的傳播。無(wú)論“圍爐煮茶”是不是真的值得，但其毫無(wú)疑問(wèn)都起到了增加用戶活躍度的作用。
這些儼然變成社交方式的“網(wǎng)紅活動(dòng)”在給了消費(fèi)者不同的體驗(yàn)后，相關(guān)話題的分享自然就會(huì)帶來(lái)更多的流量，既然有流量，顯然就會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者與商家，并逐漸形成一個(gè)完整的鏈條、串聯(lián)起消費(fèi)者和與平臺(tái)的商家。
從本質(zhì)上看，這顯然就是一種基于內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售方式，并且潮起潮落之下，也總會(huì)有下一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)。那么在這個(gè)冬天里，圍爐煮上一杯熱茶又有何不可呢?