文|中國微酒 王越梅
編輯|魚非子
今年，文創(chuàng)白酒仍是火熱的賽道。無論全國名酒還是地方酒企，都對文化、創(chuàng)新這兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行了反復(fù)挖掘、多番演繹，文創(chuàng)新品層出不窮。
這些產(chǎn)品究竟有何亮點(diǎn)？一起來盤一盤吧。
01、茅臺
產(chǎn)品名稱：茅臺葡萄酒癸卯兔年生肖紀(jì)念酒
酒精度：19%vol
凈含量：750ml/盒
價(jià)格：1488元/盒
11月9日糖酒會期間，茅臺葡萄酒兔年生肖紀(jì)念酒在成都正式發(fā)布。產(chǎn)品以“玉兔奔月”的祥瑞寓意，傳遞出美好愿景。
通體來看，產(chǎn)品以玉兔生肖文化為內(nèi)核，外盒浮雕燙銀的“奔月兔之玉兔生瑞”，概念鮮明。玉兔做騰越之姿，象征著奮斗騰飛；瓶身以金黃色為主色調(diào)，象征著傳統(tǒng)文化的尊崇；祥云與玉兔奔月的形象相契相合，表達(dá)著美好的祝福。
這款產(chǎn)品是茅臺葡萄酒在“特而美”發(fā)展路徑上的一款生肖文創(chuàng)產(chǎn)品，是茅臺葡萄酒“三美”（品質(zhì)之美、文化之美、體驗(yàn)之美）經(jīng)營理念指導(dǎo)下的產(chǎn)物。
品名：“傳統(tǒng)中國節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)產(chǎn)品
香型：醬香型
度數(shù)：53%vol
規(guī)格：套盒
價(jià)格：1699元/盒
今年中秋團(tuán)圓季，貴州茅臺文旅公司推出“傳統(tǒng)中國節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)產(chǎn)品。套盒內(nèi)包含200ml貴州茅臺酒一瓶，月下清影茶具套組（壺蓋*1、壺身*1、壺承*1、茶杯*2）一個(gè)，舉杯邀約中秋特別版小茅手辦一個(gè)。
從包裝上看，中秋文創(chuàng)禮盒整體以皓月星空藍(lán)作為主色，外包裝上輔以茅酒之源、摔碎的酒甕、圓月、繁星、嫦娥等元素，展現(xiàn)出茅臺酒鎮(zhèn)、赤水河旁在月圓之夜的靜謐美好，與清影嬋娟、飛天攬?jiān)隆⒃聺M茅臺，邀君共賞的主題相呼應(yīng)。
“傳統(tǒng)中國節(jié)·中秋團(tuán)圓季”作為茅臺特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，旨在通過“茅臺+”（茅臺酒與特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品組合）的方式，豐富傳統(tǒng)節(jié)日產(chǎn)品品類，在產(chǎn)品中創(chuàng)意設(shè)計(jì)中融合傳統(tǒng)節(jié)日文化與茅臺文化元素，實(shí)現(xiàn)茅臺文化的多場景、多載體、多途徑傳播。
02、五糧液
品名：五糧液“2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”
香型：濃香型
度數(shù)：52%vol
規(guī)格：500ml/瓶
價(jià)格：2020元/瓶
8月2日，五糧液“2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”正式上線發(fā)售，這也是自2015年在意大利米蘭世博會上獲得金獎之后，五糧液與世博會的又一次經(jīng)典“牽手”。
五糧液是中國白酒龍頭，其文化精髓在于“和美共生”，這種理念飽含了世界命運(yùn)共同體和美大同的情懷，而世博會是世界矚目的經(jīng)濟(jì)、科技、文化綜合盛會，是當(dāng)今世界上集中進(jìn)行人類文明展示的平臺之一。
該款產(chǎn)品在包裝上首次啟用了新版“麥穗標(biāo)”，外盒有五行祥紋，瓶身有五行豎紋，瓶型為宋瓷瓜棱，配色為典雅盞金，寓意和美共生、彰顯典雅尊貴，表達(dá)著共飲世界之彩的美好寓意，具備鑒賞價(jià)值、文化價(jià)值和稀缺價(jià)值。
03、洋河
品名：洋河工藝生肖酒·玉兔呈祥
香型：濃香型
度數(shù)：68%vol
規(guī)格：1L/樽
價(jià)格：2680元/樽
12月9日，洋河工藝生肖酒·玉兔呈祥開啟了預(yù)售通道，正式亮相。該產(chǎn)品承載68%vol窖香釀造工藝，外盒精致奢華，玉兔和明月的圖案生動美觀的傳承了國畫之美，瓶體造型則是一只玉兔立于元寶之上，具有吉祥納財(cái)?shù)脑⒁?。全動物造型的瓶體使用全手工陶瓷呈現(xiàn)出兔子的可愛機(jī)敏，具備較高的觀賞價(jià)值。
總體來說，這是一款融洋河文化、生肖文化、書法藝術(shù)等元素于一身的創(chuàng)意之作。
04、瀘州老窖
品名：國窖1573·品河山
香型：濃香型
度數(shù)：52%vol
規(guī)格：960ml/盒
價(jià)格：6000+元/盒
8月23日，國窖1573·品河山在成都全國首發(fā)。國窖1573·品河山是國窖1573與中國傳世名畫《千里江山圖》的創(chuàng)新融合之作，也是瀘州老窖又一高端創(chuàng)新產(chǎn)品。
瀘州老窖作為中國四大名酒之一，是唯一蟬聯(lián)歷屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒，也是行業(yè)公認(rèn)的“濃香鼻祖”。2001年，瀘州老窖深挖“濃香鼻祖”的歷史、文化和品質(zhì)資源優(yōu)勢，重磅推出了國窖1573。而此次上市發(fā)布的國窖1573·品河山，可以說是國窖1573深挖品牌價(jià)值、深耕消費(fèi)圈層，致力于將濃香白酒品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)做到極致的又一力作。
05、習(xí)酒
品名：習(xí)酒敦煌四祥瑞（套裝）
香型：醬香型
度數(shù)：53%vol
規(guī)格：500ml/瓶
價(jià)格：暫無
7月16日，習(xí)酒·敦煌四祥瑞在貴州習(xí)水上市發(fā)布，產(chǎn)品以“東方祥瑞，中國品位”為品牌訴求，瓶身分別設(shè)計(jì)有敦煌文化中的四大瑞獸圖樣（九色鹿、翼馬、青鳥、守寶龍）。
作為習(xí)酒文化產(chǎn)品體系中的重要組成部分，習(xí)酒·敦煌四祥瑞是一款集習(xí)酒文化、敦煌文化、祥瑞文化于一身的高端文創(chuàng)產(chǎn)品，兼具文化屬性與美好寓意，有鮮明的民族特征和東方神秘色彩，高度契合高端消費(fèi)群體的精神層次訴求，無論用于收藏禮贈還是商務(wù)宴會，都是優(yōu)選之品。
06、古井貢酒
品名：古井貢酒年份原漿古20·兔年生肖版
香型：濃香型
度數(shù)：52%vol
規(guī)格：500ml/瓶
零售價(jià)格：999元/瓶
12月1日，古井貢酒年份原漿古20·兔年生肖版揭開了面紗，酒體是在明清國保窖池群發(fā)酵，通過無極酒窖陶壇窖藏，再經(jīng)國家釀酒大師與品酒大師團(tuán)隊(duì)調(diào)制而成。包裝上，酒瓶設(shè)計(jì)沿用年份原漿經(jīng)典盤龍玉璽器型，背面燙印著名畫家賈廣健先生創(chuàng)作的《癸卯吉祥》國畫作品，黑兔、白兔、紅蘿卜、白菜、梅花等極富巧思的元素，讓產(chǎn)品充滿了祥瑞之氣。
這是古井貢酒年份原漿生肖酒走過的第三個(gè)年頭，古井貢酒年份原漿古20·兔年生肖版的出爐，讓古井貢酒在以生肖為切口的市場中增添了一份競爭力。
07、珍酒
品名：珍酒·錯金兔
香型：醬香型
度數(shù)：53%vol
規(guī)格：1.5L/壇
價(jià)格：5000元/壇
去年，以文物“西漢錯金虎節(jié)”為原型，“珍酒 錯金銘文虎”上市，成為珍酒產(chǎn)品序列中真正意義上的首款生肖紀(jì)念酒。
今年，“珍酒·錯金兔”也在糖酒會期間正式上市，延續(xù)“珍酒 錯金銘文虎”的設(shè)計(jì)理念與內(nèi)涵表達(dá)，以觀復(fù)博物館“錯金銀兔形鎮(zhèn)”為靈感來源，將珍酒生肖紀(jì)念酒的價(jià)值感拉滿。該產(chǎn)品既堅(jiān)守傳統(tǒng)，又打造潮牌，給高端醬酒的價(jià)值表達(dá)做出了新的詮釋。
08、郎酒
品名：郎酒·莊園之晝/郎酒·莊園之夜
香型：醬香型
度數(shù)：53%vol
規(guī)格：1L/瓶
價(jià)格：暫無
郎酒·莊園之晝/郎酒·莊園之夜是為紀(jì)念2022年來之不易的三品節(jié)而設(shè)計(jì)推出的紀(jì)念酒。產(chǎn)品延續(xù)首屆郎酒莊園三品節(jié)紀(jì)念酒的晝夜概念和盲盒形式，推出了莊園之晝、莊園之夜兩款新品。
據(jù)悉，這款三品節(jié)紀(jì)念酒是由20余位設(shè)計(jì)師歷時(shí)90天潛心打造而來，在設(shè)計(jì)上融入了更多“小心思”，包裝上大約使用了10種新工藝。外盒上創(chuàng)新融入的LED包裝設(shè)計(jì)，就是其一（旋轉(zhuǎn)兩款紀(jì)念酒的酒盒，即可看到其營造的不同燈光氛圍，白光為晝、藍(lán)光為夜），非常的精致美觀、設(shè)計(jì)感十足。
09、國臺
品名：國臺·二十四節(jié)氣酒
香型：醬香型
度數(shù)：53%VOL
規(guī)格：1Lx4
價(jià)格：55800元/套
11月7日起，以酒為載體、以文化為動力的“國臺·二十四節(jié)氣酒”亮相成都。該產(chǎn)品造型的靈感來源于中華世紀(jì)壇的主體日晷，結(jié)合二十四節(jié)氣進(jìn)行演繹創(chuàng)新，再現(xiàn)中華文化之美，設(shè)計(jì)之精巧，令人印象深刻。
每套國臺·二十四節(jié)氣酒分為春、夏、秋、冬四瓶，四季四色，酒瓶可組成一個(gè)完整的圓環(huán)，寓意四季合一，天人圓滿。酒瓶背部用古畫譜的方式，系統(tǒng)再現(xiàn)了醬酒釀造工藝。瓶蓋裝飾青龍、朱雀、白虎、玄武四大神獸。冬春之交，青龍顯現(xiàn)；春夏之交，朱雀升起；夏秋之交，白虎露頭；秋冬之交，玄武上升。四季更替，循環(huán)往復(fù)。
10、舍得酒業(yè)
品名：品味舍得·中國神話人物套裝之奮斗者
香型：濃香型
度數(shù)：52%vol
規(guī)格：500ml*2（套裝）
零售價(jià)格:1398元/套
“品味舍得·中國神話人物套裝之奮斗者”于五一期間發(fā)布上市，產(chǎn)品以“大禹治水”、“愚公移山”兩則神話人物故事為設(shè)計(jì)靈感，致敬中國廣大的勞動者、奮斗者。
神話人物套裝是舍得酒業(yè)傾力打造的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，自2020年以來，陸續(xù)推出了雷神火神禮盒套裝、追天者禮盒套裝，借助國人耳熟能詳又充滿文化魅力的神話故事，與消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的記憶鏈接。外觀上，系列產(chǎn)品均沿用了舍得經(jīng)典瓶型，在瓶身圖案上下功夫，色彩鮮明，個(gè)性突出，具有極高的辨識度。
11、夜郎古酒
品名：夜郎古酒·1226紀(jì)念酒
香型：醬香型
度數(shù)：53%vol
規(guī)格：500ml/瓶
零售價(jià)格:暫無
夜郎古酒·1226紀(jì)念酒是夜郎古酒業(yè)為紀(jì)念12·26超級品牌節(jié)而推出的產(chǎn)品，是2022年夜郎古酒業(yè)文創(chuàng)酒IP的處女作，由中國醬香酒釀酒大師、中國醬香酒專家?guī)斐蓡T、中國酒都十大匠心人物——余方強(qiáng)匠心勾調(diào)而成。
在產(chǎn)品外觀上，夜郎古酒1226紀(jì)念酒以青蓮紫為主色調(diào)，瓶型將中國傳統(tǒng)園林中的漏窗藝術(shù)與夜郎古1226的文化內(nèi)涵相融合，形成一種藝韻雅致的美感，以熠熠光輝的綴帶暗藏大金獎綬帶的寓意，再飾以星星矩陣，可以說是夜郎古產(chǎn)品高級視覺形象及品質(zhì)高度的體現(xiàn)。
12、水井坊
品名：水井坊守護(hù)國寶系列·銅奔馬
香型：濃香型
度數(shù)：53%vol
規(guī)格：500ml/瓶
零售價(jià)格：暫無
今年最新亮相的守護(hù)國寶系列·銅奔馬是水井坊繼“三星堆紀(jì)念版”之后，推出的系列第二款產(chǎn)品。其設(shè)計(jì)靈感源于1969年出土于甘肅武威雷臺漢墓的銅奔馬，由水井坊第八代非遺傳人林東大師勾調(diào)設(shè)計(jì)，在小批量酒體中特別加入珍貴的調(diào)味老酒，使酒體呈現(xiàn)出更加順喉細(xì)膩的口感。
在“陳香圓潤”之上再添醇厚，將深遠(yuǎn)厚重的歷史積淀和昂首嘶鳴的華夏精神鐫刻進(jìn)設(shè)計(jì)之中，這款產(chǎn)品的文化魅力毋庸置疑。
13、金六福
品名：金六福一見如故酒癸卯兔年限量版
香型：雅致陳香型(特級)
度數(shù)：50.8%vol
規(guī)格：1L
零售價(jià)格：1499元/盒
12月6日，金六福一見如故酒癸卯兔年限量版正式面世。與虎年紀(jì)念酒相同，金六福推出的這款癸卯兔年限量版依然以現(xiàn)代美學(xué)演繹經(jīng)典東方生肖文化，成就經(jīng)典的生肖酒匠心之作，讓“?！备蠈訕?，打造福兔雙全的國潮佳釀。
產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上讓人眼前一亮。大膽選用流行色——黛綠，為生肖文化添注時(shí)尚與潮流的注解，在生肖白酒賽道走出了一條金六福專屬的雅韻風(fēng)格。酒體選用金六福首創(chuàng)的雅致陳香型（特級）酒體，只選用最珍稀的那5%，由國家級大師小批量勾調(diào)，50.8度陳香醇厚，極具品鑒與珍藏價(jià)值，首批次限量發(fā)售僅1000件，是不可多得的收藏與禮贈佳品。
14、敘府
名稱：敘府春釀
香型：濃香型白酒
度數(shù)：60.5%vol
規(guī)格：2.5L/瓶、5L/瓶
價(jià)格：1299元/瓶、1899元/瓶
名稱：敘府秋收
香型：濃香型白酒
度數(shù)：60.5%vol
規(guī)格：2.5L/瓶、5L/瓶
價(jià)格：1299元/瓶、1899元/瓶
敘府春釀以翠綠為主色調(diào)，寓意生機(jī)盎然、活力澎湃；敘府秋收的整體設(shè)計(jì)則呈圓壇形，取圓滿豐實(shí)之意，壇身上部五糧金紋鑲邊，寓意五谷豐登。
在工藝上，兩款產(chǎn)品以黃金糟醅為基，臻選上好五糧、精制酒曲、純凈水源，釀造符合節(jié)令的濃香原酒，是值得收藏的原漿臻品。
值得注意的是，敘府作為老名優(yōu)品牌，被納入“川酒集團(tuán)國優(yōu)品牌”矩陣后，依托川酒研究院以及川酒集團(tuán)的優(yōu)勢資源，進(jìn)入了發(fā)展“快車道”，今年還推出了敘府臻釀、經(jīng)典白蓋兩款戰(zhàn)略性產(chǎn)品，進(jìn)一步加快了品牌全國化的步伐。
15、心悠然
品名：心悠然·鑒藏
香型：醬香型
度數(shù)：53%vol
規(guī)格：1.5L/瓶
價(jià)格：3800元/瓶
心悠然·鑒藏年度限量發(fā)售5000瓶，其設(shè)計(jì)理念是為“藏”而生之酒。在“藏”這個(gè)字上，取藏之器、藏之酒、藏之心三層含義。藏之器指的是瓶體以鈞瓷風(fēng)格，入窯一色出窯萬彩；藏之酒指的是酒體只取第三、第四輪次年份優(yōu)質(zhì)酒體，采用8-10年基酒和高年份陳年調(diào)味酒，經(jīng)過上百次勾調(diào)；藏之心，則如鑒心鑒境，是一種靜水流深，行穩(wěn)致遠(yuǎn)的表達(dá)。
這款產(chǎn)品是心悠然品牌價(jià)值主張的體現(xiàn)。今年1月，心悠然攜“心境系列”重磅發(fā)布了“東方品位，悠然共生”的品牌價(jià)值主張，而后又在8月推出了鑒藏、藏瑜、守拙三大限量高端文創(chuàng)單品，開啟了東方品位的品牌聯(lián)想。
16、小糊涂仙
品名：小糊涂仙·柿柿如意
香型：醬香型
度數(shù)：53%vol
規(guī)格：5L/壇
價(jià)格：9999元/壇
11月22日，小糊涂仙·醬酒鑒藏級文創(chuàng)產(chǎn)品——柿柿如意在經(jīng)歷三年的準(zhǔn)備與打磨之后正式走進(jìn)大眾視野。
產(chǎn)品外觀采用方圓瓶型，以《千里江山圖》與柿子紅釉完美結(jié)合，碰撞出一幅濃墨重彩的東方畫卷；在酒體上，經(jīng)過116次反復(fù)調(diào)試、7位大師評測，實(shí)現(xiàn)了醬香優(yōu)雅與醇厚口感之間的平衡?？梢哉f，“柿柿如意”是小糊涂仙、國瓷永豐源、茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)三方跨界力量的心血匯集，也是中國文創(chuàng)白酒當(dāng)中自成一格的存在。
17、金沙酒業(yè)
品名：時(shí)代摘要
香型：醬香型
度數(shù)：53%vol
規(guī)格：500ml/瓶
價(jià)格：暫無
11月28日，貴州摘要酒隆重推出新品“時(shí)代摘要”酒，以拿著書的手為核心符號，搭配齒輪造型瓶蓋，寓意“新時(shí)代的人、新時(shí)代的知識、新時(shí)代的能量”。以一本書讀中國，用一杯酒品經(jīng)典。產(chǎn)品采用小批量勾調(diào)，以更精、更醇的品質(zhì)慶?！稌r(shí)代摘要》欄目取得成功。
未來，金沙酒業(yè)將繼續(xù)拓展“時(shí)代摘要”IP的深度和廣度，繼續(xù)與中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展同步創(chuàng)新，發(fā)掘更多高新成長企業(yè)與創(chuàng)新代表，在企業(yè)互動、內(nèi)容維度、文化體驗(yàn)上全面升級，推動《時(shí)代摘要》全面進(jìn)入2.0時(shí)代?！皶r(shí)代摘要”酒也將在同名IP的影響下，進(jìn)一步拉升品牌價(jià)值。
18、安酒
品名：貴州安酒平安如意壇
香型：醬香型
度數(shù)：53%vol
規(guī)格：1.5L/2.5L
價(jià)格：2680元/4380元
平安如意壇整個(gè)器型，是“安”字的變體。采用五年以上儲存的3、4、5輪次的酒體，瓶身清晰可見雙獅環(huán)繞，寓意獅獅(事事)如意。外形包裝設(shè)計(jì)精美，寓意吉祥，占位特殊的“壇”型酒，與之前產(chǎn)品共同構(gòu)成新階段的安酒產(chǎn)品陣營。
新品在高端文創(chuàng)賽道加碼，滿足高端人群對高端醬酒品質(zhì)需求，向行業(yè)展示出安酒的醬酒頭部力量，顯現(xiàn)出了在不確定市場環(huán)境下的“真定力、真實(shí)力和真耐力”。
記者手記：
近幾年，白酒企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)“文創(chuàng)”概念，通過與歷史典故、文化底蘊(yùn)、知名景點(diǎn)等要素的結(jié)合，改進(jìn)包裝外觀，拉升品牌價(jià)值，打造出了一個(gè)“百花爭艷”的新賽場。究其原因，大致有三：
首先，迎合消費(fèi)需求。在社會層面，國人對中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注度越來越高，而白酒作為傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，與民俗、書畫、音樂、戲劇等文化具有高度的關(guān)聯(lián)性和適應(yīng)性，通過與傳統(tǒng)文化相融合，更能滿足消費(fèi)者多元化的需求。
另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品大多是少量生產(chǎn)，賣完即止，這種稀缺性能夠在一定程度上滿足白酒收藏愛好者的價(jià)值需求。
其次，營造利潤空間。文創(chuàng)產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)通常來講要比主品貴，這就為企業(yè)提供了更大的利潤空間。并且，不少經(jīng)銷商也開始打造自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，因?yàn)檫@意味著本人可以擁有定價(jià)權(quán)，對產(chǎn)品的把控力度也更強(qiáng)。
其三，企業(yè)需要聲音。文創(chuàng)產(chǎn)品通常在造型、寓意方面有更大的操作空間，能夠承載和體現(xiàn)更加多元化、個(gè)性化甚至是令人驚奇的創(chuàng)意。從某種程度上來說，這也給了企業(yè)一個(gè)宣傳發(fā)聲、吸引目光的渠道。
但是，文創(chuàng)產(chǎn)品總體來說還是針對小眾市場，想要真正獲得市場的認(rèn)可，不僅在于創(chuàng)意，更包括品牌、品質(zhì)、文化等多方面的因素。正如微酒董事長黃磊提到的：“文創(chuàng)產(chǎn)品貴要貴得有理由，不能就貴了個(gè)瓶子?！?/p>