文|壹娛觀察 大娛樂(lè)家
過(guò)去十年的科技產(chǎn)業(yè)里，在未來(lái)科幻感上唯一能夠與VR比肩的概念大概只剩下AI了。兩者在現(xiàn)實(shí)層面也不乏共同之處，比如它們強(qiáng)烈的周期屬性，一陣熱潮或是資本炒作之后便會(huì)突然消失在公眾視野里，但用不了幾年一輪新的循環(huán)又會(huì)悄然啟動(dòng)。
VR隨著扎克伯格去年開(kāi)啟的“元宇宙”征途已經(jīng)重回主流消費(fèi)市場(chǎng)和輿論中心，盡管稍微晚了一步，AI的新一輪”出圈“周期顯然在今年又緩緩開(kāi)啟，在DALL-E、Stable Diffusion持續(xù)引爆全網(wǎng)之后，最近登場(chǎng)的ChatGPT更是為這股AI熱潮添了一把新柴。
不過(guò)和2015年DeepMind旗下的AlphaGo攻克圍棋，以及之后各家巨頭相繼開(kāi)源深度學(xué)習(xí)框架，再到圍繞AI算力的AI芯片競(jìng)賽等大量B端商業(yè)化的AI實(shí)踐不同，這一波AI熱潮的再次興起幾乎都是直接發(fā)源于普通用戶，不論是大量AI生成繪畫(huà)平臺(tái)還是ChatGPT這類AI聊天機(jī)器人，都是終端消費(fèi)者能夠看得見(jiàn)用得著的產(chǎn)品。
ChatGPT 的訓(xùn)練步驟
由此引發(fā)的一波AI創(chuàng)業(yè)以及投資熱潮也被稱為AIGC（AI生成內(nèi)容），其對(duì)應(yīng)的自然就是傳統(tǒng)意義上的UGC、PGC等內(nèi)容創(chuàng)作方式。
尤其如今充斥在國(guó)內(nèi)外各種社交媒體上的海量AI繪圖，可以說(shuō)是當(dāng)下AIGC行業(yè)的當(dāng)紅辣子雞，而在這背后也逐漸形成了巨頭下場(chǎng)與各類初創(chuàng)公司群雄逐鹿的局面。
當(dāng)然，不論是科技巨頭，還是創(chuàng)業(yè)公司，最終目的都是將AI技術(shù)成功商業(yè)化以實(shí)現(xiàn)盈利，想要讓這一波熱潮不會(huì)又像之前那樣快速冷卻，如何搭建起與終端消費(fèi)者的良性互動(dòng)生態(tài)，將是這一次AIGC創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵。
AI繪畫(huà)持續(xù)出圈背后，創(chuàng)業(yè)者與大廠開(kāi)始交鋒
進(jìn)入2022年，隨著DALL-E、Stable Diffusion等“文本生成圖像”AI模型的大火，泛用型的AI技術(shù)以及可能衍生的應(yīng)用再次回歸大眾視野。
當(dāng)然這個(gè)過(guò)程中，一些標(biāo)志性事件的出現(xiàn)也起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。
今年8月，AI繪畫(huà)已開(kāi)始在社交媒體上獲得大量的關(guān)注。
一幅名為《太空歌劇院》的AIGC繪畫(huà)作品在美國(guó)科羅拉多州舉辦的新興數(shù)字藝術(shù)家競(jìng)賽中獲得“數(shù)字藝術(shù)/數(shù)字修飾照片”類別一等獎(jiǎng)。
《太空歌劇院》
這幅獲獎(jiǎng)作品由AI繪畫(huà)軟件Midjourney生成，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的長(zhǎng)篇報(bào)道，這副作品的創(chuàng)作者將AI自動(dòng)生成的約100幅圖像進(jìn)行微調(diào)，經(jīng)過(guò)約900次迭代，再經(jīng)過(guò)約80小時(shí)的PS修飾，最終完成了這幅畫(huà)作。
可以說(shuō)這幅作品的出現(xiàn)，使得先前更多是小打小鬧的涂鴉開(kāi)始向真正的藝術(shù)創(chuàng)作轉(zhuǎn)變，同時(shí)也開(kāi)始有越來(lái)越多的職業(yè)藝術(shù)家與創(chuàng)作者加入其中，借助越來(lái)越容易上手的AI創(chuàng)作工具，進(jìn)一步放大自己的創(chuàng)作能力。
當(dāng)然，每一輪關(guān)于AI熱點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)與投資熱潮都有其不同點(diǎn)，今年開(kāi)始的“文本生成圖像”所引領(lǐng)起來(lái)的AIGC周期和之前幾次相比，核心不同其實(shí)放映在兩個(gè)層面。
一方面，如今AI的概念或產(chǎn)品原型變得更“有趣”與“親民”。
此前，無(wú)論是DeepMind的AlphaGo還是圍繞機(jī)器人的探索或是面向AI場(chǎng)景的芯片熱炒，這些AI概念或產(chǎn)品要么過(guò)于嚴(yán)肅，要么太燒錢(qián)脫離實(shí)際，并非普通人甚至初創(chuàng)公司所能快速進(jìn)入的領(lǐng)域。
而DALL-E、Stable Diffusion以及ChatGPT則完全不同，這些AI模型的應(yīng)用場(chǎng)景盡管非常局限卻也梗有趣，生成一篇有趣的文章、編寫(xiě)一封有質(zhì)量的郵件、優(yōu)化一段清晰可讀的代碼或生成一副有創(chuàng)意的圖像，這些應(yīng)用場(chǎng)景足夠有新奇好玩，也足夠?qū)嵱?，能夠極大改變用戶的工作流程，也能快速讓投資人看到價(jià)值。
ChatGPT生成內(nèi)容
另外一方面，相對(duì)比過(guò)去更多是巨頭領(lǐng)銜某一前沿概念，如今開(kāi)源社區(qū)加速了從概念到產(chǎn)品的落地過(guò)程。
像是Stable Diffusion的成功，很大程度上來(lái)自于其大膽采用開(kāi)源的商業(yè)模式，利用開(kāi)源社區(qū)（如 Github）的力量，Stable Diffusion快速收獲了第一批用戶，這些用戶不僅通過(guò)社交媒體、博客、郵件通訊等方式做了新一輪傳播，還在開(kāi)源社區(qū)上分享自己的優(yōu)化產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了用戶基礎(chǔ)。
最典型的莫過(guò)于ChatGPT的大熱，背后顯然離不開(kāi)超級(jí)”網(wǎng)紅“伊隆·馬斯克在本月初的大力贊美，一夜之間使得眾多普通用戶知道了這一產(chǎn)品的存在。
某種意義上說(shuō)，這是一次由開(kāi)源社區(qū)、社交媒體、訂閱newsletter等共同推動(dòng)的AI發(fā)展潮流，同時(shí)也是一次AI開(kāi)源商業(yè)模式的探索。
過(guò)往很多AI重要技術(shù)突破，幾乎都會(huì)被商業(yè)公司包裝為付費(fèi)產(chǎn)品，普通用戶難以觸及，但這一次，從Stable Diffusion到OpenAI不斷開(kāi)放的DALL-E，開(kāi)源開(kāi)放儼然成了主流，這種新潮流也讓AI能否真正轉(zhuǎn)化為流行消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品成為了一個(gè)新的關(guān)注點(diǎn)。
OpenAI-DALL·E
當(dāng)下AIGC繪圖領(lǐng)域最火熱的公司無(wú)疑是推出Stable Diffusion的Stable AI，這家公司并不是最早涉足該領(lǐng)域的企業(yè)，但其大膽地將做出開(kāi)源計(jì)劃，迅速形成了超出AI領(lǐng)域的影響力，Stable AI最近也完成一筆超過(guò)1億美元融資，估值超過(guò)10億美元。
快速站上風(fēng)口的不僅僅只是這些為開(kāi)源AI技術(shù)尋找出路的創(chuàng)業(yè)公司，大公司同樣渴望快速進(jìn)入這一領(lǐng)域分一杯羹。國(guó)外科技巨頭Google、Meta，國(guó)內(nèi)也像百度文心一格的產(chǎn)品，同時(shí)美圖、騰訊、字節(jié)等公司也都快速上線了自己的AI繪畫(huà)工具或是基于現(xiàn)成平臺(tái)的新功能。
根據(jù)彭博社報(bào)道，美圖公司股價(jià)在過(guò)去幾周上漲了50%以上，一大原因就是其海外市場(chǎng)推出的AI繪畫(huà)功能在日本市場(chǎng)大受歡迎，連續(xù)進(jìn)入了蘋(píng)果App免費(fèi)下載排行榜和谷歌Play商店免費(fèi)下載榜前三。原本只是衍生于QQ空間的二次元生成器Different Dimension Me，同樣也因?yàn)锳IGC創(chuàng)作的大熱而突然走紅，一度因?yàn)榱髁窟^(guò)大而宕機(jī)。
美圖在日本大獲流行
與此同時(shí)，一些AI繪畫(huà)小程序如意間AI繪畫(huà)、Style art、滴墨社區(qū)、Uni Dream等，以及網(wǎng)站draft.art等也紛紛上線。根據(jù)小程序“意間AI繪畫(huà)”披露的后臺(tái)數(shù)據(jù)，其小程序平臺(tái)自2022年9月30日上線到2022年11月12日，用戶由0增長(zhǎng)到了117萬(wàn)人，其中，11月11日單日用戶增加65.7萬(wàn)人。
不過(guò)有人氣是一回事，最終能不能實(shí)現(xiàn)真正的商業(yè)化轉(zhuǎn)換卻又是另外一回事，就像過(guò)去兩年大熱必死的Clubhouse一樣，如何保持人氣高峰之后的日常商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，依然是擺著AIGC創(chuàng)業(yè)者們面前的一座大山。好在如今商業(yè)世界的版圖已經(jīng)不再僅僅只有流量變現(xiàn)這些傳統(tǒng)思路可以參考，在言必稱訂閱制和元宇宙的當(dāng)下，AIGC的出路無(wú)疑又比前人多了不少。
賣產(chǎn)品還是賣服務(wù)，AIGC的商業(yè)化如何譜寫(xiě)？
在AIGC的法律版權(quán)、創(chuàng)作倫理爭(zhēng)論之外，隨著越來(lái)越多資源和資本的投入，2023年大概率會(huì)看到越來(lái)越多的相關(guān)產(chǎn)品落地，微軟Azure已經(jīng)擁有了類似GPT-3和DALL-E的相關(guān)技術(shù)，就連一向高傲的蘋(píng)果也親自下場(chǎng)，手把手教用戶如何直接將Stable Diffusion模型轉(zhuǎn)換為iPhone、iPad和Mac可以運(yùn)行的版本，本身就是創(chuàng)作工具大廠的Adobe也在積極引入相關(guān)技術(shù)。
對(duì)于更多創(chuàng)業(yè)公司，能夠利用現(xiàn)成的開(kāi)源AI模型自然能夠讓其少走不少?gòu)澛?，但最終其產(chǎn)品構(gòu)成依然需要具有足夠好的商業(yè)模式來(lái)吸引終端用戶，不論是這些用戶是C端還是B端。
如果是賣產(chǎn)品，那么AIGC創(chuàng)業(yè)者最直接需要面向自然還是內(nèi)容創(chuàng)作者，基于強(qiáng)大的技術(shù)功能，AI 智能圖文轉(zhuǎn)視頻、AI繪畫(huà)等工具都大大提高了內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率。同時(shí)，平臺(tái)自身不斷開(kāi)發(fā)推出的智能AI素材也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更加豐富的素材選擇。
AIGC生成繪畫(huà)
可以說(shuō)，成為C端創(chuàng)作者的輔助工具是目前AIGC公司最明晰的商業(yè)化變現(xiàn)方向。
這一收費(fèi)模式基本上就是Adobe這類公司所趟出來(lái)的前路，大概率能夠劃分為兩類，一是基于平臺(tái)基礎(chǔ)功能采取訂閱制；二是在不影響基礎(chǔ)功能使用體驗(yàn)的情況下，推出部分高階功能、專屬素材等，進(jìn)行個(gè)性化收費(fèi)，用戶按需選擇性購(gòu)買(mǎi)即可。
就目前而言，絕大多數(shù)AIGC初創(chuàng)平臺(tái)都還屬于快速積累原始用戶的階段，持續(xù)打磨好平臺(tái)功能與產(chǎn)品服務(wù)，顯然是比如何快速變現(xiàn)更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，但最終能否實(shí)現(xiàn)商業(yè)化其實(shí)才是判斷一家公司產(chǎn)品能力的試金石。
從這個(gè)角度而言，目前AIGC在B端服務(wù)方面的變現(xiàn)反而更具有可行性。
AIGC平臺(tái)其實(shí)也可以走上類似gettyimages這類圖片素材庫(kù)的商業(yè)化道路。由于其本身依靠技術(shù)參與到了內(nèi)容創(chuàng)作中，那么作為AI模式與創(chuàng)作者的連接者，平臺(tái)本身處在更有利的位置，只要能夠合理制定分成模式以及維護(hù)商用版權(quán)，AIGC終歸也會(huì)形成一個(gè)足夠規(guī)范的素材庫(kù)平臺(tái)。
AI生成的圖像
同時(shí)不論是AI繪圖、文字轉(zhuǎn)視頻還是ChatGPT，都有一個(gè)顯著的特征便是它們非常擅長(zhǎng)生成固定格式的內(nèi)容，尤其是海量存在于如今互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，而占據(jù)其中相當(dāng)大份額的便是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷，類似具有大量固定套路的內(nèi)容生成需求，AIGC無(wú)疑比人類更容易快速給出成果。
例如，軟件公司Box創(chuàng)始人Aaron Levie就在推特上分享了一份他讓ChatGPT撰寫(xiě)的SaaS公司營(yíng)銷策略，不僅讓他自己大吃一驚，也讓評(píng)論區(qū)不少人感嘆類似的商業(yè)策略分析與咨詢寫(xiě)作似乎沒(méi)有太大存在的必要了。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有看到類似機(jī)會(huì)的創(chuàng)業(yè)公司存在，像ZMO.AI就將其業(yè)務(wù)細(xì)分到了電商展示場(chǎng)景，賣家只需提交產(chǎn)品圖，并挑選適合的模特，稍加調(diào)整后，就可通過(guò)AI模型生成模特穿著自家服飾的展示圖，還可以通過(guò)這些圖片為不同人群調(diào)整服裝版型、顏色，省去了大量產(chǎn)品展示需要拍圖、修圖的過(guò)程。
如果一切進(jìn)展順利，接下來(lái)勢(shì)必還能看到不同領(lǐng)域關(guān)于AIGC的技術(shù)組合，諸如“音頻+視頻”帶來(lái)的震撼或許比單一的“文本轉(zhuǎn)化圖像”更大，這也將進(jìn)一步改變內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的游戲規(guī)則，尤其是對(duì)于YouTuber或TikToker們而言。
當(dāng)內(nèi)容生成變得足夠簡(jiǎn)單和高效時(shí)，急需高質(zhì)量?jī)?nèi)容填充的元宇宙空間，無(wú)疑也會(huì)成為AIGC角逐的下一個(gè)廣闊戰(zhàn)場(chǎng)，畢竟隨著AIGC的到來(lái)，NFT市場(chǎng)又難得在虛擬貨幣熊市中迎來(lái)了一波小陽(yáng)春。
伴隨著大公司與初創(chuàng)企業(yè)的快速進(jìn)入，未來(lái)AIGC的相關(guān)技術(shù)會(huì)通過(guò)各類產(chǎn)品快速交付到企業(yè)或個(gè)人用戶手里，對(duì)于包括文本、圖像等領(lǐng)域的創(chuàng)作者、公司甚至程序員來(lái)說(shuō)，接下來(lái)一批產(chǎn)品的出現(xiàn)將會(huì)帶來(lái)一次巨大的范式變革，AI的“想象力”和“創(chuàng)造力”大概率會(huì)一次次讓人類感到恐懼。
但就像巴菲特的那句名言——“別人恐懼時(shí)我貪婪”，真正能夠洞察到機(jī)會(huì)的創(chuàng)業(yè)者顯然不會(huì)放過(guò)這個(gè)能夠成就貪婪的良機(jī)。
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