文|時(shí)代周報(bào)
如果2021年是跨界造車的元年，那么，2022年，大戰(zhàn)已經(jīng)開啟，甚至迅速進(jìn)入“下半場(chǎng)”的爭(zhēng)奪。
在汽車“新四化”（電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化）浪潮下，傳統(tǒng)汽車行業(yè)的格局已被打破，汽車賽道不再是車企的自留地?？缃缭燔嚨拇筌娙找鎵汛?，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、科技、家電領(lǐng)域的巨頭們，似乎都做好了在2022年下場(chǎng)造車的準(zhǔn)備。
除了計(jì)劃2024年推出量產(chǎn)車的小米、兩度殺入造車領(lǐng)域的百度、早已官宣“不造車”的華為，就連聯(lián)想、海爾、美的、OPPO、創(chuàng)維也殺入了造車領(lǐng)域。
2022年1月，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波向全體員工發(fā)表了《堅(jiān)定生長(zhǎng) 海闊天高》的主題演講，他明確表示，新能源車的產(chǎn)業(yè)布局是美的未來(lái)非常重要的戰(zhàn)略方向。
同年8月，據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，海爾正在籌劃造車，進(jìn)入整車領(lǐng)域，推出自有品牌的汽車產(chǎn)品。
當(dāng)月，在聯(lián)想集團(tuán)2022/23財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶表示，聯(lián)想集團(tuán)沒有造車的計(jì)劃，這是非?？隙ǖ模诳吹靡姷奈磥?lái)都不會(huì)?！爱?dāng)然，未來(lái)都少不了汽車，所以我們會(huì)認(rèn)真地研究汽車對(duì)計(jì)算的新需求，我們?cè)趺催m應(yīng)這種新的需求?！?/p>
8月30日，OPPO在開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了OPPO Carlink車機(jī)互融解決方案，車企對(duì)車機(jī)系統(tǒng)依舊自主可控，在不更換車機(jī)系統(tǒng)的前提下即可獲得手機(jī)能力和應(yīng)用生態(tài)。而手機(jī)則可通過(guò)組件、卡片等形式，實(shí)現(xiàn)服務(wù)推送。
9月5日，創(chuàng)維汽車旗下第二款車型創(chuàng)維 HT-i 正式上市，新車定位入門級(jí)中型 SUV，搭載比亞迪 DM-i 插混動(dòng)力系統(tǒng)。
“家電、互聯(lián)網(wǎng)以及科技相關(guān)領(lǐng)域，都存在著成長(zhǎng)增量趨向飽和或成長(zhǎng)變緩的問(wèn)題，同時(shí)，當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)需求缺乏新的引擎點(diǎn)時(shí)，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，轉(zhuǎn)型和升級(jí)就變得十分迫切。”艾媒咨詢首席分析師張毅告訴時(shí)代周報(bào)記者。
緣何跨界
當(dāng)下，各行業(yè)巨頭們?cè)谧约涸舅庂惖赖膬?yōu)勢(shì)，正在逐漸變小，這或許是嘗試跨界的直接原因。
例如，以手機(jī)為代表的消費(fèi)電子，便已經(jīng)由增量市場(chǎng)變成存量市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。張毅對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析，“手機(jī)的技術(shù)迭代并不是特別明顯，利潤(rùn)變小?！?/p>
在剛剛過(guò)去的2022年第三季度，各家手機(jī)廠商的出貨量與去年相比都有不小的下降。2022年10月，Canalys 發(fā)布了 2022 年第三季度手機(jī)市場(chǎng)出貨量分析報(bào)告，報(bào)告顯示，2022 年第三季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨 7000 萬(wàn)臺(tái)，同比下跌 11% 。
不只是手機(jī)廠商，家電企業(yè)的日子也不好過(guò)。2022年11月，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，2022年Q3中國(guó)家電銷售額累計(jì)為1615.5億元，較去年同期下降4.2%。其中，大家電整體規(guī)模983.8億元，同比下滑2.2%，廚衛(wèi)電器同比下滑9.6%，生活家電規(guī)模同比下滑3.4%。
在此背景下，以手機(jī)廠商為首的跨界巨頭們想要尋找第二增長(zhǎng)曲線，首先需要一個(gè)更大的市場(chǎng)。
“汽車行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)空間，尤其是新能源汽車存在把傳統(tǒng)汽車行業(yè)重新洗牌的機(jī)會(huì)，還擁有巨大成長(zhǎng)性，這是大家爭(zhēng)相進(jìn)入的主要誘因?！睆堃惚硎?。
IDC發(fā)布的《2022-2026中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)》顯示。中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)規(guī)模將在2026年達(dá)到1598萬(wàn)輛的水平，年復(fù)合增長(zhǎng)率35.1%。屆時(shí)國(guó)內(nèi)新能源車的新車滲透率將超過(guò)50%，保有量在整個(gè)汽車市場(chǎng)中的占比將超過(guò)10%。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬也對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，上述行業(yè)的企業(yè)跨界進(jìn)入汽車領(lǐng)域，主要是想尋求多元化發(fā)展，因?yàn)榻鼉赡昙译?、手機(jī)等市場(chǎng)的容量不升反降，市場(chǎng)容量在萎縮，市場(chǎng)高度飽和，但是新能源汽車的整個(gè)市場(chǎng)容量還在快速增長(zhǎng)?！八裕@些企業(yè)就都進(jìn)入到了市場(chǎng)容量增長(zhǎng)比較快的新能源汽車領(lǐng)域?！?/p>
當(dāng)然，政策的支持，也是跨界的巨頭們篤定新能源汽車領(lǐng)域存在巨大的市場(chǎng)空間和成長(zhǎng)性的原因。
信息通信專家陳志剛向時(shí)代周報(bào)記者表示，大家都預(yù)期新能源汽車市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，都想來(lái)分一杯羹，從目前各個(gè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)和國(guó)家政策扶持力度上看，新能源汽車正處于產(chǎn)業(yè)上升期，特別是《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》把汽車消費(fèi)作為主要的擴(kuò)大內(nèi)需內(nèi)容，提出要釋放出行消費(fèi)潛力。
《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》提到，將推進(jìn)汽車電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化，加強(qiáng)停車場(chǎng)、充電樁、換電站、加氫站等配套設(shè)施建設(shè)。
“這將利好整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)，是跨界造車背后的基礎(chǔ)?！标愔緞偢嬖V時(shí)代周報(bào)記者，這些跨界造車企業(yè)在整個(gè)新能源車的供應(yīng)鏈上都有自己的優(yōu)勢(shì)，比如技術(shù)、產(chǎn)品或者生態(tài)。尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)“橫向一體化”競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)多元化布局，這是跨界企業(yè)背后的發(fā)展戰(zhàn)略邏輯。
各有選擇
盡管巨頭們跨界造車的原因基本一致，但造車的方式卻不盡相同。
“其實(shí)我們看小米、富士康、聯(lián)想、海爾等企業(yè)所謂造車，主要還是基于自己在信息通信技術(shù)領(lǐng)域的已有優(yōu)勢(shì)展開。”陳志剛表示，像小米基本是對(duì)標(biāo)蘋果，要做全自動(dòng)駕駛的整車。
自2021年3月20日小米智能汽車業(yè)務(wù)正式立項(xiàng)至今，小米已投資布局智能電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)鏈上的多家公司，涉及自動(dòng)駕駛解決方案、車用芯片以及動(dòng)力電池技術(shù)的研發(fā)等，涉及智能汽車的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
2022年8月，小米科技董事長(zhǎng)雷軍年度演講中表示，小米自動(dòng)駕駛要采用全棧自研算法，全力研發(fā)自動(dòng)駕駛技術(shù)，目前已組建500人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)，首期投入33億研發(fā)費(fèi)用，目標(biāo)是2024年進(jìn)入自動(dòng)駕駛行業(yè)第一陣營(yíng)。
或許是因?yàn)樵燔図?xiàng)目尚存在不確定性，雷軍在年度演講中也表示，汽車非常復(fù)雜，絕對(duì)不能著急，也希望大家給一些耐心，給一些鼓勵(lì)，在未來(lái)兩年時(shí)間里，不準(zhǔn)備介紹任何新的進(jìn)展了。
另一家要跨界做整車的企業(yè)，是被外界貼上“蘋果代工廠”標(biāo)簽的富士康。
陳志剛認(rèn)為，富士康也是延續(xù)做蘋果代工的邏輯，依靠自己在電子制造領(lǐng)域的制造優(yōu)勢(shì)做整車。短短一年內(nèi)，富士康母公司鴻海集團(tuán)已對(duì)外發(fā)布了五款車型，包括跨界SUV Model B和皮卡電動(dòng)車Model V，Model C原型車、Model E轎車以及Model T電動(dòng)巴士，還“喊話”特斯拉，希望成為其代工廠。
值得注意的是，鴻海集團(tuán)發(fā)布的五款車型均未公布車型尺寸、配置等詳細(xì)參數(shù)。TMT行業(yè)分析師付亮告訴時(shí)代周報(bào)記者，富士康的目的是要向外界證明自己具備生產(chǎn)特斯拉電動(dòng)汽車的能力，包括大批量、高質(zhì)量的生產(chǎn)能力。
事實(shí)上，除了造整車，做車企的解決方案或零部件供應(yīng)商，是跨界造車的另一條出路。
“家電企業(yè)海爾宣布造車，實(shí)際上是以汽車解決方案供應(yīng)商的角色進(jìn)入汽車領(lǐng)域，以期打通交通場(chǎng)景和家庭場(chǎng)景，把自己在家庭產(chǎn)品的技術(shù)生態(tài)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)?！标愔緞傉f(shuō)。
2022年12月，據(jù)天眼查信息顯示，青島卡泰馳汽車科技發(fā)展有限公司于近期成立，注冊(cè)資本1.5億人民幣。股權(quán)穿透圖顯示，該公司由海爾卡奧斯生態(tài)科技有限公司間接全資控股。
對(duì)此，海爾集團(tuán)回應(yīng)稱，海爾目前依托旗下的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在與相關(guān)汽車企業(yè)共建汽車領(lǐng)域工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)子平臺(tái)，旨在賦能汽車產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
同樣以解決方案供應(yīng)商身份進(jìn)入汽車領(lǐng)域的，還有科技巨頭聯(lián)想。陳志剛指出，聯(lián)想也是以汽車解決方案商的角色進(jìn)入，通過(guò)所謂的“車計(jì)算”技術(shù)提供一部分產(chǎn)品。
2022年7月20日，聯(lián)想招聘公眾號(hào)發(fā)布招聘信息，官宣聯(lián)想研究院將招聘各類智能汽車相關(guān)人才。此次招聘包括自動(dòng)駕駛工程總監(jiān)、車載信息娛樂系統(tǒng)負(fù)責(zé)人、高級(jí)硬/軟件經(jīng)理等諸多崗位。
2022年11月，聯(lián)想在第八屆聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)上宣布，在產(chǎn)品規(guī)劃上，聯(lián)想計(jì)劃將為客戶打造智能座艙、自動(dòng)駕駛和智慧顯示屏產(chǎn)品。聯(lián)想將根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，為客戶提供不同算力的計(jì)算平臺(tái)，在這些計(jì)算平臺(tái)上，提供操作系統(tǒng)軟件、中間件和豐富的應(yīng)用開發(fā)環(huán)境。
不難看出，從人才儲(chǔ)備到產(chǎn)品規(guī)劃，聯(lián)想已經(jīng)進(jìn)入了汽車解決方案商的角色。
前路艱難
然而，無(wú)論是造整車還是做解決方案，目前已經(jīng)入局的跨界造車企業(yè)，并非都能轉(zhuǎn)型成功。
在梁振鵬眼中，跨界造車企業(yè)的優(yōu)勢(shì)無(wú)非就是比較擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，有一定的品牌優(yōu)勢(shì)，可以把汽車和之前的電子產(chǎn)品互聯(lián)互通，劣勢(shì)則是沒有汽車產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。
“之前賈躍亭的樂視汽車投了好幾百億，結(jié)果被拖垮了，整個(gè)公司都倒閉了，這就是個(gè)教訓(xùn)。”梁振鵬說(shuō)。
梁振鵬進(jìn)一步指出，家電、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)造車的風(fēng)險(xiǎn)很大，因?yàn)樽鲂履茉雌囎钌俚钠鸩劫Y金都是好幾百億元，這就可以拖死很多企業(yè)。“跨界造車的企業(yè)很多，但目前還沒有算得上成功的?！?/p>
陳志剛也認(rèn)為，能真正進(jìn)入整車制造的跨界造車企業(yè)并不多，對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力是這些企業(yè)共同的劣勢(shì)，特別是巨大的成本投入?！翱缃甾D(zhuǎn)型，企業(yè)要把造車納入核心戰(zhàn)略，下這個(gè)決心對(duì)于多元化的公司來(lái)說(shuō)并不容易。”
例如華為，即便已如此強(qiáng)大，目前也主要定位于解決方案商，而不是整車制造商。在多位產(chǎn)業(yè)專家看來(lái)，自己不做汽車工廠，跟有整車制造能力的企業(yè)合作推出汽車，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。
那么，在巨大風(fēng)險(xiǎn)下，哪些跨界造車企業(yè)可以轉(zhuǎn)型成功？
張毅表示，跨界造車企業(yè)如果想要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，最好的方式恐怕還是在于做好零部件或者關(guān)鍵技術(shù)的供應(yīng)，畢竟，并不是所有品牌都適合做整車?！澳壳捌囐惖栏?jìng)爭(zhēng)非常激烈，既有擁有百年歷史的傳統(tǒng)燃油車企，例如大眾、豐田等；也有造車新勢(shì)力，例如特斯拉、蔚來(lái)等。這些車企已經(jīng)搶占了先發(fā)優(yōu)勢(shì)?！?/p>
“從造車的時(shí)機(jī)來(lái)看，這些跨界企業(yè)，來(lái)的有些晚了?！睆堃阊a(bǔ)充道。
TrendForce集邦咨詢發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，特斯拉、比亞迪、上汽通用五菱和大眾位居全球純電動(dòng)車銷量前四名，四家車企市占率合計(jì)近40%。也就是說(shuō)，未來(lái)留給跨界造車企業(yè)的市場(chǎng)空間已十分有限。
“80%以上的跨界造車企業(yè)可能都會(huì)失敗，現(xiàn)在做新能源汽車的企業(yè)大部分都在虧損，很多企業(yè)沒有這么多錢可以燒?！绷赫聩i表示。
陳志剛則判斷，跨界造車企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，可能會(huì)帶動(dòng)新一輪新能源車投資，并拉動(dòng)汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)，例如自動(dòng)駕駛技術(shù)、芯片、智能汽車配件等的發(fā)展。特別是某些跨界造車企業(yè)所屬的領(lǐng)域可能會(huì)出現(xiàn)智能汽車解決方案商，類似于燃油車時(shí)代博世這樣的公司。
在燃油車時(shí)代，博世憑借汽車動(dòng)力總成、底盤等核心技術(shù)，在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有強(qiáng)大話語(yǔ)權(quán)，這與華為對(duì)汽車行業(yè)賦能的打法如出一轍。近年來(lái)，華為在智能汽車領(lǐng)域的核心技術(shù)在越來(lái)越多的車型上得以應(yīng)用。比如華為與賽力斯合作打造的賽力斯華為智選SF5，就搭載了華為DriveONE三合一電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。極狐阿爾法S華為HI版，就采用了基于華為鴻蒙系統(tǒng)打造的智能座艙，同時(shí)也使用了華為提供的整套智能駕駛輔助系統(tǒng)。
“而在整車市場(chǎng)，可能會(huì)在三年內(nèi)形成五到八家擁有主導(dǎo)地位的造車新勢(shì)力，并且穩(wěn)定下來(lái)?！标愔緞傉f(shuō)。