文|鋅刻度 陳鄧新
編輯|許 偉
全球首富的變動,歷來是互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)。
近日,特斯拉股價持續(xù)低迷,市值跌破5000億美元大關(guān),馬斯克的身價也隨之縮水,將全球首富的寶座拱手讓予LV的老板貝爾納·阿爾諾。
這不是阿爾諾第一次登頂。
早在2021年,阿爾諾也一度問鼎過全球首富,但“寶座”尚未坐熱,就被來勢洶洶的馬斯克趕了下去。
那么,馬斯克讓位、阿爾諾上位,是曇花一現(xiàn)還是大勢所趨?阿爾諾成為全球首富,為何沒有鮮花與掌聲?高光之下,LV在中國又面臨哪些隱憂?
馬斯克讓位,阿爾諾上位
馬斯克,是踩著亞馬遜貝索斯登上“鐵王座”的。
這一坐就差不多13個月,期間身價一度高達(dá)3200億美元,吊打一干“old money”,其一言一行被世人津津樂道。
卻不想,因為Twitter與華爾街交惡。
自從馬斯克接管Twitter之后,相關(guān)的爭議就未斷過,外界擔(dān)憂Twitter會成為特斯拉的包袱,更會令馬斯克分心。
這個擔(dān)憂,并非多余。
美國國家航空航天局局長比爾·尼爾森日前公開表示,他已詢問Space X總裁格溫·肖特韋爾,有關(guān)收購Twitter是否會讓馬斯克分心,并對Space X未來發(fā)展造成影響。
此背景下,看衰之聲逐漸占據(jù)上風(fēng),華爾街用腳投票。
前復(fù)權(quán)來看,2022年8月1日至12月14日,特斯拉股票連續(xù)下跌5個月之久,最大跌幅為50.13%,相當(dāng)于“腰斬”。
隨之而來的是,世人對其態(tài)度的變化。
美國時間2022年12月11日,馬斯克參加一場脫口秀表演,登臺時觀眾席上爆發(fā)出陣陣噓聲,“這是第一次在現(xiàn)實生活中被噓,此前經(jīng)常在推特上被嘲”。
馬斯克,從來沒有如此失意過。
與之對應(yīng)的是,同期LV的股價最大漲幅為37.64%,此消彼長之下,阿爾諾走到全球舞臺的中央。
LV近期漲幅較大
盡管如此,中國投資者對馬斯克與阿爾諾的排位賽,依然分歧嚴(yán)重。
一種聲音認(rèn)為,阿爾諾實至名歸。
奢侈品是一門好生意,寬廣的“護(hù)城河”肉眼可見,越賣越便宜的是打不過越賣越貴的,這一點(diǎn)在汽車領(lǐng)域如此,在資本市場也如此。
最為典型的案例就是貴州茅臺,一直是A股的“金字招牌”。
畢竟,商業(yè)模式?jīng)Q定企業(yè)的命運(yùn)。
另外一種聲音認(rèn)為,馬斯克或?qū)⑼跽邭w來。
復(fù)盤來看,華爾街不是第一次冷落馬斯克了,之前馬斯克就成功度過了現(xiàn)金流危機(jī)、產(chǎn)能危機(jī)、信任危機(jī)。
只要馬斯克依然肩負(fù)起以科技力量重振美國汽車產(chǎn)業(yè)的榮光,重新成為華爾街的座上賓是早晚的事情。
屆時,馬斯克的身價自然會水漲船高。
一名私募人士告訴鋅刻度:“所謂的身價高低,其實就是持有股權(quán)對應(yīng)的市值多寡,只要馬斯克將其他項目商業(yè)化上市,妥妥地重返全球首富?!?/p>
不被認(rèn)可,背后是何道理?
兩種聲音孰優(yōu)孰劣暫無法分辨,但阿爾諾遭受各種非議,卻也是不爭的事實。不被認(rèn)可,背后是何道理?
“搞科技的打不過一個搞溢價布袋的,這世道真神奇!”
“全球首富是奢侈品牌的老板,多魔幻?。 ?/p>
“這個可以噴,不能帶動社會進(jìn)步的也能受到資本追捧,就要說道說道。”
……
換而言之,人們對科技更為認(rèn)可,而對奢侈品出位感到不適應(yīng),甚至認(rèn)為是資本市場出現(xiàn)了資源錯配。
對此,一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度:“大量資金沉沒于奢侈品公司中,勢必削弱科技公司的融資需求,這不利于科技的發(fā)展,后者才是社會進(jìn)步的底層邏輯。”
拋開大道理不談,人們遷怒于阿爾諾,還有更深層次的緣由。
一方面,全球經(jīng)濟(jì)很冷。
據(jù)世界銀行預(yù)測,2022年全球經(jīng)濟(jì)增長率2.9%,將成為1993年以來全球經(jīng)濟(jì)增速最低的年份之一,而2022年上半年,全球員工收入自21世紀(jì)以來首次出現(xiàn)負(fù)增長。
更為糟糕的是,通脹成為一個全球棘手的問題。
國際貨幣基金組織稱:“我方預(yù)計,全球通脹將在2022年年底登頂,但保持高位的時間將比預(yù)期的要長。2024年前,通脹率將降至4.1%?!?/p>
收入減少疊加生活成本上漲,人們的日子不好過。
另外一方面,奢侈品很熱。
當(dāng)全球多數(shù)人陷入兩難之際,奢侈品卻風(fēng)景這邊獨(dú)好,襯托之下自然令人憤憤不平。
以LV的母公司LVMH集團(tuán)為例,2021年的營業(yè)收入為642.15億歐元,同比增長44%;凈利潤為120.36億歐元,同比增長155.98%;毛利率增長3.84個百分點(diǎn)至68.30%。
到了2022年上半年,業(yè)績強(qiáng)勁的勢頭不減:營業(yè)收入為367.29億歐元,同比增長21%;凈利潤為102.35億歐元,同比增長34.3%。
盈利能力保持增長勢頭
不過,經(jīng)營自由現(xiàn)金流為40億歐元,同比下滑24%,減少了業(yè)績的含金量。
一冷一熱之間,阿爾諾上位成為全球首富,自然難以獲得鮮花與掌聲,反而成為負(fù)面情緒的發(fā)泄對象。
高光之下,LV隱憂浮現(xiàn)
需要注意的是,中國一直是阿爾諾頗為重視的市場,承載了業(yè)績增長的重任,但近期卻出現(xiàn)了微妙的變化。
LVMH集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財報電話會議上坦承:“2022年第二季度旗下品牌在中國的業(yè)務(wù)出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑,對業(yè)務(wù)造成了一定的負(fù)面影響?!?/p>
之所以如此,與LV的水逆有莫大的關(guān)系。
首先,變成金融品。
據(jù)多家媒體報道,奢侈品漲價已成為行業(yè)慣例,2021年以來的LV已6次漲價,出現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)越差,漲價越兇”的怪象。
在買漲不買跌的心態(tài)之下,LV有了金融屬性,從而帶動銷量,但屢屢漲價之后,也將部分受眾拒之門外,不再甘愿當(dāng)“韭菜”。
事實上,變現(xiàn)難,令LV的金融屬性只不過看上去很美。
關(guān)于此,“有意思報告”曾報道中古LV套了不少人,“不是我想賣貴,是因為拿貨價越來越貴,拍賣行全是國內(nèi)同行互相競價,價格高到離譜,拿回來賣都賣不掉?!?/p>
圖源:LV官網(wǎng)
其次,Z世代興致不高。
近年來,Z世代逐步成為社會的中堅,由于這一代年輕人對傳統(tǒng)文化更為自信,消費(fèi)偏好也與眾不同。
據(jù)《中國奢侈品新面孔》報告顯示,Z世代弱化奢侈品的符號性,更強(qiáng)調(diào)對設(shè)計感、個性化與體驗感的追求,“他們注重彰顯個性,尤其偏好潮流款式和小眾品牌,偏好小眾品牌而非知名品牌的Z世代受訪者是26至35歲受訪者的兩倍多,是35歲以上受訪者的5倍”。
如何討好Z世代,成為LV乃至整個奢侈品行業(yè)的一個難題。
再次,直播未見起色。
在中國,直播的魅力無可抵擋,奢侈品牌也不例外,早在2020年LV就在小紅書試水,成為第一個涉足直播的奢侈品牌。
雖然第一次試水不理想,卻并未阻擋LV的熱情,繼續(xù)擁抱直播這個新媒介,但迄今為止似乎并未有多大的起色,也未掌握相關(guān)的話語權(quán)。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度:“接地氣是直播的關(guān)鍵詞,這與奢侈品牌強(qiáng)調(diào)的高端氣場、神秘氣質(zhì)格格不入,存在天然的矛盾,要在品牌調(diào)性與市場趨勢之間做好平衡并不容易?!?/p>
總而言之,馬斯克不斷作妖導(dǎo)致身價大跌,讓LV的老板阿爾諾撿了大便宜,但阿爾諾能當(dāng)多久的全球首富,仍要打一個大大的問號。
畢竟,登上神壇,就離泡沫破裂不遠(yuǎn)了。