文|雷科技
榮譽屬于阿根廷,也屬于梅西和他的隊友。
在北京時間昨天夜里的世界杯決賽中,阿根廷艱難取勝,先是2:0領(lǐng)先法國,后在兩分鐘內(nèi)被意外逼平,加時賽中梅西再入一球,結(jié)果再度被姆巴佩通過點球扳平,將本屆世界杯決賽拖入點球大戰(zhàn)。
最終的結(jié)果我們都知道了。阿根廷的射手們以及門將馬丁內(nèi)斯抗住了莫大的壓力,憑借四球四中在點球大戰(zhàn)中戰(zhàn)勝法國隊,捧起了心心念念的大力神杯。
勝場后,阿根廷陷入了歡慶的海洋。在首都布宜諾斯艾利斯的共和國廣場上,數(shù)萬阿根廷人匯集在方尖碑周圍,場面用宋丹丹老師的話說:
鑼鼓喧天,鞭炮齊鳴,藍旗招展,人山人海。
同樣的歡慶也發(fā)生在阿根廷隊的更衣室。梅西和阿根廷隊等待這一刻太久了,八年前的一步之遙,四年前的屈辱潰敗,今天的夢想成真。阿根廷球員用直播和短視頻記錄下了他們的歡樂、興奮和激動,盡情釋放壓抑已久的情緒,也記錄下梅西的一幕。
據(jù)阿根廷媒體TyC體育報道,去年因心臟病退役的塞爾希奧·阿奎羅決賽前夜就住進了梅西房間,在決勝后的更衣室,阿圭羅也進行了直播,畫面顯示當時梅西應(yīng)該是在手機上回復來自世界各地的慶賀消息。
可以看到,機身頂部可以看到明顯的藥丸型設(shè)計,依此判斷梅西大概率在用iPhone 14 Pro系列,以比例來看有可能是iPhone 14 Pro Max。
不算意外,去年阿根廷隊在美洲杯決賽擊敗巴西隊之后,梅西就坐在綠茵場上,用手中的iPhone 12 Pro與家人朋友視頻通話,分享喜悅。此外,包括阿爾瓦雷斯在內(nèi)的部分阿根廷球員同樣也在使用iPhone。
但在阿根廷的智能手機市場,iPhone并不是一個正常售賣的手機產(chǎn)品。
蘋果退場,小米進場
根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research的報告,去年全球智能手機銷量同比增長了6.6%,達到13.87億臺。其中除了中國和東南亞市場的需求走低,大多數(shù)地區(qū)都實現(xiàn)了正向增長,尤其是北美、拉丁美洲及印度市場更是成為了全球增長的發(fā)動機。
拉丁美洲是指美國以南的美洲地區(qū),包括南美洲、中美洲和西印度群島,面積2070萬平方公里,人口超過6.5億。阿根廷作為南美洲人口第二大、GDP第二大國家,自然也成為了全球各大手機廠商的重點關(guān)注之一。
今年2月,阿根廷媒體Página12報道指出,小米將在阿根廷南部火地島建廠生產(chǎn)小米手機,預計投資額為數(shù)百萬美元。而在這個世界上距離南極洲最近(僅800公里)的地方,還齊聚了聯(lián)想、中興等主要手機廠商的手機制造基地。
手機廠商云集火地島,一定程度上源于阿根廷的「保護」。為了扶持本國制造業(yè),阿根廷規(guī)定在本土進行銷售的手機廠商,必須將零部件運到阿根廷本土進行組裝,設(shè)立火地島免稅區(qū)也是為了這個考慮。這也意味著包括中國智能手機廠商在內(nèi)的海外廠商,需要讓零部件先飛到阿根廷并經(jīng)海關(guān)審批放行之后再通過陸路運輸,然后經(jīng)過海峽抵達阿根廷本土工廠進行組裝。
同時經(jīng)過本地工人組裝之后,手機產(chǎn)品最終將返回到阿根廷北方的大城市進行銷售。也正是這樣的層層流轉(zhuǎn)再加上申請手續(xù),國內(nèi)剛剛上市的新機通常需要等待3至6個月后才能出現(xiàn)在阿根廷市場上。
面對一系列嚴苛的條件,蘋果選擇正面放棄了阿根廷市場,消費者無法在蘋果阿根廷官網(wǎng)購買iPhone等產(chǎn)品,只能在黑市以高價購買,也導致iPhone某種程度上成為了阿根廷手機市場的「奢侈品」。
此外,相對較高的門檻也限制了中小手機廠商的可能,整個市場只有少數(shù)幾家手機廠商,包括了聯(lián)想(摩托羅拉)、中興、三星、華為、小米等。
「摩托羅拉幾乎100%在阿根廷銷售的設(shè)備都產(chǎn)自火地島,」聯(lián)想集團摩托羅拉阿根廷總經(jīng)理Germán Greco介紹道。當其他手機品牌還在不遠萬里運送零部件來到阿根廷組裝手機時,摩托羅拉已經(jīng)實現(xiàn)了100%本土化生產(chǎn),占據(jù)了阿根廷智能手機市場超過40%的份額。
即便面對巴西各級政府層層的高額進口稅,小米也始終沒有按照巴西政府的期望——在當?shù)亟M裝甚至生產(chǎn)小米手機。到了阿根廷,小米反而決定建廠生產(chǎn)手機,除了摩托羅拉的成功經(jīng)驗,也在于阿根廷本土市場的優(yōu)勢所在。
豪強必爭之地
根據(jù)最新的報告顯示,今年第三季度全球智能手機都在持續(xù)下滑,拉丁美洲也不例外,但三星和小米成為了第三季度拉美市場同比漲幅最大的公司,其中三星的份額從36%增加到40%,小米從10%增加到13%,摩托羅拉則從23%減少至22%。
要在拉丁美洲繼續(xù)開拓市場,阿根廷是必爭之地。
盡管由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和政治動蕩的原因,阿根廷的人均GDP在過去數(shù)年一直在下滑,從2017年的1.4萬美元已經(jīng)降到了2020年的8400美元,但依然排在世界50多名的位置,超過巴西,是印度同期的四倍多。
另一方面阿根廷手機普及率高達90%,甚至高于歐洲和北美的平均值,同時阿根廷人口總數(shù)4500萬,其中1800萬民眾會進行網(wǎng)購,平均每年在線消費為350美元。
除此之外,阿根廷從2017年就開始集中性降低進口商品關(guān)稅,希望通過開放市場吸引海外投資,到2018年10月,阿根廷減少了100多種消費電子產(chǎn)品的關(guān)稅。況且由于足球和梅西,阿根廷市場一直具有相當?shù)膫鞑ビ绊懥Γ@也是阿根廷得到關(guān)注,許多手機廠商進入這里的原因之一。
購買力、市場需求、政策扶持和影響力都在,這也是為什么小米在去年進入阿根廷市場,今年就宣布了本土制造計劃。
手機廠商當然不是今天才看到南美和阿根廷市場的重要性。事實上,華為原本有機會接替三星成為阿根廷第一大手機廠商,而不是摩托羅拉。從2015年開始,華為就在阿根廷本土進行智能手機生產(chǎn),并輻射整個南美市場,同時還將南美總部從巴西遷到了阿根廷。依托阿根廷的生產(chǎn)線,華為一度成為了南美洲第三大手機品牌。
然而受制裁影響,華為在阿根廷乃至南美洲的市場份額不斷下跌,截止去年底已經(jīng)掉出了前八的位置,小米則取代了前者,成為南美第三大手機廠商,僅次于三星和摩托羅拉。而已經(jīng)分家的榮耀也宣布了南美市場的進軍計劃,意在拿回華為丟掉的市場份額。
最后一局
當在盧塞爾的球場上,梅西坐在阿圭羅的肩頭捧起大力神杯,這是對阿根廷隊過去數(shù)年努力最好的注腳。正是在阿圭羅、迪馬利亞、阿爾瓦雷斯等一眾已退役、即將退役以及隊內(nèi)新星的支持下,梅西才有可能實現(xiàn)多年的夙愿,完成職業(yè)生涯的圓滿,舉起象征最高榮譽的大力神杯。
但阿根廷的手機市場就是另一個故事了。阿根廷本身的市場規(guī)模和影響力已經(jīng)決定,手機廠商想要拿下南美市場就離不開阿根廷這一環(huán),而阿根廷本土孱弱的制造業(yè)基礎(chǔ)和本地組裝的準入門檻都限制了中小手機品牌的可能,有資格上桌的手機廠商放眼全球也就那幾家,除了三星和蘋果,幾乎都是中國廠商。
憑借在技術(shù)和供應(yīng)鏈上的領(lǐng)先,中國手機廠商已經(jīng)完成對歐洲和東南亞市場的關(guān)鍵攻略,南美洲勢必將成為全球手機廠商的下一個爆發(fā)點,巴西和阿根廷都是其中不可能繞過的市場。甚至考慮到多種因素,在阿根廷設(shè)廠反而成了面對南美各國「保護」本土制造業(yè)的解決之道——立足阿根廷,輻射巴西、烏拉圭哥倫比亞等南美國家,從生產(chǎn)和運輸?shù)慕嵌葋砜?,對于海外手機廠商都是一種利好。