文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
“大晚會”終于要全面回歸了。
近日，多家衛(wèi)視在同天放出跨晚消息——江蘇衛(wèi)視選定31日在澳門進(jìn)行跨年直播，網(wǎng)傳TFBOYS合體同臺的消息令內(nèi)娛振奮；東方衛(wèi)視“夢圓東方”跨年盛典釋出主海報，同樣定檔了31日；四川衛(wèi)視國韻新年演唱會官宣并公布了藝人名單，李榮浩、許嵩、譚維維等人氣唱將赫然在列。
除了已官宣的，待官宣的晚會也是各路消息滿天飛。周深錄制B站跨晚給工作人員買奶茶的路透上了熱搜，令小破站重回公眾視線；上周芒果暖冬品鑒會透露，湖南跨晚有望實現(xiàn)王心凌、蘇有朋同臺合作；目前在浙江臺州錄制的央視跨晚也流出路透照片，李玉剛、周深、陳偉霆等都相繼露了面。
不難看出，因疫情政策的大幅調(diào)整，今年的跨年節(jié)點，內(nèi)娛將迎來久違的“大晚會”的集體回歸。目前從多方消息渠道都可確認(rèn)，五大衛(wèi)視、央視總臺、B站、快手、四川衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視等都將參與今年的“跨晚大戰(zhàn)”，參戰(zhàn)規(guī)模幾乎回到了疫情前的水平。
上周咪咕攜手周杰倫、王心凌等舉辦的元宇宙世界杯音樂盛典，令內(nèi)娛觀眾重新感受到了“大晚會”的極致魅力，終于等到的這波晚會爆發(fā)期，還有哪些驚喜等著我們？
路透消息點燃期待
今年的路透比往年來得更早一些。
很顯然，歷經(jīng)長時間的晚會停擺期，當(dāng)下各大平臺似乎都卯足了勁，想搶占后疫情時代第一波晚會流量。而內(nèi)娛粉絲們也好像個個變身大偵探，不愿放過自家藝人與跨年晚會有關(guān)聯(lián)的任何風(fēng)吹草動。
錄制路透是最靠譜的消息源之一。
#B站跨晚錄制周深請大家喝奶茶# 這個略顯刻意的話題熱搜，怎么看都像是B站官方有意放出，周深如今貴為各大晚會爭相搶奪的“最牛打工人”，但與周深合作過三年的B站其實才是與他綁定最深的平臺。
借由周深買奶茶的話題，B站此番還連帶著爆出慶憐、法老、沙一汀等新生代歌手加盟的消息，B站跨晚這么多年始終致力于把Z世代喜愛的小眾文化帶向出圈，今年這臺晚會同樣背負(fù)著類似的推廣使命。
“列文虎克”的飯圈粉絲往往能爆出信息量巨大的路透。最近，時代少年團(tuán)的粉絲一直不停在微博po出時團(tuán)藝人馬嘉祺、宋亞軒等錄制快手一千零一夜晚會的照片和視頻，很多網(wǎng)友都是因為這些飯制視頻得知了快手晚會的消息。
快手籌備這臺晚會的過程相當(dāng)?shù)驼{(diào)，至今未從官方渠道釋出任何消息，但各方路透不僅放出了時代少年團(tuán)、INTO1都在錄制這臺晚會，還有娛樂博主爆出楊冪、迪麗熱巴也出現(xiàn)在了該晚會的錄制現(xiàn)場，惹人期待。
央視雖然也尚未官宣今年的跨晚安排，但浙江臺州政府近期透露了央視跨晚來臺錄制的消息，從各路娛樂博主發(fā)出的前方照片來看，“最強打工人”周深、“國風(fēng)大咖”李玉剛、“全能藝人”陳偉霆都奉上了精彩的節(jié)目。
從目前放出路透的晚會項目來看，無論B站、快手還是央視的晚會，其實是今年跨晚項目里少數(shù)采用“錄播”模式進(jìn)行的。與之相反，今年大部分衛(wèi)視跨晚都了啟用“現(xiàn)場直播”的形式，屆時31號晚又要上演久違的“遙控器爭奪戰(zhàn)”。
擬邀名單堪稱豪華
今年的擬邀名單也是相當(dāng)吸睛。
對于大膽選擇“直播”的各大衛(wèi)視跨晚而言，對頂流藝人的爭奪就是你死我活的戰(zhàn)役。可以看到，今年各大衛(wèi)視的擬邀都有很多“排兵布陣”上的巧思。
湖南衛(wèi)視的名單可以概括為“CP粉過年”，今年因《蒼蘭訣》爆火的棣欣引力CP成為晚會邀約的重點對象，大部分資源傾向芒果的王鶴棣想必有很大可能赴約，但棣欣兩人近來有意進(jìn)行營銷解綁，能否合體演出取決于雙方團(tuán)隊的態(tài)度。
除了棣欣引力，網(wǎng)傳陳飛宇&張婧儀、成毅&楊紫等今年高熱CP也進(jìn)入了芒果跨晚的擬邀名單，浪姐王心凌、披哥蘇有朋也有望登臺獻(xiàn)上眼淚殺，不得不說，擅長玩話題的芒果今年又把爆點話題玩明白了。
江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的擬邀集結(jié)了半壁江山的華語唱將，前者碼齊了譚維維、張杰、周深、鄧紫棋等“行走的CD”，后者整合了招牌音綜《我們的歌》里的經(jīng)紀(jì)資源，蕭敬騰、詹雯婷、張遠(yuǎn)、馬嘉祺等都有望從音綜舞臺唱到晚會舞臺。
浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視都把時下最火的潮流藝人視作邀約重點，影視藝人主要邀請了虞書欣、白鹿、金晨等熱劇傍身的人氣演員，音樂藝人挑選的也多是蔡徐坤、范丞丞、黃明昊等深受年輕觀眾歡迎的新生代藝人。
目前還有兩臺衛(wèi)視跨晚已經(jīng)把擬邀陣容落了地，正式官宣了第一波藝人陣容。一臺是廈門衛(wèi)視的閩南語跨年晚會，任賢齊、趙磊、萬妮達(dá)等創(chuàng)作過閩南語音樂佳作的藝人，將為觀眾帶來一場地域特色十足的閩南語文藝晚會。
另一臺是四川衛(wèi)視“又見三星堆”國韻新年演唱會，“創(chuàng)作才子”李榮浩、許嵩、Gai，“實力唱將”蕭敬騰、譚維維、郁可唯等都確定將出席該晚會，小地方衛(wèi)視的晚會也能集結(jié)如此豪華的大咖陣容，從某個側(cè)面證明了今年內(nèi)娛藝人對于跨晚舞臺的渴望。
招商形勢一片大好
今年的晚會也不愁招商了。
據(jù)各路消息透露，今年各大衛(wèi)視跨晚的招商都進(jìn)行得比較順利，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視兩臺晚會的招商工作更是在11月就提前完成，這放在前兩年幾乎不可能發(fā)生。
從目前官方公布的消息看，江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會順利拿到了荔枝云集的冠名，且晚會還牽手了三星、郎牌特曲、悅鮮活、東阿阿膠等品牌進(jìn)行戰(zhàn)略合作，這臺元宇宙味濃郁的晚會也許不用再擔(dān)心制作經(jīng)費的問題。
其它跨晚雖然尚未公布招商情況，但目前四川衛(wèi)視跨晚已經(jīng)拿到了五糧液的獨家冠名，B站跨晚則又一次牽手拼多多進(jìn)行品牌合作，電商品牌再度贊助“大晚會”，證明了當(dāng)下品牌主對大晚會營銷場的重新信任。
不得不說，當(dāng)下各類晚會項目的招商都顯出利好的信號。究其原因，一是晚會項目推進(jìn)的不確定性大大降低，二是各臺晚會重新卷起來的藝人陣容，為品牌主投放增添了信心，三是金主們也看到了內(nèi)娛觀眾對久違了的“大晚會”的渴求情緒。
實操案例也在證明招商形勢的向好。拿上周咪咕的元宇宙世界杯音樂盛典來說，該晚會不僅與廣汽豐田、咪咕cafe、康師傅、小米、堅果投影等多家品牌通力合作，還帶動了大批觀眾使用咪咕的元宇宙產(chǎn)品，晚會在線上、線下都取得了超預(yù)期的品牌營銷效果。
有了這樣的成功先例，今年各臺跨晚的招商情況想必大有文章可為。況且，隨著當(dāng)下內(nèi)娛粉絲越發(fā)熱衷討論“自家藝人去哪個衛(wèi)視跨年”的問題，目前輿論場對于跨晚的關(guān)注逐步到達(dá)一個高點，各家晚會的各種營銷機會還有很多。
距離2023還有一周多，在犀牛君看來，這屆可能是最卷的跨年晚會大戰(zhàn)，將成為年底這段時間內(nèi)娛的話題中心。被寄予厚望、重新卷起來的2022-2023跨晚將為內(nèi)娛留下怎樣載入歷史的“名場面”，讓我們拭目以待。