2022年7月，為表彰對(duì)行業(yè)整體革新、構(gòu)筑消費(fèi)者信心、弘揚(yáng)中國(guó)品牌精神具有突出貢獻(xiàn)的品牌，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞主辦的2022【好品牌100】正式啟動(dòng)。評(píng)選劃分定100個(gè)行業(yè)賽道，每個(gè)賽道選取至少10個(gè)候選品牌，產(chǎn)生6個(gè)入圍品牌，經(jīng)由大眾評(píng)審和100位專家評(píng)審的最終評(píng)定，最終在每個(gè)賽道評(píng)選出1個(gè)主榜品牌、2個(gè)提名品牌。

評(píng)選前期，2022【好品牌100】組委會(huì)開放提名申報(bào)通道，通過(guò)桌面調(diào)研方式，完成對(duì)申報(bào)品牌的初步篩查，最終共計(jì)甄選出1000多個(gè)候選品牌，形成此次評(píng)選的品牌池。入圍候選品牌池的千余品牌后續(xù)進(jìn)入全網(wǎng)公開投票環(huán)節(jié)。9月初，投票結(jié)束，按照網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果，最終正式產(chǎn)生600個(gè)入圍品牌。10-11月，好品牌進(jìn)入終選期。經(jīng)過(guò)為期2個(gè)月的專業(yè)評(píng)委線上終審，每個(gè)行業(yè)最終選出1個(gè)品牌登上終榜，并另?yè)?個(gè)品牌登入提名榜。

匆匆過(guò)去的2022年對(duì)每個(gè)人而言，或許都有著復(fù)雜而深刻的意義?；厥走@一年，我們見(jiàn)證著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與再度崛起：加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)意見(jiàn)的發(fā)布，推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)進(jìn)一步暢通，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在更加流動(dòng)的狀態(tài)下展開迭代式升級(jí)。二十大報(bào)告中，就數(shù)字經(jīng)濟(jì)作出的：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”部署，則進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字技術(shù)和產(chǎn)業(yè)融合——各行各業(yè)的品牌以此也迎來(lái)了自我革新、發(fā)展的絕佳契機(jī)。

以Z世代為代表的新消費(fèi)主力人群的崛起，以線上線下貫通為主要特色的新消費(fèi)渠道的融合成熟，以虛擬現(xiàn)實(shí)交互技術(shù)為代表的新消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，意味著?dāng)下的品牌市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變局。然而，在諸多國(guó)產(chǎn)黑馬品牌勇敢突進(jìn)，擠入各個(gè)行業(yè)中尚余的賽道空間同時(shí)，我們也看到，各大行業(yè)內(nèi)部，頭部位置仍然保持著相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。無(wú)論是新老品牌，無(wú)論已有的市場(chǎng)基礎(chǔ)如何，把握、理解消費(fèi)者不斷升級(jí)的“個(gè)性化”需求，以技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)助力產(chǎn)品精細(xì)化發(fā)展，從而促使自身做好做強(qiáng)——仍然將是企業(yè)內(nèi)部需要永恒探索的話題。

而要展開這樣的探索，尋求品牌長(zhǎng)青于行業(yè)舞臺(tái)的路徑，準(zhǔn)確把握時(shí)代背景對(duì)消費(fèi)者需求及人群整體消費(fèi)趨勢(shì)的影響仍然將是重中之重。企業(yè)必須要清楚地認(rèn)識(shí)到：技術(shù)變革催生了消費(fèi)場(chǎng)景的變動(dòng)，時(shí)代環(huán)境變動(dòng)帶來(lái)了消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，作為品牌而言，必須以現(xiàn)在為立足點(diǎn)，制定面向未來(lái)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局。

展望未來(lái)，立足當(dāng)下。在上述的時(shí)代背景和對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的理解基礎(chǔ)上，我們以【好品牌100】評(píng)選確定如今行業(yè)的位置。如今，“好”品牌的定義正在變與不變之中自我革新，也在價(jià)值的堅(jiān)守與創(chuàng)新的呼喚中激發(fā)出新的活力。

以下是今年榮登主榜的品牌名單（排序不分先后，每個(gè)行業(yè)僅一個(gè)品牌上榜）：

以下是提名品牌名單，評(píng)選將持續(xù)關(guān)注它們未來(lái)的發(fā)展（排序不分先后）：

以下為今年專業(yè)評(píng)委團(tuán)的100位成員與我們分享的品牌洞察。其中，部分連任評(píng)委表示，無(wú)論時(shí)代如何變遷，好品牌的定義和標(biāo)準(zhǔn)始終如一。也有部分評(píng)委結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代背景和技術(shù)發(fā)展促發(fā)的市場(chǎng)業(yè)態(tài)革新，分享了他們對(duì)“好品牌”的新的理解和期望。讓我們?cè)俅巫屑?xì)品讀他們的觀點(diǎn)，一同探尋好品牌“深入人心”之道：

傳播只有兩種，一種On Brand，另一種Off Brand?！愐?On Brand創(chuàng)始人

好品牌需要有效的創(chuàng)意+流量，通過(guò)精準(zhǔn)的流量將消費(fèi)者感興趣的品牌內(nèi)容傳遞出去?！?jiǎng)⒂瓰I 邊星投資創(chuàng)始人、和樂(lè)春暉創(chuàng)始人/CEO

品牌的定義有千萬(wàn)種，但做法唯有一種，堅(jiān)持?！獙O二黑 漢威士創(chuàng)意集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官

有故事感染力的品牌，令人難忘！    —— 高峻 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，梅高（中國(guó)）創(chuàng)始人

消費(fèi)普及的時(shí)代結(jié)束了，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)分級(jí)的時(shí)代來(lái)臨，品牌要做基于價(jià)值、價(jià)值觀和價(jià)值鏈的全方位升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、人性化和宗旨感！——曹成 品牌幾何創(chuàng)始人、天業(yè)咨詢董事總經(jīng)理

在細(xì)分化的營(yíng)銷時(shí)代，品牌需要根據(jù)企業(yè)面對(duì)的不同營(yíng)銷訴求，定期換汰專業(yè)的營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)。但從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何實(shí)現(xiàn)精細(xì)化專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)的匹配，變成了行業(yè)提效共贏的關(guān)鍵所在。所以未來(lái)中國(guó)優(yōu)秀的品牌不光是大品牌，還有健康的中小型品牌，一定是會(huì)挑、會(huì)用和會(huì)管理服務(wù)團(tuán)隊(duì)的品牌?！獜堜J 時(shí)趣Social Touch創(chuàng)始人兼CEO

好品牌就是：縱軸有科技、有較高的附加值、能贏得消費(fèi)心智；橫軸品類全、渠道硬、有更廣泛的使用人群；斜拉軸有資本思維、能駕馭自己發(fā)展周期、有社會(huì)使命感的品牌?！蛞?ORION智庫(kù)創(chuàng)辦人、萬(wàn)馬堂廣告董事長(zhǎng)

有意義的品牌不僅打動(dòng)人心，并且創(chuàng)造價(jià)值?！?上海奧美集團(tuán)總裁

創(chuàng)意品牌和內(nèi)容流量聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)才能商業(yè)價(jià)值最大化?！跣∪?okk.創(chuàng)意咨詢CEO

能連接消費(fèi)者心靈的品牌，才能有持久的生命力。——陳一枬 陳一枬WE MARKETING GROUP創(chuàng)始人

品牌和人一樣，需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)維持生命力?！獥顭顬?天與空創(chuàng)始人

品牌源于不講理性的執(zhí)著和偏愛(ài)。所以經(jīng)營(yíng)品牌要用心。不是靠講道理，而是靠講故事?！艉Ｃ?同盟廣告董事總經(jīng)理

品牌，就是產(chǎn)品的牌子。 ——華杉 上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)

打造好品牌需要堆積金錢，時(shí)間和人才?！憔?眾引傳播創(chuàng)始人

打造全球品牌是未來(lái)中國(guó)人最大的機(jī)會(huì)！如何把品牌從小做到大，您想好了嗎？——蔡楚欽 明通傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、三環(huán)智庫(kù)創(chuàng)始人、云自媒創(chuàng)始人

好品牌，就是大家都信你！——申晨 熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)、新媒體營(yíng)銷專家

好品牌是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心動(dòng)能！——錢俊冬 三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO

品牌營(yíng)銷的本質(zhì)是如何影響目標(biāo)受眾的心智?！K迎軍 知杰文化VP

好品牌應(yīng)該是有溫度的?！鞂W(xué)軍 微吼直播研究院執(zhí)行院長(zhǎng)

好企業(yè)需要好品牌，好品牌成就好企業(yè)?！奖?品牌中國(guó)集團(tuán)董事局主席

品牌的活力來(lái)源于創(chuàng)新，觀念要先行，思維要先跑，否則滿足現(xiàn)狀或者跟著別人亦步亦趨，品牌都沒(méi)有活水喝?！魪V英 福建省軟眾數(shù)字科技有限公司董事長(zhǎng)兼CEO

品牌的進(jìn)程，伴隨內(nèi)容化、場(chǎng)景化、數(shù)字化，不斷進(jìn)化與蛻變，但品牌的價(jià)值主張始終堅(jiān)持如一?！?虎嘯傳媒CEO/虎嘯數(shù)字商學(xué)社CEO

品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營(yíng)銷的生命力！——董一平 啊洛哈（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理

品效銷協(xié)同，賦能品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)！——查道存 劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁

商業(yè)觀與道德觀、全球化與本土化、軟文化和硬機(jī)制，數(shù)字化時(shí)代，面向未來(lái)的中國(guó)品牌需要在這中間找到平衡?！R玉強(qiáng) 杰威國(guó)際董事長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAA）副會(huì)長(zhǎng)

學(xué)會(huì)使用社交大數(shù)據(jù)，是品牌種草的第一要點(diǎn)?！謵?悅普集團(tuán)董事長(zhǎng)

在內(nèi)容價(jià)值無(wú)限放大的當(dāng)下，內(nèi)容流轉(zhuǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的必經(jīng)之路?！w充 微夢(mèng)傳媒/愛(ài)設(shè)計(jì)CEO

好品牌是關(guān)于人心的洞察?！钣榔?歐洲寧波總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、美麟控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)

時(shí)刻謹(jǐn)記和敬畏傳播的本源訴求以及規(guī)則砥礪前行?！戾殃?上?？ぶ輳V告?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼紫瘓?zhí)行官

后疫情時(shí)代，品牌可著力開發(fā)社群和受眾保持雙向溝通，并通過(guò)D2C商務(wù)渠道將社群轉(zhuǎn)化為私域流量?！獪氐烂?UM優(yōu)盟中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官

疫情黑天鵝下靈活性是品牌成功的硬通貨，其精髓是“團(tuán)長(zhǎng)”精神——實(shí)時(shí)響應(yīng)、及時(shí)溝通、注重體驗(yàn)?！渭瘟?Initiative極致傳媒中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官

關(guān)注人類命運(yùn)的品牌才是好品牌，好品牌品質(zhì)第一，利益第二?！x榮祥 上海捷訊傳媒有限公司董事長(zhǎng)

好的品牌，不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，也為社會(huì)的創(chuàng)新和進(jìn)步創(chuàng)造價(jià)值?！騽偵虾Ｌ粕駨V告?zhèn)鞑ビ邢薰径麻L(zhǎng)

品牌是讓用戶一見(jiàn)傾心的思想力量。——唐穎 科達(dá)股份(sh600986)副董事長(zhǎng)、北京百孚思廣告有限公司董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人

品牌運(yùn)營(yíng)需要回歸價(jià)值?！獙O學(xué) 華揚(yáng)聯(lián)眾首席運(yùn)營(yíng)官

不確定性的大環(huán)境下，營(yíng)銷更需要助力商業(yè)，品效合一推動(dòng)發(fā)展?！崟詵| 利歐數(shù)字首席執(zhí)行官

會(huì)自己說(shuō)話的品牌才是好品牌?！獏涡》?非凡互聯(lián)CEO

后疫情時(shí)代，比數(shù)字化轉(zhuǎn)型更重要的是內(nèi)容化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容先行戰(zhàn)略刷新商業(yè)鏈路！——王帥民 快手磁力引擎副總裁

品牌源于心，品質(zhì)源于度；“心”“度”合一方稱之為好品牌！——陳堅(jiān) 上海創(chuàng)彩廣告有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理

創(chuàng)新，鑄就“中國(guó)好品牌”?！杵?《廣告導(dǎo)報(bào)》主編，廣告客網(wǎng)CEO

好品牌是時(shí)間和匠心的沉淀，是品質(zhì)的彰顯，是用戶的信任?！愅?一點(diǎn)資訊總裁

好品牌總是有故事有內(nèi)容?！爝_(dá)內(nèi) 新榜創(chuàng)始人兼CEO

品牌就是企業(yè)的人品，人品好才是真的好?！?知名財(cái)經(jīng)評(píng)論家、沃倫財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人

品牌就是通過(guò)打破千篇一律的皮囊，締造獨(dú)一無(wú)二的靈魂，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智空間?！S洪興 知日傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人

品牌就是信仰?！呌駨?qiáng) 中國(guó)廣告網(wǎng)董事長(zhǎng)

品牌是市場(chǎng)化的綜合實(shí)力體現(xiàn)?！?jiǎng)诓?廣告門CEO

品牌深入人心，才能獲得持續(xù)免費(fèi)的流量?！s 分眾傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事

品牌是公司最重要的資產(chǎn)?！鶠橹?界面新聞高級(jí)副總裁

產(chǎn)品即人品，企業(yè)家的商業(yè)倫理底線有多高，這家企業(yè)的產(chǎn)品和品牌就有多好?！蝿?《財(cái)經(jīng)》雜志主編、《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版主編

品牌是企業(yè)的靈魂，需要承載時(shí)代使命。——?jiǎng)?jiān) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社長(zhǎng)兼總編輯

消費(fèi)審美的背后是價(jià)值觀，是人格，每一個(gè)品牌背后都有一個(gè)人格體?！獏菚圆?杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司董事長(zhǎng)

在新周期下，致力打造美好品牌，做小作精也能成就一個(gè)好品牌。愿品牌創(chuàng)始人不忘初心，方得始終?！稇?胖鯨傳媒CEO

風(fēng)云變幻的傳播時(shí)代呼喚更多中國(guó)好品牌?！钶?與言社創(chuàng)始人

好的品牌要有故事，有激勵(lì)，有溫情，有共鳴?！噾c旭 新浪財(cái)經(jīng)CEO

好的品牌就是與人性中美好的一面建立連接?！瘟?界面新聞聯(lián)合創(chuàng)始人

形象傳遞信息、產(chǎn)品（產(chǎn)業(yè)）建立信任、服務(wù)（營(yíng)商）塑造信心、IP形成信仰的“四信”模式是品牌IP化和打造產(chǎn)城園企第一品牌的四步階段和四重境界?！聫?qiáng) 上海品牌委秘書長(zhǎng)，錦坤CEO

好品牌是有力量的—向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心價(jià)值觀，成長(zhǎng)于每日的價(jià)值創(chuàng)造與溝通之中?！炜?偉達(dá)中國(guó)首席執(zhí)行官

好品牌一個(gè)最重要的考察維度，就是消費(fèi)者（用戶）是否從內(nèi)心里喜歡你，熱愛(ài)你，是否愿意主動(dòng)分享推薦你的產(chǎn)品?！蹰L(zhǎng)春 上海優(yōu)豹文化傳播有限公司董事長(zhǎng)

品牌行為就是讓“你想成為什么”和“用戶怎么看你”這兩個(gè)遙遠(yuǎn)的距離盡量接近?！顕?guó)威 聞遠(yuǎn)達(dá)誠(chéng)總裁

品牌應(yīng)該是有溫度能引發(fā)價(jià)值觀或情感共鳴的?！媮嗛?藍(lán)標(biāo)傳媒集團(tuán)副總裁

品牌是連接顧客和企業(yè)之間的橋梁。企業(yè)的核心工作就是讓品牌在顧客心智中成為某個(gè)社會(huì)功能或者社會(huì)價(jià)值的代表。 姚榮君——君智戰(zhàn)略咨詢總裁、撬動(dòng)戰(zhàn)略學(xué)院創(chuàng)始人

品牌是最安全的護(hù)城河、也是最堅(jiān)實(shí)的流量池?！愑?聯(lián)華盛世傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)

大數(shù)據(jù)算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷。 ——黃小川 迪思傳媒創(chuàng)始人&董事長(zhǎng)

品牌的投票權(quán)在消費(fèi)者手中?！芴?北京時(shí)空視點(diǎn)整合營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司監(jiān)事會(huì)主席

好的產(chǎn)品，激活感官。好的品牌，鏈接價(jià)值觀?！踉?廣州旗智企業(yè)管理咨詢有限公司執(zhí)行董事

好品牌是消費(fèi)者在做選擇時(shí)的一種偏好?！鞎砸?上海揚(yáng)思品牌管理有限公司董事總經(jīng)理

品牌是企業(yè)遠(yuǎn)行的名片?！崟詮?qiáng) 北京九禾融通投資顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理

一個(gè)好品牌是需要全周期多維度來(lái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)的?！煨駯| 易居中國(guó)聯(lián)合創(chuàng)始人、易居樂(lè)農(nóng)董事長(zhǎng)、上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

品牌是企業(yè)以弱勝?gòu)?qiáng)、有小成大的橋梁?！蹒?北京管陶品牌管理顧問(wèn)有限公司CEO

好好做品牌比任何時(shí)候都更重要，讓時(shí)間做塑造好品牌、淘汰壞品牌的最佳教練與裁判吧！——李弘揚(yáng) 宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)CEO、北京宣亞國(guó)際投資有限公司CEO

好品牌都是執(zhí)著專注的人創(chuàng)造出來(lái)的！——王洋 安瑞信杰總裁

快品牌，全電商，這是未來(lái)驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的兩個(gè)輪子。誰(shuí)能把握快品牌成長(zhǎng)規(guī)律，誰(shuí)能創(chuàng)新電商運(yùn)營(yíng)體系，誰(shuí)就能掌握未來(lái)?！虒?匯志傳媒創(chuàng)始人

我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)正積極推動(dòng)“中國(guó)品牌”的全球崛起，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。 ——杜凌 Wehour首席執(zhí)行官

品牌是呵護(hù)出來(lái)的?！钔?樂(lè)瑞德公關(guān)董事長(zhǎng)

好品牌不是高高在上，而是溫暖人心?！R昌博 視知傳媒CEO

好的品牌要有高于產(chǎn)品本身的立場(chǎng)和愿景，通過(guò)積極互動(dòng)來(lái)建立品牌的信任度?！沼裘?愛(ài)德曼公共事務(wù)及戰(zhàn)略咨詢執(zhí)行副總裁

大國(guó)崛起，品牌向上，國(guó)貨強(qiáng)則國(guó)運(yùn)興?！趸?哲基咨詢執(zhí)行董事

品牌是企業(yè)真實(shí)價(jià)值的體現(xiàn)。——金霞 艾特內(nèi)容整合營(yíng)銷創(chuàng)始人

用專業(yè)和貼心的力量，鑄就金證互通值得長(zhǎng)久托付的卓越品牌?！自品?金證互通首席品牌官

品牌是產(chǎn)品內(nèi)涵的美好展示?！蝤P麗 上海晨岸廣告?zhèn)髅接邢薰綜EO

數(shù)字化時(shí)代，以原生內(nèi)容為核心驅(qū)動(dòng)，以“營(yíng)銷全鏈路”創(chuàng)新模式為品牌創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值、情緒價(jià)值、文化價(jià)值，為企業(yè)全面沉淀數(shù)字化資產(chǎn)?！爝M(jìn) 原生動(dòng)力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)

那些以創(chuàng)造一個(gè)更美好的社會(huì)作為品牌愿景的公司，其自身品牌價(jià)值也將不斷被重塑?！獥铥惖?上海領(lǐng)燦創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)

順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌突破，望眾多好品牌在新時(shí)代新市場(chǎng)中崛起?！杲⌒乱饣?dòng)品牌總經(jīng)理

品牌即信用?！?jiǎn)昉 長(zhǎng)尚科技創(chuàng)始人

品牌建構(gòu)是一個(gè)過(guò)程，永遠(yuǎn)在路上?！】〗?國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)

品牌是企業(yè)唯一的戰(zhàn)略，打造穿越周期的品牌力是企業(yè)家最重要的課題。 崔洪波——上海正見(jiàn)品牌管理顧問(wèn)有限公司創(chuàng)始人兼CEO

質(zhì)量加體驗(yàn)——品牌生命線?！愑罇| 上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師

中國(guó)品牌正經(jīng)歷著百年未遇之變局。身處劇烈變動(dòng)的漩渦之中的品牌為時(shí)代環(huán)境所型塑同時(shí)也在型塑時(shí)代環(huán)境。生存或是死亡，成長(zhǎng)或是沒(méi)落？身處歷史的十字路口，凡品牌者，不得不進(jìn)行深入思考和抉擇?！S升民 中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院常務(wù)副院長(zhǎng)

品牌乃國(guó)家第一軟實(shí)力?！S正林 中國(guó)廣告主研究院院長(zhǎng)、溫州大學(xué)特聘教授、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院二級(jí)教授、博導(dǎo)

如何做品牌？你如何做人，就如何做品牌?！羁?上海沐邦管理咨詢有限公司創(chuàng)始人

好品牌的核心能力，就是發(fā)現(xiàn)、滿足消費(fèi)者的需求?！S文超 中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)品牌建設(shè)與營(yíng)銷專委會(huì)秘書長(zhǎng)

以品牌的邏輯創(chuàng)建中國(guó)好品牌?！渭延?華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、亞歐商學(xué)院中方院長(zhǎng)

新時(shí)代，新媒體，新品牌，新機(jī)遇?！醯?復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系副教授

品牌就是合作方和買方的意識(shí)占有率，它需要付出巨大成本，但能降低更大的成本?！何鋼] 天奇創(chuàng)投基金管理合伙人

好品牌，可敬又可愛(ài)，有力又有情。Respectable and lovable, competent and warm. ——鄒德強(qiáng) 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授

品牌既是消費(fèi)者頭腦中的記憶和信任，也是消費(fèi)者手眼中的使用和習(xí)慣?！櫭饕?國(guó)家廣告研究院研究員，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)副教授

看重用戶利益+堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新+珍視企業(yè)信譽(yù)=好品牌?！獏切⒚?圣火傳媒合伙人兼總裁

產(chǎn)品是本，品牌是魂，用高品質(zhì)內(nèi)容承載，用數(shù)字化手段進(jìn)行追蹤，用細(xì)節(jié)化傳遞真誠(chéng)打動(dòng)受眾，讓品牌具有長(zhǎng)久的生命力！——鄒蕾 艾瑞數(shù)智副總經(jīng)理兼艾瑞咨詢合伙人

所有強(qiáng)勢(shì)品牌都源于高瞻遠(yuǎn)矚的理念和傳播實(shí)踐?！愊蜿?yáng) 蘇秦會(huì)創(chuàng)辦人

【關(guān)于好品牌100】

什么是「好品牌」？自「品牌強(qiáng)國(guó)」戰(zhàn)略提出，將品牌打造作為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容以來(lái)，這個(gè)問(wèn)題，我們不斷追問(wèn)了4年。

四年間，逾百位品牌專家與我們相聚，與我們共同分享自己對(duì)這些問(wèn)題的理解。在交談中，我們發(fā)現(xiàn)，隨著數(shù)字技術(shù)的革新落地和可溝通社會(huì)的深入發(fā)展，時(shí)代的變動(dòng)激發(fā)著每個(gè)人對(duì)好品牌內(nèi)涵的獨(dú)特理解：有的專家強(qiáng)調(diào)，伴隨新技術(shù)的落地，品牌數(shù)字化進(jìn)程正蓬勃開啟，然而，不論技術(shù)如何“加速”，“好”品牌內(nèi)核始終如一。也有專家認(rèn)為，時(shí)代變革必然帶動(dòng)好品牌的標(biāo)準(zhǔn)變動(dòng)，品牌活力之源也恰恰在于創(chuàng)新。無(wú)論觀點(diǎn)如何，對(duì)“好品牌“的追問(wèn)總是一種求索，也在復(fù)雜多變的市場(chǎng)中樹起了一面“好”的旗幟，對(duì)行業(yè)發(fā)展而言有著指引性的價(jià)值。

在此背景下，以尋找講好品牌故事、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國(guó)際的 “好”品牌為核心目標(biāo)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞再度舉辦2022【好品牌100】評(píng)選。本次評(píng)選將集結(jié)100位行業(yè)專家，聚焦100條行業(yè)賽道，并將最終評(píng)選出100個(gè)好品牌進(jìn)入主榜。

2022【好品牌100】組委會(huì)：

會(huì)務(wù)組：

顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com

穆女士 13701987428，mumengqiu@jiemian.com

媒體組：

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