文｜武略財(cái)經(jīng)
在手機(jī)終端需求不振的大背景下，折疊屏由于其獨(dú)特的外觀造型而被視作救市的希望，除蘋(píng)果公司外的手機(jī)廠商紛紛加碼布局折疊屏。近日有媒體稱，三星召開(kāi)會(huì)議動(dòng)員供應(yīng)商克服折疊屏手機(jī)的問(wèn)題，并表示消費(fèi)者對(duì)折疊屏的滿意度很高，到2025年折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到80%。
此外，也有媒體表示蘋(píng)果公司無(wú)法在折疊屏的大趨勢(shì)中置身事外，不過(guò)蘋(píng)果公司可能會(huì)避開(kāi)折疊屏手機(jī)，而是在iPad上進(jìn)行折疊屏嘗試。消息人士稱，折疊屏iPhone對(duì)蘋(píng)果公司的風(fēng)險(xiǎn)極高，因?yàn)樵摦a(chǎn)品必須非常昂貴，才能不蠶食現(xiàn)有iPhone的市場(chǎng)。折疊屏iPhone售價(jià)可能需要達(dá)到2500美元。因此在折疊屏的大趨勢(shì)下，蘋(píng)果公司可能會(huì)推出折疊屏iPad或Macbook。
蘋(píng)果為何不出折疊屏iPhone？
盡管折疊屏智能手機(jī)已經(jīng)成為了行業(yè)的大趨勢(shì)，而蘋(píng)果公司也在陸續(xù)申請(qǐng)折疊屏相關(guān)的技術(shù)專利，但時(shí)至今日，在三星、華為等品牌的折疊屏手機(jī)已經(jīng)升級(jí)了數(shù)代之后，蘋(píng)果仍未推出折疊屏iPhone。究其原因，其背后或存在技術(shù)以及利益問(wèn)題。
從當(dāng)前折疊屏手機(jī)的發(fā)展來(lái)看，折疊屏手機(jī)仍處于發(fā)展初期，在整體手機(jī)市場(chǎng)中的份額依舊偏小，但在終端需求不振的大背景下，企業(yè)率先開(kāi)啟價(jià)格內(nèi)卷。
CINNOResearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)72.3萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)114%。在銷量高速增長(zhǎng)的同時(shí)，廠商開(kāi)啟價(jià)格內(nèi)卷，過(guò)去售價(jià)過(guò)萬(wàn)的折疊屏手機(jī)如今已經(jīng)來(lái)到6000元以下的價(jià)格檔位中。11月2日發(fā)布的華為折疊屏機(jī)型華為Pocket S128GB版本售價(jià)5988元，已經(jīng)與旗艦級(jí)手機(jī)售價(jià)相當(dāng)。
盡管折疊屏手機(jī)售價(jià)降低，但其成本依然高企。目前折疊屏技術(shù)仍在發(fā)展中，為了解決技術(shù)上面臨的諸多挑戰(zhàn)，入局折疊屏手機(jī)的廠商需要不斷投入重金升級(jí)優(yōu)化鉸鏈、屏幕等零部件。而這可能是蘋(píng)果遲遲不推出折疊屏iPhone的原因之一。一直以來(lái)，蘋(píng)果公司都作為行業(yè)的集大成者，其產(chǎn)品創(chuàng)新步伐相較于安卓手機(jī)更加保守謹(jǐn)慎，在技術(shù)未成熟的情況下，不會(huì)貿(mào)然生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品。
分析人士認(rèn)為，這與折疊機(jī)出貨量不夠覆蓋研發(fā)成本以及零部件的低良率有關(guān)，這意味著蘋(píng)果公司要在折疊屏iPhone上賺取和普通款iPhone一樣的利潤(rùn)，需要將折疊屏iPhone的售價(jià)提高到非常高的地步。
此外，盡管折疊屏手機(jī)處于高速增長(zhǎng)的周期中，但I(xiàn)DC數(shù)據(jù)顯示，2022年Q3中國(guó)智能手機(jī)出貨量約為7113萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.9%。折疊屏72.3萬(wàn)部在這一數(shù)字面前，依然難以攪動(dòng)市場(chǎng)，折疊屏iPhone的銷量不會(huì)太高。
蘋(píng)果在等什么？
盡管蘋(píng)果仍未推出折疊屏iPhone或其他折疊屏設(shè)備，但公開(kāi)信息顯示，蘋(píng)果一直在進(jìn)行折疊屏相關(guān)的技術(shù)儲(chǔ)備。據(jù)外媒Patently Apple的最新報(bào)道指出，蘋(píng)果近日已向美國(guó)專利商標(biāo)局提出文件申請(qǐng)的內(nèi)容顯示，研發(fā)多年的屏幕折痕自我修復(fù)顯示技術(shù)，將有望被應(yīng)用于與折疊相關(guān)裝置上。這意味著，蘋(píng)果公司隨時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)入折疊屏市場(chǎng)。
蘋(píng)果等待的是一個(gè)合適的時(shí)機(jī)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)下并非折疊屏手機(jī)鋪開(kāi)的拐點(diǎn)，由于技術(shù)和良品率的問(wèn)題，折疊手機(jī)的成本無(wú)法快速下降，同時(shí)消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為新技術(shù)仍有下沉空間和更加成熟的解決方案。
從蘋(píng)果對(duì)過(guò)往技術(shù)的態(tài)度可見(jiàn)一斑，安卓廠商早早將高刷技術(shù)運(yùn)用于手機(jī)設(shè)備，而蘋(píng)果則一直按兵不動(dòng)，導(dǎo)致iPhone缺乏高刷而受到消費(fèi)者詬病，直到高刷技術(shù)一路下沉到千元機(jī)，高刷iPhone才姍姍來(lái)遲。
而在推出高刷iPhone前，高刷技術(shù)已經(jīng)在iPad Pro得到應(yīng)用，因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為蘋(píng)果會(huì)率先推出折疊屏iPad也在情理之中。事實(shí)上iPad，尤其是iPad Pro一直是蘋(píng)果前沿技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)，包括高刷、MiniLED在內(nèi)的前沿技術(shù)均率先在iPad Pro上進(jìn)行實(shí)裝，因此蘋(píng)果想要試水折疊屏，iPad Pro同樣是最佳選擇。
盡管蘋(píng)果尚未明確是否推出折疊屏設(shè)備，但市場(chǎng)對(duì)此卻充滿期待。在過(guò)去多年來(lái)，蘋(píng)果不斷將自身的影響力施加在行業(yè)以及消費(fèi)者上，不管是全面屏還是無(wú)線耳機(jī)，甚至是智能手機(jī)，蘋(píng)果自身并非開(kāi)創(chuàng)者，但卻開(kāi)辟了一個(gè)又一個(gè)時(shí)代。因此，消費(fèi)者期望蘋(píng)果推出折疊屏手機(jī)，來(lái)改變手機(jī)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)狀。而行業(yè)則期待蘋(píng)果能夠帶來(lái)新的市場(chǎng)刺激，一掃市場(chǎng)當(dāng)前的低迷情緒。
不過(guò)仍要明確的是，當(dāng)前蘋(píng)果的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)不再來(lái)源于iPhone，而是來(lái)源于iOS，在iOS未受到嚴(yán)重威脅時(shí)，蘋(píng)果在硬件上繼續(xù)躺平的幾率依然不小。