文|財(cái)經(jīng)故事薈 何惜金
編輯|陳紀(jì)英
“后來(lái)我想了一下，B站可能從來(lái)沒(méi)打算拍成一部鴻篇巨制，其實(shí)就是找好玩的部分拍成一部動(dòng)漫快餐而已，建議更名為《三體斷篇》，或者《一體》，也不失為一部馬馬虎虎的合格之作?！痹诳赐辍度w》動(dòng)畫(huà)后，某互聯(lián)網(wǎng)大廠高管給出了這樣的評(píng)價(jià)。
作為首部落地的《三體》改編影視作品，《三體》動(dòng)畫(huà)開(kāi)播僅一周，三集播放量已突破1.8億，669.8萬(wàn)追番，高居B站熱門(mén)國(guó)創(chuàng)榜榜首，而位列第二的《仙王的日常生活第三季》，12集累計(jì)播放量1.7億次，985.3萬(wàn)追番，對(duì)比之下，足見(jiàn)觀眾對(duì)《三體》動(dòng)畫(huà)的期待。
科幻迷詹云也曾向周?chē)呐笥汛罅ν扑]了這部動(dòng)畫(huà)，想要借著熱度吸引更多的人入坑，但是“安利了三個(gè)，兩個(gè)被畫(huà)面勸退，還有一個(gè)覺(jué)得動(dòng)作場(chǎng)面挺震撼，決定繼續(xù)追更?！?/p>
乘興而來(lái)，敗興而歸。像詹云這樣的觀眾不在少數(shù)。
《三體》動(dòng)畫(huà)引發(fā)不小爭(zhēng)議，口碑出現(xiàn)兩極分化，從畫(huà)面技術(shù)到故事改編，都不乏批評(píng)聲音。從12月13日至12月19日，僅僅一周，這部作品的豆瓣評(píng)分從7.2降至6.5。反觀粉絲自制同人動(dòng)畫(huà)作品《我的三體》，雖制作粗糙，卻收獲了9.4的高分。
明明是B站量級(jí)最大的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，《三體》動(dòng)畫(huà)為何討好不了觀眾？
01
“丑”上熱搜誰(shuí)之過(guò)？ 《三體》動(dòng)畫(huà)開(kāi)播后，被批評(píng)得最多的正是畫(huà)面，首播當(dāng)日，就因建模“丑”上熱搜。
有評(píng)論說(shuō)：“制作水平不如汪汪隊(duì)和光頭強(qiáng)”，“臉部特寫(xiě)有一種《模擬人生4》的感覺(jué)，眼睫毛一坨黑”。
ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）愛(ài)好者夢(mèng)凡看了作品之后吐槽：“畫(huà)面太差了，玩過(guò)游戲的人都知道，這是10年前的畫(huà)面。有些人可能會(huì)說(shuō)，怎么能跟游戲比呢，游戲多少經(jīng)費(fèi)，動(dòng)畫(huà)制作多復(fù)雜，那是他們根本不了解游戲和動(dòng)畫(huà)的區(qū)別，游戲是普通機(jī)器，實(shí)機(jī)渲染，動(dòng)畫(huà)是CG，用超級(jí)電腦渲染，動(dòng)畫(huà)質(zhì)量吊打游戲，這就是為什么游戲大作要用CG視頻吸引玩家。”
作為B站頭部?jī)?nèi)容，網(wǎng)傳《三體》動(dòng)畫(huà)制作成本1.5億，每分鐘成本約50萬(wàn)，然而為何呈現(xiàn)的效果卻并不能讓大多數(shù)觀眾滿意呢？
“我覺(jué)得主要問(wèn)題出在了美術(shù)風(fēng)格上?！?/p>
作為專(zhuān)業(yè)人士，好萊塢環(huán)境特效師Allan介紹了畫(huà)面制作的完整流程：首先需要確立美術(shù)風(fēng)格和概念設(shè)計(jì)，其次完成資產(chǎn)（制作時(shí)的各類(lèi)素材）、Layout（分鏡設(shè)計(jì)圖）、動(dòng)畫(huà)制作，最后是打光渲染、合成處理。
“因此美術(shù)風(fēng)格關(guān)系著整部作品的審美，《三體》動(dòng)畫(huà)的美術(shù)風(fēng)格比較模糊，整體風(fēng)格偏寫(xiě)實(shí)，可是并不強(qiáng)烈，有一點(diǎn)點(diǎn)厚涂感的風(fēng)格化，但同樣不明確，于是就有了不上不下的感覺(jué)，這也是引起爭(zhēng)議比較大的地方。目前看來(lái)，《三體》的藝術(shù)創(chuàng)新方面還可以做得更好一些?！?/p>
也正是因?yàn)槊佬g(shù)風(fēng)格不夠明確，導(dǎo)致整體布光較平?！澳愫茈y確定，這場(chǎng)戲究竟發(fā)生在一天中的什么時(shí)間段，這讓觀眾沒(méi)法產(chǎn)生代入感?！币虼?，網(wǎng)友才會(huì)吐槽畫(huà)質(zhì)灰蒙蒙的，“像是畫(huà)完了《靈籠》筆都沒(méi)洗就來(lái)畫(huà)《三體》了”。
從事3D建模工作的林明贊同了Allan的看法，她告訴《財(cái)經(jīng)故事薈》：“打光實(shí)在是太平了，甚至看不出來(lái)打了光，就算是世界末日，按理來(lái)說(shuō)也應(yīng)該有日間行車(chē)燈、剎車(chē)燈之類(lèi)的燈光，人物也應(yīng)該有影子，但有些時(shí)候竟然沒(méi)有。”
針對(duì)網(wǎng)友吐槽得較多的建模粗糙問(wèn)題，林明倒不這么看。
“建模其實(shí)沒(méi)有特別差，問(wèn)題出在貼圖精度和渲染上。比如人物的衣服沒(méi)有任何細(xì)節(jié)，顯得很假。至于渲染，可能是藝畫(huà)開(kāi)天沒(méi)有來(lái)得及更新渲染流程，人物臉部不透光，動(dòng)作僵硬，外表像人，可是又不太像人，產(chǎn)生了恐怖谷效應(yīng)，觀眾會(huì)本能地反感這些角色。”
明明獲得了更多資源傾斜，但最終呈現(xiàn)未能盡如人意，不少觀眾感到失望。
“主角羅輯的手指有四個(gè)指節(jié)，這個(gè)細(xì)節(jié)讓我感受不到制作組的誠(chéng)意。當(dāng)然，在我吐槽的時(shí)候，肯定有人會(huì)說(shuō)是我過(guò)分苛求，國(guó)漫技術(shù)水平不夠，應(yīng)該以鼓勵(lì)為主。可是國(guó)漫鼓勵(lì)了十多年了，就這水平嗎？”科幻迷詹云恨鐵不成鋼。
那么國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)技術(shù)真的落后于世界么？
Allan否認(rèn)了這一看法：“這是不懂行的人才會(huì)得出的結(jié)論，實(shí)際上CG技術(shù)的應(yīng)用，國(guó)內(nèi)使用的技術(shù)和國(guó)外不存在壁壘，國(guó)內(nèi)有很多CG藝術(shù)家能夠做出非常好的作品，也在國(guó)際上得到了藝術(shù)家和制作人的認(rèn)可?！?/p>
不獨(dú)如此，《大圣歸來(lái)》《白蛇》《哪吒之魔童降世》這些優(yōu)質(zhì)作品都證明了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的進(jìn)步。
既然技術(shù)上并無(wú)壁壘，為何《三體》動(dòng)畫(huà)會(huì)有制作粗糙的爭(zhēng)議呢？
Allan分析道：“原因可能有兩點(diǎn)，一個(gè)是我之前談到的藝術(shù)創(chuàng)新，美術(shù)風(fēng)格存在不明確的問(wèn)題；另一個(gè)是商業(yè)化過(guò)程中可能存在的問(wèn)題。商業(yè)化并非貶義詞，相反一個(gè)成功的受大眾歡迎的影視作品，其商業(yè)化一定也是成功的。只是對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，他們比較在乎投資回報(bào)，可能會(huì)壓縮制作周期，這樣的話就難免影響制作質(zhì)量?！?/p>
據(jù)悉，《大圣歸來(lái)》時(shí)長(zhǎng)85分鐘，制作歷時(shí)8年，《白蛇·緣起》時(shí)長(zhǎng)95分鐘，制作時(shí)間3年；而《三體》動(dòng)畫(huà)，總時(shí)長(zhǎng)約525分鐘，從前期籌備到制作定檔花費(fèi)5年時(shí)間，其中有1年半時(shí)間在敲定劇本，實(shí)際制作時(shí)間相當(dāng)緊張。
02
好萊塢故事，討好了誰(shuí)？ 畫(huà)面并不是觀眾給出差評(píng)的唯一原因。令詹云這樣的原著黨不滿的，還有動(dòng)畫(huà)對(duì)原作大刀闊斧的改編再創(chuàng)作。
“《三體》不是一部三流的網(wǎng)文小說(shuō)，它是亞洲首部獲得科幻文學(xué)界最高獎(jiǎng)雨果獎(jiǎng)的作品，它的魅力在于恢弘的想象力，對(duì)人類(lèi)文明的思考，對(duì)人性的刻畫(huà)?！?/p>
可是就目前兩集來(lái)看，《三體》動(dòng)畫(huà)最終呈現(xiàn)的還是一個(gè)“人類(lèi)英雄對(duì)抗外星人入侵”的好萊塢故事。
對(duì)某些改編處理，編劇南升認(rèn)為可以理解：“文學(xué)作品表達(dá)自由，解讀多樣，一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆雷特，但落到影視作品，就需要考慮運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言去展現(xiàn)一個(gè)哈姆雷特，心理活動(dòng)要外化，表達(dá)要直接，情節(jié)要緊湊，好給觀眾更強(qiáng)烈的沖擊力。”
如何改編才能更具有沖突性和戲劇性，也是制作方需要考慮的問(wèn)題。
B站副總裁、《三體》動(dòng)畫(huà)總負(fù)責(zé)人張圣晏在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)就曾談到，《三體》三部曲，之所以他們會(huì)選擇從第二部切入，也是考慮到“第二本書(shū)中的各種沖突、節(jié)奏相對(duì)較快，更適合影視化?！?/p>
因此《三體》動(dòng)畫(huà)，選擇以第一部的情節(jié)爆點(diǎn)“古箏計(jì)劃”開(kāi)篇，希望借由爆炸性場(chǎng)面迅速抓住觀眾眼球，從而吸引他們進(jìn)入故事的世界。對(duì)部分原著黨來(lái)說(shuō)，這樣的開(kāi)篇是意外之喜，但是慕名而來(lái)的路人觀眾，卻可能一頭霧水。
ACG愛(ài)好者夢(mèng)凡此前并未讀過(guò)《三體》原作，他本想借此機(jī)會(huì)了解這個(gè)故事，但由于故事缺乏鋪墊，不得不暫停看字幕了解世界觀?！熬W(wǎng)文作者都知道，如果一股腦兒拋世界觀設(shè)定會(huì)趕跑讀者，可是這部動(dòng)畫(huà)居然這么干了……”
為了追求快節(jié)奏、沖突性，《三體》動(dòng)畫(huà)不僅選擇從第二部開(kāi)始講故事，還犧牲了原有的人物形象。
就以主角羅輯為例，在《三體》原作中，他是一位風(fēng)流不羈的大學(xué)教授，受葉文潔啟發(fā)，打算以宇宙社會(huì)學(xué)研究申請(qǐng)課題，混個(gè)研究經(jīng)費(fèi)，不想?yún)s遭遇地球三體組織ETO精心策劃的暗殺，他死里逃生，醒來(lái)后發(fā)現(xiàn)自己被關(guān)在陌生的地方，即便如此，面對(duì)老警察史強(qiáng)，他依然鎮(zhèn)定自若，甚至還能從對(duì)話和史強(qiáng)的反應(yīng)中去推測(cè)自己的處境。
即便是閱人無(wú)數(shù)的史強(qiáng)，在見(jiàn)他第一面后的評(píng)價(jià)是：“你是我見(jiàn)過(guò)的最冷靜的人之一。”
羅輯的回答同樣耐人尋味：“這冷靜來(lái)自于我的玩世不恭，這世界上很難有什么東西讓我在意。”
原作的青年羅輯，是一個(gè)都市雅痞形象，《三體》動(dòng)畫(huà)或許是為了吸引更多年齡段觀眾，在人物塑造上傾向二次元的標(biāo)簽化。
“比如他被史強(qiáng)抓上車(chē)后，像個(gè)沒(méi)頭腦，又是遞煙，又是自爆借了非法貸款，還在車(chē)床玻璃上寫(xiě)救命，制作方可能是希望做得有趣一點(diǎn)，但這不是冷靜的羅輯，而是爽文里的廢柴主角。”詹云嘆氣。
為何會(huì)選擇這樣的改編方案？觀眾也不得而知。
有原著粉曾在《三體》動(dòng)畫(huà)編劇顧奕的微博評(píng)論區(qū)下留言：“你們寫(xiě)劇本的時(shí)候應(yīng)該考慮一下原創(chuàng)劇情是否過(guò)多，原著劇情能不能保留細(xì)節(jié)，我看到前兩集有些細(xì)節(jié)沒(méi)有了，而且劇情太快很多東西沒(méi)講明白，真沒(méi)必要為了迎合路人弄一些大場(chǎng)面?！?/p>
對(duì)此，顧奕回應(yīng)：“有些為了過(guò)審，有些是藝畫(huà)的強(qiáng)項(xiàng)，我能做的，是在編劇層面的?！?/p>
值得一提的是，伴隨著《三體》動(dòng)畫(huà)改編劇情爭(zhēng)議的，還有《三體》動(dòng)畫(huà)編劇的署名問(wèn)題。
《三體》動(dòng)畫(huà)播出后，編劇李亞玲發(fā)微博為顧奕打抱不平，稱(chēng)他才是《三體》動(dòng)畫(huà)的總編劇，為作品椎心泣血三年，最終播出時(shí)不僅被排在了第八位署名（一共十位），還被項(xiàng)目參與者污蔑“一個(gè)字沒(méi)寫(xiě)”、“寫(xiě)得很爛”。
作家墨熊12月17日于微博發(fā)長(zhǎng)文，稱(chēng)顧奕擔(dān)任唯一編劇的舞臺(tái)劇《三體》曾獲得劉慈欣稱(chēng)贊，自己也信任他的編劇能力，并發(fā)出了顧奕的部分劇本。
面對(duì)如此亂象，觀眾難免懷疑，《三體》動(dòng)畫(huà)制作方是否尊重內(nèi)容創(chuàng)作。
03
B站仍有故事 開(kāi)分狂跌，這讓一些人懷疑《三體》動(dòng)畫(huà)能否扛起B(yǎng)站國(guó)創(chuàng)大旗。受此影響，12月13日收盤(pán)，B站港股回落到185元，截止16日收盤(pán)，下跌至178.7元。
不過(guò)，B站副總裁、《三體》動(dòng)畫(huà)總負(fù)責(zé)人張圣晏對(duì)《三體》動(dòng)畫(huà)的回報(bào)持樂(lè)觀態(tài)度，12月12日，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，他表示有信心收回成本?！霸筋^部的內(nèi)容，相對(duì)而言，市場(chǎng)越大?！?/p>
張圣晏如此有底氣，自然是因?yàn)椤度w》這一頂級(jí)IP自帶的流量。
綜合來(lái)自麥肯錫、讀客圖書(shū)、三體社區(qū)等多家機(jī)構(gòu)或平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，《三體》在全球擁有超過(guò)1000萬(wàn)核心粉絲和1.3億泛眾粉絲，其中13-24歲的年輕人群占比超過(guò)40%。
而《三體》動(dòng)畫(huà)的吸金能力也能從廣告招商上管窺一二。
目前，《三體》動(dòng)畫(huà)吸引了長(zhǎng)安汽車(chē)、惠普筆記本、ROKID、南孚四家廣告商贊助。
網(wǎng)上流傳的一份《2022嗶哩嗶哩國(guó)創(chuàng)招商方案》的PPT顯示，《三體》廣告首席冠名價(jià)格1億；第二身份價(jià)格7000萬(wàn)，第三身份價(jià)格4000萬(wàn)，游戲聯(lián)動(dòng)3000萬(wàn)一家。若該文件屬實(shí)，保守估計(jì)，僅廣告招商一項(xiàng)，《三體》動(dòng)畫(huà)可以獲得2.4億收入。
其實(shí)，即便《三體》動(dòng)畫(huà)因口碑爭(zhēng)議無(wú)法成為B站的扛鼎之作，B站過(guò)去幾年，也通過(guò)穩(wěn)扎穩(wěn)打，在國(guó)創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。
根據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展價(jià)值洞察2021》，截止2021年12月，B站出品國(guó)創(chuàng)178部，上線國(guó)創(chuàng)作品430部。
優(yōu)質(zhì)國(guó)創(chuàng)內(nèi)容對(duì)提振B站流量、付費(fèi)大會(huì)員收入作用尤為顯著。
2021年B站國(guó)創(chuàng)會(huì)員收入年均同比增長(zhǎng)超120%，而在今年10月29日舉辦的2022-2023國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎透露，今年B站國(guó)創(chuàng)作品收入預(yù)計(jì)超過(guò)20億。
不僅如此，B站在動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域也初嘗甜頭。以藝畫(huà)開(kāi)天的原創(chuàng)作品《靈籠》為例，總播放量5.6億，周邊眾籌首月達(dá)到1665萬(wàn)，游戲、影視多元化開(kāi)發(fā)也在同時(shí)進(jìn)行。
動(dòng)畫(huà)衍生品后續(xù)源源不斷的收益，正是動(dòng)畫(huà)IP的商業(yè)化潛力所在。因此各大視頻平臺(tái)都在加碼動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的布局。
根據(jù)有飯統(tǒng)計(jì)，不算動(dòng)漫游戲、潮玩、虛擬人，2021年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少發(fā)生了55起投融資事件，B站和騰訊占據(jù)主力位置。B站投資了15家公司，其中14家為動(dòng)畫(huà)制作公司，足見(jiàn)其對(duì)國(guó)創(chuàng)內(nèi)容的重視度。為了提升自身內(nèi)容制作能力和IP豐富度，B站一擲千金，分別以6.87億元和6億元并購(gòu)了繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)、有妖氣漫畫(huà)平臺(tái)。
“動(dòng)畫(huà)是B站的根。”今年11月，張圣晏對(duì)話騰訊《深網(wǎng)》新聞時(shí)強(qiáng)調(diào)，足見(jiàn)B站對(duì)國(guó)創(chuàng)內(nèi)容的重視。
和愛(ài)優(yōu)騰這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)比，B站在國(guó)創(chuàng)領(lǐng)域也確實(shí)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。
起家于ACG視頻創(chuàng)作社區(qū)，注冊(cè)用戶(hù)多為泛二次元愛(ài)好者，社區(qū)氛圍濃厚，用戶(hù)粘性極高。因此，一部?jī)?yōu)秀的國(guó)創(chuàng)作品，不僅能促活拉新，提振廣告和會(huì)員付費(fèi)，還能反哺B站社區(qū)生態(tài)，產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容，助推國(guó)創(chuàng)破圈。
鑒于B站的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，目前看來(lái)，它仍是極有可能誕生爆款的平臺(tái)。至少在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的位置，暫時(shí)不會(huì)動(dòng)搖。
“畢竟，國(guó)內(nèi)只此一家，別無(wú)分店。還是希望小破站支棱起來(lái)。”夢(mèng)凡又補(bǔ)充了句，“但希望制作方別再把觀眾當(dāng)傻子了，平心靜氣講好故事比什么都重要，國(guó)漫要崛起，少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠(chéng)。”
（文中詹云、夢(mèng)凡、林明、南升為化名。）